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說到底都是流量生意。
文丨范東成
微短劇熱度持續(xù)上揚(yáng)。
隸屬上海廣播電視臺(tái)的上星頻道東方衛(wèi)視近期推出“微劇場(chǎng)”，于周內(nèi)黃金時(shí)段展播微短劇，最先播出的是抖音由周星馳出品的橫屏微短劇《金豬玉葉》。東方衛(wèi)視還推出了綜藝《開播！短劇季》，集結(jié)微短劇演員試鏡、競(jìng)演、試拍，進(jìn)行微短劇IP孵化。
微短劇相關(guān)內(nèi)容形態(tài)和參與平臺(tái)正愈加豐富。除了本身發(fā)展迅猛的短視頻平臺(tái)外，長(zhǎng)視頻平臺(tái)、電視臺(tái)亦在此方向發(fā)力。
愛奇藝2024年9月宣布圍繞微短劇內(nèi)容推出“短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”，且要將超過70%的收入分成給內(nèi)容出品方；優(yōu)酷大幅提高微短劇的單集分賬上限；騰訊視頻與山西臨汾合作打造“騰訊視頻精品微短劇基地”；芒果TV多與湖南衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)，自2023年12月推動(dòng)微短劇上星，2024年“十一”假期還推出“微短劇雙系精品排播帶”，播出《有種味道叫清溪》《別打擾我種田》等微短劇。
這源于近年微短劇市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模2023年為358.6億元，較2022年增長(zhǎng)了234.5%，2024年將達(dá)484.6億元，預(yù)計(jì)2028年會(huì)突破1000億元。
如今微短劇已形成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條：上游為內(nèi)容生產(chǎn)，包括IP、劇本、拍攝制作等；中游為內(nèi)容分發(fā)，包括平臺(tái)整合、買量、分銷等；下游則為內(nèi)容消費(fèi)。
追本溯源可以看到，微短劇上游與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)密切相關(guān)。據(jù)中國(guó)作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心2024年4月發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》，截至2023年12月31日，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.2億，營(yíng)收規(guī)模約340億元；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量超過3000萬(wàn)部，年新增作品約200萬(wàn)部；在2023年上線的超過1400部微短劇中，改編授權(quán)自網(wǎng)文作品的微短劇有約800部，同比增長(zhǎng)46%。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容節(jié)奏、用戶觀感、收費(fèi)方式等奠定了微短劇的根基，自然成為微短劇重要的內(nèi)容源頭。部分手握網(wǎng)文IP的平臺(tái)正據(jù)此打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，力圖以多樣化業(yè)態(tài)，創(chuàng)造更多商業(yè)可能性。
依照廣電總局定義，微短劇指單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右，有相對(duì)明確主題和完整情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)劇集。
不同內(nèi)容形態(tài)的微短劇還有一定區(qū)別：在電視臺(tái)及長(zhǎng)視頻平臺(tái)劇場(chǎng)播放的微短劇多為橫屏，單集平均時(shí)長(zhǎng)5分鐘以上，集數(shù)一般不超過30集，制作相對(duì)精良；大眾俗稱的“短劇”主要指豎屏微短劇，單集時(shí)長(zhǎng)約2-3分鐘，集數(shù)一般在80-120集，多在短視頻平臺(tái)、短劇平臺(tái)及微信、抖音、快手等平臺(tái)的小程序內(nèi)播放。
微短劇選擇網(wǎng)文，一方面是篩選經(jīng)過市場(chǎng)驗(yàn)證的作品，另一方面需要原作具有適宜改變的情節(jié)和節(jié)奏。
橫屏微短劇與一般劇集內(nèi)容節(jié)奏差異不大，只是體量更小，所以通常會(huì)選擇篇幅較短、內(nèi)容緊湊、設(shè)定新穎的網(wǎng)文來(lái)改編。
騰訊視頻的微短劇《執(zhí)筆》便頗典型。
《執(zhí)筆》共24集，每集約15分鐘，改編自知乎同名小說。原作僅3.4萬(wàn)字，講述的是相府嫡女蘇云綺發(fā)現(xiàn)操縱自身命運(yùn)的《命書》，試圖改寫自己人生的故事。小說以蘇云綺與北狄貴族烏勒淮的愛情故事為主線，劇情主要通過角色對(duì)話展開，輔以少量環(huán)境、動(dòng)作描寫和關(guān)于《命書》的設(shè)定描述。
微短劇《執(zhí)筆》的內(nèi)容則較原著小說飽滿得多。
劇中將烏勒淮改為官職相當(dāng)于錦衣衛(wèi)副指揮使的陸淮，還將蘇云綺遭遇的不幸與朝堂斗爭(zhēng)聯(lián)系起來(lái)；小說中落筆不多的蘇家父母、太子等角色在劇中也各有故事線，蘇云綺的妹妹蘇落落也不再是反襯蘇云綺命運(yùn)的“工具人”；劇中蘇云綺對(duì)自身命運(yùn)的覺醒不僅僅在于愛情，還上升到了自由意志的范疇。這樣的改編深受觀眾喜愛，豆瓣有4.7萬(wàn)人為微短劇《執(zhí)筆》打出了7.5的分?jǐn)?shù)，短評(píng)超過2萬(wàn)條。
豎屏微短劇的改編往往不會(huì)如此復(fù)雜。這類劇集追求的是“爽”，即通過情節(jié)反轉(zhuǎn)、情緒觸底反彈給予觀眾快感。有網(wǎng)友將劇集中的常見元素概括為“短劇三件套”，即掐脖子、扇巴掌、下跪道歉，相關(guān)詞條還曾登上微博熱搜。
圍繞“三件套”，劇集不需要精細(xì)的設(shè)定或具有多面性、成長(zhǎng)性的人物，只需要將小說最爽的情節(jié)點(diǎn)提煉出來(lái)，加之簡(jiǎn)單串聯(lián)來(lái)快速推進(jìn)劇情。
微短劇《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》具有代表性。
《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》共91集，單集2-3分鐘，在調(diào)研機(jī)構(gòu)DataEye統(tǒng)計(jì)的2024年9月短劇熱力榜中排名第一。劇集的原著為同名小說，在起點(diǎn)中文網(wǎng)、番茄小說等平臺(tái)連載，截至2024年10月15日已更新142.7萬(wàn)字。
該劇改編主要基于小說的前345章，從女主角宋惜惜與將軍戰(zhàn)北望“離婚”到再嫁給王爺謝如墨為止。小說和劇集開頭相同：戰(zhàn)北望得勝歸來(lái)，帶回女將軍易昉，要求宋惜惜和易昉成為自己的“平妻”。
此后劇集爽點(diǎn)主要集中在宋惜惜“打臉”戰(zhàn)北望和易昉，先是宋惜惜直接向皇帝請(qǐng)旨和離，還帶走了她帶到將軍府的所有嫁妝；然后是宋惜惜展露武功，表示她的武功其實(shí)高于戰(zhàn)北望；再到上了戰(zhàn)場(chǎng)，宋惜惜表現(xiàn)出原本的武功和能力，也展示了原先隱藏的戰(zhàn)功；高潮則是宋惜惜才是名副其實(shí)的女將軍，易昉能成為將軍靠的是“殺良冒功”。
這些豎屏微短劇選擇網(wǎng)文中的爽文，本質(zhì)上是選擇被市場(chǎng)驗(yàn)證過的情緒價(jià)值。
無(wú)論是小說還是劇集，《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》都沒有細(xì)致交待戰(zhàn)功赫赫的宋惜惜為什么會(huì)選擇嫁給戰(zhàn)北望，也不解釋易昉怎么憑借屠殺村民直接晉升將軍，重點(diǎn)只放在宋惜惜的強(qiáng)、易昉的無(wú)恥與戰(zhàn)北望的后悔上。該劇下方的評(píng)論中有不少用戶表示，自己是因喜歡小說才來(lái)追短劇，看的就是“小說具象化”。
微短劇的付費(fèi)模式同樣由網(wǎng)文驗(yàn)證過。
橫屏微短劇多歸于長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員付費(fèi)之中。豎屏微短劇要么是IAP（In-App Purchase）模式，付費(fèi)解鎖內(nèi)容，對(duì)應(yīng)起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城等傳統(tǒng)付費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)；要么是IAA（In-App Advertisement）模式，用戶觀看廣告后免費(fèi)解鎖，對(duì)應(yīng)七貓、番茄等免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)。
被詬病的非正規(guī)小程序微短劇套路也與一些付費(fèi)網(wǎng)文相似。兩者都會(huì)從不同渠道導(dǎo)流至微信小程序中，用各種沖突強(qiáng)烈的內(nèi)容錨點(diǎn)吸引用戶持續(xù)小額付費(fèi)。不少此類小說體量甚至能達(dá)到三四千章，用戶付費(fèi)累計(jì)可達(dá)上千元。2023年“充值700元仍看不完一部網(wǎng)文”就曾登上熱搜并引起網(wǎng)友熱議。那些收費(fèi)不透明的小程序網(wǎng)劇與此如出一轍。
當(dāng)然，正規(guī)平臺(tái)盈利模式不在于此，而在于對(duì)微短劇產(chǎn)業(yè)鏈上下游的貫通。
許多微短劇出品方也是網(wǎng)文IP版權(quán)方。據(jù)海克財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在DataEye的2024年9月短劇熱力榜前100位的微短劇中，有14部來(lái)自擁有點(diǎn)眾閱讀、點(diǎn)眾文學(xué)等網(wǎng)文平臺(tái)和河馬劇場(chǎng)、繁花劇場(chǎng)等微短劇平臺(tái)的點(diǎn)眾，前述《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》便由點(diǎn)眾出品；有27部來(lái)自抖音旗下的網(wǎng)文平臺(tái)番茄小說，如《天歸》《閃婚后被千億老公寵上天》等；閱文、掌閱各有1部作品上榜。
番茄小說目前已是國(guó)內(nèi)在線閱讀行業(yè)頭部玩家。
據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2024年6月，國(guó)內(nèi)在線閱讀行業(yè)MAU（月活躍用戶數(shù)），番茄小說排名第一，達(dá)2.18億；排名第二、三、四位的華為閱讀、七貓小說、掌閱分別為8969萬(wàn)、8788萬(wàn)和5482萬(wàn)，其余平臺(tái)MAU均不高于2500萬(wàn)；番茄小說的月人均使用時(shí)長(zhǎng)同樣排名第一，達(dá)15.3小時(shí)，第二位的是MAU為2035萬(wàn)的書旗小說，月人均使用時(shí)長(zhǎng)12.6小時(shí)，其余平臺(tái)月人均使用時(shí)長(zhǎng)不超過6.5小時(shí)。
除了龐大的用戶規(guī)模，番茄小說內(nèi)容的下沉特質(zhì)也更符合豎屏微短劇的需求。比如熱門微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》就改編自番茄小說《八零漂亮后媽，嫁個(gè)廠長(zhǎng)養(yǎng)崽崽》，劇集抖音相關(guān)話題播放量超過11.8億，快手相關(guān)話題播放量超過1.6億；還有微短劇《死后才知，我竟是京圈太子白月光》亦改編自番茄小說中的同名小說，劇集抖音相關(guān)話題播放量超過5.1億，快手相關(guān)話題播放量超過3680萬(wàn)。
免費(fèi)網(wǎng)文IP授權(quán)價(jià)格各異，單本一般在1萬(wàn)元以上，較熱門的可達(dá)10萬(wàn)元或更高，部分微短劇出品方會(huì)采用打包采購(gòu)的形式。而像番茄小說這樣的平臺(tái)，還會(huì)以分成形式與其他公司合作。小紅書用戶“一條暴富錦鯉”就公布過自己在番茄小說出售微短劇版權(quán)的分成情況：微短劇上線前，她收到了與平臺(tái)五五分的版權(quán)費(fèi)2.5萬(wàn)元；微短劇上線后，她又陸續(xù)收到了分成費(fèi)用近6萬(wàn)元。
由于買量投流在微短劇收益分配體系中比重較高，背靠抖音的番茄小說在這一點(diǎn)上顯然優(yōu)勢(shì)不小。華金證券2024年9月29日發(fā)布的一份研報(bào)提及，買量投流費(fèi)用約占用戶付費(fèi)充值流水收益的80%，剩余10%-20%則由平臺(tái)方、制作方、分銷商等環(huán)節(jié)按照一定分成比例進(jìn)行分配。
而且，抖音旗下還有紅果免費(fèi)短劇平臺(tái)，番茄小說APP內(nèi)也有免費(fèi)的微短劇頻道。無(wú)論是番茄小說自制微短劇，還是番茄小說IP改編、其他公司出品的微短劇，都有可能在付費(fèi)期結(jié)束后回流至這些地方“循環(huán)利用”，相關(guān)方還能夠收獲廣告分成。官宣顯示，紅果短劇2024年6月單月分賬金額超過1億元。
整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的并非只有番茄小說，閱文也是如此。
閱文背靠騰訊，同樣在平臺(tái)流量上具備優(yōu)勢(shì)，且自身有IP儲(chǔ)備，旗下還有新麗傳媒等影視公司合力。目前閱文出品微短劇不多，涉足該領(lǐng)域有豐富IP形態(tài)之意。比如知名IP《慶余年》，已經(jīng)改編了兩部同名影視作品，又上線了微短劇《慶余年之少年風(fēng)流》《慶余年之帝王業(yè)》。
隨著行業(yè)發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)加劇，微短劇各方開始尋求新的突破。
原名馬凌的前媒體人咪蒙及其團(tuán)隊(duì)頗值一提。
自2023年11月微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》“翻車”，咪蒙的十月初五影視公司及“聽花島”廠牌便獲得了極高的曝光度。盡管該劇因“渲染極端復(fù)仇、以暴制暴的不良價(jià)值觀”而迅速被下架，但該劇在下架前已成績(jī)斐然——網(wǎng)傳在上線24小時(shí)內(nèi)充值金額達(dá)2000萬(wàn)元。
咪蒙團(tuán)隊(duì)可謂爆款不斷。聽花島制作的《裴總每天都想父憑子貴》于2024年1月上線，熱度極高；前述熱門微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》也出自聽花島，2024年2月甫一上線就沖上了短視頻平臺(tái)熱榜；還有位列2024年8月和9月DataEye短劇熱力榜單前列的《閃婚老伴是豪門》《妖妃在上》《宮女扶搖錄》等，均是聽花島的手筆。
除了改編常規(guī)“套路”的網(wǎng)文，咪蒙團(tuán)隊(duì)還拓展了微短劇題材范圍，比如將知乎小說《蘇梅梅的超市》改編為微短劇。劇名我們這里略過不提。該劇為橫屏微短劇，共5集，單集時(shí)長(zhǎng)約10分鐘，全劇免費(fèi)觀看，目前已累計(jì)收獲1.4億播放量。與情節(jié)多反轉(zhuǎn)的豎屏微短劇不同，該劇以當(dāng)代女生蘇梅梅為尋找太爺爺而“穿越”開設(shè)超市為主線，以小故事合輯呈現(xiàn)特殊歷史時(shí)期風(fēng)貌。
在精細(xì)化發(fā)展的趨勢(shì)下，微短劇領(lǐng)域涌現(xiàn)出了不少優(yōu)秀制作方。比如重慶四月聯(lián)盟，《天歸》《夫妻本是同林鳥》等在2024年9月DataEye短劇熱力榜中排名前十以內(nèi)的作品均由這家公司制作，2024年上半年DataEye短劇熱力榜排名第一的微短劇《遙不可及的愛》也出自重慶四月聯(lián)盟。還有擅長(zhǎng)制作橫屏微短劇的無(wú)糖文化，多與芒果TV合作，推出了《招惹》《風(fēng)月變》《念念無(wú)明》等口碑上佳的橫屏微短劇。
制作方為平臺(tái)貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)作品與流量，平臺(tái)也在積極拓寬渠道，推進(jìn)內(nèi)容出海。
這同樣仰賴網(wǎng)文出海打下的根基。據(jù)?？素?cái)經(jīng)了解，起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城等網(wǎng)站已相繼向海外出售版權(quán)近20年，2012年起Rulate、Wuxia World等網(wǎng)站開始直接翻譯國(guó)內(nèi)網(wǎng)文，2017年起點(diǎn)國(guó)際上線并推出海外原創(chuàng)板塊?！?023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)文海外市場(chǎng)規(guī)模超過40億元，海外活躍用戶近2億，其中Z世代（1995年至2009年出生）用戶占80%。
網(wǎng)文平臺(tái)可以憑借其豐富的IP資源，通過微短劇出海，實(shí)現(xiàn)收入多元化。
中信建投證券2024年5月20日發(fā)布的一份研報(bào)提及，中文在線、新閱時(shí)代、點(diǎn)眾等擁有網(wǎng)文業(yè)務(wù)的公司正發(fā)力海外短?。褐形脑诰€旗下產(chǎn)品ReelShort以歐美市場(chǎng)為主，ARPU（每用戶平均收入）較高；新閱時(shí)代擁有GoodNovel、BueNovela等海外網(wǎng)文平臺(tái)，也有海外短劇產(chǎn)品GoodShort，APRU較高；點(diǎn)眾則有海外網(wǎng)文平臺(tái)Webfic及短劇產(chǎn)品DramaBox，同樣以歐美市場(chǎng)為主，ARPU較低。
微短劇出海的市場(chǎng)熱度正快速上升。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》，截至2024年2月29日，已有超過40款短劇APP試水海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入達(dá)1.7億美元；其中ReelShort表現(xiàn)最為出色，貢獻(xiàn)了短劇出海領(lǐng)域52%的下載量和48%的收入；而DramaBox在美國(guó)市場(chǎng)的收入猛增，已達(dá)ReelShort的72%。
微短劇很大程度上是網(wǎng)文的視頻化形式，它們聚焦都市、愛情等易引發(fā)觀眾共鳴的題材，以緊湊而快節(jié)奏的劇情推進(jìn)，吸引更廣泛的用戶。于出海方向而言，微短劇正好能用畫面彌補(bǔ)小說語(yǔ)言翻譯帶來(lái)的問題；于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，微短劇也逐漸有了成熟的商業(yè)模式和多元化制作的可能性。
微短劇產(chǎn)業(yè)日臻成熟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，甚至后者已逐漸演變成了流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。網(wǎng)文是對(duì)微短劇質(zhì)量有著重要影響的內(nèi)容源頭，握有網(wǎng)文IP的各類平臺(tái)如今已紛紛踏足于此，且無(wú)不希望能夠在競(jìng)爭(zhēng)中切下更大一塊蛋糕。這既要比較誰(shuí)能摸出爆款門道，也要看誰(shuí)能把路走得更寬更遠(yuǎn)。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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