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作者：芥末君
開篇語：
“君不見黃河之水天上來，奔流到海不復回；君不見高堂明鏡悲白發(fā)朝如青絲暮成雪。”
“千里黃云白日曛，北風吹雁雪紛紛。莫愁前路無知己，天下誰人不識君。”
“醉里挑燈看劍，夢回吹角連營。八百里分麾下炙，五十弦翻塞外聲。”
這些千古名句可以說是家喻戶曉，可如果不是《慶余年》影視劇的火爆，很多人早就把這些文化瑰寶藏在了記憶深處。這就是一個有文化底蘊的IP所展現(xiàn)出來的影響力，《慶余年》火爆的不僅是影視劇，它的手游產(chǎn)品在年輕群體中也是時尚潮流與傳統(tǒng)文化結合的象征，游戲中的“詩會活動”更是將影視劇的詩詞熱度延伸了下來，也讓玩家可以親身感受中國詩詞文化的韻味。
然而，盛趣游戲顯然并不滿足于此，今年上半年，官方開始籌備《慶余年》手游出海事宜，勢要讓海外玩家也一起感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力。
正文：
8月31日，《慶余年》手游在港澳臺地區(qū)正式上線。根據(jù)數(shù)據(jù)平臺監(jiān)測，《慶余年》手游上線后即迅速拿下谷歌商店免費榜和iOS免費榜的兩個排名第一，在iOS暢銷榜上也進入了TOP6，并得到了AppStore的推薦，可謂首戰(zhàn)告捷。早在今年7月，盛趣游戲宣布《慶余年》手游與泰國游戲廠商Gen Play合作攜手進軍泰國市場，港澳臺地區(qū)上線的火爆，無疑讓泰國和東南亞的玩家們對這款產(chǎn)品燃起了更加強烈的期待。
自此，《慶余年》手游也點亮了屬于自己的文化輸出之路。
《慶余年》手游在港澳臺地區(qū)的成績非常亮眼，這也不得不讓我們先關注一下游戲火爆的原因，除卻產(chǎn)品自身的高品質(zhì)外，代理發(fā)行方星宿科技的營銷預熱方式也非常值得借鑒。他們將營銷重點放在了新玩家對游戲內(nèi)容的關注上，首創(chuàng)“雙預約獎勵”的活動，讓玩家能在游戲預約期就體驗到雙職業(yè)玩法的機制，大大提高了玩家對核心玩法的理解和期待，最終獲得了上線前超300萬人預約的成績。
同時，星宿科技還基于《慶余年》的劇情，打造了番外篇線上解謎等活動，并針對港澳臺服務器推出了“天龍銜月刀”“俠影緣盡劍”專屬背飾，邀請多位人氣游戲主播擔任“慶國四大宗師”參與封測期間的幫派戰(zhàn)活動，利用直播等傳播網(wǎng)絡將港澳臺玩家的熱情推至頂點。
隨著《慶余年》手游在港澳臺地區(qū)正式上線首戰(zhàn)告捷，新的出海征程也即將拉開帷幕，泰國便是東南亞地區(qū)的第一站。
與同文同種的港澳臺玩家相比，這片新市場在擁有商機的同時，也不可避免地存在文化輸出的壁壘，如果能將《慶余年》手游成功地推向泰國市場，不但意味著開拓了新的市場，也意味著將更多的中國文化帶到東南亞地區(qū)。
東南亞市場一直是國內(nèi)游戲廠商出海時的首批目標之一，除了泰國之外，新加坡、越南、馬來西亞、菲律賓、印尼國家和地區(qū)都是常見的選擇。雖然擁有不同的語言、文化和民俗，但一直以來東南亞各國都對來自中國的文化有極高的興趣，在理解和接受國產(chǎn)IP時很少會存在深重壁壘。尤其是中國古代題材的影視劇，近年來在東南亞地區(qū)的輸出力度也在不斷加大，例如《甄嬛傳》《如懿傳》甚至是古早的《還珠格格》，都在越南的影視劇市場有很高的滲透力，這類宮廷題材的MMORPG手游也在越南地區(qū)擁有極高的熱度。
同樣，在《慶余年》手游之前，這個IP已經(jīng)以曾經(jīng)爆火的同名影視劇為先鋒，勢頭洶洶地打入了泰國市場，成為近年來泰國最受歡迎的中國電視劇之一。在這個基礎上，《慶余年》手游的登場，無論是人氣還是文化接受度，抑或是可能的市場規(guī)模，都能在泰國這個東南亞第二大經(jīng)濟體的龐大游戲市場上收獲最好的效果，再加上《慶余年》手游在港澳臺地區(qū)上線后所得到的發(fā)行經(jīng)驗，都為其接下來在泰國市場的發(fā)展提供了寶貴的參考價值。
我們有理由相信，泰國市場不但會是《慶余年》手游的出海勝利成果之一，也將作為進一步的“文化緩沖帶”，為游戲向世界輸出文化做出助力。
從《慶余年》手游的出海發(fā)行軌跡來看，盛趣游戲是將輸出傳統(tǒng)文化作為深度戰(zhàn)略目標的，并為此步步為營地選擇了“文化緩沖帶”的海外市場。
對于東南亞地區(qū)來說，港澳臺地區(qū)是第一層緩沖帶，從文化角度來說，這些地區(qū)擁有廣泛的傳統(tǒng)文化傳承基礎，并潛移默化地對在當?shù)厣罟ぷ鞯臇|南亞人民產(chǎn)生了影響。對他們來說，理解《慶余年》手游中的文化內(nèi)涵更加順暢。
而泰國地區(qū)則是東南亞各國與中國文化交流最為密切的國家之一，除了前面提到的影視劇“文化輸出”外，每年大量的中國游客也將中國文化一點一點地帶入泰國市場，它作為《慶余年》手游的進一層“文化緩沖帶”也就順理成章了。這次與《慶余年》手游達成合作的Gen Play是泰國領先的游戲發(fā)行商之一，擁有豐富的游戲開發(fā)和運營經(jīng)驗，對《慶余年》手游的語言翻譯、文化元素融入等本地化優(yōu)化工作也充滿了信心，據(jù)透露，游戲最快將在2023年底開啟正式運營。
《慶余年》手游在港澳臺地區(qū)發(fā)行取得的成功，與接下來在泰國與東南亞市場的前景，不但為中國游戲出海的成績單上再添一筆，也為更多國內(nèi)廠商帶來了啟發(fā)。在拓展市場、輸出文化之路上，對IP的重視與把控意義重大，一個優(yōu)秀的IP所蘊含的文化內(nèi)核可以支撐它衍生創(chuàng)作出更適合新市場的優(yōu)秀游戲，同樣，一款優(yōu)秀的游戲也能通過玩法內(nèi)容，將新的創(chuàng)意融入到文化中反哺回IP的價值當中，從而生生不息地擴散向多階層的玩家與用戶群體當中。
我們都知道，IP改編游戲一直都是游戲市場中的成功密碼之一，尤其是MMORPG這類偏重度的產(chǎn)品，比起原創(chuàng)宏大背景讓玩家慢慢深入感受，用膾炙人口的IP來“復刻”更為事半功倍。小說、影視劇與游戲的受眾互融互動，將《慶余年》IP的影響力擴散到了最大，不同年齡層次的讀者、觀眾和玩家也在這場IP文化的接力中感受到了不斷涌現(xiàn)的新活力。這份活力，無疑也承擔了將文化進一步輸出的責任，在大陸市場獲得玩家的認可后，《慶余年》手游才有資本邁出海外的第一步。
我們相信，在這種良性循環(huán)下，《慶余年》手游之后，盛趣游戲將會有更多優(yōu)秀產(chǎn)品揚帆海外，而中國游戲出海的明天也將迎來更廣闊的前景。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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二、違規(guī)處罰
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