很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著高知人群成為新一代父母，育兒觀念轉變，對于品質化，多元化的消費需求，也加速著整個兒童消費產業(yè)的發(fā)展。
據中國兒童產業(yè)中心公布的調查數據顯示，我國80%的家庭中兒童支出占比達到30%至50%，家庭兒童年平均消費為1.7萬至2.55萬元，“兒童經濟”已成為帶動家庭消費的核心。
消費升級與需求細分，催生出行業(yè)眾多新賽道，各大品牌都在及時補課，以創(chuàng)新的商業(yè)形式解讀“育兒之道”。
英國輕奢時尚女孩品牌，深諳智能育兒與科技育兒之道，與輕奢品牌Juciy Couture、奧地利施華洛世奇、迪士尼、三麗鷗均有聯名合作。在火蝠電商的多維賦能下，創(chuàng)新營銷思路，打出了一套確定的提效路徑。
接手時，品牌因無店鋪經營經驗，在店鋪流量及銷售額在旺季達到峰值后，未持續(xù)沉淀客戶，銷售迅速下滑；
接手后，結合商品特性，聚焦特定人群，配合站內外活動策略，上新提效、心智沉淀，達到效果增長。
一個品牌能不能成長為一個大品牌，往往是由它的DNA——品牌定位來決定的。
首先，找準切入點，精準定位。錨定品牌的核心目標7-14歲青春期小女孩，精準定位品牌形象為“陪伴”“益智”“品質”的輕奢玩具品牌。
其次，講好品牌故事，搭建品牌與用戶之間的橋梁。針對小孩也愛美也臭美的前衛(wèi)思想，品牌采用迪士尼、施華洛世奇聯名水晶等等，由來自英國的設計師專為6-15歲女孩量身設計，能夠提高孩子的動手能力，增強親子關系；
鎖定人群偏好，精準定位人群痛點。對于缺乏陪伴的家庭，能夠以持續(xù)的親切場景和模擬角色增加消費粘性，用強互動、強體驗達成親子鏈接的消費閉環(huán)。
客戶第一，完善購前購后體感。加強每個時段的回復速度，優(yōu)化客戶咨詢體驗；特別關注月度分析負反饋內容，并針對顧客反饋反推運營端和服務端優(yōu)化行動。
對于下單未付款的客戶進行促單催付，對于申請退款售后客戶進行咨詢以及讓利挽回訂單；下單后的客戶，通過客服觸達，制作溫馨的紙質小卡片隨訂單一起發(fā)出，提高品牌好感度。
通過小紅書進行素人、初級達人鋪量種草，擴大品牌影響力；結合不同類目的達人進行破圈種草，實現潛客觸達；
同時，站內通過直通車加強站外種草關鍵詞&品牌詞的投放力度，收割從小紅書來的客戶，形成完整的站內外組合拳鏈路閉環(huán)；
對比同類產品分析競爭力。了解產品的款式、價格、質量等幾個方面的細分優(yōu)勢，并將這個優(yōu)勢做在圖片上、頁面上，提升網店自然搜索流量；
淘寶站外信息流種草推廣與淘內收割雙豐收。利用火蝠資源幫助店鋪尋找優(yōu)質團長，進行淘客渠道推廣，提升淘寶搜索、收藏加購等衍生品牌資產積累，助力銷售額增長；
開啟新品運營，獲得平臺助力。對于高運營分的產品搜索、推薦流量傾斜助力，幫助新品快速度過冷啟動期。
通過站內推廣有“意圖”的觸達“精準”用戶、站外種草等方式反復觸達客戶影響心智；
其次，通過客服不定期旺旺觸達，以及售前售中售后的服務態(tài)度，提升客戶購物體驗，贏得客戶好感度；
最后，老客優(yōu)質權益。通過短信營銷、會員營銷，喚醒沉睡老客，與營銷活動緊密結合，做全域會員品牌心智打造，形成完整AIPL人群鏈路。
作為情感“互動”、“共鳴”的益智類玩具產品，品牌始終堅持從自身產品出發(fā)，不斷擴容品牌的成長邊界，為育兒家庭創(chuàng)造出更多激動人心的記憶。
在火蝠電商的助力下，通過站內外組合拳，講好品牌故事，將冰冷且毫無生氣的商品轉換成一種生活態(tài)度、生活方式。在品牌占位、消費者洞察、產品力等綜合維度上區(qū)分于同類品牌，走出了一條更健康的發(fā)展路徑。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)