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一百年的春雨,被海爾這支短片治愈了
2022-03-26 09:30:00


古今往來,健康長壽一直是全人類追求的終極目標,古有帝王尋仙求丹,今有科學家潛心鉆研健康長壽之道。


在中國有個長壽村,坐落在廣西的巴馬村,那里擁有全中國最多長壽老人的地方,長壽村的秘密,也一直令人好奇。

為了找到最純凈的空氣,海爾來到廣西巴馬長壽村,拍攝了一支短片《一百年的春雨》。


文案:

春天的雨,
是誰先嘗到的呢?
是你嗎?還是你?

阿婆的阿媽說,是瓦的衣服
一小蓬一小蓬的青苔喝飽了
深綠變成了翠綠
再順著瓦縫落下來

我是第二個
等不及舔一舔
舌尖上像是化了的棉花糖

小貓的尾巴搖一搖
就把春雨喝光了

阿婆的阿媽說
只用鼻子聞一聞就知道
這雨后的空氣
還是一百年前的味道

01

孩子視角下的春雨
清甜又富有生命力

春天是多雨的季節(jié),在民間,有 “春雨貴如油”的說法,對于農民來說,春雨意味著希望,意味著莊稼能不能好好生長。

在春雨時節(jié),海爾選擇用唯美詩意的鏡頭去刻畫一場春雨,這一TVC非常應景。

對于春雨的感知,成年人或許很難描繪出來,但在孩子的眼中,春雨下里的萬物都有了生命。

北飛的大雁,小溪里的蝌蚪,房檐上布滿青苔的瓦片......在孩子的眼中,它們是最先嘗到春雨的;


孩子則是第二個,春雨落在舌頭上,舔一舔,像化了的棉花糖。


”一小蓬一小蓬的青苔喝飽了,深綠變成了翠綠,再順著瓦峰落下來”

”小貓的尾巴搖一搖就把春雨喝光了”......


都說孩子是天生的詩人,這段俏皮可愛的文字從孩子視角,展現(xiàn)了她眼中的浪漫詩意,非常有畫面感。

跟隨小女孩的視角,聽著滴滴答答的雨聲,讓人仿佛置身畫面中 ,一股清新泥土的氣息撲面而來。

春日場景搭配祖孫二人一老一小的畫面,再加上輕松舒緩的背景音樂,讓人充分被治愈了。


短片沒有過多的情節(jié)渲染,簡單舒適的畫風,以孩童的視角和口吻娓娓道出關于春雨的故事,就足以俘獲人心,塑造了品牌親切感。

02

一場純凈空氣探尋之旅
揭開長壽村的神秘面紗

一支春雨的廣告,為什么要跑到廣西巴馬長壽村拍攝?

這背后是海爾空調深刻的洞察和匠心精神。

巴馬瑤族自治縣世界五個長壽村之一,這里的長壽老人之多,1990年第四次人口普查時該縣有1958位80至99歲老人,69位百歲以上的壽星,其中年齡最大的135歲,每10萬人中有百歲以上長壽者30.8人,居世界第一。

長壽村的秘密與巴馬的地理、氣候、環(huán)境有密切的關系,經過多年對長壽村的探索,終于發(fā)現(xiàn)了這個村子與其他地方的區(qū)別,那就是,在巴馬,空氣的負氧離子很高。

巴馬村常年PM2.5<5,林覆蓋率高達78.61%,空氣負氧離子含量達到了每立方厘米大于11800個,負氧離子被稱為“空氣中的維生素”和“長壽素”,正是長壽村的秘密之一。


如何展現(xiàn)巴馬村空氣質量良好,海爾用一句文案精準概括:
阿婆的阿媽說
只用鼻子聞一聞就知道
這雨后的空氣
還是一百年前的味道


“雨后的空氣是一百年前的味道”,說明長壽村的空氣百年如一日清新,順勢帶出海爾洗空氣空調”把長壽村的健康空氣帶回家” 的功能賣點。


因此我們可以窺見海爾品牌深層的用意:

將拍攝環(huán)境定為廣西巴馬長壽村,以長壽村的一景一物來展現(xiàn)空氣質量的良好,不僅治愈人心,提升受眾對品牌的好感,也從長壽的秘密——健康空氣這一因素關聯(lián)海爾產品,實現(xiàn)用戶心智占領。

03

巧用通感手法類比
強化海爾產品賣點

錢鐘書說,“在日常經驗里,視覺、觸覺、嗅覺、味覺、聽覺往往可以彼此打通或交通,眼、耳、舌、鼻、身各個官能的領域,可以不分界線……”

于品牌而言,用戶感知不到的賣點,都是無用的自嗨。

海爾空調這支TVC最大的創(chuàng)意亮點,就是巧用了「通感」的手法,將長壽村的秘密與海爾洗空氣空調的賣點進行嫁接。

朱自清的《荷塘月色》:“微風過處,送來縷縷清香,仿佛遠處高樓上渺茫的歌似的?!鼻逑闶切嵊X,歌是聽覺,作者將兩種感覺互通,即為通感。

視頻中搖曳的風鈴聲、林間的鳥叫聲、潺潺的流水聲、還有滴滴答答的雨聲,讓人仿佛置身畫面中,嘗到了春雨甜甜的味道。


在孩子稚嫩無修飾的講述中,通過對動物、人的味覺和嗅覺的感知,讓我們隔著屏幕也能感受到長壽村的純凈空氣。


海爾空調挖掘健康空氣與長壽之間的關聯(lián),并用長壽村100年前春雨后的空氣類比海爾洗空氣空調凈化后的清新空氣,突出海爾空調對空氣的凈化作用,做到了將產品賣點具象化,讓用戶輕松感知海爾“洗空氣”空調帶來的切身利益點——健康長壽。

品牌的差異化價值,必須是讓用戶可感知、可觸摸的。

而海爾空調這支廣告的作用,正是放大了用戶感知,重新定義產品價值。

你被這支視頻治愈了嗎?


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