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一個(gè)成功的 、屹立于世界舞臺(tái)的大國，不能沒有文化輸出，必須在人類文化的長(zhǎng)河當(dāng)中留下自己的印跡。作為后起之秀，中國經(jīng)濟(jì)真正發(fā)展起來，也就是最近二三十年的事情，而文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，也只走了很短一段路。所以，在產(chǎn)業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力方面，我們?cè)?jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于那些老牌強(qiáng)國，一直到數(shù)字時(shí)代才迎頭直上。就拿亞洲國家來說，大家都熟悉日本動(dòng)漫、韓國娛樂產(chǎn)業(yè)。而談到有全球影響力的中國文化產(chǎn)業(yè)，許多人能想到《原神》《王者榮耀》這樣的游戲，其次可能會(huì)想到在歐美頗為流行的TikTok；可是還有呢？難道僅僅是這些了嗎？
很多人都忽視了，其實(shí)中國網(wǎng)文是一個(gè)相當(dāng)成功的文化輸出案例，甚至可以說是近年來中國最成功的文化輸出成果之一?？纯粗袊骷覅f(xié)會(huì)《2022中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》中的這組數(shù)字就知道了：
截止2022年底，中國網(wǎng)文已向海外輸出作品16000余部，包括實(shí)體書授權(quán)超6400部，上線翻譯作品9600余部；
中國網(wǎng)文的海外用戶超過1.5億人，在年輕人當(dāng)中尤其流行，比如閱文海外門戶的“Z世代”用戶比例就高達(dá)75.3%；
難得的是，中國網(wǎng)文出海的覆蓋面極廣，讀者遍及全球200多個(gè)國家和地區(qū)。以閱文海外門戶為例，讀者最多的國家是美國，讀者增速最快的則是巴基斯坦。
或許還有人認(rèn)為，即便有上述戰(zhàn)績(jī)，中國網(wǎng)文出海還是只停留在草根或垂類層面，難以像好萊塢電影、日本動(dòng)漫以及韓國娛樂產(chǎn)業(yè)一樣，成為一張“文化名片”。然而，就在前天（10月18日） ，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠成為了參加法蘭克福書展“全球出版50強(qiáng)CEO對(duì)談”的第一位中國企業(yè)家。要知道，法蘭克福書展是全世界最大的圖書展會(huì)，出版業(yè)人士應(yīng)該很清楚其規(guī)模和影響力。
在本屆書展上，侯曉楠與國際書業(yè)研究院院長(zhǎng)呂迪格·魏申巴特共同討論了網(wǎng)文對(duì)全球文化產(chǎn)業(yè)的影響，多家主流媒體和出版專業(yè)媒體對(duì)此進(jìn)行了深度報(bào)道，評(píng)價(jià)中國網(wǎng)文為全球出版帶來了全新的產(chǎn)業(yè)模式；法蘭克福書展副主席還參加了閱文海外門戶起點(diǎn)國際的品牌升級(jí)儀式。
毫不夸張地說，這是中國網(wǎng)文被世界主流文化界認(rèn)同的標(biāo)志性事件，也是凸顯中國網(wǎng)文全球影響力的一個(gè)符號(hào)。就像侯曉楠在本次對(duì)話中所說：“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為世界的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全球獨(dú)創(chuàng)性在于：開放、包容、共創(chuàng)。無論是開放的創(chuàng)作機(jī)制、多元的文化背景，還是深度的讀者參與和產(chǎn)業(yè)融合，都讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有高度的包容性和活力。”
其實(shí) ，早在2022年，全球最大的學(xué)術(shù)圖書館之一——大英圖書館，首次收錄了16部中國網(wǎng)文作品，包括大家耳熟能詳?shù)摹顿樞觥贰洞髧毓ぁ贰洞筢t(yī)凌然》等，它們涵蓋了奇幻、科幻、歷史、現(xiàn)實(shí)等多個(gè)網(wǎng)文常見題材。從更廣泛的視角看，2021年火遍全球的奈飛劇集《魷魚游戲》，人人都承認(rèn)它受到了中國網(wǎng)文“無限流”的深刻影響；此后的《財(cái)閥家的小兒子》，則是一部典型的網(wǎng)文“重生流”題材作品。中國網(wǎng)文的題材、敘事風(fēng)格、創(chuàng)作構(gòu)思，正在對(duì)全世界影視產(chǎn)業(yè)施加難以忽視的影響，潛移默化地改變著人類“講故事”的方式。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以說是真正中國原生的互聯(lián)網(wǎng)模式的全球性成功。在認(rèn)識(shí)到中國網(wǎng)文在文化輸出上的重大成就之后，讓我們回答一個(gè)問題：為什么中國網(wǎng)文能火到海外？這個(gè)問題不難回答，中國網(wǎng)文輸出是三個(gè)因素共同交織的結(jié)果：
首先，在過去二十年發(fā)展中，中國網(wǎng)文（尤其是以起點(diǎn)為代表的“閱文系”平臺(tái)）形成了一套完整成熟的創(chuàng)作體系，并在此基礎(chǔ)上打造了自給自足、良性循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)。在今天的中國，一個(gè)富有才華、比較勤奮的年輕人，若是樂意在網(wǎng)文創(chuàng)作上面進(jìn)行嘗試，就可以得到全面的、系統(tǒng)性的支持：經(jīng)驗(yàn)豐富的編輯為其把關(guān)、提供創(chuàng)作指導(dǎo)，良好的付費(fèi)制度為其提供可持續(xù)的物質(zhì)收入，發(fā)達(dá)的讀者社區(qū)文化則為其提供精神上的幫助。就像好萊塢電影工業(yè)、日本動(dòng)漫工業(yè)一樣，中國網(wǎng)文也堪稱當(dāng)代的“無煙創(chuàng)意工業(yè)”，分工明確、產(chǎn)業(yè)鏈健全，在體系化、現(xiàn)代化方面絲毫不遜色于中國游戲產(chǎn)業(yè)。
附帶說一句，把互聯(lián)網(wǎng)打造為原創(chuàng)文學(xué)的一個(gè)主要發(fā)源地，實(shí)現(xiàn)文學(xué)創(chuàng)作及出版的“互聯(lián)網(wǎng)化”，是中國的一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新。自從互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，世界各國普遍誕生了一批基于互聯(lián)的文學(xué)作品，BBS、博客、社交媒體均成為了文學(xué)創(chuàng)作的舞臺(tái)。但是，哪怕在發(fā)達(dá)國家，基于互聯(lián)網(wǎng)的文學(xué)創(chuàng)作一般也是零散的、不成體系的，只是對(duì)傳統(tǒng)創(chuàng)作和出版體系的補(bǔ)充。中國既是極少數(shù)實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)化”的國家之一，也是網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家（沒有之一）。就在10月7日，閱文作家橫掃天涯受邀赴波蘭參加中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)分享會(huì)，波蘭作家協(xié)會(huì)華沙分會(huì)主席茲比科夫斯基、波蘭著名漢學(xué)家馬丁·雅各比也參會(huì)發(fā)言，肯定中國網(wǎng)文的影響力。此次網(wǎng)文作家海外分享活動(dòng)不是個(gè)例，此前也有作家受邀去韓國、馬來西亞、新加坡等地分享。
其次，中國網(wǎng)文生態(tài)系統(tǒng)的完善，催生了創(chuàng)作的多元化趨勢(shì)。近年以來，反套路、新類型、類型融合成為了網(wǎng)文創(chuàng)作的新范式。前有“腦洞文”“大綱文”，后有“觀影體”“綜漫流”，以及“模擬器”“中西融合”等各路流派……現(xiàn)在的網(wǎng)文，早已擺脫了十幾年前的千人一面，而是像一盒內(nèi)容豐富的盲盒巧克力，誰也不知道下一個(gè)吃到的是什么味道。網(wǎng)文讀者甚至經(jīng)常產(chǎn)生“好萊塢大片的劇情遠(yuǎn)不如起點(diǎn)網(wǎng)文”的感嘆——如果你經(jīng)常讀網(wǎng)文，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種感嘆其實(shí)很有道理！
例如上文提到，在起點(diǎn)火了十多年的無限流、重生流，現(xiàn)在輸出到歐美市場(chǎng)竟然也毫不過時(shí)。近年來在國內(nèi)比較流行的科幻奇幻混搭、現(xiàn)實(shí)與浪漫主義融合的創(chuàng)作潮流，也潛移默化地體現(xiàn)在了歐美的一些流行影視劇中。與其說是歐美編劇在有意識(shí)地模仿中國網(wǎng)文，倒不如說中國網(wǎng)文已經(jīng)對(duì)好萊塢主流敘事方式構(gòu)成了足夠的影響，任何人都不可能回避這種影響。這就是創(chuàng)作進(jìn)化帶來的“降維打擊”。
第三，中國經(jīng)濟(jì)和文化整體崛起的大背景也不可忽略，就像美國電影、日本動(dòng)漫的興起伴隨著本國國際地位的提高一樣。比如在起點(diǎn)國際的評(píng)論區(qū)，“道”、中國美食、武俠、茶藝和熊貓都是外國讀者最常評(píng)論的中國元素，與它們一同出現(xiàn)的是北京、上海、杭州、成都等中國大城市的名字。顯然，中國的崛起引發(fā)了海外讀者對(duì)中國文化、中國作品的興趣提升，他們閱讀中國網(wǎng)文反過來又進(jìn)一步提高了對(duì)中國的了解，這是一個(gè)相輔相成的過程。
那么下一個(gè)問題又來了：中國網(wǎng)文還能怎么繼續(xù)提高自己的影響力？網(wǎng)文輸出的下一階段方向是什么？其實(shí)，最近幾年網(wǎng)文出海的發(fā)展歷程，已經(jīng)回答了這兩個(gè)問題——第一是建立完整的海外創(chuàng)作體系，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)文創(chuàng)作的“本地化”與“全球化”；第二是深挖網(wǎng)文IP開發(fā)，充分發(fā)揮網(wǎng)文的“IP源頭”屬性，發(fā)掘影視、動(dòng)漫、游戲……等多元化內(nèi)容改編的潛力。
先說第一條。截止2023年6月底，起點(diǎn)國際的海外網(wǎng)絡(luò)作家就高達(dá)38萬人，近五年復(fù)合增速超過100%；海外原創(chuàng)作品56萬部，最近一年之內(nèi)就新增了14萬部。起點(diǎn)國際海外作家數(shù)量最多的國家依次是美國、印度、菲律賓、印度尼西亞和英國，堪稱不同文化背景、不同收入水平國家的“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者大團(tuán)結(jié)”。目前，這些海外原創(chuàng)網(wǎng)文覆蓋了15個(gè)大類、100多個(gè)小類，并且開始出現(xiàn)一些“海外本地化”的流派。中國網(wǎng)文內(nèi)容生態(tài)的全球輸出已經(jīng)初具規(guī)模，再過幾年時(shí)間必將更加發(fā)達(dá)。就像全世界商業(yè)電影開發(fā)都受到了好萊塢影響一樣，我們或許可以說，全世界網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作都將打上“中國烙印”。
再說第二條。2021年以來，奈飛等歐美流媒體巨頭紛紛加強(qiáng)“亞洲制片”投入；以前歐美人心目中的“亞洲制片”主要是指日韓，現(xiàn)在則越來越多地指向了中國，奈飛版《三體》等中國題材劇集的上映只是一個(gè)開始。如果說日韓影視產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)在于工業(yè)水平和歷史積累，中國的殺手锏則在于網(wǎng)文IP起源：
第一位從網(wǎng)文中走出的虛擬偶像“葉修”，就來自閱文作品《全職高手》，在全球都有大批粉絲。
2020年底，由閱文作品《許你萬丈光芒好》改編的越南劇集在當(dāng)?shù)叵破鹗找暱癯薄?021年以來，《贅婿》《斗羅大陸》《錦心似玉》《雪中悍刀行》等一批中國網(wǎng)文改編劇集先后登陸歐美流媒體平臺(tái)。
《慶余年》第一季已經(jīng)在全球27個(gè)國家和地區(qū)播出，第二季剛殺青就有近700萬觀眾在騰訊視頻上預(yù)約，未來這部劇也會(huì)在迪士尼+上向海外播放。
我相信，這只是一個(gè)開始。影視是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有誰比中國網(wǎng)文作者更擅長(zhǎng)“開腦洞”，又有誰比中國網(wǎng)文平臺(tái)更適合持續(xù)提供新穎的故事創(chuàng)意呢？過去多年，人們習(xí)慣了文化娛樂產(chǎn)業(yè)的Copy to China。就在這幾天，索尼影業(yè)購買《你好，李煥英》改編權(quán)，將拍攝好萊塢版李煥英。從《三體》《你好，李煥英》這些中國作品不斷被海外看中進(jìn)行改編，人們第一次看到了好萊塢的Copy from China——隨著時(shí)間推移，進(jìn)一步演化為Cooperate with China應(yīng)該只是時(shí)間問題，而且這種演化的速度可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般人的預(yù)期。
2020年，我們目睹了《原神》如何風(fēng)靡全球一百多個(gè)國家、成為二次元開放世界游戲的歷史性大作。2022年，我們看到了奈飛版《三體》劇集的預(yù)告片，雖然它不一定符合國內(nèi)觀眾的口味，但仍是近年來歐美罕見的“中國題材影視大作”。2023年，中國作家殘雪又一次成為諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)熱門，盡管又一次惜敗了，但中國嚴(yán)肅文學(xué)在全球的影響力得到了驗(yàn)證。從這一系列事例中，我們都能聽到中國文化輸出的腳步聲，盡管與中國經(jīng)濟(jì)崛起的速度相比，文化輸出的速度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
而中國網(wǎng)文，有可能為中國“文化輸出提速”提供新的動(dòng)力、成為其重要引擎嗎？讓我們拭目以待。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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