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（一）行業(yè)定義
（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
（三）商業(yè)模式
（四）用戶偏好
（五）市場環(huán)境
（六）競爭格局
二、中國網(wǎng)文海外廣告營銷
（一）投放榜單
（二）典型案例
三、中國網(wǎng)文出海趨勢洞察
（一）風險挑戰(zhàn)
（二）策略建議
（一）網(wǎng)文定義
網(wǎng)絡文學（網(wǎng)文）是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)作、傳播和閱讀的文學作品，具有獨特的媒介屬性、創(chuàng)作形式和傳播特征。不同于傳統(tǒng)文學更強調(diào)文學屬性、思想內(nèi)涵和藝術價值， 網(wǎng)絡文學更注重娛樂性和互動性，在一定程度上反映了當代社會的文化需求和審美趨勢。
（二）網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)生態(tài)
網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈包括上游內(nèi)容創(chuàng)作及版權、中游內(nèi)容平臺運營與分發(fā)、下游IP衍生及變現(xiàn)，共同構(gòu)成完整生態(tài)閉環(huán)，從而推動網(wǎng)絡文學從文字內(nèi)容到多元文化產(chǎn)品的廣泛傳播和商業(yè)轉(zhuǎn)化。
（三）中國網(wǎng)文海內(nèi)外盈利模式對比
國內(nèi)網(wǎng)文盈利模式較為成熟，付費閱讀和版權運營為主要盈利渠道，而海外市場網(wǎng)文仍處于發(fā)展階段，付費閱讀和廣告變現(xiàn)則為其主要盈利模式，版權及IP改編潛力也在進一步釋放。
（四）海外網(wǎng)文用戶偏好及消費傾向
歐美、日韓用戶付費意愿及能力較強且付費習慣較為成熟，超自然題材在歐美頗受歡迎；亞洲國家偏好都市、言情類題材。新興市場中，東南亞雖然付費意愿較低，但人口基數(shù)大，因此仍存在一定增長潛力；拉美整體付費潛力較大；中東對網(wǎng)文接受度較高，且付費意愿及能力整體不亞于歐美、日韓。
（五）中國網(wǎng)文海外市場規(guī)模
2023年，中國網(wǎng)絡文學行業(yè)海外市場營收規(guī)模達到43.50億元，同比增長7.06%。作為全球最大的數(shù)字內(nèi)容消費市場之一，美國是中國網(wǎng)文主要海外收入國家。
（六）中國網(wǎng)文出海競爭格局
中國網(wǎng)文出海主要玩家包括傳統(tǒng)網(wǎng)文巨頭、新興出海平臺、互聯(lián)網(wǎng)公司以及海外本土平臺。
（一）2024閱讀應用投放TOP20
（二）2024移動閱讀應用投放趨勢觀察
2024年閱讀廣告主下降明顯，月均廣告主數(shù)量同比2023年下降約4.2%；但隨著整體創(chuàng)意數(shù)的增長，月均素材量也迎來了激增，2024年平均月均素材量超1.59K條，同比增長約170.1%。
（三）2024熱門國家/地區(qū)閱讀應用投放觀察
北美地區(qū)閱讀廣告主數(shù)量最高，日韓最低。除大洋洲外，日韓、中東、非洲地區(qū)的平均素材量也超過了6K。
（四）網(wǎng)文海外廣告投放典型案例
憑借低準入門檻和UGC內(nèi)容激勵， GoodNovel收獲了大批原創(chuàng)作者，2024年在東南亞市場表現(xiàn)突出，其中在印尼半年收入更是達到了164萬美元。此外，在沙特阿拉伯、埃及、土耳其，GoodNovel也穩(wěn)居收入榜前十。
（一）中國網(wǎng)文出海風險挑戰(zhàn)
中國網(wǎng)文出海主要面臨地緣政治、文化語言、合規(guī)安全、同質(zhì)競爭、市場營銷、組織人才、資金安全、稅收問題、公關輿情這九大風險及挑戰(zhàn)。
（二）中國網(wǎng)文出海策略建議
若通過內(nèi)容優(yōu)化創(chuàng)新、技術迭代升級、營銷渠道合作、用戶分層及體驗提升、政策支持及版權保護、本地化適配六位一體，將共同促進中國網(wǎng)文產(chǎn)品應用在全球市場得到廣泛且有效傳播，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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