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愛喝奶茶的請進(jìn),養(yǎng)生愛好者更要進(jìn)。
蟲草燕窩+奶茶,這不就是一網(wǎng)打盡了嗎?
宣傳話術(shù)是,不但0糖0卡,還堆滿燕窩和蟲草。
聽起來確實(shí)豪橫,518元一杯,就沖這價(jià)格,喝一口都心驚膽戰(zhàn),每滴都是金錢的味道。
可依舊有人愿意嘗試,518,我要吧。
奶茶貼上養(yǎng)生標(biāo)簽后,怎么就“貴重”起來了?奶茶的養(yǎng)生經(jīng)該怎么念?
近幾年, “新中式”滋補(bǔ)可是熱門賽道,各大奶茶品牌橫插一腳。
最開始是小打小鬧,一點(diǎn)點(diǎn)紅棗枸杞,意思意思下。
還有一套中醫(yī)養(yǎng)生大法,五黑精華水、窩蛋紅糖飲、玫瑰紅糖牛乳茶……
披著奶茶的皮,揣著養(yǎng)生的心。
而CoCo另辟蹊徑,研發(fā)出南方黑芝麻糊+珍珠的結(jié)合體。
一杯奶茶褪去五彩斑斕的樣貌,整個(gè)水泥狀,黑暗中帶點(diǎn)白,健康又不健康,走黑芝麻養(yǎng)發(fā)的個(gè)性路線。
還有進(jìn)化版的,連燕窩蟲草都看不上,直接弄一整根人參泡進(jìn)奶茶里,一杯人參檸檬茶成了夏日續(xù)命飲品。
自從羅森的“一整根人參水”火爆出圈后,一整根人參檸檬茶聞風(fēng)出世,反響不小。
翻看《慈禧光緒醫(yī)方選議》,人參化身為元?dú)庖?,倒入奶茶中,大補(bǔ)!
人參都要喊冤:我上輩子造了什么孽,一個(gè)個(gè)都不放過我,要我和奶茶同生共死。
還有更高級的做法,東阿阿膠+奶茶——“阿膠寶藏茶”“阿膠奶茶”。
奈雪續(xù)寫國潮養(yǎng)生風(fēng),一套滋陰補(bǔ)氣“組合拳”下來,皇后娘娘看了都要喊:“臣妾做不到,但想喝一杯。
奶茶當(dāng)?shù)溃f物皆可養(yǎng)生。
隔壁鄰居咖啡看著都眼紅,直接自我添加金銀花和益母草,一缸子端起來就能干了。
KFC也閑不住,聯(lián)合味全推出胡蘿卜美式咖啡,再加上一根萌噠噠的小胡蘿卜做點(diǎn)綴,奇奇怪怪又可可愛愛,迎合了消費(fèi)者獵奇心理,引發(fā)一波打卡風(fēng)潮。
更絕的是,咖啡里能長出了一棵靈芝。
(180°鞠躬)是我狹隘了,518元一杯的蟲草奶茶算什么,這才是王者。
畫風(fēng)越走越偏,保溫杯里泡枸杞已是過去式,奶茶咖啡的花樣整活才是進(jìn)行時(shí)。
新茶飲卷完規(guī)模和價(jià)格后,卷起來的朋克養(yǎng)生打法簡直不要太離譜!
年輕人能喝的東西不少,但是奶茶是當(dāng)代獨(dú)一無二的“快樂水”。
但是,隨著體檢報(bào)告上的BMI指數(shù)直線式上升,不少年輕人意識到,既然戒不掉“熬夜”“久坐不動”等壞習(xí)慣,是時(shí)候考慮更健康的食補(bǔ)了。
據(jù)《Z世代營養(yǎng)消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,在規(guī)模突破萬億元的中國健康養(yǎng)生市場中,18至35歲的年輕人占比高達(dá)83.7%,其中,大多數(shù)每月養(yǎng)生消費(fèi)至少有500元。
“養(yǎng)生消費(fèi)”不再是叔叔阿姨獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷了,也成為了年輕人必不可少的一項(xiàng)開銷。
所以,對目前身體狀況不滿的年輕人開始重新審視奶茶。
眼見錢袋子要飛了,新茶飲品牌再次卷起來,開始從養(yǎng)生、健康上搶占消費(fèi)者心智。
一杯普通的奶茶,放入一把燕窩蟲草,價(jià)格就能輕松翻上幾倍,再不濟(jì),果蔬來一點(diǎn),好看又好賣。
然而,一杯養(yǎng)生奶茶真的有助于健康嗎?
大家對答案是心知肚明——功效還不如一杯白開水、一場酣暢淋漓的運(yùn)動。
奶茶偽養(yǎng)生的打法是一場你情我愿的營銷。
因?yàn)椋?strong>對比在乎功能性的叔叔阿姨們,年輕人有著自己的“消費(fèi)氣質(zhì)”。
據(jù)《2022年代際人群養(yǎng)生觀念差異觀察》顯示,年輕人偏愛娛樂、社交型養(yǎng)生,不抵觸養(yǎng)生概念商業(yè)化,甚至保持著好奇心,愿意去嘗試網(wǎng)紅概念產(chǎn)品。
不少年輕消費(fèi)者明知是一場養(yǎng)生概念營銷,也愿意嘗試一杯從未見過的奶茶。
更何況,在快節(jié)奏的工作中,手機(jī)里的健身視頻在收藏夾里吃灰已久??墒?,一杯有著“滋補(bǔ)食材”加持的奶茶,能帶來見縫插針式養(yǎng)生。
反正都是喝奶茶,貼上養(yǎng)生標(biāo)簽,既快樂又無負(fù)擔(dān)。
新茶飲品牌開辟養(yǎng)生之路,中藥老字號也不甘示弱,自掏腰包賣起了養(yǎng)生奶茶,試圖討好年輕人,構(gòu)建中藥文化多元化消費(fèi)場景,在滋補(bǔ)消費(fèi)者的同時(shí),也能被“滋補(bǔ)”。
其中,活了三個(gè)世紀(jì)的同仁堂就是一位。
在杭州,一家名叫“制茶司”的店開了,頂著同仁堂的名氣,研發(fā)養(yǎng)生奶茶。
陽春茉莉龜苓膏、熬夜水、東方美人膠原飲、膠原玫瑰鮮乳等等,名字就起得“藥里藥氣”的,奶茶的中藥成分可見一二。即使口味偏苦,也有不少消費(fèi)者喜愛。
一個(gè)風(fēng)口,無論大小,從來是扎堆廝殺。
想要贏,該怎么做?
1.抓住消費(fèi)者獵奇心理。
“肯定不是因?yàn)橄矚g,但就是想要試試。”
除了頭部玩家的經(jīng)典口味,循規(guī)蹈矩的奶茶已經(jīng)吸引不了消費(fèi)者了,玩出花樣的組合才容易被消費(fèi)者看見并嘗試。
不論是小吊梨湯還是人參蜂蜜熬夜水,不就是北方人沒見過南方的茶,南方人沒喝過北方的茶。
第一杯試試還是愿意的。
最近火出圈的竹筒奶茶,能“排隊(duì)1小時(shí),一天能賣出2萬杯”,也是因?yàn)橹裢脖人芰媳貏e,更能滿足消費(fèi)者的好奇心。
說到底,千篇一律的白不如五彩斑斕的黑。
2.口味不求獨(dú)一無二,但求問心無愧。
產(chǎn)品才是品牌的核心競爭力。對于飲品而言,口味更是重要,不能是一次性的。
在養(yǎng)生飲品里,有甜滋滋的,也有中藥感偏苦的,這都不是問題,就怕怪味耍流氓。
要知道,好喝與黑暗從來是只在一線之間。
肯德基的「兔兔愛喝胡蘿卜美式」就被不少人吐槽:屬于地下水的味道。
網(wǎng)友生動又具有想象力的評價(jià),嚇退了不少人,想要再來一杯,怕更是難了。
不可否認(rèn),奶茶快餐式養(yǎng)生是依托年輕消費(fèi)者心理應(yīng)運(yùn)而生的新潮流,但是,如果只是始于噱頭、流于形式,奶茶的養(yǎng)生經(jīng)只怕是曇花一現(xiàn)。
品牌如何提升用戶復(fù)購和粘性,才是熱度降溫后的重頭戲。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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