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近日，抖音集團短劇版權(quán)中心發(fā)布“萬象短劇”計劃，從非遺民俗文化的角度面向創(chuàng)作者征集選題。
值得注意的是，這是抖音集團成立短劇版權(quán)中心后首次發(fā)布微短劇計劃。本期DataEye將聚焦這次“萬象短劇”計劃，分析抖音集團短劇版權(quán)中心此次嘗試的機遇與挑戰(zhàn)。
“萬象短劇”計劃圍繞非遺、民俗文化展開，分為戲劇類、樂器類、地域文化類、武術(shù)類、工藝品類和舞蹈類。
其中戲劇類范圍最廣，包含梆子戲/秦腔、昆曲、越劇以及霹靂布袋戲。前三者作為人們熟悉且常見的劇種，改編的背景較寬泛，現(xiàn)代、古代或架空皆可。而霹靂布袋戲的背景則比較特殊。霹靂布袋戲又稱布袋木偶戲，它通過演員操縱布袋木偶，以地方方言和民間音樂為表現(xiàn)手段，難以通過真人演繹。因此這類微短劇則可以加入奇幻因素，基于霹靂布袋戲的獨特世界觀和設(shè)定體系來改編。
樂器類有嗩吶文化。嗩吶藝術(shù)是我國的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這就決定了其改編可以通過文化傳承的角度來作為主線。其次，嗩吶常用于婚喪嫁娶等重大節(jié)日，因此在劇中可以擔任推動主角人生節(jié)點的支線。
地域文化類則包含薩滿文化。薩滿文化是我國古代北方民族普遍信仰的一種原始宗教文化，與祖先、土地、自然有關(guān)。這個特點能夠支撐其可以通過文化傳承、民族文化的角度進行改編。
此外，“萬象短劇”計劃中各品類也設(shè)下了對應的改編方向?？偟膩砜?，多數(shù)方向都是當下熱門的微短劇題材。
梆子戲、昆曲、嗩吶文化、薩滿文化等品類都可以通過文化傳承方向改編，部分品類特征性較強。例如具有紅白事特征的嗩吶文化以及具有宗教色彩的薩滿文化，這兩項則可以通過懸疑奇幻的方向切入，具有女性意識覺醒特征的越劇則可以通過女性力量的方向切入。
抖音集團短劇版權(quán)中心“萬象短劇”計劃的推出，也是積極響應廣電總局“微短劇里看非遺”的舉措，通過“微短劇+非遺”的方式達到傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及推動地方文旅的目的。
非遺文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶。“萬象短劇”計劃的發(fā)布，旨在通過非遺與微短劇的結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機。計劃中的薩滿文化、瓦貓等非遺項目在社會發(fā)展中逐漸失傳，知名度大幅下降。但與微短劇這一熱門形式的結(jié)合，則能帶動這種逐漸小眾化的非遺項目重新走向大眾，推動文化傳承與創(chuàng)新，增強文化自信。
其次，“微短劇+非遺”不僅能帶動文化傳播，也具有較大的商業(yè)潛力。由山海制作的《儺戲》就以儺戲這一非遺項目為主題，講述了主角帶動儺戲振興，守護文化根脈的故事。據(jù)ADX數(shù)據(jù)，微短劇《儺戲》累計熱力值達807.7W，抖音端原生播放量達8053.8W。目前該劇被翻譯為12種語言，在山海海外平臺Stardust TV上線，覆蓋200多個國家和地區(qū)的觀眾。
因此，抖音集團短劇版權(quán)中心“萬象短劇”計劃的推出，不僅能助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，也是開發(fā)“微短劇+非遺”領(lǐng)域的新抓手。
抖音集團短劇版權(quán)中心的成立旨在統(tǒng)一向紅果短劇、抖音等平臺產(chǎn)品提供短劇內(nèi)容，“萬象短劇”計劃是抖音集團短劇版權(quán)中心自5月29日宣布成立后發(fā)布的首個計劃。這意味著“萬象短劇”計劃將整合抖音、紅果資源，利用雙端優(yōu)勢來布局非遺賽道。
從這一方向來說，“萬象短劇”計劃能利用抖音龐大的自然流量和精品短劇廠牌建立基本盤，同時利用紅果短劇積累的下沉市場，擴大觀眾覆蓋度。在流量和用戶兩方面實現(xiàn)資源互補。
同時，抖音集團短劇版權(quán)中心對抖音、紅果相關(guān)BD團隊進行整合，在制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)中能避免內(nèi)部消耗，提升運營效率。版權(quán)中心能根據(jù)不同平臺的不同特點進行資源分配，為“萬象短劇”計劃提供更精準的扶持。
最后，版權(quán)中心對抖音和紅果資源的整合，也能使其形成更強的合力，提升字節(jié)系在微短劇行業(yè)的競爭力。版權(quán)中心對決策權(quán)的統(tǒng)一帶來的不止效率的提高，還包括精準性、前瞻性的提升。
但首次出手也代表著抖音集團短劇版權(quán)中心在跑通各端通道時會面臨新的問題。
首先，抖音集團短劇版權(quán)中心對紅果、抖音等各端微短劇供給負責，統(tǒng)一負責與微短劇創(chuàng)作者的合作。但不同平臺的分賬、激勵等扶持政策各有不同，資源整合后收益計算邏輯將更加復雜。版權(quán)中心也需要重新更新具體算法以及扶持力度，更新結(jié)果需在各平臺原有基礎(chǔ)上進行疊加，疊加力度大小也將影響創(chuàng)作者創(chuàng)作熱情與產(chǎn)出效率。
其次，抖音和紅果兩平臺在商業(yè)模式上有所不同，抖音平臺微短劇以IAP為主，紅果短劇則以IAA為主。雙端統(tǒng)一后，微短劇的盈利模式或?qū)l(fā)生改變。不論是保持原有模式，還是提前/延后微短劇在不同平臺的上線時間，都可能會對微短劇流量產(chǎn)生一定影響。這一方面也需要版權(quán)中心進行具體協(xié)商。
但無論如何，抖音集團短劇版權(quán)中心發(fā)起的“萬象短劇”計劃，是推動非遺文化以及地方文旅的有利舉措。尤其在各地文旅積極發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的當下，“萬象短劇”計劃也能召集更多地方文旅、民俗文化機構(gòu)入場，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)晶呈現(xiàn)在大眾眼前，借平臺之力，傳非遺之光。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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