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新年來到，在剛過去的1月，小紅書平臺(tái)涌現(xiàn)出哪些黑馬博主？品牌在投放種草方面有何亮眼表現(xiàn)？
為洞察小紅書平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢(shì)及品牌營(yíng)銷策略，新紅推出1月月度榜單，從創(chuàng)作者及品牌兩方面入手，解析月榜數(shù)據(jù)，為從業(yè)者提供參考。
1月的[創(chuàng)作人氣榜]TOP500數(shù)據(jù)顯示，其他、生活、影視綜類賬號(hào)累計(jì)占比超50%，仍是內(nèi)容生態(tài)中的中流砥柱?；?dòng)效果較好的還有萌寵、科技互聯(lián)網(wǎng)類賬號(hào)，上榜數(shù)量環(huán)比有所提升。
@上游新聞、@中國(guó)青年報(bào)仍以高頻發(fā)布的熱點(diǎn)快訊捕獲流量，占據(jù)榜單前兩名的位置，筆記互動(dòng)量分別為474.28w、371.51w。第三名則由@砥礪前行[反詐聯(lián)盟]獲得，內(nèi)容總互動(dòng)量是293.52w。
以下是TOP30創(chuàng)作人氣紅人：
值得關(guān)注的是位于榜單第6名的@高澤宇上月獲得互動(dòng)量217.02w，吸粉30.69w，在近半年漲粉量中占比59.09%，賬號(hào)迎來高速漲粉期。
瀏覽賬號(hào)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容多是情侶日常，在某一話題或挑戰(zhàn)下，展現(xiàn)情侶間的奇趣互動(dòng)，因內(nèi)容過于真實(shí)、結(jié)局意想不到、笑點(diǎn)多等特點(diǎn)受到粉絲青睞。上月博主共發(fā)布13篇視頻筆記，平均點(diǎn)贊能達(dá)到13.59w。
其中互動(dòng)效果最佳的是1月18日發(fā)布的《重新定義女朋友名詞》，視頻中博主對(duì)“大臉妹”、“拜金女”、“普信女”等略顯貶義的詞匯進(jìn)行全新解讀，用高情商的說法完美接住女朋友的連續(xù)發(fā)問，求生欲拉滿。
看似在做送命題，實(shí)則趁機(jī)夸贊女友，展現(xiàn)出情侶間的甜蜜相處，大力滿足粉絲的嗑cp需求，視頻獲贊50.61w，預(yù)估閱讀數(shù)740.12w。
此外，榜單排名第9的博主@孜羅拉也展現(xiàn)出不俗的吸粉潛力，她1月共漲粉29.06w，已經(jīng)從初級(jí)達(dá)人成長(zhǎng)為腰部達(dá)人。
賬號(hào)發(fā)布筆記以一人分飾多角的小劇場(chǎng)為主，其中“老師/父母懂你是什么體驗(yàn)？”系列作品十分受歡迎。
在1月7日的視頻中博主扮演上網(wǎng)課的老師，課堂上她允許同學(xué)穿睡衣聽課，課程結(jié)束前滿足學(xué)生看貓的愿望……成功塑造一個(gè)神仙老師形象，引起積極討論，粉絲評(píng)價(jià)“有同款老師”、“對(duì)這種老師沒有抵抗力”等，視頻預(yù)估閱讀數(shù)279.8w。
博主對(duì)于良好的師生、親子關(guān)系進(jìn)行的情景化演繹，主題貼近生活，內(nèi)容情節(jié)飽滿，易勾起用戶相關(guān)的回憶與思考，體驗(yàn)系列成為博主的漲粉法寶。
1月的[商業(yè)互動(dòng)榜]變化明顯，TOP30的賬號(hào)更替率達(dá)到80%，每位博主平均發(fā)布3篇商業(yè)筆記，為品牌推廣產(chǎn)品或搭建形象。
博主@他叫阿園與OPPO等合作互動(dòng)量達(dá)到115.78w，升至榜單首位；第二則是@一只阿椒，與佳潔士等品牌合作獲得55w互動(dòng)量；明星@楊迪與山姆合作獲得44.12w互動(dòng)量，位于第三。
以下是TOP30商業(yè)互動(dòng)紅人：
1月正值歲末，不少達(dá)人選擇在這段時(shí)間對(duì)上一年做出總結(jié)回顧，在平臺(tái)分享感受及思考。
其中旅行博主@他叫阿園與珀萊雅合作的2022回顧視頻《這是我今年認(rèn)識(shí)的很多朋友～》，獲得總互動(dòng)量87.33w，cpe低至0.05，以真實(shí)的故事，真摯的情感溫暖了眾多粉絲。
視頻發(fā)布于1月13日，分享過去一年博主在旅程中認(rèn)識(shí)的朋友，講述他們的故事，這些朋友大多是生活中的普通人，但具有不平凡的力量，博主從他們身上學(xué)到很多美好的品質(zhì)，如驢友大哥的灑脫，打氣大爺?shù)臒嵝哪c，搭車姐姐的慷慨……
通過剪輯與文案，博主將多個(gè)朋友的故事串聯(lián)起來娓娓道來，敘事流暢，讓用戶看見生活百態(tài)，也見證人間美好。視頻最后引出的珀萊雅2022禮盒，其“謝謝有你，一直參與”的理念則與故事相得益彰，禮盒點(diǎn)出視頻主旨，視頻則凸顯出品牌價(jià)值。
除@他叫阿園外，1月還有許多優(yōu)秀的商業(yè)筆記案例：
● 母嬰博主@安心媽媽搗蛋雯雯與品牌GMT兒童書包合作的《突然家里來了很多親戚~》獲得互動(dòng)數(shù)28.71w；
● 美妝博主@孫若桐兒與品牌蔓迪合作分享的拯救發(fā)量護(hù)發(fā)教程互動(dòng)數(shù)達(dá)到32.56w；
● @海邊有座房用幾百個(gè)燈籠點(diǎn)亮院子增加年味的筆記，與OPPO合作，獲得互動(dòng)數(shù)26.35w……
發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)合作案例，高性價(jià)比的種草達(dá)人，歡迎前往新紅查看。
品牌投放方面，據(jù)1月的[商業(yè)投放榜]顯示，TOP30中食品飲料及美妝品牌上榜數(shù)量較多，占比超過43%。
具體到品牌，“OPPO”、“阿瑪尼”、“珀萊雅”成為TOP3，投放效果更好，獲得互動(dòng)量分別為167.34w、114.31w、99.29w。
以下是投放品牌TOP30的具體情況：
阿瑪尼1月的投放效果亮眼，共投放309篇商業(yè)筆記，基本在春節(jié)前發(fā)出，合作達(dá)人279個(gè)，以頭部KOL和腰部達(dá)人為主，種草旗下各類美妝產(chǎn)品，涵蓋權(quán)力唇膏、氣墊、香水、粉底等多種，以內(nèi)容帶動(dòng)用戶討論，提升產(chǎn)品曝光度。其中權(quán)力唇膏相關(guān)商業(yè)筆記更受到用戶關(guān)注，獲得互動(dòng)量42.21w。
珀萊雅則重點(diǎn)打造節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，品牌在春節(jié)前舉辦「謝謝參與」故事展，邀請(qǐng)用戶到線下觀看展覽，同時(shí)在線上進(jìn)行活動(dòng)宣傳，邀請(qǐng)博主分享自己的2022故事，引爆話題，提升品牌形象，目前品牌創(chuàng)建的話題#謝謝參與2022總瀏覽量達(dá)到1104.2萬。
據(jù)1月的[品牌賬號(hào)榜]顯示，當(dāng)月TOP3的品牌賬號(hào)是@蛋仔派對(duì)、@優(yōu)酷、@原神，他們的新增互動(dòng)量分別是76.26w、59.34w、40.05w。
以下是品牌賬號(hào)TOP30的具體情況：
上榜賬號(hào)中游戲官號(hào)較多，如@王者榮耀、@光遇等，占比達(dá)到20%。
瀏覽賬號(hào)發(fā)現(xiàn)各游戲官號(hào)的關(guān)注度增加可能源自游戲春節(jié)活動(dòng)的推出，玩家會(huì)通過官號(hào)了解活動(dòng)信息，官號(hào)則趁此機(jī)會(huì)推出抽獎(jiǎng)福利，吸引更多粉絲，如@蛋仔派對(duì)在上月就發(fā)出5篇抽獎(jiǎng)筆記，其中1月26日的點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到1339。
以上是本期月榜的全部?jī)?nèi)容，可以看到：
● 情侶日常等能夠提供情緒價(jià)值的內(nèi)容在平臺(tái)仍有快速漲粉空間；
● 真實(shí)溫暖的故事不止能成功種草產(chǎn)品，還能升華品牌理念；
● 春節(jié)前也是品牌可用于宣傳營(yíng)銷的節(jié)點(diǎn)，同樣能取得不錯(cuò)引流效果；
● 官方游戲賬號(hào)在春節(jié)期間更受用戶關(guān)注。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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