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《小紅書爆款內容分析報告》 是燃點文化旗下一個聚焦于分析家電、服飾、大健康、母嬰 4 大品類小紅書爆款內容的深度欄目，燃燃會以月度的形式更新，依托于小紅書數(shù)據(jù)分析工具，通過對小紅書爆款內容、搜索熱詞等的深度分析，洞察品類流行趨勢，提煉即學即用的標題公式、文案公式、高轉化評論區(qū)等，幫助燃寶輕松創(chuàng)作小紅書有效爆款內容！
? 母嬰品類小紅書爆款內容分析報告8月
01.母嬰品類爆款內容洞察
02.母嬰品類爆款標題公式
03.母嬰品類爆款文案公式
04.福利：母嬰品類小紅書品牌經(jīng)營資料包
? 01.
母嬰品類爆款內容洞察
1??. 母嬰品類爆款內容大盤洞察
母嬰品類小紅書爆款內容以視頻形式為主，占比69.73%；
?? 筆記形式 ??
母嬰品類小紅書爆款內容發(fā)布時間主要集中在周四至周五，發(fā)布時間段主要集中在16點至20點；
?? 發(fā)布時間 ??
?? 發(fā)布時間段 ??
母嬰品類小紅書爆款內容主要以腰部博主（粉絲量在5W-50W的博主）、初級博主（粉絲量在5000-5W的博主）為主；
?? 博主量級 ??
母嬰品類小紅書爆款內容主要以非商業(yè)報備內容為主，占比80.98%；
?? 商業(yè)報備&非商業(yè)報備 ??
趨勢痛點/需求：新生兒皮膚護理、生長發(fā)育（身高、體重）、早教、托班、備孕、產(chǎn)后修復（減肥、排惡露、補氣血）、寶寶脹氣、提高寶寶免疫力、養(yǎng)脾胃
趨勢產(chǎn)品：待產(chǎn)包、繪本、乳鐵蛋白、孕婦裝、益智玩具、紙尿褲、寶寶輔食、奶粉、益生菌、孕婦照、產(chǎn)檢、親子裝、開學用品、媽咪包、學步車、保險、學習機、童裝、寶寶零食
趨勢場景：孕期（孕早期、孕中晚期、孕晚期、預產(chǎn)期）、居家、幼兒園、產(chǎn)后、帶娃出行、母嬰室
趨勢人群：準爸爸、孕婦、0-12個月寶寶、0-3歲兒童、月嫂、住家保姆、寶媽
趨勢內容：親子操、排氣操、兒歌、兒童睡前故事、寶寶取名
?? 母嬰品類小紅書爆款內容標題詞云 ??
?? 母嬰品類小紅書爆款內容關鍵詞詞云 ??
?? 母嬰品類小紅書搜索熱詞詞云 ??
2??. 干貨教程類型的內容如果收藏數(shù)據(jù)比較高，但是沒有什么評論的話，可以考慮自己在評論區(qū)留言并置頂類似的內容，激發(fā)用戶評論互動。
鏈接 ? https://www.xiaohongshu.com/explore/66bf1bad000000001e01859e?xhsshare=CopyLink
3??. 母嬰品類的品牌抽獎活動熱度普遍比較高，如果母嬰品類品牌商家想在短期之內漲粉，以及提高近期筆記數(shù)據(jù)的話，可以考慮組織一下抽獎活動。
a. 品牌專業(yè)號每個月可以發(fā)起3次抽獎活動；
開通條件：粉絲量 > 1000。
b. 許多品牌商家的抽獎活動會比較簡（ku）單（zao），實際上抽獎活動還是有一些比較有意思的形式的。
比如盲盒，即把抽獎的獎品改成盲盒形式，更容易激發(fā)用戶參與度。
比如品牌聯(lián)合抽獎，即多家品牌聯(lián)合抽獎，但是需要注意所聯(lián)合的品牌商家不推薦太多，太多了反而沒什么實質性效果，很容易就會變成給其他品牌商家做嫁衣，所以2-4家就差不多啦。
其次，在選擇聯(lián)合品牌的時候，盡量選擇和自己品牌調性、用戶畫像一致，但是并不是競爭關系的品牌商家；在組合獎品的時候，推薦圍繞特定主題組合一些比較有意義或者有價值的產(chǎn)品，這樣用戶的參與度灰高一些。
至于如何找到品牌商家進行聯(lián)合，推薦在各種群聊或者朋友圈里問一問，或者就現(xiàn)有所認識的品牌商家里進行篩選，找到后，確定主題、時間節(jié)點、獎品組合，以及內容創(chuàng)作就好，并不是太復雜，比較難的其實就在于找到適配的品牌商家，以及組合出有意義、有價值的獎品。
比如征集故事，即在抽獎的同時，向用戶征集特定主題故事，拉近用戶距離，傳遞品牌理念。
c. 抽獎活動僅支持實物獎品，不支持虛擬獎品。
4??. 店鋪推薦合集類型內容可以考慮參考手機操作錄屏演示作為背景+真人配音講解的形式來呈現(xiàn)，講解演示會比較直觀，形式會比較新穎！
鏈接 ? https://www.xiaohongshu.com/explore/66b36360000000001e01cfde?xhsshare=CopyLink
5??. 干貨教程類型視頻內容，可以在視頻開篇提醒用戶結尾有表格可以截圖收藏，提高視頻完播率；然后在視頻結尾用文字形式來總結關鍵信息，并引導用戶截圖、點贊、收藏等，比如記不住的點贊、收藏、+關注，通過這些引導來提高筆記互動率。
鏈接 ? https://www.xiaohongshu.com/explore/66c32276000000001d01a5b1?xhsshare=CopyLink
6??. 1688、pxx平價童裝、兒童玩具的內容熱度及數(shù)據(jù)均不錯，相關品類偏平價的品牌商家可以考慮去pxx開店，在小紅書種草；
在用戶心智里，1688、pxx = 平價；童裝、兒童玩具 = 高頻消耗品。
7??. 視頻類型內容涉及到轉場的話，可以考慮采用這種形式。
鏈接 ? https://www.xiaohongshu.com/explore/66d03975000000001f01d93d?xhsshare=CopyLink
8??. 母嬰品類的干貨教程內容已經(jīng)開始趨于同質化，內容信息量比較爆炸，且相對來說比較繁瑣，但是無用信息又比較多，所以可以考慮回到極簡邏輯上，類似于過往護膚的邏輯，從繁瑣護膚回歸極簡護膚，打破常規(guī)，比如待產(chǎn)包真的不像網(wǎng)上說的那樣，提供極簡待產(chǎn)包；比如早教真的不像網(wǎng)上說的那樣，提供極簡早教繪本等。
這樣也有利于用戶關注到產(chǎn)品上，而不是被超多產(chǎn)品分散注意力。
9??. 母嬰品類近期爆款內容選題
? 02.
母嬰品類爆款標題公式
1?? 母嬰品類小紅書爆款標題共性：情感共鳴、實用性、趣味性、教育性、互動性、直擊痛點、警示提醒、好奇心驅動、權威性、緊迫感。
2??. xxx（產(chǎn)品/解決方案）你真的xxx（夸張贊美）！
?：1688你真的?配享太廟！
3??. 為什么沒人把xxx（問題/痛點/需求/產(chǎn)品）講清楚…
?：為什么沒人把如何照顧2月齡寶寶講清楚…
4??. 選xxx（產(chǎn)品）就是看xxx（關鍵因素）！養(yǎng)娃就是養(yǎng)xxx（養(yǎng)育目標）！
?：選奶粉就是看配方！養(yǎng)娃就是養(yǎng)體質！
5??. xxx（月齡/年齡）寶寶xxx（產(chǎn)品/痛點/問題/需求），有這些就夠啦?
?：4-6月齡寶寶輔食工具用品，有這些就夠啦?
6??. xxx（月齡/年齡/人群）xxx（痛點/問題/需求）怎么辦?xxx（產(chǎn)品/解決方案）安排上?
?：2歲+亂發(fā)脾氣怎么辦?情緒管理繪本安排上?
7??. xxx（人群）xxx（行為/需求/重要事項）一定要知道這幾件事……
?：37周足月大產(chǎn)檢一定要知道這幾件事……
8??. xxx（產(chǎn)品/解決方案）大揭秘！買前必看不踩坑！
?：8款孕婦DHA大揭秘！買前必看不踩坑！
9??. xxx（問題/癥狀/需求/痛點）一定要xxx（產(chǎn)品/解決方案）！親測有效
?：跪著肚子往下掉，一定要練這套訓練！親測有效
?. xxx（人群）必看！xxx（階段/場景）好物?該省省該花花～
?：準爸準媽必看！孕早期好物?該省省該花花～
1??1??. xxx（產(chǎn)品/解決方案）真的不像網(wǎng)上說的那樣！
?：待產(chǎn)包真的不像網(wǎng)上說的那樣！
1??2??. ??被催問很久的xxx（產(chǎn)品/解決方案）！xxx（夸張贊美）！
?：??被催問很久的褲子店鋪合集！年年買年年愛！
1??3??. 被xxx（人物關系）種草的xxx（產(chǎn)品），后悔早點沒給孩子安排！
?：被閨蜜種草的學習機，后悔早點沒給孩子安排！
1??4??. 被幾十萬人看過的xxx（產(chǎn)品/解決方案）
?：被幾十萬人看過的寶寶衣柜 圖紙和清單來咯
被十多萬人觀看過的兒童房改造3.0
1??5??. 被xxx（人群）夸爆的xxx（產(chǎn)品/解決方案/需求）！精簡版??！
?：被老師夸爆的開學準備！精簡版?。?/p>
1??6??. 不得不說，這個xxx（產(chǎn)品）真的不是智商稅！
?：不得不說，這個孕婦枕真的不是智商稅！
1??7??. 母嬰品類小紅書通用型爆款標題
? 03.
母嬰品類爆款文案公式
1??. 個人經(jīng)歷描述 + 產(chǎn)品推薦 + 實用建議 + 注意事項
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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