各位小伙伴大家好，在進行市場營銷的過程中，經(jīng)常要涉及文案撰寫、圖片設(shè)計或視頻剪輯。

但是你知道嗎？如果用了未經(jīng)授權(quán)的字體、圖片、音樂、錄像畫面等，很有可能會面臨一筆不菲的侵權(quán)賠償。

本期，小編將和大家介紹一下營銷過程中，可能會涉及的侵權(quán)問題，以及如何規(guī)避這些風險。

鄭重聲明：雖然本篇文章的相關(guān)建議已經(jīng)由本公司法務(wù)部門審核，然而，文章內(nèi)的意見不構(gòu)成對于貴司的法律建議，請咨詢法律從業(yè)人員尋求最終解釋。

本文主要分為以下幾個方面：

b.付費使用商用授權(quán)字體

不同的商業(yè)發(fā)布模式，一般有不同的授權(quán)價格。參考方正字庫的授權(quán)價格表：一款字體授權(quán)使用1年，售價為1500元起，還有授權(quán)類型的限制。

對于大多企業(yè)來說，此方法的性價比沒那么高。而對于軟件公司、一些互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計平臺，也許更適用一些。

c.生成圖片前多檢查

即使有了字體版權(quán)意識，一些企業(yè)也會一不小心掉入版權(quán)“陷阱”。

比如，手機和電腦界面顯示的一般是系統(tǒng)默認字體，而這些字體在進行商用時，可能需要專門的授權(quán)，比如：微軟雅黑就屬于方正字體。雖然平時在瀏覽器看沒什么影響，不過，一旦進行了截圖，或者生成了圖片形式，就可能卷入字體侵權(quán)案件了。使用表情包圖片時，也需要注意里面的文字字體。

一些平臺為了避免版權(quán)風險，默認由系統(tǒng)生成長圖的字體是“思源黑體”，比如：秀米編輯器。

由此可見，在將內(nèi)容生成圖片格式、截圖或印刷前，請事先確認其中的字體是否免費可商用。如果對PPT、Excel或Word里的內(nèi)容進行截屏，并放到內(nèi)容平臺，也記得提前檢查一下字體！

（2）圖片

隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，和大家版權(quán)意識的提高，圖片維權(quán)案件頻頻發(fā)生。2022年7月5日，電影《我不是藥神》就因未經(jīng)許可在影片中短暫出現(xiàn)了他人攝影作品，被北京法院判定為侵權(quán)，判處罰款2萬元。

《著作權(quán)法》對美術(shù)作品、攝影作品、各類設(shè)計圖等圖形作品進行了版權(quán)保護。未經(jīng)授權(quán)使用了一張版權(quán)圖片，可能要面臨不菲的賠償。因此，在使用圖片時，要盡可能地避開侵權(quán)風險。

對此，小編的建議是：

a.使用免授權(quán)的圖片素材

一些圖庫網(wǎng)站支持CC0協(xié)議，里面的圖片可免費進行商用，無需進行商用授權(quán)。CC0是知識共享組織（英文名Creative Commons）于2009年發(fā)布的一種版權(quán)聲明工具。在此聲明下，著作權(quán)人宣布放棄作品的全部版權(quán)，將其貢獻于公共領(lǐng)域。

不過，需要注意的是，圖片是否可以免費商用，還是取決于原作者。一些網(wǎng)站雖然提供免費的圖片素材，但上傳素材的用戶可能并非創(chuàng)作者。因此，在使用此類素材時，我們也需謹慎，建議使用運營規(guī)范的網(wǎng)站，并仔細查看平臺的服務(wù)條款及注意事項等。

b.在版權(quán)圖庫網(wǎng)站，付費購買圖片

除了免費的圖片素材，也可以考慮付費購買商用授權(quán)素材。

不過，需要注意一點，根據(jù)素材網(wǎng)站的會員制度，一般個人賬號和企業(yè)賬號不能通用，企業(yè)需要購買企業(yè)版的會員，而且只能供自己的企業(yè)用。也就是說，外借會員賬號和幫忙下載素材無法得到商用授權(quán)的保護。

關(guān)注我們的朋友，可能已經(jīng)讀過我們之前寫過的一篇文章，《可能是史上最全的新媒體運營工具大全》，里面就推薦了一些設(shè)計素材網(wǎng)站，下方有標明收費機制，感興趣的小伙伴可以點擊回顧。

c.使用原創(chuàng)圖片素材

現(xiàn)在智能手機拍照功能比較強大，一些設(shè)計工具操作也變簡單了，自行拍攝或制作圖片的話，那么自己就是著作權(quán)人，也就不用擔心侵權(quán)問題了。

另外，如果委托他人進行拍攝或設(shè)計也可以，不過，建議在合同里明確責任義務(wù)和著作權(quán)歸屬。按照《著作權(quán)法》第十九條規(guī)定：受委托創(chuàng)作的作品，著作權(quán)的歸屬由委托人和受托人通過合同約定。合同未作明確約定或者沒有訂立合同的，著作權(quán)屬于受托人。萬一付費了，但圖片的著作權(quán)不在自己手上，下一次另作他用時，可能還需要授權(quán)，這就比較麻煩了。

d.使用自媒體平臺本身提供的圖片

有些平臺為了避免版權(quán)糾紛，會提供一些圖片素材，不過，提供的素材一般有限，而且，可能對商用有限制，甚至，換個平臺就不適用了。這種情況，也需要仔細閱讀用戶協(xié)議。

（3）文案

市場營銷過程中，文案無處不在，從公司宣傳片，到宣傳標語、海報，再到社交媒體文字和宣傳資料等等，都離不開文案的使用。

好的文案在營銷工作中必不可少，而文字作品和口述作品，同樣受到《著作權(quán)法》保護。

文字侵權(quán)一般牽扯到的就是抄襲問題。有一種是原封不動地復(fù)制他人作品，還有一種是篡改與刪減其他人的原創(chuàng)內(nèi)容，讓其看起來面目全非，但其實保留了最有價值的內(nèi)容和情節(jié)，也就是所謂的“洗稿”。在著作權(quán)審判實踐中，前者很容易辨別，但后者較難判定。需要經(jīng)過專家審核。

那么，在文案撰寫過程中，需要注意些什么呢？萬一想要引用外部的內(nèi)容，或者想借鑒一些經(jīng)典文案，又該怎么辦呢？我們一起來看看吧~

a.原創(chuàng)內(nèi)容

世界貿(mào)易組織的《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（2017年修正版，簡稱：TRIPS協(xié)議）在第九條中指出：“版權(quán)的保護僅延伸至表達方式，而不延伸至思想、程序、操作方法或數(shù)學(xué)概念本身。”這也是著作權(quán)法領(lǐng)域的一項重要原則，即“思想與表達二分法”。我們作為世貿(mào)組織成員國，自然也遵從此協(xié)議。

因此，撰寫文案時，我們可以用自己的語言和邏輯，將想要表達的思想和內(nèi)容以文字形式傳達出來。這樣至少可以降低侵權(quán)風險。

復(fù)雜的是，雖然著作權(quán)法只保護表達形式，不保護思想。但對于思想和表達邊界的界定，卻并不容易。許多人的生長環(huán)境，所見所聞相似，如果是對一些社會現(xiàn)象發(fā)表看法，對常用題材進行撰寫，寫出來的內(nèi)容有時難免會有相似性。是否構(gòu)成侵權(quán)，有什么處罰，需要結(jié)合具體情況進行具體分析。

無論如何，文案撰寫時，原創(chuàng)始終是首選。內(nèi)容工作者平時還是需要多提升自己。

b.引用無侵權(quán)風險的內(nèi)容

上文提過《著作權(quán)法》的保護期，一些作品已經(jīng)不在保護期內(nèi)，自然可以引用。以唐詩宋詞為例，這些是前人千百年前創(chuàng)作的作品，早就過了50年的有效期，如果想要引用的話，注明來源，基本就沒有問題了。

另外，有一些作品因其特殊性質(zhì)，本身就不在《著作權(quán)法》保護范圍內(nèi)，也可以引用。

《著作權(quán)法》第五條中指明，“本法不適用于：（一）法律、法規(guī)，國家機關(guān)的決議、決定、命令和其他具有立法、行政、司法性質(zhì)的文件，及其官方正式譯文；（二）單純事實消息；（三）歷法、通用數(shù)表、通用表格和公式。”也就是說，如果文案里需要引用以上內(nèi)容，基本是可以放心使用的。

c.以文學(xué)評論形式引用

按照《著作權(quán)法》，如果要介紹、評論某一作品或者說明某一問題，可以在作品中適當引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品。我國《圖書、期刊版權(quán)保護試行條例實施細則》第十五條曾規(guī)定：1．引用非詩詞類作品不得超過2500字或被引用作品的十分之一；2．凡引用一人或多人的作品，所引用的總量不得超過本人創(chuàng)作作品總量的十分之一。

此細則雖然在2003年已被中華人民共和國國家版權(quán)局廢止，但是依舊被一些內(nèi)容平臺和部分人作為判斷是否借鑒過度的依據(jù)。

因此，即使想致敬或借鑒他人作品，撰寫文案時也需要注意把控引用的“量”，否則，容易涉嫌抄襲。另外，千萬記得標明文本出處哦。

d.申請授權(quán)或付費商用

一些作者寫了文章后，是希望自己文章被廣泛閱讀的，一些作者愿意開放授權(quán)。如果想要引用或轉(zhuǎn)載，可以聯(lián)系作者確認。需要注意的是，即使原作者同意授權(quán)轉(zhuǎn)載，也不代表同意修改，創(chuàng)作者依舊保有修改權(quán)，如果想對文本進行改編，也需要獲得原作者的同意。

或者，企業(yè)也可以選擇和原作者達成商業(yè)合作，對文字進行付費商用。前一段時間，奧迪公司“小滿廣告”陷入抄襲糾紛，小編對背后復(fù)雜的情況不多作評論，但如果能事先聯(lián)系上創(chuàng)作者，協(xié)商合作，也許會有更好的結(jié)果。

（4）音樂

在發(fā)布公眾號推文或者制作視頻的時候，你有沒有考慮過放入背景音樂或加個音效呢？但是，您是否留意到背后涉及的音樂版權(quán)知識了呢？

音樂作品也屬于《著作權(quán)法》保護范圍內(nèi)，商用時也需要取得著作權(quán)人的同意和進行付費哦。

關(guān)于音樂版權(quán)這個事情，一些人可能有一個誤解：充值成為音樂網(wǎng)站的會員后，就可以對音樂進行下載，也能隨意使用下載后的音樂。

其實不然。一般來說，版權(quán)方是授權(quán)給音樂網(wǎng)站，而非授權(quán)于網(wǎng)站用戶。

在服務(wù)協(xié)議里，平臺基本都有指出：非授權(quán)不得復(fù)制或二創(chuàng)。比如：《網(wǎng)易云音樂服務(wù)條款》第十點就表示：未經(jīng)網(wǎng)易公司書面同意,用戶不能為任何營利或非營利性的目的擅自復(fù)制、再造服務(wù)提供的內(nèi)容、或創(chuàng)造與內(nèi)容有關(guān)的派生產(chǎn)品、或以轉(zhuǎn)讓、許可的方式授權(quán)第三方實施、利用和轉(zhuǎn)讓上述知識產(chǎn)權(quán)。

由此可見，根據(jù)音樂平臺的協(xié)議，用戶雖然享有在線聽歌和下載歌曲的權(quán)利，卻無權(quán)擅自對歌曲進行商用。

為了幫助在音樂方面的降低侵權(quán)風險，小編有以下幾點建議：

a.使用免費的音樂

免費可商用的音樂素材主要有兩種。

一種是經(jīng)過CC0協(xié)議許可授權(quán)的音樂，這是免費可商用的。在上文中圖片素材相關(guān)內(nèi)容里，小編提到過CC0協(xié)議，這里就不再重復(fù)了。

不過，在此補充說明一點，除了CC0協(xié)議，知識共享許可協(xié)議（CC協(xié)議，英文全稱：Creative Commons license）下還有其余不同授權(quán)條款的協(xié)定。有些協(xié)議允許有限制地對作品進行商用，如CC-BY，條款規(guī)定：用戶可以復(fù)制、發(fā)行、展覽、表演、放映、廣播或通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播本作品，但必須按照作者或者許可人指定的方式對作品進行署名。

CC協(xié)議在2013年發(fā)布了最新的4.0版本。各種組合比較復(fù)雜，有興趣可自行了解。簡單來說，CC標志代表作品屬于此協(xié)議下內(nèi)容，BY表示署名（英語：Attribution，by），NC代表非商業(yè)性使用（Noncommercial），ND表示禁止演繹（No Derivative Works），SA表示相同方式共享（Share Alike）。

在選擇和使用相關(guān)音樂的時候，請仔細查看許可協(xié)議，確認聲明要求。

另外一種是超過著作權(quán)保護期的音樂，一些經(jīng)典音樂作品的著作權(quán)人已經(jīng)去世多年了，這些音樂不再受《著作權(quán)法》保護，自然流入公共領(lǐng)域，可以開放使用。

不過，這并不意味著大家就可以放心大膽地使用了，因為，網(wǎng)上的很多音樂作品，都是經(jīng)過改編演繹的。

根據(jù)《著作權(quán)法》第十三條和第十六條，“改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產(chǎn)生的作品，其著作權(quán)由改編、翻譯、注釋、整理人享有。”并且“使用改編、翻譯、注釋、整理、匯編已有作品而產(chǎn)生的作品進行出版、演出和制作錄音錄像制品，應(yīng)當取得該作品的著作權(quán)人和原作品的著作權(quán)人許可，并支付報酬。”

這樣看來，看上去免費的音樂，也不一定免費，背后還是隱藏著侵權(quán)風險的，使用時還是需要慎重。

b.付費使用商用版權(quán)的音樂

如果企業(yè)需要商用版權(quán)音樂，可以去專門的商用版權(quán)音樂平臺進行付費購買。此類平臺可在網(wǎng)上搜尋到，如猴子音悅和包圖網(wǎng)等。

c.使用平臺的音樂資源

一些平臺擁有自己的素材庫，但是這些素材一般僅限固定平臺使用，如果二次發(fā)布到別的平臺，也許會面臨侵權(quán)風險。因此，使用這些素材的時候需要注意查看相關(guān)協(xié)議。

還有兩點，小編想在這里作個提醒。

其一，在線上直播的時候，如果要播放背景音樂，也請注意版權(quán)問題，在直播間唱歌也同理。因為《著作權(quán)法》規(guī)定了著作權(quán)人擁有廣播權(quán)，即“以有線或者無線方式公開傳播或者轉(zhuǎn)播作品，以及通過擴音器或者其他傳送符號、聲音、圖像的類似工具向公眾傳播廣播的作品的權(quán)利。”直播就屬于此范疇。

實在需要的話，可以用直播平臺自帶的音樂資源，或參考上面提到過的建議。

其二，除了有明顯旋律和節(jié)奏的音樂，使用音效時，也請留意版權(quán)問題。

（5）視頻

隨著短視頻的流行，視頻號的推廣等，營銷時難免會涉及視頻制作和發(fā)布。我們進行視頻剪輯時，對視頻中出現(xiàn)的畫面，需要額外留心。

首先，《著作權(quán)法》第四十二條規(guī)定：錄音錄像制作者使用他人作品制作錄音錄像制品，應(yīng)當取得著作權(quán)人許可，并支付報酬。因此，千萬不要看一些視頻作品比較出名，就隨意截取片段發(fā)布。要知道，哪怕是幾秒鐘的片段，也會涉嫌侵權(quán)。

有時，用戶在某視頻平臺關(guān)注的視頻莫名下架了，可能就是因為平臺收到了侵權(quán)投訴，對視頻進行了刪除處理。

對此，小編的建議是：

a.原創(chuàng)視頻素材

如果自行拍攝視頻素材的話，成為著作權(quán)人，侵權(quán)風險就會降低。當然，考慮到視頻制作的質(zhì)量，也可以委托專人進行拍攝。注意在合同里約定好著作權(quán)所屬，明確好責任和義務(wù)。

b.使用時配合介紹、評論或說明

在上文，我們提過《著作權(quán)法》規(guī)定了一些特定情況，進行了權(quán)利的限制，如果是“為介紹、評論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品”，無需請求授權(quán)。

當然，評論需要保持一定的客觀與公正，否則若版權(quán)方感到合法權(quán)益被損害，可能會進行維權(quán)，輕則下架視頻并道歉，重則面臨賠償。

網(wǎng)絡(luò)上的一些影視解說類視頻，就屬于此范疇，創(chuàng)作者挑選一些影視作品的精彩片段進行剪輯和拼接，配上自己的見解與看法、字幕和背景音樂，屬于二次創(chuàng)作，但二次創(chuàng)作的也需要獲得授權(quán)。因此，影視解說類視頻也容易引起版權(quán)糾紛。建議的方法是，參加官方舉辦的二創(chuàng)活動。

隨著2021年《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標準細則》發(fā)布，其九十三條規(guī)定不能未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。短視頻制作因此受到了更嚴格的規(guī)范和要求。

在版權(quán)越來越受重視的趨勢下，一些自媒體平臺和影視版權(quán)方進行了宣傳發(fā)行合作，鼓勵創(chuàng)作者生產(chǎn)相關(guān)二創(chuàng)作品，此類作品的著作權(quán)屬于二次創(chuàng)作者，不過創(chuàng)作需要符合活動規(guī)定。關(guān)于二創(chuàng)視頻是否侵權(quán)，也需要具體情況具體判斷，創(chuàng)作前可以看看活動要求和平臺的原創(chuàng)聲明相關(guān)內(nèi)容。

比如，最近“大火”的電視劇《夢華錄》就在B站（嗶哩嗶哩）等平臺發(fā)起了宣傳活動，鼓勵二創(chuàng)。

不過，企業(yè)營銷過程中，建議盡量不要使用影視作品的畫面，因為內(nèi)容相關(guān)度一般不高，且容易引起版權(quán)糾紛。

c.使用免費或平臺素材庫的資源

有一些免費的素材網(wǎng)站，會提供視頻資源。不過局限性在于，和視頻主要內(nèi)容的相關(guān)性可能不大。

另外，一些視頻平臺和自媒體平臺也會擁有自己的素材庫，但是需要注意，這些素材可能僅限固定平臺使用，如果二次發(fā)布到別的平臺，也許會有風險。因此，使用這些素材的時候需要注意。

有一點需要特別提醒大家，視頻制作時，除了錄像素材，涉及到的其他元素較多，一般還會涉及字體、圖片、文字、音樂、肖像等元素，還有一些不被法律允許出現(xiàn)的元素。因此，需要進行自查，檢查其余元素版權(quán)問題，避免不小心侵權(quán)。

4.侵權(quán)了該怎么辦？

如果是企業(yè)在進行內(nèi)部自查后，發(fā)現(xiàn)涉嫌侵權(quán)，建議停止侵權(quán)行為，并對相關(guān)內(nèi)容進行刪除處理。

如果已經(jīng)被版權(quán)方找上門或者被起訴了，可先確認對方是否為版權(quán)擁有者，自己是否確實構(gòu)成侵權(quán)行為。

如果的確有侵權(quán)行為，建議先與對方協(xié)商處理，協(xié)商不成，再訴諸法律。根據(jù)情況，侵權(quán)的一方需要承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。

至于具體的賠償數(shù)額，取決與協(xié)商和法院判決?！吨鳈?quán)法》第五十四條規(guī)定：“侵犯著作權(quán)或者與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)利的，侵權(quán)人應(yīng)當按照權(quán)利人因此受到的實際損失或者侵權(quán)人的違法所得給予賠償；權(quán)利人的實際損失或者侵權(quán)人的違法所得難以計算的，可以參照該權(quán)利使用費給予賠償。”