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DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，2025年7月短劇熱力榜TOP20中，一頭部平臺(tái)占據(jù)12席，占比達(dá)60%。在短劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，該平臺(tái)是怎么做到的？
眾所周知，“內(nèi)容、制作、演員”是影響短劇能否成為爆款的三大關(guān)鍵要素，現(xiàn)已成為行業(yè)資源爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
在此趨勢(shì)下，越來(lái)越多平臺(tái)開(kāi)始向上游布局，試圖通過(guò)整合版權(quán)資源、綁定內(nèi)容制作方、儲(chǔ)備優(yōu)質(zhì)演員等方式，構(gòu)建完整的內(nèi)容生產(chǎn)閉環(huán)，以在白熱化競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)。
隨著短劇行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化發(fā)展階段，劇本質(zhì)量對(duì)作品成敗的影響愈發(fā)顯著，目前行業(yè)內(nèi)已形成共識(shí)——劇本質(zhì)量對(duì)短劇成敗的影響占比超70%。在此背景下，優(yōu)質(zhì)編劇資源與獨(dú)家版權(quán)儲(chǔ)備，成為頭部平臺(tái)布局的核心方向。
DataEye短劇觀察了解到，在版權(quán)獲取上，某頭部平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了以?xún)?nèi)部原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和外部工作室并行的“雙軌制”創(chuàng)作形式。
在內(nèi)部創(chuàng)作層面，該平臺(tái)擁有一支上百人的優(yōu)質(zhì)編劇團(tuán)隊(duì)，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。自收購(gòu)當(dāng)風(fēng)起文化后，在其創(chuàng)始人、總編劇徐良（昵稱(chēng)：徐小魚(yú)，現(xiàn)擔(dān)任內(nèi)容負(fù)責(zé)人）的帶領(lǐng)下，內(nèi)部原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與外部資源的聯(lián)動(dòng)效益逐步增強(qiáng)。
從代表作來(lái)看，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)自主創(chuàng)作、改編了《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)櫻》（首部破億短?。?、《撕夜》、《出手》等多部作品；同時(shí)，通過(guò)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)與外部工作室的協(xié)同，聯(lián)合推出《世子無(wú)雙》、《出師一表真名世》等熱門(mén)內(nèi)容。
在外部合作層面，該平臺(tái)通過(guò)股權(quán)投資、平臺(tái)合作、編劇激勵(lì)計(jì)劃等方式，持續(xù)拓寬版權(quán)來(lái)源，從源頭鎖定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。
從股權(quán)投資來(lái)看，該平臺(tái)早在2023年10月便戰(zhàn)略投資百川中文網(wǎng)。據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，百川中文網(wǎng)作為版權(quán)方已與平臺(tái)關(guān)聯(lián)51部短劇，合作作品累計(jì)熱力值超9億，其中熱力值5000萬(wàn)以上的作品達(dá)5部（《遙不可及的愛(ài)》《狂少歸來(lái)》《死后才知，我竟是京圈太子白月光》《游子歸家》《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》）。
2025年，該平臺(tái)進(jìn)一步加大投資力度，3月全資收購(gòu)當(dāng)風(fēng)起文化（2025年春節(jié)檔熱門(mén)短劇《好一個(gè)乖乖女》《老千》等爆劇的編劇團(tuán)隊(duì)）。據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)，當(dāng)風(fēng)起文化作為版權(quán)方共關(guān)聯(lián)80部短劇，其中72部與平臺(tái)合作，合作作品累計(jì)熱力值超7億，熱力值3000萬(wàn)以上的作品有5部（《閃婚小孕妻》《女婿回鄉(xiāng)》《團(tuán)寵老媽惹不起》《父親進(jìn)城》《閃婚總裁：娶一送二》）。收購(gòu)?fù)瓿珊?，?dāng)風(fēng)起文化歸入該平臺(tái)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，有效增強(qiáng)了平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作能力與版權(quán)儲(chǔ)備厚度。
同期，該平臺(tái)還分別投資醬瓜短劇與肆肆石榴，前者是《母愛(ài)無(wú)聲》《登堂入室》等爆款短劇的版權(quán)方，后者作為專(zhuān)業(yè)編劇公司，代表作包括《京華煙雨》。
在外部平臺(tái)合作方面，該平臺(tái)與七貓小說(shuō)網(wǎng)達(dá)成合作，近期聯(lián)合推出《封總，太太的離婚生效了》《逍遙四公子》《歲歲有今朝》《世子無(wú)雙》等爆款短劇，借助合作方IP儲(chǔ)備豐富版權(quán)庫(kù)。
針對(duì)編劇群體這一核心創(chuàng)作力量，該平臺(tái)今年推出“合伙人計(jì)劃”，開(kāi)放IP庫(kù)中3000多部爆款小說(shuō)以及劇本庫(kù)內(nèi)超1000部短劇劇本，供創(chuàng)作者自由改編。
總體而言，“內(nèi)外雙軌制”的版權(quán)布局，既保障了平臺(tái)優(yōu)質(zhì)劇本的穩(wěn)定供給，又通過(guò)外部合作拓寬了版權(quán)來(lái)源與創(chuàng)作視角，在一定程度上降低了單一渠道的風(fēng)險(xiǎn)，為內(nèi)容產(chǎn)出提供了更多可能性。
優(yōu)質(zhì)劇本的落地離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)承制團(tuán)隊(duì)，短劇承制方的制作能力直接影響短劇最終呈現(xiàn)效果。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2025年7月DataEye短劇熱力榜TOP20中，河馬平臺(tái)占據(jù)12席，占比達(dá)60%，且該平臺(tái)旗下短劇已連續(xù)三個(gè)月登頂短劇熱力榜月度榜單，其爆款短劇涵蓋逆襲、現(xiàn)代言情、都市修仙、古風(fēng)權(quán)謀等多個(gè)熱門(mén)題材。
該平臺(tái)是如何做到的？
從合作承制方來(lái)看，12部上榜作品中，重慶四月聯(lián)盟包攬4部（均躋身榜單TOP10），西安匣子影視貢獻(xiàn)2部，成為平臺(tái)爆款內(nèi)容的重要供給方。
根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù)，市面上的爆款短劇往往集中于少數(shù)優(yōu)質(zhì)承制方，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合作方（CP）成為稀缺資源。為保障制作質(zhì)量與效率，股權(quán)投資逐漸成為平臺(tái)綁定核心承制方的重要手段。
事實(shí)上，自2023年起，該平臺(tái)便通過(guò)股權(quán)投資綁定多家承制方，先后投資西安匣子、西安靈犀影視、杭州剛剛好影視等多家爆款短劇承制方，通過(guò)股權(quán)關(guān)聯(lián)實(shí)現(xiàn)深度合作，鎖定優(yōu)質(zhì)制作資源。
除股權(quán)投資外，激勵(lì)計(jì)劃成為平臺(tái)吸引內(nèi)容合作方的另一重要方式。今年一季度，河馬平臺(tái)推出“合伙人計(jì)劃”，將內(nèi)容合作方（CP）納入核心合作體系。
從實(shí)施效果來(lái)看，第一期合伙人計(jì)劃中的《林深不知云?！贰睹と小凡シ帕糠謩e達(dá)到7.8億與2.3億次；第二期合伙人計(jì)劃數(shù)據(jù)顯示，7月TOP10合作方分賬總額超600萬(wàn)元，其中前兩名合作方單月分賬均突破100萬(wàn)元。
目前，花生、愛(ài)奇藝、天橋、快創(chuàng)、九州、掌閱等頭部合作方已與平臺(tái)形成“內(nèi)容供給-分賬回報(bào)”的良性循環(huán)。例如，愛(ài)奇藝出品的《掌上珠》播放量達(dá)3.8億次，分賬金額進(jìn)入單月TOP10；花生出品的《肥妻皇后不好惹》播放量達(dá)2.2億次。
從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，激勵(lì)機(jī)制的效果正逐步顯現(xiàn)。以河馬平臺(tái)“合伙人計(jì)劃”為例，該計(jì)劃推出150天以來(lái)，累計(jì)發(fā)放額外激勵(lì)超千萬(wàn)元，單個(gè)合作方單月最高收入超190萬(wàn)元；且平臺(tái)2025年7月分賬數(shù)據(jù)較3月同比提升110%，成為平臺(tái)強(qiáng)化制作端聯(lián)動(dòng)的重要路徑。
除劇本與制作外，演員的演繹同樣是爆款短劇不可或缺的核心一環(huán)，優(yōu)質(zhì)演員與潛力新人因此成為各平臺(tái)爭(zhēng)奪的另一核心資源。
2025年以來(lái)，越來(lái)越多頭部平臺(tái)開(kāi)始涉足藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，試圖通過(guò)自主孵化演員。比如，今年6月，點(diǎn)眾正式成立藝人經(jīng)紀(jì)公司河馬星馳，開(kāi)啟藝人經(jīng)紀(jì)布局，其核心目標(biāo)在于打造“內(nèi)容產(chǎn)出-藝人培養(yǎng)-作品反哺”的生態(tài)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與藝人資源的深度綁定與相互賦能。
從布局邏輯來(lái)看，短劇平臺(tái)涉足藝人經(jīng)紀(jì)主要有兩大核心訴求：一方面，通過(guò)自主孵化演員，減少對(duì)高價(jià)頭部演員的依賴(lài)，有效降低制作成本，提升內(nèi)容性?xún)r(jià)比；另一方面，借助平臺(tái)豐富的內(nèi)容資源，為新人演員提供成長(zhǎng)空間，同時(shí)通過(guò)藝人的個(gè)人影響力反哺作品傳播，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與藝人資源的相互支撐，推動(dòng)行業(yè)演員生態(tài)的良性發(fā)展。
目前，河馬星馳已獨(dú)家簽約劉博洋等短劇演員。其中，劉博洋與平臺(tái)合作的《流年深深深幾許》《故事鮮艷，而緣分太淺》等作品表現(xiàn)亮眼，《故事鮮艷，而緣分太淺》已經(jīng)連續(xù)兩天登頂DataEye短劇熱力榜榜首。
DataEye短劇觀察了解到，該平臺(tái)運(yùn)營(yíng)動(dòng)作主要集中在四個(gè)維度：
一是組建專(zhuān)業(yè)藝人運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，涵蓋成熟經(jīng)紀(jì)管理與新媒體包裝孵化業(yè)務(wù)，為藝人提供全流程運(yùn)營(yíng)支持；
二是聚焦精品化內(nèi)容合作，一方面為藝人提供高質(zhì)量劇本并進(jìn)行精準(zhǔn)角色匹配，另一方面推動(dòng)藝人深度參與IP化短劇項(xiàng)目，甚至根據(jù)藝人特質(zhì)開(kāi)發(fā)定制化劇目；
三是拓展藝人演藝周期的多元化發(fā)展，探索短劇之外的演藝可能性（如微綜藝），延長(zhǎng)藝人合作周期；
四是開(kāi)展創(chuàng)新型內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與粉絲運(yùn)營(yíng)，同時(shí)兼顧輿情風(fēng)險(xiǎn)管理，助力藝人建立穩(wěn)定形象。
短劇平臺(tái)涉足藝人經(jīng)紀(jì)并非偶然。短劇行業(yè)“一部爆款捧紅一位演員”的特性，讓手握大量?jī)?nèi)容資源的平臺(tái)具備天然優(yōu)勢(shì)。而隨著頭部平臺(tái)入局，傳統(tǒng)演員合作模式（如依賴(lài)外部經(jīng)紀(jì)公司、成本高企、合作穩(wěn)定性差）逐漸被打破，將推動(dòng)行業(yè)演員資源配置更趨合理，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)