微短劇正走向議題擴(kuò)容。

當(dāng)下，微短劇對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的不斷剖析，推動(dòng)著越來越多講述社會(huì)現(xiàn)象微短劇產(chǎn)出。過去，微短劇多強(qiáng)調(diào)爽感內(nèi)容，鮮少觸碰深層價(jià)值。如今，微短劇開始承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，講述社會(huì)議題。

本期DataEye將分析當(dāng)下微短劇正在經(jīng)歷的議題擴(kuò)容。

一、從流量追逐到價(jià)值深耕，微短劇行業(yè)迎來轉(zhuǎn)型新拐點(diǎn)——開始深入社會(huì)議題

（一）職場(chǎng)困境議題

35歲的失業(yè)焦慮讓職場(chǎng)困境成為當(dāng)下社會(huì)的熱門議題，微短劇也將題材觸及到職場(chǎng)，推出了不少談?wù)撀殘?chǎng)困境議題的微短劇。

如李若彤主演的《午后玫瑰》和李玲玉主演的《大媽的世界3：大媽闖職場(chǎng)》。這兩部微短劇分別從全職媽媽和中老年女性的視角來引出當(dāng)下的職場(chǎng)亂象。其中《午后玫瑰》端原生播放量達(dá)2億。

九州和小紅書此次合作的微短劇《請(qǐng)查收你的offer》則是用穿越的手法，讓女主穿越到正常的職場(chǎng)環(huán)境，講述了女主和同事共同解決難題、完成工作任務(wù)的故事，通過對(duì)比來體現(xiàn)初級(jí)職場(chǎng)人面對(duì)的職場(chǎng)困境。

（二）女性婚戀議題

除了職場(chǎng)議題外，近幾年女性意識(shí)的崛起也在帶動(dòng)女性婚戀議題熱度的上升。女性到了一定年齡必須得談戀愛或結(jié)婚生子嗎，人生有必選項(xiàng)嗎？當(dāng)下不少微短劇聚焦于這兩個(gè)問題來展開對(duì)女性婚戀議題的探討。

如張?jiān)轮餮莸摹洞筮^節(jié)的》和徐夢(mèng)潔和李川主演的《大過年的》。兩部微短劇分別從離異女性和已婚女性的視角切入當(dāng)下女性在面對(duì)婚姻失敗、催婚、職場(chǎng)壓力、三觀不合等問題時(shí)的狀態(tài)。

據(jù)ADX數(shù)據(jù)，《大過節(jié)的》和《大過年的》兩部微短劇累計(jì)播放量分別為3.3億和10.4億。

（三）原生家庭議題

除了職場(chǎng)困境和女性婚戀議題外，原生家庭也是當(dāng)下年輕人熱談議題之一。原生家庭帶來的成長烙印、代際觀念沖突、自我救贖與和解等話題，正通過微短劇的細(xì)膩敘事被不斷探討，讓更多人看見原生家庭對(duì)個(gè)人成長的深層影響。

如聚焦重組家庭溫暖治愈的《家里家外》?！都依锛彝狻凡粌H呈現(xiàn)了重組家庭面臨的外界質(zhì)疑、子女接納難題，更通過蔡曉艷保護(hù)繼女、陳海清為繼子籌醫(yī)藥費(fèi)等情節(jié)，來引發(fā)觀眾對(duì)原生家庭的進(jìn)一步思考。

當(dāng)下，越來越多的微短劇利用自身的傳播特性，結(jié)合社會(huì)議題，來講述更加深刻、更具社會(huì)價(jià)值的話題，從而引發(fā)觀眾對(duì)種種社會(huì)現(xiàn)象的思考。

二、微短劇如何深刻剖析社會(huì)議題

九州新劇《請(qǐng)查收你的offer》中，則通過女主林小滿的視角，講述職場(chǎng)打工人的面臨的職場(chǎng)痛點(diǎn)，深入到職場(chǎng)困境的社會(huì)議題。

（一）聚焦職場(chǎng)焦慮、痛點(diǎn)

《請(qǐng)查收你的offer》中，穿越前身處短劇世界的女主，盡管是TOP學(xué)府畢業(yè)，有五年的職場(chǎng)工作經(jīng)驗(yàn)，做的每一個(gè)項(xiàng)目都是給公司打下的江山。但在短劇男女主的陪襯下，她發(fā)出了“女主面試我陪襯”“男主追妻我白干”“他倆吵架我加班”等感慨，這體現(xiàn)了職場(chǎng)中新人常遇到的被邊緣化、付出與回報(bào)不成正比的困境。

而當(dāng)女主從短劇世界穿越到正常世界之后，習(xí)慣性地給職場(chǎng)前輩拎電腦，當(dāng)mentor指出領(lǐng)導(dǎo)錯(cuò)誤時(shí)害怕被連坐，看到mentor加班時(shí)自己也不敢下班等行為，也體現(xiàn)了女主由于對(duì)職場(chǎng)關(guān)系的錯(cuò)誤認(rèn)知導(dǎo)致的不適應(yīng)與職場(chǎng)焦慮。

此外還有一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)分配女主和同事一起進(jìn)行母嬰調(diào)研時(shí)，女主忽略了用戶的真正需求，一心想制造沖突、抓住社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)果遭到領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)。這個(gè)劇情也是女主職場(chǎng)偏差開始轉(zhuǎn)變的節(jié)點(diǎn)。

微短劇將職場(chǎng)新人會(huì)遇到的職場(chǎng)難題借女主之口宣泄出來，通過微短劇的形式來將這些焦慮和痛點(diǎn)放大化。

（二）重塑年輕人職場(chǎng)價(jià)值觀

而女主職場(chǎng)焦慮、痛點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，也是重塑年輕人職場(chǎng)價(jià)值觀的過程。

劇中多次出現(xiàn)“背景是天生的，實(shí)力才是自己的”“做自己人生的主角”“真實(shí)地做自己”等勵(lì)志臺(tái)詞，傳達(dá)了年輕人要依靠自身實(shí)力，做自己人生主人的價(jià)值觀。

同時(shí)，劇中女主穿越后下意識(shí)要幫mentor拎電腦，mentor卻說：你的工作價(jià)值不是幫我拿東西。mentor還提醒她，“我們這里不叫哥姐總。”意在讓女主知道，職場(chǎng)中人和人是平等的，不應(yīng)該有過度的等級(jí)觀念。

此外，在“母嬰調(diào)研”環(huán)節(jié)中，女主為了抓住社會(huì)熱點(diǎn)，刻意制造沖突，結(jié)果遭到領(lǐng)導(dǎo)批評(píng)。同事周予安真切關(guān)注到寶媽需求，提出“夜光奶瓶”的概念，得到領(lǐng)導(dǎo)好評(píng)。二人的對(duì)比也意在讓觀眾接收以用戶為本、務(wù)實(shí)創(chuàng)新的職場(chǎng)價(jià)值觀，引導(dǎo)年輕人在職場(chǎng)中要關(guān)注實(shí)際需求，勇于創(chuàng)新，拒絕拒絕脫離真實(shí)需求的“流量投機(jī)”，不把制造噱頭、炒作沖突當(dāng)作職場(chǎng)捷徑。

三、現(xiàn)實(shí)主義題材的“商業(yè)價(jià)值”與“社會(huì)價(jià)值”，值得進(jìn)一步挖掘

描寫社會(huì)議題的現(xiàn)實(shí)主義題材微短劇，正在成為差異化題材的新突破口，推動(dòng)微短劇從“碎片化娛樂產(chǎn)品”到“社會(huì)情緒共鳴載體”的轉(zhuǎn)變，在商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值兩方面都有值得挖掘的地方。

（一）商業(yè)價(jià)值

當(dāng)下，現(xiàn)實(shí)主義題材微短劇精準(zhǔn)契合了當(dāng)下觀眾對(duì)“有溫度、有共鳴”內(nèi)容的消費(fèi)偏好。相較于甜寵、玄幻題材，聚焦職場(chǎng)困境、女性婚戀、原生家庭等議題的微短劇，能讓不同年齡、職業(yè)的觀眾在劇情中看到自己的影子。

同時(shí)，現(xiàn)實(shí)主義題材微短劇由于談?wù)摰纳鐣?huì)議題有一定沉重性，受眾也會(huì)偏向年輕化，與傳統(tǒng)微短劇在傳播方式上略有不同。

因此，現(xiàn)實(shí)主義題材微短劇在上線時(shí)根據(jù)目標(biāo)受眾找準(zhǔn)播出平臺(tái)，由此能夠獲得更高的關(guān)注度和播放率，帶動(dòng)廣告植入、品牌定制、付費(fèi)點(diǎn)播等商業(yè)變現(xiàn)模式的落地，推動(dòng)微短劇商業(yè)價(jià)值的提高。

（二）社會(huì)價(jià)值

可以看出，當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)主義題材，多用輕量化的敘事手法來化解嚴(yán)重社會(huì)議題的沉重感，成為傳遞正向價(jià)值觀的“柔性載體”。有別于紀(jì)錄片式、說教式的表達(dá)，目前這類微短劇通常都以寶媽、打工人等視角切入，通過具象化的人物和故事，讓觀眾在共情中獲得情感慰藉與價(jià)值認(rèn)同，同時(shí)摒棄套路化的敘事手法，采用更合理的、更貼近生活的方式來鋪陳情節(jié)。

此外，這類微短劇很少將觀點(diǎn)“硬塞”給觀眾，而是通過主角的選擇、想法來引導(dǎo)觀眾思考。因此輕量化的敘事手法更容易將價(jià)值觀深入淺出地傳達(dá)給觀眾。這些內(nèi)容通過微短劇的廣泛傳播，讓原本屬于特定群體的困境成為公共討論的話題，促進(jìn)了社會(huì)對(duì)多元群體的理解與包容。

總的來看，當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)主義題材微短劇，不再是無人問津的“紀(jì)錄片”，在商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值兩方面均有可圈可點(diǎn)之處，且仍有深入價(jià)值待挖掘。九州與小紅書的此次合作，不僅體現(xiàn)了“微短劇+平臺(tái)定制”模式的商業(yè)潛力與社會(huì)意義，也讓更多人看到現(xiàn)實(shí)主義題材微短劇，推動(dòng)這類微短劇連接社會(huì)議題與大眾情感，傳遞正向價(jià)值觀。

現(xiàn)實(shí)主義題材作為各類社會(huì)議題的載體，具有積極正向的傳播作用。只有行業(yè)各方共同發(fā)力，才能讓現(xiàn)實(shí)主義微短劇既成為“叫好又叫座”的商業(yè)產(chǎn)品，也成為記錄時(shí)代情緒、傳遞社會(huì)溫暖的文化載體，推動(dòng)微短劇行業(yè)真正走向“有價(jià)值、有深度”的可持續(xù)發(fā)展之路。