Tech星球獨家獲悉，近日，快手推出了一款名為“噗嘰”的APP，產(chǎn)品定位是潮流視頻社區(qū)，包含時尚、音樂、藝術(shù)、二次元等興趣知識視頻、圖文內(nèi)容。不久前，抖音旗下的B站版APP“青桃”，于近期更名為“抖音精選”，定位年輕人的興趣知識視頻平臺。

值得注意的是，這兩款產(chǎn)品都有著相同的特點，同屬年輕人的興趣類型視頻社區(qū)，而且視頻時長囊括中長視頻，無論是內(nèi)容風格，還是視頻類型，不免讓人聯(lián)想到B站。

B站一直以來都是中長視頻平臺的頭部玩家，在今年B站的周年慶上，CEO陳睿在周年慶直播上透露，截止今年一季度末，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，且同比增速依舊保持在26%以上。由于中長視頻相比短視頻，能夠更好的讓視頻內(nèi)容更加翔實的表達出來，以及增強用戶的觀看性，所以中長視頻也被外界視為視頻內(nèi)容領域的一個重要賽道，這也吸引著B站之外的攪局者。

不難發(fā)現(xiàn)，以短視頻起家的抖音、快手，在近3年時間內(nèi)頻頻推出60秒以上，甚至超過1個小時的中長視頻的功能迭代，并各自發(fā)布了“中視頻計劃”，加速中長視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的落地，正成為中長視頻的角力者。而在此時，兩大平臺又分別推出抖音精選APP和噗嘰APP，不難看出，抖音、快手將業(yè)務進一步拓展至B站的優(yōu)勢領域，圍繞中長視頻內(nèi)容賽道的一場戰(zhàn)爭，已然打響。

從大背景看，短視頻行業(yè)已面臨用戶和流量增長瓶頸。據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已達10.12億，占網(wǎng)民整體的94.8%。這也是為何抖音快手在這幾年不斷地在短視頻基本盤外，拓展至電商、團購等新領域，并試水出新的商業(yè)化場景的一個原因。

然而，新場景生態(tài)的打造，需要依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，無論是基于用戶的觀看需求，還是視頻內(nèi)容的行業(yè)發(fā)展趨勢看，中長視頻正成為短視頻平臺破局內(nèi)容觀看疲乏，尋求增量的一個選擇。

抖音快手對中長視頻的布局，呈現(xiàn)迅速擴張的態(tài)勢。自2020年，抖音旗下的西瓜視頻提出“中視頻伙伴計劃”，狂撒20億元扶持優(yōu)質(zhì)的中視頻創(chuàng)作者后，抖音就駛?cè)肓酥虚L視頻發(fā)展的快車道。不久就上線了西瓜視頻橫屏版，這也是抖音首個中長視頻版本的獨立APP，西瓜視頻總裁任利鋒提出，中視頻已經(jīng)迎來多屏時代，西瓜視頻將加碼大屏投入。

一位抖音中視頻創(chuàng)作者向Tech星球表示，抖音持續(xù)扶持中長視頻，是因為從短視頻到中長視頻的發(fā)展不可逆，中視頻也是從UGC到PUGC的過渡，拼的是內(nèi)容更深度、制作更專業(yè)。

2022年的抖音創(chuàng)作者大會上，抖音中長視頻負責人張奇表示，中視頻伙伴計劃月入過萬的創(chuàng)作者達到了1.7萬人。

在今年的抖音創(chuàng)作者大會上，抖音方面更是宣布將加強對圖文內(nèi)容和中長視頻的激勵，在短視頻賽道之外持續(xù)拓展內(nèi)容品類和形式，甚至“不排除繼續(xù)改變目前的產(chǎn)品形態(tài)”，近期上線的抖音精選APP和抖音精選頻道，也印證了這點?？梢?，抖音對中長視頻，已經(jīng)從起初的摸索時期，提升到了戰(zhàn)略發(fā)展的層面。

相比抖音，快手對中長視頻的經(jīng)營也在加碼。其中，以短劇為主的快手中長視頻體系，正迅速建立。

2020年12月，快手正式啟動了星芒計劃，以吸引和激勵半專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者制作涵蓋更廣泛主題的優(yōu)質(zhì)短劇。到了2021年，快手正式官宣將“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”。2022年4月，在星芒計劃之外，快手面向優(yōu)秀創(chuàng)作者開啟5分鐘中劇集征集合作，推出了重點扶持劇情內(nèi)容創(chuàng)作者的“扶翼計劃”。2023年快手光合創(chuàng)作者大會上，快手公布了快手短劇的最新數(shù)據(jù)，快手上的短劇的興趣人群超2.6億。快手已成為了目前最大的短劇平臺。

作為中長視頻的一個重要細分場景，興趣知識（泛知識）內(nèi)容也成為快手在短劇之外，正在加碼的一個方向?？焓执蛟炝朔褐R品牌“快手新知”，覆蓋資訊、教育、藝術(shù)、財經(jīng)、科學、法律等十余個領域。

據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手新知共同發(fā)布《2023快手泛知識報告——知識的實用與浪漫》顯示，2022年，快手泛知識類創(chuàng)作者數(shù)量同比增長24%，萬粉創(chuàng)作者視頻發(fā)布量達1.1億。2023快手光合創(chuàng)作者大會上，快手泛知識與資訊業(yè)務負責人周曉晗宣布，升級“新知創(chuàng)作人”計劃，覆蓋更多創(chuàng)作者、加碼流量與現(xiàn)金資源等。近日上線的“噗嘰”APP，也是快手對泛知識內(nèi)容的一次嘗試。

中長視頻正成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司“兵家必爭之地”，而巨頭們在中視頻的較量正越來越激烈。

除了上述的抖音快手，參與中長視頻的重量級玩家也在增多。微信視頻號、知乎等平臺正在加速對中長視頻的功能構(gòu)建。譬如，微信視頻號，從只支持發(fā)布1分鐘以內(nèi)的視頻，后來增加到了30分鐘，到現(xiàn)在已經(jīng)可以默認發(fā)布時長為1小時的視頻。視頻號通過中長視頻內(nèi)容在逐步完成社交、視頻流量與電商之間的連接，構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)。

知乎則是在首頁上線“視頻”專區(qū)入口，發(fā)布“海鹽計劃”，以流量曝光、商業(yè)變現(xiàn)機會等為激勵，刺激知乎答主創(chuàng)作更多中長視頻內(nèi)容。

國內(nèi)作為長視頻平臺的“優(yōu)愛騰”，也開始轉(zhuǎn)向短、中視頻。騰訊視頻、愛奇藝，已經(jīng)將短、中視頻作為獨立的入口，放在APP底部導航欄處，通過購買、制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供高清流暢的播放服務，并且提供個性化推薦等功能吸引用戶。

作為中長視頻平臺中最具代表性的B站，面臨來自其他玩家的“圍攻”，也做出了相應調(diào)整。在B站14周年慶上，CEO陳睿宣布B站將迎來一項重大轉(zhuǎn)變，即用播放分鐘數(shù)取代點擊量。在陳睿的解釋中，播放分鐘數(shù)更能體現(xiàn)視頻質(zhì)量。

行業(yè)人士指出，這項改動將匹配相應的推薦算法，利好B站上的中長視頻內(nèi)容，鼓勵優(yōu)質(zhì)中長內(nèi)容的制作，同時也會潛在削弱短視頻的權(quán)重?？梢?，通過這項改動，B站或?qū)χ虚L視頻創(chuàng)作者予以扶持，而中長視頻一直以來都是B站的根基優(yōu)勢所在。

競爭加速的另外一個推手，則是中長視頻其市場規(guī)模和盈利能力也在不斷提升。今年二季度各平臺發(fā)布財報，中長視頻平臺的盈利能力再次受到關注。 以愛奇藝為代表的長視頻平臺，逐漸實現(xiàn)扭虧為盈，身為中視頻平臺的B站，二季度實現(xiàn)營收53.04億元，毛利潤同比增長66%，實現(xiàn)連續(xù)四個季度提升；B站的增值服務業(yè)務收入達23億元，同比增長9%，離盈利越來越近。

可以預見的是，各方的競爭不會止步于平臺側(cè)的創(chuàng)作者計劃，以及功能的構(gòu)建，圍繞版權(quán)、內(nèi)容種類等各方面的競爭也將更全面化，這會是一場需要耐力和能力并存的持久戰(zhàn)。