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很多客戶(hù)想要頻繁地通過(guò)ASO優(yōu)化來(lái)提升App自然下載量，然而這并不是正確的決定。對(duì)于ASO優(yōu)化來(lái)說(shuō)，頻繁的調(diào)整會(huì)導(dǎo)致App處于不穩(wěn)定的狀態(tài)，包括App在App Store中的可見(jiàn)性和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)評(píng)估，并且用戶(hù)體驗(yàn)也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。由于每個(gè)App在不同情況下都有不同的優(yōu)化策略，所以ASO優(yōu)化沒(méi)有規(guī)定固定的時(shí)間和間隔，但是我們可以從以下幾個(gè)因素考慮。
首先，ASO優(yōu)化主要分為兩個(gè)方面：搜索優(yōu)化和轉(zhuǎn)換優(yōu)化。搜索優(yōu)化是ASO優(yōu)化的第一步，優(yōu)化元數(shù)據(jù)（關(guān)鍵詞、標(biāo)題和描述）盡可能提升App在App Store搜索結(jié)果中的可見(jiàn)性，然后再優(yōu)化App產(chǎn)品頁(yè)視覺(jué)元素，以進(jìn)行App轉(zhuǎn)化率優(yōu)化。
通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞，使App在特定關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中排名第5或更高的位置，以獲得更多的曝光。為了實(shí)現(xiàn)理想目標(biāo)，搜索優(yōu)化通常需要進(jìn)行多次迭代。在開(kāi)始優(yōu)化前，您可以先進(jìn)行關(guān)鍵詞研究和競(jìng)品分析，確定適合應(yīng)用的關(guān)鍵詞，并放置在關(guān)鍵詞字段、App名稱(chēng)和副標(biāo)題中。
通常優(yōu)化后24-48小時(shí)后，可以觀察到一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，包括下載量的變化、搜索關(guān)鍵詞的排名變化等。由于ASO優(yōu)化的效果需要時(shí)間積累，所以更精準(zhǔn)的結(jié)果和趨勢(shì)需要等待一周或更長(zhǎng)的時(shí)間。因此，您需要持續(xù)跟蹤數(shù)據(jù)變化，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)關(guān)鍵詞的排名和表現(xiàn)。
經(jīng)過(guò)幾個(gè)周期的優(yōu)化后，您會(huì)逐漸找到在App Store上排名靠前的有效關(guān)鍵詞，此時(shí)您的關(guān)鍵詞字段接近完美，即使根據(jù)數(shù)據(jù)分析再次調(diào)整一些關(guān)鍵詞，也不會(huì)產(chǎn)生較大的影響，這也是為什么我們不建議您經(jīng)常優(yōu)化它。
*提示：特別關(guān)注假期和其他季節(jié)性活動(dòng)，因?yàn)橛脩?hù)傾向在這段時(shí)間搜索特定App。了解用戶(hù)正在尋找的產(chǎn)品并調(diào)整您的關(guān)鍵詞以獲得季節(jié)性提升。
什么時(shí)候再次優(yōu)化關(guān)鍵詞才有意義呢？
用戶(hù)轉(zhuǎn)化率、下載量等數(shù)據(jù)指標(biāo)下降
關(guān)鍵詞的排名和表現(xiàn)下降
競(jìng)品發(fā)布用戶(hù)感興趣的新功能
App推出新功能
在假期和其他季節(jié)性活動(dòng)期間
通過(guò)優(yōu)化App圖標(biāo)、截屏、視頻預(yù)覽，描述、評(píng)分評(píng)論等App產(chǎn)品頁(yè)元數(shù)據(jù)，以提高用戶(hù)在瀏覽后的下載量和轉(zhuǎn)化率。
您可以使用A/B測(cè)試工具，測(cè)試App圖標(biāo)、截屏、視頻預(yù)覽甚至本地化的不同變體，了解用戶(hù)偏好的同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面視覺(jué)元素，以準(zhǔn)確找到對(duì)轉(zhuǎn)化率有最大影響的變體，直到達(dá)到目標(biāo)結(jié)果。
轉(zhuǎn)化優(yōu)化的效果反饋同樣需要一定的時(shí)間來(lái)體現(xiàn)，頻繁的優(yōu)化可能會(huì)影響轉(zhuǎn)化評(píng)估效果，以及對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)產(chǎn)生負(fù)面影響。并且ASO轉(zhuǎn)化優(yōu)化需要大量的時(shí)間和資源支持，對(duì)于資源有限的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，可能無(wú)法經(jīng)常進(jìn)行轉(zhuǎn)化優(yōu)化。
什么時(shí)候再次進(jìn)行轉(zhuǎn)化優(yōu)化呢？
當(dāng)App Store更新 / iOS系統(tǒng)更新時(shí)
節(jié)假日期間
當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手脫穎而出時(shí)
App功能更新時(shí)
營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)有了新創(chuàng)意
用戶(hù)反饋不好
瀏覽量高但是轉(zhuǎn)化率低
App下載量下降
綜合來(lái)說(shuō)，ASO為App推廣和用戶(hù)獲取提供了有效渠道，但是無(wú)策略地頻繁優(yōu)化元數(shù)據(jù)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。除了ASO優(yōu)化以外，你還可以嘗試提高App品牌知名度，爭(zhēng)取獲得Apple小編精心推薦，為推廣App獲得更多用戶(hù)奠定基礎(chǔ)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)