很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“煥新”永遠是品牌要思考的命題，尤其是經(jīng)歷多年發(fā)展的品牌，通過一次又一次煥新與時代共進，為用戶提供源源不斷的新鮮感，是緊密品牌與用戶聯(lián)系的關(guān)鍵。近期7喜全面煥新就可以看做一個典型的案例，更具視覺沖擊的包裝與更具網(wǎng)感的溝通態(tài)度，令不少用戶眼前一亮。
7喜延續(xù)logo煥新，推出了全新的包裝形象，并喊出了“一周7喜，爽到飛起”新口號，更請到了驚喜代言人范丞丞，讓品牌從視覺、文化、話題審美上均更符合時代語境，也呈現(xiàn)出更清爽的品牌感知。全新的溝通態(tài)度，不僅讓用戶“爽到飛起”，更為品牌奠定長久的年輕基調(diào)。
7喜這次全新的包裝升級，在保留了數(shù)字“7”和紅圈元素基礎(chǔ)上，將原本的綠色線條改為更具視覺沖擊的大色塊撞色。強3D設(shè)計營造出上升的感覺，配合亮黃色波點、檸檬元素，碳酸飲料特有的升騰感瞬間帶出，相較之前的視覺而言更具動感爽朗，感覺和即將到來的夏天更配。
7喜視覺錘煥新以更好傳達品牌主張，此前百事高級副總裁兼首席設(shè)計官 Mauro Porcini 曾經(jīng)提到，重新設(shè)計旨在更好地捕捉7喜的品牌精髓，為日常生活增添了令人精神振奮的時刻。7喜的使命是通過帶來積極和驚喜時刻，讓人們從平凡的日常生活中解脫出來。這也非常符合當下大部分用戶在網(wǎng)絡(luò)上傳達的理念，更凸顯了7喜的升騰概念。
此前在2月16日，百事公司就發(fā)布了旗下品牌7喜的全新Logo和品牌定位，新logo更具視覺沖擊力與年輕活力，發(fā)布后不少用戶表示“好看”、“清爽”。此次的包裝煥新進一步延續(xù)了logo的理念，讓產(chǎn)品整體設(shè)計進一步貼合品牌追求清爽的特點，在第一視覺上帶來新鮮感，為后續(xù)營銷奠定基調(diào)。
從第一印象上抓住用戶新鮮感只是開始，7喜配合包裝推出了全新slogan“一周7喜，爽到飛起”，把品牌關(guān)鍵詞“7”具象到生活中的周單位，主張1周7天，每天都有清爽的全新7喜相伴。更直白接地氣的表達，恰巧符合當下網(wǎng)絡(luò)流行的“搭子”文化，這樣更能調(diào)動用戶“爽”感知，觸動用戶心智。
7喜檸檬味汽水，主打清爽百搭，適合各種娛樂、餐飲場景，不僅是味蕾享受，更是情緒氛圍的調(diào)劑品。對于喜歡各種“搭”的現(xiàn)代人來說，“一周7喜”可以是美食局的飯搭子，也可以是劇本殺、歡唱局的玩樂搭子，不管什么場景，帶上7喜都能“爽到飛起”。
“爽到飛起”的表述也十分巧妙，表達更符合當下的網(wǎng)絡(luò)語言習慣，傳遞的感覺上也符合當下大眾放飛自我，肆意生活的態(tài)度，結(jié)合多場景的7喜陪伴，產(chǎn)品為情緒與味蕾加碼，可成為所有人的“快樂搭子”，在感受上充分調(diào)動起用戶的共鳴。
有了視覺錘和slogan的加持，必然要有一個符合品牌新感覺的代言人強化演繹。7喜也考慮了這點，全新代言人瞄準了鬼馬全才的范丞丞，聯(lián)手演繹什么叫“爽到飛起”。范丞丞歌唱、舞蹈、綜藝、戲劇多棲發(fā)展，時常憑借鬼馬性格爆出金句，率直但不缺情商，與追求清爽自由、百搭適配的7喜十分匹配，更為品牌帶來全新的話題可能。
新代言人范丞丞屬于自帶話題熱點的體質(zhì)，出道以來各種嘗試不斷，時常以不同的形象展示于人前。在《奔跑吧》、《青春環(huán)游記》等熱門綜藝上都有亮眼表現(xiàn)，今年范丞丞作為浙江衛(wèi)視《奔跑吧》首位00后常駐嘉賓表現(xiàn)更是可圈可點，熱度值飆升。電影《了不起的夜晚》中增肥30斤的豹哥，《門鎖》中保安小吳，《被遺忘的時光》中的深情的路小凡，他在不同的角色中切換自如，自然演繹，收獲眾多好評。
無論是以什么身份出現(xiàn)在熒幕上，范丞丞都有自己的思考并認真對待，學習而非模仿跟隨，在不同領(lǐng)域均走出一套自己的風格，有梗有趣，百搭適配，與7喜爽朗百搭的品牌主張不謀而合。
范丞丞其實也是當下很多年輕人的縮影，忠于自己的內(nèi)心方向，不盲從，認真且自由地過自己獨一無二的人生，自然能夠“爽到飛起”。擁有這樣的代言人，也為7喜后續(xù)溝通提供不少拓展的方向，畢竟在范丞丞身上，只要敢想敢做，可能性是無限的。借勢代言人熱度，7喜打開了年輕化溝通的好口子。
從品牌年紀來說，7喜并不是一個“年輕”的品牌，依舊能夠通過品牌煥新，為用戶帶來新鮮感受，實際上在提醒我們，無論品牌如何發(fā)展，看用戶所看，感用戶所感，才能真的融入這個越發(fā)多元化的時代。當然7喜這套煥新操作還只是一個開始，后續(xù)品牌延續(xù)“爽到飛起”概念會推出什么驚喜創(chuàng)意，與范丞丞又將碰撞出什么火花？接下來就讓我們拭目以待了。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)