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眾所周知，小紅書(shū)是內(nèi)容社區(qū)，品牌們要想在小紅書(shū)增加曝光，主要靠爆款內(nèi)容，那么企業(yè)號(hào)如何做爆文呢？本文將從以下幾個(gè)步驟帶你學(xué)習(xí)并打造企業(yè)號(hào)爆文（本文全是干貨，大約3000字，建議收藏）
做爆文前，你必須了解的自然曝光分發(fā)邏輯
為什么企業(yè)號(hào)感覺(jué)難做？沒(méi)有曝光？閱讀數(shù)少？
薯?xiàng)l是什么？有什么作用？
三個(gè)步驟幫你做一篇爆文
企業(yè)號(hào)優(yōu)秀案例解析
1. 和普通賬號(hào)、達(dá)人賬號(hào)相比，企業(yè)號(hào)是否限流？
企業(yè)號(hào)和達(dá)人號(hào)同屬于專(zhuān)業(yè)號(hào)，所有賬號(hào)一視同仁，賬號(hào)類(lèi)型維度沒(méi)有“限流”概念，筆記曝光好與壞，完全取決于筆記內(nèi)容本身。
2. 筆記自然曝光的分發(fā)邏輯？
一篇筆記通過(guò)審核發(fā)布后，根據(jù)筆記標(biāo)題、圖片、內(nèi)容等等信息，系統(tǒng)會(huì)智能推薦給最相 關(guān)的一部分人群精準(zhǔn)曝光，如果在初始曝光中獲得較好的筆記互動(dòng)，那么這篇筆記會(huì)被推薦給稍大的人群曝光池，在更大的曝光池獲得優(yōu)秀互動(dòng)則會(huì)繼續(xù)推薦給更大曝光池。
筆記推送流程具體如下：
能否能獲得推薦，只跟筆記內(nèi)容本身是否受歡迎有關(guān)。
最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不僅會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)搜索詞結(jié)果的前列，經(jīng)過(guò)一輪又一輪的曝光池積累后，還會(huì)獲得被“系統(tǒng)推送消息”推薦給更多用戶的機(jī)會(huì)。
3. 自然發(fā)現(xiàn)頁(yè)瀑布流&自然搜索結(jié)果跟什么相關(guān)？
發(fā)現(xiàn)頁(yè)瀑布流：筆記新鮮度+筆記熱門(mén)程度+用戶相關(guān)性+其他
搜索頁(yè)結(jié)果：搜索詞相關(guān)性+筆記熱門(mén)程度+用戶相關(guān)性+其他
1. 內(nèi)容方向摸不準(zhǔn)
自我感覺(jué)良好的內(nèi)容，很可能并不符合小紅書(shū)的用戶喜好方向，直接搬運(yùn)其他平臺(tái)的爆款視頻，但通常內(nèi)容與小紅書(shū)用戶喜好不一致
這個(gè)時(shí)候就要多觀察小紅書(shū)用戶都喜歡什么，多總結(jié)爆筆記的特性，可以利用數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站進(jìn)行查看，這里推薦一下iFans數(shù)據(jù)，價(jià)格便宜，用起來(lái)也不錯(cuò)：
2. 過(guò)多品牌營(yíng)銷(xiāo)信息
過(guò)多營(yíng)銷(xiāo)信息帶來(lái)的有兩個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)就是用戶對(duì)內(nèi)容不買(mǎi)賬，第二個(gè)就是降低筆記權(quán)重，那么這個(gè)問(wèn)題怎么避免呢？
避免違禁詞
筆記中的違禁詞會(huì)導(dǎo)致限流，可以在筆記發(fā)布前通過(guò)網(wǎng)頁(yè)——零客查詞進(jìn)行檢查
不含引流信息和明顯廣告內(nèi)容
不能直接使用廣告銷(xiāo)售文案，不能直接放上二維碼、網(wǎng)址鏈接、聯(lián)系方式、微信號(hào)、公眾號(hào)等具有導(dǎo)流傾向的內(nèi)容，會(huì)被限流
添加話題和標(biāo)簽
選擇與內(nèi)容關(guān)聯(lián)度高的熱門(mén)話題，加深內(nèi)容垂直度，另外可以在筆記圖片添加一些標(biāo)簽，增添小細(xì)節(jié)和亮點(diǎn)
避免輸出同質(zhì)化內(nèi)容
同質(zhì)化內(nèi)容不僅會(huì)被淹沒(méi)于大量的同類(lèi)筆記中，一旦提及具體產(chǎn)品和名稱(chēng)時(shí)，還可能被系統(tǒng)判定為營(yíng)銷(xiāo)廣告
3. 初始曝光相關(guān)人群波動(dòng)大
初始曝光雖然是給最相關(guān)人群做曝光，但仍有一些互動(dòng)隨機(jī)性，互動(dòng)隨機(jī)性跟初始曝光用戶互動(dòng)習(xí)慣有關(guān)（互動(dòng)習(xí)慣包括：是否習(xí)慣點(diǎn)贊/收藏/評(píng)論），即使好的內(nèi)容，也可能由于初始人群的互動(dòng)習(xí)性不同，而可能不被推薦給更大的用戶群體
薯?xiàng)l筆記分為內(nèi)容加熱和營(yíng)銷(xiāo)推廣兩種，幫助內(nèi)容/營(yíng)銷(xiāo)筆記在發(fā)現(xiàn)頁(yè)內(nèi)獲得更多曝光和互動(dòng)
工具價(jià)值
薯?xiàng)l訂單含豐富數(shù)據(jù)指標(biāo)，可用于測(cè)試目標(biāo)用戶的內(nèi)容偏好，幫助企業(yè)號(hào)找到爆文方向，優(yōu)化筆記內(nèi)容
流量?jī)r(jià)值
薯?xiàng)l訂單流量+后續(xù)自然瀑布流流量+后續(xù)自然搜索流量的加成
舉例
對(duì)一篇?jiǎng)偘l(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筆記，投放薯?xiàng)l訂單投放10000曝光，帶來(lái)的3000閱讀量，100點(diǎn)贊，200收藏，20評(píng)論，50轉(zhuǎn)發(fā)、50關(guān)注等互動(dòng)數(shù)據(jù)， （請(qǐng)結(jié)合自然曝光分發(fā)邏輯理解）都會(huì)累積影響筆記的自然發(fā)現(xiàn)頁(yè)瀑布流曝光、搜索結(jié)果中的曝光排序，從而使內(nèi)容筆記獲得更多的自然流量。
1. 筆記內(nèi)容生產(chǎn)
從品牌自身特性出發(fā)，挖掘相關(guān)搜索詞下的熱門(mén)筆記共性 。從現(xiàn)有的受歡迎的筆記中，找到內(nèi)容生產(chǎn)的方向 ，這里可以使用iFans數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站，也可以手動(dòng)在小紅書(shū)APP內(nèi)查詢：
(1)在app發(fā)現(xiàn)頁(yè)搜索品牌核心特性相關(guān)“特性詞”+“品類(lèi)詞”
(2)記錄《選題靈感表》中的關(guān)鍵信息，記錄爆文筆記的用戶喜好共性，總結(jié)規(guī)律
(3)根據(jù)用戶喜好共性，生產(chǎn)5-10篇內(nèi)容筆記
額外的方便法門(mén)：博主合作筆記中，若有爆文筆記，可用企業(yè)號(hào)再次發(fā)布，并在筆記中@作者，感謝分享（企業(yè)號(hào)的轉(zhuǎn)載特權(quán)）。通常，一篇內(nèi)容已經(jīng)被 用戶驗(yàn)證受歡迎的爆文筆記，再次合規(guī)發(fā)布，仍然會(huì)是受歡迎的。
2.爆文筆記的測(cè)試和培養(yǎng)
找到、優(yōu)化潛在爆款筆記
通過(guò)薯?xiàng)l的“訂單數(shù)據(jù)”，直觀感受筆記的內(nèi)容優(yōu)劣。同樣條件開(kāi)始n篇筆記測(cè)試，找到相對(duì)效果好的筆記，不斷優(yōu)化：
(1)對(duì)于點(diǎn)擊率（閱讀/曝光）偏低的筆記，及時(shí)調(diào)整首圖、標(biāo)題等內(nèi)容提高點(diǎn)擊率；
(2)對(duì)于點(diǎn)擊率高，但互動(dòng)數(shù)據(jù)差（贊藏評(píng)論低）的筆記，檢查標(biāo)題內(nèi)容相關(guān)度、內(nèi)容價(jià)值；
打造爆款筆記
當(dāng)薯?xiàng)l訂單帶來(lái)的“投放當(dāng)天筆記總數(shù)據(jù)”的互動(dòng)、轉(zhuǎn)化/投放金額，大于心中目標(biāo)預(yù)期時(shí)，可直接加大訂單投放金額，通過(guò)喂薯?xiàng)l帶動(dòng) 自然流量快速增長(zhǎng)，從而進(jìn)一步獲得“搜索”流量。
3.爆文流量達(dá)成
當(dāng)筆記每日帶來(lái)的消息通知>99時(shí)，認(rèn)為一篇小爆文就打造成啦！ 可隨時(shí)根據(jù)需要，追蹤閱讀量變化，適當(dāng)加投薯?xiàng)l 一篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容爆文筆記，通常根據(jù)相應(yīng)搜索詞熱度，可以帶來(lái)長(zhǎng)達(dá)半年到兩年不等的持續(xù)免費(fèi)自然流量互動(dòng)。
爆文的內(nèi)容，一定要從企業(yè)號(hào)本身最有特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的角度出發(fā)尋找，切勿硬套熱文，否則即使產(chǎn)生了爆文，對(duì)品牌粉絲積累和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的幫助也不明顯
請(qǐng)從內(nèi)容出發(fā)打動(dòng)目標(biāo)用戶，切勿強(qiáng)行營(yíng)銷(xiāo)
橘朵
橘朵的小紅書(shū)企業(yè)號(hào)營(yíng)銷(xiāo)與其他美妝類(lèi)的賬號(hào)，沒(méi)有太大區(qū)別，也是用自己的產(chǎn)品來(lái)做出化妝教程。如今40萬(wàn)粉絲，125.3萬(wàn)贊藏，圖片比較精美，大多數(shù)筆記都是用教程的形式展示出來(lái)，這類(lèi)筆記對(duì)用戶友好且有價(jià)值，自然種草效果和流量不在話下
除此之外，還有一類(lèi)筆記值得關(guān)注，是活動(dòng)招募筆記，招募小紅書(shū)素人用戶去體驗(yàn)自己的產(chǎn)品，然后撰寫(xiě)一些體驗(yàn)感受筆記，這就是最純粹的種草體驗(yàn)。
這類(lèi)筆記的互動(dòng)效果通常很好，靠搞活動(dòng)抽獎(jiǎng)或者招募素人體驗(yàn)，也是值得很多品牌去學(xué)習(xí)。當(dāng)然，品牌一開(kāi)始名氣一般的時(shí)候，招募體驗(yàn)也會(huì)容易遇到天花板，體驗(yàn)的人會(huì)比較少。但這個(gè)手法還是可以參考的。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)