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有人問(wèn)：SLG游戲的海外生存之道有哪些？
我想，副玩法的加入絕對(duì)是重要的一環(huán)。
相信?？次覀冇螒蚩蜅?nèi)容的小伙伴會(huì)記得，前段時(shí)間我們有聊過(guò)一款依靠副玩法吸量成功的游戲，而今天，我們?cè)賮?lái)聊聊8月在海外到處刷屏的融合型SLG產(chǎn)品《Age of Apes》（“ 猿族時(shí)代 ”），這款已運(yùn)營(yíng)3年，近期依靠副玩法在海外瘋狂買量而再次進(jìn)入大眾視眼的手游。
那么，與其他SLG游戲、靠副玩法買量的手游相比較，《Age of Apes》在買量策略上有哪些亮點(diǎn)？我們對(duì)它的近期海外投放策略做了分析，從視頻內(nèi)容、投放渠道等多維度來(lái)解析《Age of Apes》手游投放特色。
熱門視頻分析：想要打敗大BOSS嗎？游戲用有對(duì)抗、競(jìng)技元素的休閑類副玩法吸引玩家
據(jù)官方介紹，《Age of Apes》是一款繞開了三國(guó)、中世紀(jì)等熱門題材，講述玩家在一個(gè)被猿族接管的星球成就霸業(yè)的新題材SLG手游。
不過(guò)，相較于市場(chǎng)上流行的中重度SLG手游來(lái)講，《Age of Apes》已將游戲中的策略玩法進(jìn)行了簡(jiǎn)化，整體都更偏向輕量產(chǎn)品。因此游戲?yàn)榱嗽黾痈嗫赏嫘裕_辟豐富的玩家渠道?！禔ge of Apes》中，加入了許多有競(jìng)技、對(duì)抗元素的休閑副玩法，比如射擊、拳擊等小游戲。這段視頻，正是游戲宣傳中與射擊玩法相關(guān)的素材內(nèi)容，它的趣味性足夠吸引喜歡射擊游戲的玩家觀看視頻。
而在拳擊副玩法的素材打造上，游戲?qū)?ldquo;吃香蕉升級(jí)”與激勵(lì)視頻結(jié)合，制作了許多玩家從0開始晉級(jí)，最終與大BOOS決戰(zhàn)而失敗的素材。這樣的闖關(guān)內(nèi)容更能激發(fā)觀眾的挑戰(zhàn)欲，想要下載游戲享受battle的快感。
觀察期間，游戲在安卓端主要投放的是美國(guó)、荷蘭、加拿大、德國(guó)、澳大利亞等歐美地區(qū)。iOS端不僅投放歐美地區(qū)，也很重視對(duì)亞洲地區(qū)的宣傳，比如投放中國(guó)香港、新加坡等。
在文案上，安卓素材主要為英語(yǔ)和夏威夷語(yǔ)，iOS端是英語(yǔ)和阿拉伯語(yǔ)。在素材上添加夏威語(yǔ)，這是其他游戲宣傳時(shí)很少使用的，那么其原因是該類受眾喜歡“猴類游戲”還是偏愛(ài)這類SLG游戲呢?這是一個(gè)值得看客們?nèi)ド钔诘膯?wèn)題。
《Age of Apes》手游的全球渠道投放趨勢(shì)中，雙端都主要投放的是Meta系社交平臺(tái)，比如Facebook、Instagram等，次投廣告聯(lián)盟平臺(tái)Admob。
在iOS/安卓端近14日（2023.07.27-2023.08.09期間）的創(chuàng)意類型趨勢(shì)里，游戲在iOS端的廣告創(chuàng)意、素材數(shù)的投放均高于安卓端。從數(shù)據(jù)投放時(shí)間觀察，安卓端廣告創(chuàng)意與素材數(shù)投放最高的時(shí)間點(diǎn)主要集中在7月27日這天。iOS端則集中在8月7日到8月9日，這三天的時(shí)間里。
在iOS/安卓端的投放素材類型中，雙端投放的視頻比例均高于單圖大圖。安卓端視頻占比96.11%，iOS端占比94.61%。
觀察期內(nèi)，雙端熱度最高，最新推送的文字標(biāo)題是游戲名《Age of Apes》和“help us”（幫幫我們）、“Dare you try?”（你敢嘗試嗎？）、“Try now!”（現(xiàn)在就試試！）等。熱門描述是多種語(yǔ)言書寫的“官方猿類家園猿族時(shí)代”（Resmi Maymunlar Ana Sayfa Age of Apes !!!）、（Official Apes Home Age of Apes !!!）等。
在投放的文案詞頻中，雙端投放頻率最高的詞語(yǔ)是《Age of Apes》、“Bro”（兄弟）、“free play”（免費(fèi)玩）。除此之外，投放較高的詞語(yǔ)還有描述游戲特色的相關(guān)熱搜詞，如“Battle”（對(duì)抗）、“simply insane”（簡(jiǎn)單主義）等。
對(duì)于許多出海手游來(lái)講，用副玩法買量的策略已經(jīng)趨于成熟化，有利一面是成熟化的買量流程能帶給產(chǎn)品有效的曝光量和用戶轉(zhuǎn)化成功率。不利一面是休閑小游戲素材內(nèi)容如果同質(zhì)化嚴(yán)重，會(huì)讓玩家審美疲勞，視頻觀眾的流失風(fēng)險(xiǎn)提高。在買量的策略上，我們的打法還需要不斷的試錯(cuò)和創(chuàng)新。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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