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2025年上半年已過，微短劇進入下半場，平臺從搶用戶轉(zhuǎn)向搶廠牌？
近日，紅果發(fā)布相關(guān)政策，吸引微短劇廠牌入駐紅果經(jīng)營賬號。繼拉新計劃發(fā)布后，紅果將目光轉(zhuǎn)向微短劇供給端，廠牌可以通過入駐的方式在紅果APP上做微短劇營銷。
值得關(guān)注的是，廠牌入駐并非紅果首創(chuàng)。微短劇興起后，抖音成為最大的廠牌入駐平臺。年初，小紅書官宣上線微短劇頻道，也吸引了眾多廠牌入駐。
紅果此次廠牌運營計劃，有何不同，為何吸睛？
本期DataEye來聊聊紅果這次的廠牌運營計劃。
隨著微短劇行業(yè)發(fā)展，廠牌概念逐漸被用戶熟知。麥芽、九州、河馬、聽花島、華策影視、完美世界等均推出了自家微短劇廠牌。
從ADX數(shù)據(jù)來看，不少廠牌推出的微短劇表現(xiàn)出色。如聽花島推出的《家里家外》《我在八零年代當(dāng)后媽》《裴總每天都想父憑子貴》《引她入室》等爆??；熊和兔劇場推出的《癡人之愛》《聲色犬馬》等；馬廄制片廠推出的《深情誘引》《情靡》等…
在微短劇廠牌發(fā)展迅速的背景下，各平臺也在積極邀請廠牌入駐，為平臺引進更多流量?；诖耍t果也發(fā)布了廠牌運營計劃。
據(jù)QuestMobile 5月份發(fā)布的2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告，2025年3月，紅果免費短劇月活用戶達1.73億，同比增長220.3%。
從整體用戶畫像來看，紅果24歲以下用戶占比最高，達18.1%。25-30歲用戶占比最少，為11.2%。數(shù)據(jù)可以看出，紅果用戶各年齡段分布較平均，側(cè)面說明紅果面向的用戶群體豐富，微短劇受眾輻射面廣。
用戶基數(shù)和畫像都為廠牌入駐提供了流量，也為廠牌微短劇的上線提供了播放保障。
此外，相較于抖音、小紅書等平臺，紅果作為微短劇垂類APP，擁有精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶群，能讓微短劇獲得精準(zhǔn)推送。平臺扶持更直接，商業(yè)模式更垂直，同時也會有更多的流量傾斜直接觸達微短劇用戶，能做到高效轉(zhuǎn)化，降低風(fēng)險。
1、廠牌及微短劇曝光
提高曝光是廠牌入駐紅果后的一大優(yōu)勢。
在搜索頁面，用戶若 搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，廠牌賬號能得到優(yōu)先展示。
其次，廠牌入駐后也能進一步提高微短劇曝光量。廠牌發(fā)布劇宣視頻后，紅果可以根據(jù)視頻內(nèi)容自動生成跳轉(zhuǎn)鏈接，直達微短劇入口。
一方面，對用戶來說，用戶在刷到感興趣的內(nèi)容后，可以實現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)，提高便利度。另一方面，微短劇也可以因此觸達更多受眾，提高轉(zhuǎn)化率。
2、制定新老劇投放策略
對廠牌來說，入駐紅果后，不論是新劇還是老劇，都可以得到投放與曝光，提高微短劇資源利用率。
新劇方面，廠牌可結(jié)合主演陣容、高光劇情、IP亮點等元素，于首播前在紅果發(fā)布預(yù)告片，結(jié)合平臺預(yù)約功能，激發(fā)用戶選劇決策，積累預(yù)約量。
入駐紅果的藝人也可以在新劇宣發(fā)時期轉(zhuǎn)發(fā)劇宣視頻，利用流量效應(yīng)提高微短劇受眾。
此外，紅果還將根據(jù)新劇數(shù)據(jù)為微短劇提供資源扶持。若新劇表現(xiàn)突出，紅果則會提供更多曝光資源，為新劇熱度“添一把火”。
而當(dāng)廠牌出現(xiàn)近一周沒有新劇上線、一年內(nèi)有爆款微短劇上線或有熱點造勢的情況時，則可啟動老劇運營。通過老劇來維持活躍度、開啟長效變現(xiàn)。
3、協(xié)助廠牌打造爆款賬號
紅果的廠牌運營計劃還體現(xiàn)在賬號運營上。除了微短劇外，紅果進一步發(fā)揮“社區(qū)聚合”功能，打造微短劇廠牌賬號矩陣。
首先，廠牌可以通過 發(fā)布新劇或爆款老劇的推劇素材來打造基礎(chǔ)內(nèi)容矩陣。 推劇素材以劇宣內(nèi)容為主，花絮內(nèi)容為輔，結(jié)合用戶的討論熱點來生成創(chuàng)意素材。
其次，粉絲也是賬號運營的重要資源，不僅能通過互動、分享提高微短劇熱度，也能為廠牌提供長效流量，形成私域，提高賬號商業(yè)價值。因此，粉絲運營深化也是廠牌打造賬號的重要內(nèi)容。
最后，紅果也可在廠牌賬號打造過程中提供資源扶持， 配合廠牌共同策劃用戶投稿等主題活動，重大節(jié)點可申請聯(lián)合運營資源位， 通過征稿來激活傳播裂變，進一步引爆話題度與流量。
據(jù)紅果官方信息，目前已有聽花島、百川中文、九州等100+頭部廠牌入駐紅果，通過打造廠牌賬號，單廠牌日轉(zhuǎn)化看劇人數(shù)已超上千萬。
“九州短劇官方”入駐后共積累13.7萬粉絲，獲2.3億點贊，關(guān)聯(lián)微短劇共1697部；“百川中文”入駐后獲10.6萬粉絲，1.6億點贊，關(guān)聯(lián)微短劇共147部；“山海星辰·精品短劇”入駐后獲7.3萬粉絲，1.5億點贊，關(guān)聯(lián)微短劇共379部；“聽花島劇場”入駐后獲5.7萬粉絲，1億點贊，關(guān)聯(lián)微短劇共37部。
傳統(tǒng)影視在大銀幕或長視頻平臺分發(fā)，觀眾大多只注意作品的播放平臺、導(dǎo)演、編劇、演員等角色。
而微短劇的分發(fā)渠道則比較零散，尤其是當(dāng)行業(yè)主流從付費轉(zhuǎn)向免費后，大部分微短劇會選擇同時上線付費端與免費端，或者干脆主攻免費端。
這種情況下，廠牌則成為了一個內(nèi)容聚合標(biāo)簽。觀眾會根據(jù)自己的看劇習(xí)慣選擇某一個制作方，產(chǎn)生路徑依賴。而制作方也會持續(xù)產(chǎn)出穩(wěn)定的、同一類風(fēng)格的微短劇，因此廠牌的概念逐漸形成，觀眾可以在不同平臺找到自己需要的微短劇廠牌。
長?。娨晞?、電影）制作周期長，制作成本、風(fēng)險高，團隊方式不利于分散風(fēng)險。通常來說，公司在開展影視項目時，核心在項目本身，并通過項目來組建導(dǎo)演、編劇、演員等工作人員。導(dǎo)演、編劇和演員等角色不會進行長期合作。在成本高昂的情況下，長劇團隊進行磨合，并摸索合適的創(chuàng)作路線，是一件極其耗費時間、精力與資金的事，一旦失敗將會面臨巨大損失。
而微短劇制作周期短，制作成本低，試錯機會多，團隊化的方式能提高微短劇產(chǎn)量，實現(xiàn)微短劇制作量產(chǎn)化。在這種情況下，廠牌的形成有利于持續(xù)穩(wěn)定地輸出爆款，實現(xiàn)工業(yè)化流水線的生產(chǎn)方式。
傳統(tǒng)影視屬于創(chuàng)作者中心制，項目的成功高度依賴導(dǎo)演、編劇、演員等人的創(chuàng)作能力或個人品牌。公司雖然起到資金統(tǒng)籌、項目主導(dǎo)、資源整合等作用，但在宣傳或劇播期間不會得到太多突出，曝光不高。因此觀眾端只對“誰導(dǎo)的”“誰編的”“誰演的”有印象，而很少關(guān)注到出品方，資源、關(guān)注向創(chuàng)作者傾斜。
但大部分微短劇則屬于編劇中心制。當(dāng)下微短劇行業(yè)依靠題材、劇本來制造爆款，流量演員不多，尚未形成“流量即爆款”的局面，因此廠牌的作用更大。觀眾的關(guān)注度更多集中在制作方、出品方、或者編劇，資源、關(guān)注向廠牌傾斜，因此微短劇中廠牌的概念才會逐漸深化。
廠牌的形成，本質(zhì)上說明了微短劇行業(yè)正在走向規(guī)范化、專業(yè)化。各平臺邀請廠牌入駐，同樣也是為了整合各廠牌資源，給觀眾供應(yīng)更多優(yōu)質(zhì)好劇。紅果此次邀請廠牌入駐，除了幫助廠牌進行微短劇宣發(fā)外，還協(xié)助廠牌打造爆款賬號，在APP內(nèi)打造“種草-看劇”一鍵閉環(huán)，進一步打造高效、聚合的社區(qū)環(huán)境，推動行業(yè)良性發(fā)展。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)