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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
爆款劇驟減,愛(ài)奇藝押錯(cuò)寶?
2024-07-30 11:15:51

文 | 翟元元

2024年已經(jīng)過(guò)去多半,愛(ài)奇藝至今為止還沒(méi)有一部出圈的大爆款影視劇。

雖然新上線的《唐朝詭事錄之西行》播放勢(shì)頭不錯(cuò),愛(ài)奇藝官方也對(duì)其寄予厚望,宣傳海報(bào)幾乎鋪滿了北京地鐵。但它目前播至24集,熱度才終于破萬(wàn)。

破萬(wàn)的含金量有多高?按照愛(ài)奇藝自己的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),愛(ài)奇藝平臺(tái)自建站以來(lái),加上被下架的《延禧宮略》,熱度破萬(wàn)的電視劇只有14部。今年熱度破萬(wàn)的電視劇,至今只有2部,第一部是由流量明星王一博、李沁主演的38集電視連續(xù)劇《追風(fēng)者》。這部2024年以來(lái),愛(ài)奇藝第一部熱度破萬(wàn)的劇,還是臨近大結(jié)局時(shí)才熱度破萬(wàn)。

熱度過(guò)萬(wàn)用時(shí)越來(lái)越久??v向?qū)Ρ葋?lái)看,2023年愛(ài)奇藝開(kāi)年爆款《狂飆》,僅用38小時(shí)內(nèi)容熱度突破9000,開(kāi)播第四天熱度突破9500,第七天內(nèi)容熱度破萬(wàn)。

即使勉強(qiáng)躋身愛(ài)奇藝自己站內(nèi)“熱度破萬(wàn)”劇,在與騰訊視頻和優(yōu)酷爆款劇《慶余年2》《長(zhǎng)相思2》還有《墨雨云間》橫向?qū)緯r(shí),仍免不了被外界質(zhì)疑,熱度不及友商。

“掉隊(duì)”的質(zhì)疑聲甚囂塵上。眼下,愛(ài)奇藝急需一部現(xiàn)象級(jí)大爆款,不亞于《狂飆》水準(zhǔn)的電視劇,重新證明自己爆款制造營(yíng)的地位與能力。

01、爆款劇腰斬

今年長(zhǎng)視頻平臺(tái)爆款劇不斷,從騰訊視頻跨年檔《繁花》爆火出圈開(kāi)始,“愛(ài)優(yōu)騰”《南來(lái)北往》《與鳳行》《追風(fēng)者》《新生》《我的阿勒泰》《慶余年2》《墨雨云間》《玫瑰的故事》等劇先后接力熱播。

《慶余年2》不僅創(chuàng)下騰訊視頻熱度值歷史最高記錄,更是以全網(wǎng)劇集有效播放第一名37.9億、集均有效播放1.1億的記錄暫時(shí)奪得今年“劇王”的稱號(hào)。有流量的地方便有廣告主的身影,《慶余年2》開(kāi)播前,便已宣布26個(gè)品牌。據(jù)豆瓣網(wǎng)友來(lái)看月統(tǒng)計(jì),《慶余年2》播出的總廣告數(shù)為286個(gè),品牌32個(gè)?!睹倒宓墓适隆贰斗被ā窂V告數(shù)量更是高達(dá)300多個(gè),分別為310、300個(gè)。

騰訊視頻今年在劇集上可謂名利雙收,優(yōu)酷也憑借《新生》《墨雨云間》等黑馬劇集賺得盆滿缽滿。相比之下,過(guò)去憑借自制劇領(lǐng)跑長(zhǎng)視頻平臺(tái)的愛(ài)奇藝顯得有些沉寂。

盡管愛(ài)奇藝播出的《南來(lái)北往》也拿下298個(gè)廣告,但它的熱度在愛(ài)奇藝站內(nèi)沒(méi)有過(guò)萬(wàn)。而且云合數(shù)據(jù)顯示,該劇集均有效播放為4218萬(wàn),位列榜單第6名,前三名分別為:《慶余年2》《與鳳行》《墨雨云間》,集均有效播放為:1.1億、6855萬(wàn)、5407萬(wàn)?!赌蟻?lái)北往》與前三名播放量存在一定差距。

集均有效播放是衡量一部劇是否火爆的客觀標(biāo)準(zhǔn)之一。愛(ài)奇藝熱度過(guò)萬(wàn)劇《追風(fēng)者》,在云合集均有效播放只有3571萬(wàn)。

愛(ài)奇藝不是沒(méi)達(dá)到過(guò)流量巔峰。2023年年初的《狂飆》,以全網(wǎng)劇集有效播放102.1億的斷層式熱度,拉開(kāi)了愛(ài)奇藝爆款劇井噴的序幕。整個(gè)2023年,愛(ài)奇藝熱度破萬(wàn)的電視劇達(dá)到5部:《狂飆》《長(zhǎng)風(fēng)渡》《蓮花樓》《寧安如夢(mèng)》與《一念關(guān)山》。再往前,2022年愛(ài)奇藝誕生了4部熱度破萬(wàn)的電視劇。

2023年年初,愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在《致投資人的一封信》中,頗為自信地表示,2022年愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了由“能夠打造爆款”到“爆款制造營(yíng)”的轉(zhuǎn)變。但兩年高光之后,2024年愛(ài)奇藝情況急轉(zhuǎn)直下,近8個(gè)月時(shí)間,只有2部劇集熱度過(guò)萬(wàn),爆款數(shù)量斷崖式下跌。

愛(ài)奇藝有自己對(duì)外口徑的熱播劇,今年第一季度財(cái)報(bào)里有所提及。但不少業(yè)內(nèi)人士表示,今年上半年始終活在騰訊視頻與優(yōu)酷的陰影之下,兩家熱度吸引了大多數(shù)關(guān)注。

《唐朝詭事錄之西行》被外界稱為“救桃之作”,愛(ài)奇藝內(nèi)部也在期待它的播放走向。愛(ài)奇藝員工王欣向Tech星球表示,今年爆款劇數(shù)量的確比較少,《唐朝詭事錄之西行》是目前力推的項(xiàng)目,播放數(shù)據(jù)不錯(cuò),但至于是否能成為大爆款,拯救愛(ài)奇藝口碑,則充滿了不確定性。

單從演員陣容上來(lái)看,該劇沒(méi)有流量明星加持,吸金能力不強(qiáng)。即使現(xiàn)階段云合數(shù)據(jù)顯示市場(chǎng)占有率第一,但其廣告數(shù)量已經(jīng)從開(kāi)播時(shí)的每集7個(gè),降到了現(xiàn)在每集兩個(gè),中間有幾集甚至出現(xiàn)了0廣告。

02、頭部劇“血撲”,押錯(cuò)寶

不少聲音認(rèn)為,2024年是愛(ài)奇藝“血撲”的一年。

愛(ài)奇藝多部頭部劇集播出成績(jī)不佳。作為最受矚目的“年度王牌”之一,原本楊冪、龔俊主演的“大流量+大動(dòng)漫IP”古裝玄幻劇《狐妖小紅娘·月紅篇》是平臺(tái)沖擊暑期檔收視率,對(duì)抗《慶余年2》祭出的一部殺手锏項(xiàng)目,之后還有2部狐妖系列劇接力。但從結(jié)果來(lái)看,第一槍算是高開(kāi)低走。

該片上線前就鎖定了56家品牌廣告主,開(kāi)播時(shí)聲勢(shì)極為浩大,劇集被營(yíng)銷為“劇后”,與《慶余年2》針?shù)h相對(duì)。開(kāi)播次日,《狐妖》熱度便達(dá)到了8888,第三天熱度突破9000,按照播放走勢(shì),原本以為第四天應(yīng)該破萬(wàn),但沒(méi)想到,從第四天開(kāi)始,該劇集均播放量一路走低,從每集3000萬(wàn)的預(yù)測(cè),跌到了不足1000萬(wàn)。云合數(shù)據(jù)顯示,《狐妖》劇集集均V7有效播放量?jī)H為736萬(wàn)。有網(wǎng)友稱其為“史詩(shī)級(jí)撲街”。

另一部古裝巨制《顏心記》,同樣沒(méi)能達(dá)到預(yù)期?!额佇挠洝放魉屋W,手握兩部愛(ài)奇藝熱度破萬(wàn)爆款劇集,但仍沒(méi)能拯救《顏心記》收視率。愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)顯示,該劇在平臺(tái)歷史最高熱度僅有8585,之后一路低走。正片有效播放在云合數(shù)據(jù)上的最高排名僅達(dá)到第4名。

頭部?jī)?nèi)容是平臺(tái)廣告和會(huì)員引流的利器。愛(ài)奇藝CEO龔宇在致投資人信中表示,自2021年底,長(zhǎng)視頻行業(yè)就不再盲目追求市場(chǎng)份額,而是進(jìn)入理性發(fā)展階段,競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)由內(nèi)容數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容質(zhì)量,專注于加大頭部原創(chuàng)內(nèi)容投入,減少投資低投產(chǎn)比的內(nèi)容。

但押注頭部?jī)?nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)在于,一旦頭部?jī)?nèi)容撲街,便意味著所有的投入都打了水漂。一位業(yè)內(nèi)人士向Tech星球表示,愛(ài)奇藝今年屬于押錯(cuò)寶。除了《狐妖》《顏心記》,還有《天行健》,這部劇豆瓣評(píng)分很高,8.5,看過(guò)的人評(píng)價(jià)都很高,但熱度就是沒(méi)起來(lái)。愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)顯示,該劇在平臺(tái)歷史最高熱度只有4666。《消失的大象》,站內(nèi)熱度最高5144。

其次,跟背靠騰訊、阿里兩座大山的騰訊視頻、優(yōu)酷相比,愛(ài)奇藝在版權(quán)采買(mǎi)上并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)從愛(ài)奇藝片單上也可以體現(xiàn)出來(lái),該業(yè)內(nèi)人士表示,愛(ài)奇藝今年從他們家采買(mǎi)的數(shù)量明顯減少,他們的劇通常比較貴。

另外,錯(cuò)失《一年一度喜劇大賽》第三季也讓愛(ài)奇藝看起來(lái)更顯失意。過(guò)去,愛(ài)奇藝與米未傳媒深度綁定,聯(lián)合打造了包括《奇葩說(shuō)》《一年一度喜劇大賽》《樂(lè)隊(duì)的夏天》在內(nèi)的諸多爆款綜藝,爆款I(lǐng)P為平臺(tái)吸引了大量的關(guān)注。然而到了今年,米未帶著更名后的《喜人奇妙夜》集體轉(zhuǎn)投騰訊視頻。

缺少爆款劇集拉新,會(huì)員數(shù)據(jù)也不再對(duì)外公布。今年5月,愛(ài)奇藝發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)時(shí),并未像過(guò)去一樣披露報(bào)告期內(nèi)具體的會(huì)員數(shù)據(jù)。龔宇在分析師會(huì)議上解釋稱,“會(huì)員數(shù)這個(gè)指標(biāo)只能部分反映公司會(huì)員業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)情況,過(guò)分強(qiáng)調(diào)這個(gè)數(shù)字,會(huì)干擾我們的日常工作”。

03、爆款焦慮

愛(ài)優(yōu)騰三家長(zhǎng)視頻平臺(tái),都有一套自己的爆款劇定義標(biāo)準(zhǔn)。

愛(ài)奇藝、優(yōu)酷熱度過(guò)萬(wàn)便被視為爆款劇,騰訊站內(nèi)熱度達(dá)到3萬(wàn)會(huì)進(jìn)入爆款俱樂(lè)部。今年愛(ài)奇藝熱度過(guò)萬(wàn)劇有兩部,《追風(fēng)者》與《唐朝詭事錄之西行》。優(yōu)酷熱度過(guò)萬(wàn)劇5部,分別為《墨雨云間》《少年白馬醉春風(fēng)》《度華年》《惜花芷》《花間令》。騰訊視頻熱度破30000劇集5部:《慶余年2》《繁花》《與鳳行》《承歡記》《玫瑰的故事》。爆款劇數(shù)量差距明顯。

爆款焦慮讓不少動(dòng)作變形,進(jìn)而引發(fā)了一系列的質(zhì)疑與猜測(cè)。7月初,媒體報(bào)道,有網(wǎng)友反映,在連續(xù)撲了幾部古裝大制作之后,愛(ài)奇藝把新劇單集在線人數(shù)關(guān)了。關(guān)掉在線人數(shù),網(wǎng)友們表示,電視收視數(shù)據(jù)就是平臺(tái)說(shuō)了算。沒(méi)了在線人數(shù)證偽,是否認(rèn)證為爆款劇,便可以由平臺(tái)自定義。

該事件在網(wǎng)上引發(fā)熱議,愛(ài)奇藝客服解釋稱,由于平臺(tái)正在進(jìn)行功能升級(jí)和優(yōu)化,因此暫時(shí)不顯示具體的在線人數(shù)。同時(shí),愛(ài)奇藝表示,為了增強(qiáng)用戶的觀影體驗(yàn)和陪伴感,部分影片仍然會(huì)顯示具體的人數(shù),但具體情況以前端顯示為主。不過(guò),愛(ài)奇藝的解釋并沒(méi)有解除平臺(tái)的信任危機(jī)。

往年爆款劇被拉出來(lái)救市。知情人士透露,由于《狐妖小紅娘》的撲街,愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度最高的劇也很難過(guò)萬(wàn),平臺(tái)先是祭出《狂飆》演員張頌文,后來(lái)又讓《延禧攻略》在愛(ài)奇藝國(guó)際版上架,隔空對(duì)打《墨雨云間》。最近又搬出去年爆款劇《蓮花樓》,不僅線上限時(shí)免費(fèi)觀看,還推出了一個(gè)開(kāi)播一周年的活動(dòng)。

《蓮花樓》長(zhǎng)尾效應(yīng)不錯(cuò),愛(ài)奇藝在常規(guī)會(huì)員、超前點(diǎn)播等被網(wǎng)友詬病吃相難看的會(huì)員形式之外,又創(chuàng)新了一種會(huì)員形式。參與蓮花樓周年慶活動(dòng),購(gòu)買(mǎi)黃金月卡需要30元,黃金季卡78元。官方數(shù)據(jù)顯示,《蓮花樓》IP衍生品銷售額超過(guò)2500萬(wàn)元。新開(kāi)業(yè)的愛(ài)奇藝線下周邊主題體驗(yàn)店全國(guó)首店"奇小貝",很多商品是《蓮花樓》周邊。

雖然,眼下《蓮花樓》仍能為愛(ài)奇藝創(chuàng)收,《狐妖》也能拉到不少的廣告主,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,如果長(zhǎng)期缺少爆款,未來(lái)愛(ài)奇藝的壓力只會(huì)越來(lái)越大。

自經(jīng)營(yíng)策略由“市場(chǎng)份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;盈利優(yōu)先”,實(shí)行降本增效后,連續(xù)虧損了12年的愛(ài)奇藝終于扭虧為盈,愛(ài)奇藝在2023年發(fā)布史上最佳年度業(yè)績(jī)。2023年愛(ài)奇藝劇集的內(nèi)容成本率較2022年下降了12個(gè)百分點(diǎn),這直接推動(dòng)了利潤(rùn)增長(zhǎng)。

但會(huì)員服務(wù)營(yíng)收下滑。今年第一季度,愛(ài)奇藝的會(huì)員服務(wù)營(yíng)收48億元,環(huán)比保持穩(wěn)定。與去年同期的55億元相比,會(huì)員收入下滑13%。

成本下降固然可以帶來(lái)立竿見(jiàn)影的盈利效果,但硬幣的另一面,可能會(huì)引起一系列連鎖反應(yīng)。雖然影視行業(yè)爆款是一種玄學(xué),充滿了不確定性,但基數(shù)變小無(wú)疑會(huì)拉低爆款劇概率。

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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