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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
小紅書的推薦機制是怎樣的?
2022-07-27 17:08:00

做小紅書運營,單單了解推薦機制是不夠的,本文將從以下幾個方面來詳細說明小紅書的流量算法機制:(拿個小本本,以下內容全是干貨?。。?/span>

  1. 筆記審核機制

  2. 筆記推送機制

  3. 筆記排名機制

  4. 筆記權重

  5. 賬號權重

  6. 常見筆記存在問題

一、筆記審核機制

在用戶發(fā)布筆記后,會有一個“黑盒審核”過程,平臺會根據(jù)系統(tǒng)的規(guī)則(詳細規(guī)則可以關注小紅書官方號:薯管家),像筆記中出現(xiàn)敏感詞、違規(guī)詞和一些低質量圖片內容進行初步審核,如果被檢測出違規(guī)那么你的筆記直接審核失敗,不能被曝光。

還有一部分內容機器無法檢測出來,就會被判定疑似違規(guī),再轉到人工審核

審核不通過筆記就會被關小黑屋,具體表現(xiàn)為:限流。別人無法在個人主頁展示看到你的這篇筆記,另外私域性質的流量也會被限制,小紅書群聊分享,微信分享等,可以通過分享筆記到微信看到筆記是否被限流。

一般來說,發(fā)布筆記黑盒審核的時間在幾分鐘到十幾分鐘,除去筆記發(fā)布高峰期,如果審核時間較長,那可能是在人工審核的階段

二、筆記推送機制

在筆記通過審核后,小紅書還會有一個“AI語義系統(tǒng)識別拆分筆記”算法,對所發(fā)內容進行拆分,主要是進行內容類型歸類,打興趣標簽,關鍵詞收錄...

然后,你的筆記就會被推送到粉絲首頁用戶首頁,會根據(jù)AI算法的結果先精準推薦一部分人群(大約100人),如果在初始曝光中獲得較好的筆記互動,那么這篇筆記會被推薦給稍大的人群曝光池,在更大的曝光池獲得優(yōu)秀互動則會繼續(xù)推薦給更大曝光池。

那么如何定義好的筆記互動呢?

這里就有一個公式需要大家了解:CSS=點贊數(shù)(1分)+收藏數(shù)(1分)+評論數(shù)(4分)+關注數(shù)(8分)

其實就是互動量和轉粉率

preview

而這套公式的計算結果會持續(xù)不斷的影響首頁推薦的次數(shù),所以前100個精準用戶的互動情況非常重要,且筆記發(fā)布后18-24小時之后的互動情況也決定了能不能走向更大的流量池

三、筆記排名機制

筆記排名就是指搜索關鍵詞后,在搜素結果頁中顯示的筆記排序,筆記排名越靠前,用戶點擊的可能性也就越大

那在講這個之前,我們首先要了解的一個概念就是——收錄,收錄就是搜索引擎爬行抓取存入數(shù)據(jù)庫的過程,一般來說筆記審核通過后就會被收錄,還有一些因素會導致筆記不能被收錄:

賬號問題,賬號違規(guī)多次,整個賬號受到了限制,筆記也就不會被收錄

抄襲問題,筆記被系統(tǒng)檢測出來重復率較高,非原創(chuàng)內容是不受平臺支持的

營銷問題,筆記中出現(xiàn)大量廣告營銷用語,會被識別為推廣筆記

多次修改,由于筆記修改后,會再次進行審核,二次審核很容易掉收錄

如果實在找不到出了什么問題的話,那只能是運氣問題了...

我們講回筆記排名問題,用戶搜索關鍵詞/語句后,系統(tǒng)將根據(jù)AI語義系統(tǒng)拆分結果進行推薦給搜索相關關鍵詞的用戶

搜索頁的評分體系不同于推薦頁,除了互動量和轉粉率,還包括:內容相關度、搜索點擊率

那么如何提升筆記排名呢?

  1. 提升關鍵詞密度

筆記內容圍繞關鍵詞展開,適當?shù)闹貜褪褂藐P鍵詞,關鍵詞的出現(xiàn)次數(shù)要結合筆記的篇幅進行調整,一篇200-300字的筆記,關鍵詞重復出現(xiàn)3-5次比較合適

  1. 提高筆記質量

優(yōu)質的內容可以獲得長期的長尾流量,這也是測評合集類筆記數(shù)據(jù)好的原因

  1. 提升互動量

無論是推薦頁還是搜索頁,在評分機制中,互動量起到了關鍵作用。且在搜索頁中,互動數(shù)據(jù)好的筆記會在“綜合”和“最熱”中排名靠前

  1. 在黃金時期發(fā)力

筆記發(fā)布后的18-24小時,如果互動量較高,則會被判定為優(yōu)質筆記進入更大的流量池

四.筆記權重

很多人覺得小紅書的筆記權重像謎一樣,其實無外乎三點:

  1. 原創(chuàng),原創(chuàng)度低于60%時,不僅會降權,還會被限流

  2. 轉化率,轉化率就是筆記發(fā)布后的曝光率和互動率的比值,轉發(fā)、評論、收藏、點贊,權重關系也依次為轉發(fā)>評論>收藏>點贊

  3. 內容,內容又分為兩個方面,第一、關鍵詞標簽和整個內容的關聯(lián)度,如果相關性較小,會被認為惡意引流從而降權,第二、內容長度超過600字滿足增加權重的合格條件,不到600字不增加權重

五、賬號權重

要想保證筆記被順利推薦,首先,我們得保證賬號處在一個沒被降權的狀態(tài)下,什么操作可能會使賬號降權呢?

  1. 多個賬號一個手機登陸

  2. 昵稱涉嫌廣告和違規(guī)

  3. 個人簽名設置微信等其他平臺(可設置微博和郵箱)

  4. 頭像違規(guī)、不清晰、帶有二維碼

  5. 跟好友私聊時使用使用不限于微信聯(lián)系方式、二維碼

  6. 多個賬號共用相同的局域網(wǎng)絡

那么,我們又該如何提高賬號權重呢?

  1. 輸出更多原創(chuàng)筆記,經(jīng)常發(fā)布原創(chuàng)筆記會被判定為優(yōu)質賬號,從而獲得更高的權重。

  2. 提高賬號活躍度,指用戶閱讀你的多篇筆記,并產(chǎn)生點贊、收藏、評論等互動行為

         保持定位,不隨意更換主題(筆記核心價值)

         在正文中,嵌入具有話題性或互動性醫(yī)院的內容

         在評論區(qū)引導(作者留言,找人留言)

         持續(xù)輸出系列高質量內容

  1. 提升賬號等級,賬號等級越高,權重越高

  2. 贊藏率保持在同一水平

  3. 新賬號的權重優(yōu)勢,一個新賬號發(fā)布的前幾篇筆記,會獲得平臺的特殊流量扶持

 

六、常見筆記存在問題

  1. 虛假種草,特別是醫(yī)美品類,之前小紅書也專門出過治理方案

  2. 涉及到實物圖片的筆記,需是實拍的原創(chuàng)圖片,其真實、清晰

  3. 撰寫單品的筆記、添加LOGO水印容易被平臺判定為廣告,曝光量降低

  4. 每天最好不要發(fā)布超過兩篇筆記,容易被定義為廣告

  5. 出現(xiàn)敏感詞,比如:微商、網(wǎng)址、二維碼、優(yōu)惠券、代購、股票以及涉及到政治方面的等等

  6. 留聯(lián)系方式,比如直接寫自己的公眾號、微信號、手機號等等

 

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我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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