很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
微短劇《葉問》于近日上線。從制作配置來看,該劇多位主創(chuàng)為傳統(tǒng)影視賽道轉(zhuǎn)型。制作手法也呈現(xiàn)出長短結(jié)合的方式。
從各平臺數(shù)據(jù)來看,《葉問》上線后熱度暴增,四天播放超4000W。
本期DataEye來聊聊微短劇《葉問》,并分析當(dāng)下傳統(tǒng)影視人為何越來越適配微短劇。
從愛奇藝數(shù)據(jù)來看,《葉問》上線后就被貼上爆劇標(biāo)簽,在愛奇藝站內(nèi)熱度達(dá)1955。
上線當(dāng)天闖入愛奇藝飆升榜第二。
不少觀眾在彈幕中實時發(fā)布觀后感,對劇情、打戲、置景發(fā)表看法。大部分觀眾對劇中人物代入感較強。
從抖音端原生數(shù)據(jù)來看,截至8月20日,“精品短劇葉問”賬號中顯示,微短劇《葉問》播放量達(dá)4291.81W。
同時,該劇全網(wǎng)話題量破2億。
據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù),《葉問》上線后,連續(xù)5期登上DataEye微短劇熱力榜。
從用戶畫像來看,《葉問》的觀眾中,來自廣東的觀眾占比最高,達(dá)14.9%。具體到城市,來自廣州的觀眾占比最高,達(dá)14.03%。從性別來看,男性觀眾占比斷崖領(lǐng)先,達(dá)90%,女性僅占10%。其中31-40歲的用戶占比最高,達(dá)31.49%。51歲+的用戶占25.2%。
從受眾角度看,微短劇版《葉問》由影版《葉問》衍生而來,而影版《葉問》在香港制片,廣州取景,結(jié)合葉問生于廣東佛山,因此廣東觀眾占比最高,這是“IP價值+地域認(rèn)同+受眾需求”共同作用的結(jié)果。
微短劇版《葉問》的播出效果,也反映了當(dāng)下傳統(tǒng)影視人、傳統(tǒng)影視平臺正越來越適配短劇。
微短劇《葉問》中有不少傳統(tǒng)影視人入場,如導(dǎo)演超越,曾參與院線電影《紅色警戒》《奇跡·笨小孩》等作品的拍攝,多位主演也是科班出身、曾出演過長劇的演員。出品方之一愛奇藝也屬于傳統(tǒng)影視平臺。
而這類如《葉問》等優(yōu)質(zhì)微短劇的播出,則一改傳統(tǒng)影視人、平臺對微短劇“生態(tài)不和”的刻板印象。這一方向的轉(zhuǎn)變是微短劇和傳統(tǒng)影視“雙向奔赴”的成果,主要有以下兩點原因。
第一,這與微短劇行業(yè)自身的向上發(fā)展有關(guān)。從觀眾角度來看,低質(zhì)內(nèi)容的不斷沖刷也在推動觀眾審美的升級,觀眾渴望看到優(yōu)質(zhì)的、精品的微短劇。因此內(nèi)容需求的提升也在反向推動微短劇供給端的產(chǎn)出,《家里家外》《好一個乖乖女》等一眾精品微短劇的出現(xiàn)也給行業(yè)創(chuàng)立了新標(biāo)桿。
從制作角度看,行業(yè)的優(yōu)勝劣汰也在推動制作方更新迭代。因為微短劇大火而盲目入局的制作方經(jīng)過市場驗證后,不少因為同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重、內(nèi)容粗糙、缺乏用戶粘性等問題陷入虧損,最終退出微短劇賽道。而少數(shù)及時進行題材創(chuàng)新、能快速調(diào)整競爭策略、逐步掌握觀眾口味的制作方則在激烈的行業(yè)競爭中逐漸沉淀,向精品化、差異化方向轉(zhuǎn)型。
而這種轉(zhuǎn)變也推動了本身就具備內(nèi)容生產(chǎn)能力和市場洞察力的傳統(tǒng)影視人進入微短劇行業(yè),在市場“無形大手”的調(diào)配下,共同推動行業(yè)的良性發(fā)展。
最后,監(jiān)管也是推動行業(yè)向上發(fā)展的重要一環(huán)。政策的倡導(dǎo)和治理也是吸引傳統(tǒng)影視人入局的指引與保障。
第二,影視劇逐漸向中短化過渡。自2020年以來,總局便多次提倡電視劇制作不超過40集,鼓勵30集以內(nèi)的創(chuàng)作。2017年以來,備案電視劇平均集數(shù)呈下降趨勢,從2017年的平均集數(shù)39.8集,已下降至2024年的平均集數(shù)28.8集。長劇的創(chuàng)作轉(zhuǎn)變也是推動傳統(tǒng)影視人更加適配微短劇的一大因素。
如導(dǎo)演彭發(fā)新作《搏憶》?!恫珣洝酚稍巍稛o間道》剪輯的彭發(fā)導(dǎo)演,霍建華、黃宗澤、闞清子主演,主創(chuàng)多為傳統(tǒng)影視人。該劇共24集,每集19分鐘,官方定位為懸疑精品短劇。相較起以往動輒四五十集的電視劇,這部劇在時長上也更貼近當(dāng)下微短劇,是影視劇中短化的又一成果。
1、團隊班底專業(yè)化
《葉問》主創(chuàng)中,有不少是由長劇出身的演員。如男主何浚豪就曾參演過張黎、成龍執(zhí)導(dǎo),趙文瑄、李冰冰、陳沖等主演的革命戰(zhàn)爭片《辛亥革命》,以及馮紹峰、宋茜、馬天宇等主演的古裝玄幻劇《幻城》等長劇及電影。何浚豪曾簽約成龍旗下公司并拜成龍為師, 系統(tǒng)接受過成家班體系的正規(guī)訓(xùn)練。
同時,制作班底專業(yè)化也體現(xiàn)在主創(chuàng)團隊的專業(yè)性上?!度~問》由成家班第七代成員姚學(xué)力擔(dān)任武術(shù)指導(dǎo)。姚學(xué)力師承成龍及其成家班武術(shù)體系,多年來參與多部影視劇,實戰(zhàn)經(jīng)驗豐富。
劇中飾演“男主岳父”的陳之輝 與“葉問”這一IP早有深厚淵源——他曾在電影《葉問》系列中飾演“廖師傅”一角,不僅是資深影視演員,也是中國少北拳的重要傳承人與推廣代表。
劇中主演之一釋小虎也自幼在少林寺接受系統(tǒng)的正統(tǒng)訓(xùn)練。
2、制作、宣發(fā)雙管齊下
《葉問》為炳午影視等平臺聯(lián)合出品,在多平臺背書情況下,《葉問》在制作與宣發(fā)上與傳統(tǒng)微短劇相比會有所不同。
在制作方面,劇中打戲由姚學(xué)力操刀,并邀請成家班成員出演。團隊還設(shè)計了 “詠春VS日本武術(shù)”和“詠春VS空手道”的差異化打斗, 通過突出中國武術(shù)與日本武術(shù)在技法、節(jié)奏與理念上的差異,激發(fā)觀眾情感代入。
其次,《葉問》中也對日本角色進行日語配音,強化角色的身份真實性與戲劇張力。從語言角度看,日語配音為跨文化沖突場景注入了真實感,尤其是在抗日背景下,日語配音更能通過“語言陌生化”強化歷史沖擊力。
而在宣發(fā)方面 ,《葉問》上線了愛奇藝微劇場,利用長視頻平臺宣發(fā)機制進行推廣,在宣發(fā)渠道、受眾群體等方面較傳統(tǒng)微短劇有多處不同,不僅覆蓋了長視頻平臺用戶,也利用PC端、移動端和電視端等渠道播出,擴大了觸達(dá)場景。
與傳統(tǒng)微短劇冷啟打法不同,炳午影視 提前數(shù)月布局抖音內(nèi)容生態(tài)。 在抖音平臺中,“精品短劇葉問”賬號于4月起就開始發(fā)布相關(guān)花絮與物料,提前5個月開啟宣發(fā),積累粉絲基礎(chǔ),規(guī)避了傳統(tǒng)微短劇冷啟動帶來的爆冷風(fēng)險。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)