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DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，近期，小說(shuō)投放行業(yè)出現(xiàn)較大變化，大批女頻小說(shuō)占據(jù)素材榜前列，扭轉(zhuǎn)了此前以男頻小說(shuō)為主的格局。
那么，此現(xiàn)象背后的原因是什么？是否意味著小說(shuō)投放行業(yè)風(fēng)向轉(zhuǎn)變？
本期，DataEye研究院從數(shù)據(jù)出發(fā)，對(duì)該現(xiàn)象進(jìn)行分析。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上周（5.19-5.25），小說(shuō)排行榜（按素材數(shù)排序）前10名均為女頻小說(shuō)，占比100%，類型涵蓋重生、古裝言情、現(xiàn)代言情。
其中，《重回八零，文工團(tuán)花不要老公要高考》以6893組素材量位列第一，遠(yuǎn)超其它小說(shuō)。
古裝言情小說(shuō)《浮燈燦爛一朝》與《驚鴻錯(cuò)，冷月照孤舟》位列第二、三名，素材量分別為3626組與2556組。第六至第十名素材量均不超過(guò)2000組。
而在四周前，ADX小說(shuō)排行榜（按素材數(shù)排序）TOP 10則是男頻占據(jù)主流，女頻小說(shuō)數(shù)量較少。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，四周前（4.28-5.4），小說(shuō)排行榜（按素材數(shù)排序）TOP 10中，男頻小說(shuō)共7部，女頻小說(shuō)3部，占比僅30%，且TOP 3小說(shuō)中，僅有第三名《我把老公的私生子養(yǎng)成了高材生》為女頻小說(shuō)，素材量2228組。
從時(shí)間維度來(lái)看，近4周，ADX小說(shuō)排行榜（按素材數(shù)排序）TOP 10小說(shuō)中，女頻小說(shuō)占比呈持續(xù)升高趨勢(shì)。
其中，4.28-5.4，女頻小說(shuō)占比30%；5.5-5.11，女頻小說(shuō)占比50%；5.12-5.18，女頻小說(shuō)占比60%；上周（5.19-5.25）女頻小說(shuō)占比100%。
在投放產(chǎn)品端，上周與四周前TOP 10小說(shuō)差別也較大。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上周（5.19-5.22）小說(shuō)排行榜（按素材數(shù)排序）TOP 10小說(shuō)主投產(chǎn)品均為抖音小程序，關(guān)聯(lián)公司則只有點(diǎn)眾與掌文兩家。其中，點(diǎn)眾占比30%，掌文占比70%。
不過(guò)，值得注意的是，點(diǎn)眾占比雖不如掌文，但TOP 2小說(shuō)均為點(diǎn)眾旗下產(chǎn)品投放。
而在四周前（4.28-5.4），小說(shuō)排行榜（按素材數(shù)排序）TOP 10小說(shuō)主投產(chǎn)品既有APP，也有小程序。
其中，除第七與第九名小說(shuō)主投產(chǎn)品未知外，其余八部小說(shuō)中，主投產(chǎn)品為APP的有5部，占比62.5%；主投產(chǎn)品為抖音小程序的有2部，占比25%；主投產(chǎn)品為微信小程序的有一部，占比12.5%。
關(guān)聯(lián)公司方面，三部女頻小說(shuō)主投產(chǎn)品關(guān)聯(lián)公司分別為掌文、字節(jié)跳動(dòng)與瑤池文化。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院認(rèn)為：近4周，投放端女頻小說(shuō)占比持續(xù)升高，成為市場(chǎng)主流，投放素材量大幅上漲，其中，點(diǎn)眾與掌文是背后最大推動(dòng)力，抖音小程序成為主要投放產(chǎn)品。
那么，此次女頻小說(shuō)爆發(fā)的背后原因是什么？主要有哪些方面的因素影響？
DataEye研究院認(rèn)為，主要有以下三方面原因：
在《4月AI月報(bào)》中，DataEye曾提到，近幾月國(guó)內(nèi)小說(shuō)行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)僅有微弱增長(zhǎng)，但投放素材量卻受行業(yè)大部分產(chǎn)品普漲帶動(dòng)，出現(xiàn)接近翻倍的大幅增長(zhǎng)，這或許意味著小說(shuō)投放行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇，各方正加大力度搶奪用戶。
同時(shí)，由于男頻小說(shuō)過(guò)往占據(jù)主流地位，在競(jìng)爭(zhēng)加劇情況下男性用戶獲取難度更高，因此市場(chǎng)開(kāi)始通過(guò)女頻小說(shuō)來(lái)獲取更具潛力的女性用戶也在情理之中。
近幾周，點(diǎn)眾與掌文在小說(shuō)投放賽道發(fā)力，主投女頻小說(shuō)，素材量大幅增長(zhǎng)。
點(diǎn)眾旗下產(chǎn)品以流光故事館與周末故事館抖音小程序?yàn)榇?，掌文旗下產(chǎn)品以黑巖品閱與蜜瓜短篇為代表，均出現(xiàn)了短時(shí)間內(nèi)素材量大幅增長(zhǎng)的情況。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)眾旗下流光故事館與周末故事館在5月份之前，投放幾乎均處于停滯狀態(tài)，周末故事館自5月初開(kāi)始投放力度攀升，于5月中旬達(dá)最高點(diǎn)，日投放素材量超4000組；流光故事館自5月中旬開(kāi)始投放力度攀升，并迅速到達(dá)最高點(diǎn)，日投放素材量超6000組。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，掌文旗下黑巖品閱與蜜瓜短頻同樣為此前投放幾乎處于停滯狀態(tài)，近期開(kāi)始大力投放。
其中，黑巖品閱自4月份開(kāi)始有明顯投放，并與4月底、5月中旬分別達(dá)最高點(diǎn)，日投放素材量接近6000組；蜜瓜短篇從3月底開(kāi)始有明顯投放，而后投放力度始終保持在波動(dòng)狀態(tài)，并于上周達(dá)最高點(diǎn)，日投放素材量達(dá)6000組。
且值得注意的是，無(wú)論點(diǎn)眾旗下流光故事館和周末故事館，還是掌文旗下黑巖品閱和蜜瓜短篇，近30天主投小說(shuō)均為女頻短篇小說(shuō)，據(jù)產(chǎn)品端顯示，相關(guān)作品字?jǐn)?shù)普遍在1萬(wàn)字左右。
市場(chǎng)發(fā)力女頻短篇小說(shuō)投放，也與該類內(nèi)容自身優(yōu)勢(shì)有關(guān)。
在內(nèi)容上，相比長(zhǎng)篇小說(shuō)，短篇小說(shuō)更加契合當(dāng)下讀者的碎片化閱讀習(xí)慣，且由于篇幅較短，因此生產(chǎn)周期較快，還能與市面熱點(diǎn)、熱梗相融合，劇情相對(duì)也較為簡(jiǎn)單，讀者能夠快速閱讀并體驗(yàn)劇情，閱讀壓力小。
在投放上，短篇小說(shuō)由于體量小，更加容易制作推廣素材并進(jìn)行測(cè)試，便于投放方較快找到投放策略，降低投放成本。
在轉(zhuǎn)化上，主投女頻短篇小說(shuō)的產(chǎn)品往往采用會(huì)員制，如9.9元購(gòu)買7天VIP會(huì)員，可免費(fèi)閱讀全平臺(tái)內(nèi)容等形式，這一策略能夠凸顯性價(jià)比，且女性用戶相對(duì)更加感性，面對(duì)女頻短篇小說(shuō)較短的付費(fèi)決策過(guò)程，更容易提升轉(zhuǎn)化效率。
點(diǎn)眾相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾表示，短篇小說(shuō)整體用戶的付費(fèi)意愿非常強(qiáng)，用戶群體更加廣泛，可以通過(guò)投放來(lái)拉取到過(guò)往長(zhǎng)篇小說(shuō)覆蓋不到的18至30歲高知女性這一部分用戶群體。
上文提到，無(wú)論點(diǎn)眾還是掌文，目前主推的女頻小說(shuō)多為短篇內(nèi)容，字?jǐn)?shù)普遍在萬(wàn)字左右，結(jié)合上周（5.19-5.22）ADX小說(shuō)排行榜（按素材數(shù)排序）TOP 10被女頻短篇小說(shuō)霸榜的現(xiàn)狀，那么展望未來(lái)，網(wǎng)文短篇化會(huì)是新趨勢(shì)嗎，背后又有著怎樣的推動(dòng)力？
DataEye研究院認(rèn)為：短篇化將會(huì)是網(wǎng)文市場(chǎng)一個(gè)重要分支，究其原因，則是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展與當(dāng)下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)的共同作用。
一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，無(wú)論男女頻，在題材、結(jié)構(gòu)等方面都在不斷進(jìn)化。男頻對(duì)過(guò)往網(wǎng)文的套路、爽點(diǎn)進(jìn)行升級(jí)，開(kāi)發(fā)出反套路文、反升級(jí)文等；女頻題材進(jìn)一步向架空歷史、古言、現(xiàn)言拓展的同時(shí)，引入反宮斗、反內(nèi)卷等設(shè)定，更容易與當(dāng)下女性讀者共鳴。且無(wú)論男女頻小說(shuō)，均開(kāi)始在標(biāo)題上加強(qiáng)噱頭性，內(nèi)容上加強(qiáng)快感機(jī)制。
類似《重回八零，文工團(tuán)花不要老公要高考》、《婆婆手術(shù)時(shí)，主刀丈夫卻帶小三離開(kāi)手術(shù)室40分鐘》等，均是在上述設(shè)定下誕生的作品。
另一方面，在內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)上，受新興媒體、微短劇等影響，碎片化短文閱讀逐步強(qiáng)勢(shì)，情節(jié)緊湊的短篇網(wǎng)文也更能適應(yīng)短劇敘事節(jié)奏，易改編成短劇，進(jìn)而產(chǎn)生更大價(jià)值。
如《嫂子：我真不是傻子了》在前一周（5.12-5.18）ADX小說(shuō)排行榜（按素材數(shù)排序）位列第二，同時(shí)該小說(shuō)同名短劇也在今年2月份兩次登上熱力榜第13及11名，并以譯制劇形式出海全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
因此，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展及內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)的共同作用下，造就了當(dāng)下市場(chǎng)女頻短篇小說(shuō)爆發(fā)的現(xiàn)象。短篇化也將成為網(wǎng)文市場(chǎng)一個(gè)重要分支，形成短篇網(wǎng)文（尤其是女頻短篇小說(shuō)）與微短劇二者相互促進(jìn)的模式，二者也均成為當(dāng)下內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)