很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
目標(biāo)群體：
客戶、新聞媒體、政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、公司員工等。
企業(yè)樣本對于文案的要求：
理念上，要有企業(yè)思考的戰(zhàn)略高度，符合企業(yè)未來傳播的重要任務(wù)方向；結(jié)構(gòu)上，要條理分明，注意信息的主次性；文字風(fēng)格上，盡量用書面語形式，避免太日?；馁嫡Z或俏皮話。
與產(chǎn)品樣本不同，企業(yè)樣本在視覺表現(xiàn)上的要求比較周正，較少出現(xiàn)一些特別出奇的形式。
整體表現(xiàn)上要考慮企業(yè)所在的行業(yè)特征，比如機(jī)械化工行業(yè)與快速消費(fèi)品行業(yè)就有很大的不同。
企業(yè)樣本的常用模板：
一、領(lǐng)導(dǎo)致辭
二、企業(yè)歷史
三、企業(yè)精神
四、企業(yè)簡介
五、企業(yè)榮譽(yù)
六、產(chǎn)品優(yōu)勢
七、質(zhì)量管理
八、銷售及售后服務(wù)
我們ADD致力共通為眾多品牌方策劃過整套的營銷物料，其中，企業(yè)樣本是非常關(guān)鍵的一項(xiàng)。這本時(shí)尚內(nèi)衣品牌“艾黛妮”的企業(yè)畫冊策劃，就是比較典型的案例。
當(dāng)我為艾黛妮規(guī)劃企業(yè)樣本的時(shí)候，第一步就要分析企業(yè)已有的資料，梳理她的歷史、文化、與優(yōu)勢。
我發(fā)現(xiàn)，一般企業(yè)提供的商務(wù)素材都大同小異，核心信息無外乎就是六大部分：企業(yè)簡介、品牌故事、組織架構(gòu)、經(jīng)營規(guī)模、產(chǎn)品說明、合作互利等等。
這樣枯燥、冗長的企業(yè)信息，除了企業(yè)自己，其他受眾其實(shí)是沒有興趣看的。那么，作為策劃文案，我們就需要從中發(fā)掘中有價(jià)值的內(nèi)容來。
首先，從這些相對企業(yè)化的信息里，去提取出能夠吸引受眾興趣的核心價(jià)值點(diǎn)，然后，再用一致的、帶有品牌基因或情懷的主題去貫穿始終。
這樣，你所策劃的企業(yè)樣本或企業(yè)畫冊，起碼能做到相對清晰的板塊劃分，也能顯得層次豐富，又具有品牌的整體感。
這個(gè)工作方法，正是致力共通一直堅(jiān)持的策劃理念：“企業(yè)方”和“消費(fèi)者”是兩個(gè)星球的群體，他們使用兩套語系，彼此缺乏溝通。
而ADD的工作，就像一個(gè)翻譯者，我們的專業(yè)與創(chuàng)意，致力于打通企業(yè)與消費(fèi)者之間的隔閡，讓內(nèi)容通俗易懂，讓雙方信息互通。
在艾黛妮內(nèi)衣企業(yè)畫冊里，“企業(yè)簡介”部分，我用時(shí)間來做概括“昨天，今天，未來，無限”；“品牌故事”對應(yīng)的是“夢想”；“經(jīng)營規(guī)?！?/strong>對應(yīng)的是“成就”；“產(chǎn)品”對應(yīng)的是“魅力”；“組織架構(gòu)”對應(yīng)的是“眾志成城”；“合作”對應(yīng)的是“攜手同進(jìn)”。
同時(shí)，這六大板塊的主題有一個(gè)共同的關(guān)鍵詞：女人。為什么呢？原因有三：
其一，艾黛妮是女士內(nèi)衣品牌；
其二、該品牌創(chuàng)始人是一位女企業(yè)家；
其三，這本畫冊要溝通的對象，包括女士內(nèi)衣品牌的代理商、渠道商，很多都是女性創(chuàng)業(yè)者。
因此，這個(gè)關(guān)鍵詞其實(shí)也是在與畫冊的不同受眾們建立一種鏈接。
創(chuàng)作過程中，還有個(gè)小插曲，當(dāng)時(shí)企業(yè)方有位項(xiàng)目負(fù)責(zé)人叫“同進(jìn)”，所以我們在畫冊的小標(biāo)題里，寫了一句“女人的世界，更應(yīng)攜手同進(jìn)”。將這位男同事的名字，像電影里的“彩蛋”藏在畫冊里。多年后，當(dāng)他再次翻起這本裝幀精美的營銷畫冊，也會(huì)懷念起當(dāng)時(shí)的創(chuàng)業(yè)激情吧。
目錄：
1、昨天，今天，未來，無限——企業(yè)簡介
2、女人的夢想，只為一個(gè)名字——品牌故事
3、女人的事業(yè)，也靠眾志成城——組織架構(gòu)
4、女人的成就，早已耀然出眾——經(jīng)營規(guī)模
5、女人的魅力，全因變幻美麗——產(chǎn)品掠影
6、女人的世界，更應(yīng)攜手同進(jìn)——合作發(fā)展
引言：
天地，由女人所創(chuàng)造
中國，有女媧采石補(bǔ)天、摶土造人的神話，
西方，有圣母瑪麗亞慈愛濟(jì)世的宗教淵源，
我們歌頌女性的偉大與包容，
沒有她們，便沒有這豐富多彩的世界。
女人的話題，素來離不開“美麗”二字；
而內(nèi)衣，作為女人的衣飾語言，更是歷史悠遠(yuǎn)。
2007年，正值現(xiàn)代內(nèi)衣的百歲誕辰，
在這新世紀(jì)伊始，艾黛妮，也將掀開新一頁品牌傳奇。
創(chuàng)業(yè)十?dāng)?shù)年間，公司立志于美麗事業(yè)，
聆聽女人心事，洞察女人心思，
不僅賦予內(nèi)衣產(chǎn)品以更生動(dòng)的內(nèi)涵，
也讓無數(shù)女性找到了全新的魅力與自信。
從開拓本土到進(jìn)軍海外，
從中國制造到中國創(chuàng)造，
百年企業(yè)的根基已然成形，
下一個(gè)內(nèi)衣新紀(jì)元，艾黛妮，用心書寫。
金一，國內(nèi)黃金珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，定位黃金珠寶國民品牌，2017年入選央視“國家品牌計(jì)劃”TOP合作伙伴。
ADD致力共通在為金一做企業(yè)畫冊策劃時(shí)，以《中華心法》為典故引證，從品牌名稱“金一”中提煉“一”字，作為畫冊核心元素，來統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)信息。
企業(yè)畫冊內(nèi)容，清晰地梳理成四大板塊，以“美、匠、品、合”四字來歸納。在字體設(shè)計(jì)上，將四字部首與其進(jìn)行相關(guān)處理，加強(qiáng)呼應(yīng)了“一”的主題。內(nèi)容四大板塊，分別用四句短語來概括，工整的句式也體現(xiàn)了企業(yè)實(shí)力與品質(zhì)感。
美：東方美學(xué)，最動(dòng)人心。
匠：傳承國粹，繼往開來。
品：國民珠寶，國家品牌。
合：合眾之力，締造傳奇。
現(xiàn)在看來，這些文案未必有多炫酷，思路未必有多清奇。但是，通過這樣的案例解讀，我希望讓各位“創(chuàng)意漸瘋”的讀者可以了解到，一個(gè)商業(yè)樣本策劃所必須要經(jīng)過的步驟。
文案功夫，就是這么煉成的。先學(xué)會(huì)一定的模式和套路，借以時(shí)日，你再發(fā)揮你的奇思妙想，走出你的天才之路。
如果你也喜歡這樣的案例解讀，請給“創(chuàng)意漸瘋”公眾號點(diǎn)個(gè)：關(guān)注、在看，或轉(zhuǎn)發(fā)。幫助更多喜歡文案策劃的朋友吧。
品牌樣本
背景：全球銷量第一的洋酒品牌——斯米諾伏特加，以純勁口感受到潮流人群的推崇，其原創(chuàng)的經(jīng)典混飲“斯米諾勁騾”，則是雞尾酒史上的一道里程碑，對雞尾酒文化的發(fā)展和創(chuàng)新有著不可磨滅的影響。
我于2006年接到其品牌畫冊的創(chuàng)作任務(wù)，當(dāng)時(shí)正值該品牌初進(jìn)中國市場，需要對渠道經(jīng)銷商進(jìn)行溝通。畫冊目的：讓經(jīng)銷商深入了解該產(chǎn)品及目標(biāo)人群，對這款即將代理的伏特加產(chǎn)品建立信心。
畫冊內(nèi)容包括：品牌背景、歷史、制造工藝、市場定位、全球營銷的成功案例，以及對中國市場及經(jīng)銷商的支持政策等。
目錄：
一瓶酒的背后，承載了多少的榮耀？
——全球第一烈酒品牌，揭開無上自豪之謎
跨越100年的探知?dú)v程
——斯米諾伏特加，百年品牌歷史，盡顯優(yōu)異血統(tǒng)
當(dāng)一種技術(shù)抵達(dá)巔峰，我們稱其為藝術(shù)
——悉心原創(chuàng)的釀酒工藝，成就斯米諾伏特加完美品質(zhì)
誰能匹配舉世罕見的你
——形而上的品鑒藝術(shù)，源自風(fēng)味卓絕的斯米諾伏特加
新都市貴族精神所系
——斯米諾皇室風(fēng)范，鎖定銳意進(jìn)取的都市新貴
經(jīng)典英雄形象，四十年光芒倍添
——作為007電影唯一酒類贊助商，斯米諾與詹姆斯·邦德共享銀幕華彩
全世界狂歡，以斯米諾的名義
——斯米諾環(huán)球派對體驗(yàn)，將全球頂級派對風(fēng)尚帶入中國
主題：
銘記時(shí)刻——Audi quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)25周年
引言：
我們專注于超越時(shí)代之前生產(chǎn)轎車，正如我們秉承如一的理念：突破科技，啟迪未來?！谶^去25年里，quattro被裝配在1815396輛奧迪轎車上。這一過程使quattro成為四輪驅(qū)動(dòng)的代名詞，令所有人為之興奮不已，無論是賽車場上的觀眾或是比賽中的駕駛者。25年，即9132天，219168小時(shí)，13150080分鐘，亦或無以計(jì)數(shù)的種種時(shí)刻——包括您難忘的短暫時(shí)刻，以及我們銘記的偉大時(shí)刻。下面就請閣下耗用幾分鐘時(shí)間來獨(dú)享專屬于您的quattro時(shí)刻。
目錄：
IItis時(shí)刻
跳臺(tái)滑雪時(shí)刻
Pikes Peak時(shí)刻
圣誕樹時(shí)刻
安全賽車時(shí)刻
未來時(shí)刻
串聯(lián)文字：
13150080分鐘的突破
262次心跳的激情
15000英里的獨(dú)立
海拔5897米的探險(xiǎn)
78米的沉穩(wěn)
568公里的英勇
10:47:85的永恒
2120年的神秘82個(gè)部件的等待
4534米的安全
600度的刺激
38422米的激昂
365天的進(jìn)取
產(chǎn)品樣本
產(chǎn)品樣本，又稱為產(chǎn)品目錄。一本好的產(chǎn)品樣本，分類清晰、圖片精美，不僅集中展現(xiàn)產(chǎn)品，還能體現(xiàn)企業(yè)或品牌的個(gè)性。
在文字上，它詳盡地介紹產(chǎn)品的材質(zhì)、尺寸、顏色、技術(shù)，甚至標(biāo)明價(jià)格，讓讀者一目了然。這項(xiàng)工作，對于文案撰稿人在工作上的細(xì)致度要求較高。
產(chǎn)品樣本的印量較大，通常在銷售點(diǎn)發(fā)放。有些企業(yè)將其直郵給目標(biāo)群體，讓對方進(jìn)行電話訂購，此舉就叫“目錄營銷”。
目前，在ADD致力共通與企業(yè)的長期合作中，我們發(fā)現(xiàn)：越來越多的品牌，做起了電子產(chǎn)品目錄，就是將目錄做成“網(wǎng)絡(luò)雜志”的形式，讓消費(fèi)者在電腦前查閱，結(jié)合聲音與動(dòng)畫等多媒體技術(shù)，更有說服力。
著名的瑞典家居用品集團(tuán)IKEA的產(chǎn)品目錄，每年都會(huì)出新版，是全球印量最多的樣本之一（總印量達(dá)19.1億冊）。
它以精美的印刷質(zhì)量，整潔明快的圖片、生動(dòng)幽默的文字介紹，總能讓單調(diào)的產(chǎn)品羅列，成為輕松愉悅的視覺之旅。
在中國宜家，每年更新的產(chǎn)品目錄，同樣深受消費(fèi)者喜愛，一度成為城市“小資”人群的必備手冊。
畫冊中，經(jīng)常將不同風(fēng)格的家具配置，進(jìn)行套房化、實(shí)景式呈現(xiàn)，對新中產(chǎn)階層生活方式展開有益的引導(dǎo)，還因此培養(yǎng)出了一大批宜家的忠誠用戶。
目錄中，處處可見構(gòu)思巧妙的標(biāo)題文案，跟產(chǎn)品一樣令人心動(dòng)。
“馬上行動(dòng)，今天帶回家，今晚就用它！”
小結(jié)
以上，就是我為大家介紹的三種最常用的樣本類型：企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品樣本。文案功夫，就是這么煉成的。先學(xué)會(huì)一定的模式和套路，借以時(shí)日，你再發(fā)揮你的奇思妙想，走出你的天才之路。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)