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香港大埔林村有一棵久負(fù)盛名的許愿樹，許愿樹的背后有一個(gè)凄美的愛情故事：
一個(gè)名叫鳳兒的女子，苦苦等待出征的愛人阿俊。她每天在樹上掛一條黃布條，寄托對(duì)愛人的思念。五年過去，阿俊仍然了無音訊，親人逼嫁，鳳兒最終以死殉情。
這段遺憾的愛情曾引多少聽過它的人潸然淚下。
但就在最近，有一個(gè)品牌卻新編了這個(gè)故事，讓鳳兒不再樹下苦等，而是讓她主動(dòng)到戰(zhàn)場(chǎng)上去，找到了自己的愛人，也讓故事的寓意，從一個(gè)人的苦戀，變成了一群人的思鄉(xiāng)情懷。
東東農(nóng)場(chǎng)周年片《最初的愿望》
短片的故事發(fā)生在三國漢中之戰(zhàn)。
曹、劉兩軍僵持不下、糧草將絕。劉方使者帶來大量物資到曹軍中求人卻不為求和。所尋的，正是女子鳳兒從軍的愛人阿俊。
故事的尾聲，曹操最終決定退兵，將士們得以還鄉(xiāng)，鳳兒和阿俊坐在纏滿黃布條的許愿樹上，有情人終成眷屬。
這支片子由代理商@你說的都對(duì) 制作，品牌主是京東旗下種樹免費(fèi)得水果和日用品的小產(chǎn)品「東東農(nóng)場(chǎng)」。
片子選取了一個(gè)非常經(jīng)典的文學(xué)命題：戰(zhàn)士的思鄉(xiāng)思親之情。
這對(duì)于打小就已經(jīng)接受過「古來征戰(zhàn)幾人回」「濁酒一杯家萬里」等邊塞詩歌熏陶的國人來說，熟悉感很強(qiáng)，很容易產(chǎn)生情感共鳴。
特別是短片的劇情進(jìn)行到阿俊鳳兒相認(rèn)時(shí)，一支悠遠(yuǎn)渾厚的插曲、用充滿對(duì)安居樂業(yè)的向往的歌詞，對(duì)比之下，將畫面渲染得分外悲戚，引起人們對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的反思。
歌詞文案
我有個(gè)美麗的愿望
老家村旁良田幾方
羊成群 花兒香
夢(mèng)里沒有刀與槍
兒子醒了去學(xué)堂
爹娘醒了喝熱湯
我睡醒了不挪炕
養(yǎng)好精神準(zhǔn)備著秋忙
啊 哈 秋收忙
啊 哈 滿糧倉
土地每一方 都埋著希望
土地每一方 絕不能相讓
這就是我心里最想
守護(hù)的家鄉(xiāng)
啊哈 啊啊啊 啊哈 啊啊啊
這真是一個(gè)美好的愿望
趙錢孫李周吳鄭王
馮陳褚衛(wèi)蔣沈韓楊
百家的姓氏 國家的脊梁
百家的血肉 國家的城墻
這就是我心里最想
守護(hù)的家鄉(xiāng)
啊哈 啊啊啊 啊哈 啊啊啊
這真是一個(gè)美好的愿望
萬般艱苦也無恙
唯怕老娘眼花
看不清兒的模樣
而除了用經(jīng)典文學(xué)命題降低理解門檻以外，短片還將故事文本建立在了雞肋和許愿樹兩個(gè)典故之上。
愛情線是開頭提到的阿俊和鳳兒的故事，而戰(zhàn)爭(zhēng)線則又是另一個(gè)典故，「雞肋傳令」。
它出自《三國演義》的漢中之戰(zhàn)，諸葛亮智取漢中、曹操兵退斜谷中，進(jìn)退兩難之際，見湯碗中雞肋，食之無肉、棄之可惜，楊修從中窺得主君心思，料定不日將退兵。
這兩個(gè)典故在基數(shù)龐大的三國迷和南粵人之中大都耳熟能詳，早有充足的大眾基礎(chǔ)，因此，對(duì)它們的改編也容易激發(fā)興趣。
雙線線索的交織，表面上是愛情故事，實(shí)則又將愛情安排在了漢中之戰(zhàn)的歷史背景里。
短短7分鐘的片子，將曹操的進(jìn)退兩難、鳳兒找尋愛人的堅(jiān)定艱難、戰(zhàn)士的久戰(zhàn)疲憊與思鄉(xiāng)之情都娓娓道來。
一層層的不同情緒讓整支片子的情感顯得尤為飽滿動(dòng)人，讓情人、將領(lǐng)、士兵，每一類角色都能深深觸動(dòng)觀眾，產(chǎn)生情感共鳴。
當(dāng)故事到了最后，你以為是曹操被愛情感動(dòng)了，但仔細(xì)一想，實(shí)際上從一開始，使者是假意找人實(shí)則求和，曹操又何嘗不是順坡下驢？
短片中有數(shù)次細(xì)節(jié)，暗示了曹操也想退軍的理由：士兵哄搶一**蜥蜴、軍營中痛苦的傷兵、下屬看到劉軍物資咽口水……
軍隊(duì)的窘迫都被曹操看在眼里，而與使者對(duì)峙時(shí)，他僅需三座城池便愿退兵的軍事建議也正面表現(xiàn)了曹操態(tài)度的軟化。
曹、劉雙方都知道戰(zhàn)事久耗無益，故而借此機(jī)會(huì)各退一步。
兩個(gè)特色的典故、兒女情長(zhǎng)與戰(zhàn)爭(zhēng)疲敝的交融，讓整支片子的敘事格局更加闊大、故事更加豐滿圓融。
尤其是使者將鳳兒與阿俊的故事說罷，曹操長(zhǎng)嘆「咱們?cè)趫?chǎng)的每一位，誰又何嘗不是阿俊呢」，每一位將士也同時(shí)是別人的戀人、父母或兒子，曹操心知這段愛情已經(jīng)動(dòng)搖了軍心、讓將士開始動(dòng)情思鄉(xiāng)，戰(zhàn)爭(zhēng)再堅(jiān)持下去也沒有了意義。
短片劇情的真正內(nèi)涵與智慧，都需要細(xì)細(xì)品味、多想一層，才能恍然大悟。而品牌的理念也暗暗埋在故事中，隨著劇情的發(fā)展一點(diǎn)一滴地滲入了觀眾的內(nèi)心。
劉軍被困城中，為什么有那么多鮮美的水果、家禽？僵持十個(gè)月，圍城的軍隊(duì)都餓到搶蜥蜴吃了，城中人又是靠什么活下來的？
片子一字不提東東農(nóng)場(chǎng)，東東農(nóng)場(chǎng)的存在卻作為求和的底氣和揭秘的關(guān)鍵，貫穿了整個(gè)故事。
最后揭開謎團(tuán)時(shí)，眾人才心領(lǐng)神會(huì)：原來一切的支持都來源于東東農(nóng)場(chǎng)。由此，也就達(dá)到了跟隨解密的觀眾對(duì)品牌記憶深刻的效果。
而最后以許愿樹的特寫作為圓滿結(jié)局的收尾，也使東東農(nóng)場(chǎng)的許愿樹實(shí)現(xiàn)了可視化，讓觀眾更有代入感，吸引參與到東東農(nóng)場(chǎng)的玩法中。
可以看到，劇情一直圍繞著「心愿」展開：鳳兒的心愿是與阿俊團(tuán)聚；兩軍將領(lǐng)的心愿是結(jié)束戰(zhàn)爭(zhēng)的僵局；士兵們的心愿是吃飽穿暖、解甲歸田。
最后，情人、敵人、將士們明顯或隱晦的「心愿」都得到了實(shí)現(xiàn)，表現(xiàn)了東東農(nóng)場(chǎng)不僅能種水果，還具備萬物皆可種的差異化特色。在東東農(nóng)場(chǎng)，再小的心愿也能實(shí)現(xiàn)，因?yàn)?strong>「你的每個(gè)小小心愿，我們都想要去兌現(xiàn)」，這是東東農(nóng)場(chǎng)最美好真摯的品牌愿景。
這種完滿的設(shè)定，給東東農(nóng)場(chǎng)籠罩上了美好的光環(huán)，有助于塑造溫暖幫助的調(diào)性，助力在周年慶的這個(gè)節(jié)點(diǎn)，讓大眾對(duì)東東農(nóng)場(chǎng)的認(rèn)知，從得實(shí)惠好處的產(chǎn)品層面，升級(jí)為實(shí)現(xiàn)微小心愿的品牌高度。
許多品牌習(xí)慣于把周年片拍成情感片、概念片，以直給的形式完成價(jià)值觀輸出，但這次東東農(nóng)場(chǎng)卻選擇在周年慶拍故事片，也是給了我們一個(gè)更有效傳遞品牌情緒、將品牌升級(jí)暗含在令人感興趣的故事中潛移默化傳遞的新思路。
最后，不得不多提一嘴的，還有臺(tái)前幕后精湛的演技與精良的制作。它們共同造就了短片整體引人入勝的電影感和厚重與唯美交融的歷史感。
更有不少刻畫得入木三分的細(xì)節(jié)，也讓人記憶猶新。
譬如開頭上來就把活蜥蜴往嘴里塞的生猛，立竿見影地把當(dāng)時(shí)的饑餓表現(xiàn)了出來；
遍尋阿俊不獲，被風(fēng)吹起的絲帶卻帶著鳳兒找到了阿俊的情節(jié)，充滿冥冥之中自有注定的浪漫；
以及將士們夜色下陡生思親情緒時(shí)齊齊靜默、只有蒼涼歌聲時(shí)的群像鏡頭……
都讓觀眾的觀感異常滿足強(qiáng)烈，也感受到了品牌與代理商制作出這支短片的用心程度。
雖然東東農(nóng)場(chǎng)此前在營銷圈尚且名不見經(jīng)傳，但拍出這支短片，值得它從此聲名鵲起。
-END-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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