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傳統(tǒng)影視人進軍微短??!
2025-08-21 13:51:16

微短劇《葉問》于近日上線。從制作配置來看,該劇多位主創(chuàng)為傳統(tǒng)影視賽道轉(zhuǎn)型。制作手法也呈現(xiàn)出長短結(jié)合的方式。

從各平臺數(shù)據(jù)來看,《葉問》上線后熱度暴增,四天播放超4000W。 

本期DataEye來聊聊微短劇《葉問》,并分析當(dāng)下傳統(tǒng)影視人為何越來越適配微短劇。 

一、《葉問》開播數(shù)據(jù)

(一)愛奇藝數(shù)據(jù):闖入飆升榜榜二

從愛奇藝數(shù)據(jù)來看,《葉問》上線后就被貼上爆劇標(biāo)簽,在愛奇藝站內(nèi)熱度達(dá)1955。 

上線當(dāng)天闖入愛奇藝飆升榜第二。 

不少觀眾在彈幕中實時發(fā)布觀后感,對劇情、打戲、置景發(fā)表看法。大部分觀眾對劇中人物代入感較強。 

(二)端原生數(shù)據(jù):全網(wǎng)話題量破2億

從抖音端原生數(shù)據(jù)來看,截至8月20日,“精品短劇葉問”賬號中顯示,微短劇《葉問》播放量達(dá)4291.81W。 

同時,該劇全網(wǎng)話題量破2億。

(三)ADX數(shù)據(jù):連續(xù)5期上榜

據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù),《葉問》上線后,連續(xù)5期登上DataEye微短劇熱力榜。 

從用戶畫像來看,《葉問》的觀眾中,來自廣東的觀眾占比最高,達(dá)14.9%。具體到城市,來自廣州的觀眾占比最高,達(dá)14.03%。從性別來看,男性觀眾占比斷崖領(lǐng)先,達(dá)90%,女性僅占10%。其中31-40歲的用戶占比最高,達(dá)31.49%。51歲+的用戶占25.2%。 

從受眾角度看,微短劇版《葉問》由影版《葉問》衍生而來,而影版《葉問》在香港制片,廣州取景,結(jié)合葉問生于廣東佛山,因此廣東觀眾占比最高,這是“IP價值+地域認(rèn)同+受眾需求”共同作用的結(jié)果。 

二、傳統(tǒng)影視人越來越適應(yīng)短???

微短劇版《葉問》的播出效果,也反映了當(dāng)下傳統(tǒng)影視人、傳統(tǒng)影視平臺正越來越適配短劇。 

(一)傳統(tǒng)影視人、平臺越來越適配短劇

微短劇《葉問》中有不少傳統(tǒng)影視人入場,如導(dǎo)演超越,曾參與院線電影《紅色警戒》《奇跡·笨小孩》等作品的拍攝,多位主演也是科班出身、曾出演過長劇的演員。出品方之一愛奇藝也屬于傳統(tǒng)影視平臺。 

而這類如《葉問》等優(yōu)質(zhì)微短劇的播出,則一改傳統(tǒng)影視人、平臺對微短劇“生態(tài)不和”的刻板印象。這一方向的轉(zhuǎn)變是微短劇和傳統(tǒng)影視“雙向奔赴”的成果,主要有以下兩點原因。 

第一,這與微短劇行業(yè)自身的向上發(fā)展有關(guān)。從觀眾角度來看,低質(zhì)內(nèi)容的不斷沖刷也在推動觀眾審美的升級,觀眾渴望看到優(yōu)質(zhì)的、精品的微短劇。因此內(nèi)容需求的提升也在反向推動微短劇供給端的產(chǎn)出,《家里家外》《好一個乖乖女》等一眾精品微短劇的出現(xiàn)也給行業(yè)創(chuàng)立了新標(biāo)桿。 

從制作角度看,行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在推動制作方更新迭代。因為微短劇大火而盲目入局的制作方經(jīng)過市場驗證后,不少因為同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重、內(nèi)容粗糙、缺乏用戶粘性等問題陷入虧損,最終退出微短劇賽道。而少數(shù)及時進行題材創(chuàng)新、能快速調(diào)整競爭策略、逐步掌握觀眾口味的制作方則在激烈的行業(yè)競爭中逐漸沉淀,向精品化、差異化方向轉(zhuǎn)型。 

而這種轉(zhuǎn)變也推動了本身就具備內(nèi)容生產(chǎn)能力和市場洞察力的傳統(tǒng)影視人進入微短劇行業(yè),在市場“無形大手”的調(diào)配下,共同推動行業(yè)的良性發(fā)展。 

最后,監(jiān)管也是推動行業(yè)向上發(fā)展的重要一環(huán)。政策的倡導(dǎo)和治理也是吸引傳統(tǒng)影視人入局的指引與保障。 

第二,影視劇逐漸向中短化過渡。自2020年以來,總局便多次提倡電視劇制作不超過40集,鼓勵30集以內(nèi)的創(chuàng)作。2017年以來,備案電視劇平均集數(shù)呈下降趨勢,從2017年的平均集數(shù)39.8集,已下降至2024年的平均集數(shù)28.8集。長劇的創(chuàng)作轉(zhuǎn)變也是推動傳統(tǒng)影視人更加適配微短劇的一大因素。 

如導(dǎo)演彭發(fā)新作《搏憶》?!恫珣洝酚稍巍稛o間道》剪輯的彭發(fā)導(dǎo)演,霍建華、黃宗澤、闞清子主演,主創(chuàng)多為傳統(tǒng)影視人。該劇共24集,每集19分鐘,官方定位為懸疑精品短劇。相較起以往動輒四五十集的電視劇,這部劇在時長上也更貼近當(dāng)下微短劇,是影視劇中短化的又一成果。 

(二)《葉問》與傳統(tǒng)短劇的不同打法

1、團隊班底專業(yè)化

《葉問》主創(chuàng)中,有不少是由長劇出身的演員。如男主何浚豪就曾參演過張黎、成龍執(zhí)導(dǎo),趙文瑄、李冰冰、陳沖等主演的革命戰(zhàn)爭片《辛亥革命》,以及馮紹峰、宋茜、馬天宇等主演的古裝玄幻劇《幻城》等長劇及電影。何浚豪曾簽約成龍旗下公司并拜成龍為師, 系統(tǒng)接受過成家班體系的正規(guī)訓(xùn)練。 

同時,制作班底專業(yè)化也體現(xiàn)在主創(chuàng)團隊的專業(yè)性上?!度~問》由成家班第七代成員姚學(xué)力擔(dān)任武術(shù)指導(dǎo)。姚學(xué)力師承成龍及其成家班武術(shù)體系,多年來參與多部影視劇,實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富。 

劇中飾演“男主岳父”的陳之輝 與“葉問”這一IP早有深厚淵源——他曾在電影《葉問》系列中飾演“廖師傅”一角,不僅是資深影視演員,也是中國少北拳的重要傳承人與推廣代表。

劇中主演之一釋小虎也自幼在少林寺接受系統(tǒng)的正統(tǒng)訓(xùn)練。

2、制作、宣發(fā)雙管齊下

《葉問》為炳午影視等平臺聯(lián)合出品,在多平臺背書情況下,《葉問》在制作與宣發(fā)上與傳統(tǒng)微短劇相比會有所不同。 

在制作方面,劇中打戲由姚學(xué)力操刀,并邀請成家班成員出演。團隊還設(shè)計了 “詠春VS日本武術(shù)”和“詠春VS空手道”的差異化打斗, 通過突出中國武術(shù)與日本武術(shù)在技法、節(jié)奏與理念上的差異,激發(fā)觀眾情感代入。 

其次,《葉問》中也對日本角色進行日語配音,強化角色的身份真實性與戲劇張力。從語言角度看,日語配音為跨文化沖突場景注入了真實感,尤其是在抗日背景下,日語配音更能通過“語言陌生化”強化歷史沖擊力。 

而在宣發(fā)方面 ,《葉問》上線了愛奇藝微劇場,利用長視頻平臺宣發(fā)機制進行推廣,在宣發(fā)渠道、受眾群體等方面較傳統(tǒng)微短劇有多處不同,不僅覆蓋了長視頻平臺用戶,也利用PC端、移動端和電視端等渠道播出,擴大了觸達(dá)場景。 

與傳統(tǒng)微短劇冷啟打法不同,炳午影視 提前數(shù)月布局抖音內(nèi)容生態(tài)。 在抖音平臺中,“精品短劇葉問”賬號于4月起就開始發(fā)布相關(guān)花絮與物料,提前5個月開啟宣發(fā),積累粉絲基礎(chǔ),規(guī)避了傳統(tǒng)微短劇冷啟動帶來的爆冷風(fēng)險。 

從《葉問》可以看出,當(dāng)下,傳統(tǒng)影視人、平臺對微短劇的適配性逐漸提高,越來越多知名的專業(yè)影視人士入場。這在提高微短劇專業(yè)性的同時,也在拉高行業(yè)的精品門檻。在這一趨勢下,微短劇在精品程度上也將逐漸向長劇靠攏,保持“快節(jié)奏、強情緒”的基礎(chǔ),融合長劇制作手法,進一步完善精品化路徑。 

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    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


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    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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