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Hello，各位燃寶，歡迎閱讀《小紅書(shū)爆款內(nèi)容分析報(bào)告》系列內(nèi)容，每月花一點(diǎn)時(shí)間，學(xué)習(xí)小紅書(shū)爆款！
《小紅書(shū)爆款內(nèi)容分析報(bào)告》 是燃點(diǎn)文化旗下一個(gè)聚焦于分析服飾、家電、母嬰、大健康 4 大品類(lèi)小紅書(shū)爆款內(nèi)容的深度欄目，燃燃會(huì)以月度的形式更新，依托于小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析工具，通過(guò)對(duì)小紅書(shū)爆款內(nèi)容、搜索熱詞等的深度分析，提煉即學(xué)即用的標(biāo)題公式、文案公式、高轉(zhuǎn)化評(píng)論區(qū)等，幫助燃寶輕松創(chuàng)作小紅書(shū)有效爆款內(nèi)容！
? 大健康品類(lèi)小紅書(shū)爆款內(nèi)容分析報(bào)告7-8月
? 2024.07.15-2024.08.15
01.大健康品類(lèi)爆款內(nèi)容洞察
02.大健康品類(lèi)爆款標(biāo)題公式
03.大健康品類(lèi)爆款文案公式
04.大健康品類(lèi)高轉(zhuǎn)化評(píng)論區(qū)
05.大健康品類(lèi)優(yōu)質(zhì)博主推薦
06.福利：大健康品類(lèi)小紅書(shū)品牌經(jīng)營(yíng)資料包
? 01.
大健康品類(lèi)爆款內(nèi)容洞察
1??. 大健康品類(lèi)大盤(pán)洞察
大健康品類(lèi)小紅書(shū)爆款內(nèi)容圖文與視頻形式占比相差不大；
?? 筆記形式 ??
大健康品類(lèi)小紅書(shū)爆款內(nèi)容發(fā)布時(shí)間主要集中在周一至周四，發(fā)布時(shí)間段主要集中在16點(diǎn)-20點(diǎn)；
?? 發(fā)布時(shí)間 ??
?? 發(fā)布時(shí)間段 ??
大健康品類(lèi)小紅書(shū)爆款內(nèi)容主要以初級(jí)博主（粉絲量在5000-5W的博主）、素人（粉絲量在0-5000的博主）為主；
?? 博主量級(jí) ??
大健康品類(lèi)小紅書(shū)爆款內(nèi)容主要以非商業(yè)報(bào)備內(nèi)容為主，商業(yè)報(bào)備內(nèi)容占比接近1/4；
?? 商業(yè)報(bào)備&非商業(yè)報(bào)備 ??
?? 大健康品類(lèi)小紅書(shū)內(nèi)容數(shù)量趨勢(shì) ??
?? 大健康品類(lèi)小紅書(shū)內(nèi)容互動(dòng)量趨勢(shì) ??
趨勢(shì)產(chǎn)品：維生素、魚(yú)油、艾灸、按摩、養(yǎng)生茶、護(hù)肝片、益生菌、燕窩、膠原蛋白、黃體酮、葉黃素、避孕套、美瞳、褪黑素、維a酸乳膏、隱形眼鏡、避孕藥、阿達(dá)帕林凝膠；
趨勢(shì)痛點(diǎn)/需求：補(bǔ)氣血、養(yǎng)姨媽、健脾胃、祛濕氣、多囊、減肥、近視、婦科?。ū热珀幍姥祝⒚腊?、護(hù)肝、頸椎、失眠、甲狀腺、腎虛、鼻炎、疤痕、拔牙、便秘、濕疹、火癤子、口腔潰瘍、新冠、蕁麻疹、痔瘡；
趨勢(shì)場(chǎng)景：三伏天、醫(yī)院、熬夜、性生活、上班/打工/辦公室、早餐；
趨勢(shì)人群：00后女生、30-50歲+姐姐、脆皮大學(xué)生、上班族/打工人、0-10歲寶寶；
?? 大健康品類(lèi)小紅書(shū)爆款內(nèi)容標(biāo)題詞云 ??
?? 大健康品類(lèi)小紅書(shū)爆款內(nèi)容關(guān)鍵詞詞云 ??
?? 大健康品類(lèi)小紅書(shū)搜索熱詞詞云 ??
2??. 中醫(yī)相關(guān)健康養(yǎng)生內(nèi)容熱度依舊！
中醫(yī)食療（尤其是“喝”方面）、《黃帝內(nèi)經(jīng)》、夏季時(shí)令養(yǎng)生（尤其是“三伏天”）、倪海廈、孫思邈等相關(guān)內(nèi)容熱度驟增！
3??. “醫(yī)生”、“醫(yī)院”、“中醫(yī)藥大學(xué)”等權(quán)威背書(shū)成為各種內(nèi)容的假借，比如學(xué)醫(yī)后，比如老中醫(yī)說(shuō)、中醫(yī)護(hù)士說(shuō)、xxx科醫(yī)生說(shuō)、中醫(yī)學(xué)徒說(shuō)，比如醫(yī)生日常，比如xxx醫(yī)生推薦，比如從中醫(yī)/醫(yī)學(xué)角度看/聊，比如xxx科醫(yī)生/護(hù)士離職/卸任后，比如去xxx門(mén)診/醫(yī)院后，比如跟xxx醫(yī)生學(xué)，比如xxx患者痊愈/出院后，比如值班醫(yī)囑/筆記……
4??. “無(wú)醫(yī)美+內(nèi)調(diào)外養(yǎng)+鍛煉”成為新的女生變美關(guān)注方向。
5??. 大健康品類(lèi)品牌商家在小紅書(shū)上大多還是通過(guò)比較容易獲取到高流量的干貨性?xún)?nèi)容來(lái)“廣撒網(wǎng)”，在內(nèi)容里埋下產(chǎn)品鉤子，比如曬背配合喝茶、泡腳等效果更佳，然后在評(píng)論區(qū)以真誠(chéng)求助、自問(wèn)自答的形式帶出產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“小捕撈”；
或者是直接在內(nèi)容里植入產(chǎn)品，把產(chǎn)品作為解決方案/實(shí)用建議之一進(jìn)行推薦。
6??. 大健康品類(lèi)的小紅書(shū)爆款內(nèi)容有不少是供稿直發(fā)或者品牌商家自己養(yǎng)的素人賬號(hào)，想降低投放成本且有一定內(nèi)容能力的品牌商家可以考慮這種方式。
? 02.
大健康品類(lèi)爆款標(biāo)題公式
1??. xxx（出生年），xxx（年齡），xxx（理想狀態(tài)）的盡頭是xxx（解決方案/產(chǎn)品）
?：87年，37歲，少女感的盡頭是氣血足和少吃
2??. xxx（痛點(diǎn)/需求/現(xiàn)狀）xxx（時(shí)間），我發(fā)現(xiàn)了讓xxx（自己/部位）變xxx（理想狀態(tài)）的密碼！
?：戴眼鏡13年，我發(fā)現(xiàn)了讓眼睛變漂亮的密碼??！
3??. xxx（時(shí)間）xxx（人群）私藏技巧！想要xxx（理想狀態(tài)）直接進(jìn)！
?：10年舞蹈生私藏技巧！想要天鵝頸直接進(jìn)！
4??. 笑鼠，說(shuō)xxx（解決方案）xxx（功效/效果），我就來(lái)了，結(jié)果...
?：笑鼠，說(shuō)新疆祛濕、治痛經(jīng)，我就來(lái)了，結(jié)果…
5??. 聽(tīng)xxx（人群）一句勸，xxx（產(chǎn)品）真的不要瞎買(mǎi)??
?：聽(tīng)營(yíng)養(yǎng)師一句勸，巴西莓粉真的不要瞎買(mǎi)??
6??. xxx（痛點(diǎn)/需求）體會(huì)到了xxx（解決方案/產(chǎn)品）的好處了
?：（卵巢早衰）體會(huì)到了吃維生素的好處了
7??. 啊？xxx（解決方案/產(chǎn)品）真NB！輕松拿捏xxx（理想狀態(tài)）！
?：?。宽n女內(nèi)服真NB！輕松拿捏牛奶??！
8??. 拜托 對(duì)xxx（痛點(diǎn)/人群）真的很有用??！
?：拜托 對(duì)有班味、呆滯的雙眼真的很有用?。?/p>
9??. xxx（人群）看過(guò)來(lái)！xxx（理想狀態(tài)）太爽啦～
?：鼻炎星人看過(guò)來(lái)！鼻子通暢太爽啦～
?. xxx（痛點(diǎn)/需求）終于有人管管了！逆風(fēng)翻盤(pán)局
?：鼻炎終于有人管管了！逆風(fēng)翻盤(pán)局
1??1??. 別xxx（行為）太頻繁…太太太xxx（功效/效果）了?
?：別喝的太頻繁…太太太養(yǎng)氣色了?
1??2??. xxx（痛點(diǎn)/需求）的姐妹一定要碼住!絕對(duì)不刪!
?：重度疤痕的姐妹一定要碼住!絕對(duì)不刪!
1??3??. xxx（人群）跪謝?♀?命都是它給的...
?：痔瘡人跪謝?♀?命都是它給的...
1??4??. 質(zhì)疑 理解…xxx（人群）已老實(shí)！
?：質(zhì)疑 理解….黃黑皮已老實(shí)！
1??5??. 真心建議姐妹們多多xxx（行為）這個(gè)！比xxx（最佳/常態(tài)解決方案）還管用！
?：真心建議姐妹們多多喝這個(gè)！比燕窩還管用！
1??6??. 這個(gè)xxx（產(chǎn)品/解決方案）也太太太適合x(chóng)xx（時(shí)間/場(chǎng)景）xxx（行為）啦！??！
?：這個(gè)湯也太太太適合夏天喝啦?。?！
1??7??. 大健康品類(lèi)通用型爆款標(biāo)題
? 03.
大健康品類(lèi)爆款文案公式
1??. 情境引入 + 問(wèn)題闡述 + 解決方案提出 + 產(chǎn)品特性介紹 + 效果承諾 + 行動(dòng)號(hào)召
2??. 引入問(wèn)題 + 轉(zhuǎn)變過(guò)程 + 分享經(jīng)驗(yàn) + 總結(jié)呼吁
3??. 問(wèn)題引入 + 問(wèn)題具體化 + 問(wèn)題嚴(yán)重性強(qiáng)調(diào) + 解決方案提出 + 行動(dòng)號(hào)召
? 04.
大健康品類(lèi)高轉(zhuǎn)化評(píng)論區(qū)
1??. 自問(wèn)自答&引入產(chǎn)品
2??. 求鏈接
3??. 真實(shí)用戶(hù)求效果反饋
4??. 基于產(chǎn)品詢(xún)問(wèn)相關(guān)信息
5??. 老用戶(hù)好評(píng)反饋
6??. 新用戶(hù)下單反饋
? 05.
大健康品類(lèi)優(yōu)質(zhì)博主推薦
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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