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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
每次我到上海，都會有一種強烈的感覺：二次元已經(jīng)成為這座城市的“文化特色”，生活中不可分割的一部分。地鐵里、出租車上，隨處可以看到二次元游戲的廣告；步行街上經(jīng)?？梢钥吹酱┲鳦os服的人群；酒店會向住客贈送手辦，大堂里還有巨大的二次元角色雕塑。
上次拜訪上海時，我特意換上了《間諜過家家》的手機殼，穿上了《灌籃高手》的T恤，戴著《明日方舟》的胸針，在肯德基店里自拍了一張與《名偵探柯南》聯(lián)動海報的合影。我忘了自己今年多少歲，反正那一瞬間我感覺自己回到了十七歲。
我把這張照片發(fā)給了一位深圳的朋友，附言道：“你看，二次元現(xiàn)在在上海成為主流了！”對方馬上回了我一張照片：民航客機的行李架上到處是《原神》的廣告，他手里拿著的雜志在介紹《葬送的芙莉蓮》，當然他還沒忘了炫一下自己新買的Labubu。“哈哈，到處都是這樣！”他恰如其分地補充道。
謝天謝地，那都是多年前的事情了。今天的金融從業(yè)者，以及任何“嚴肅”行業(yè)的從業(yè)者，可以在朋友圈驕傲地炫出自己新買到的“谷子”，本季度喜歡的番劇，以及剛剛在二次元游戲里抽到的“本命”角色。至于游戲，雖然仍有一些老夫子堅持認為它是“玩物喪志”，但越來越多的人不這么看了，而且游戲公司已經(jīng)不止一次登上《新聞聯(lián)播》。二次元和游戲不再是小眾愛好，而是生活本身——而且是生活中最鮮活、最令人愉悅的成分之一。
十年前，提起二次元或游戲愛好者，人們的第一反應是“沒生活”（宅男宅女）；現(xiàn)在的第一反應或許是“這個人很懂生活”。這一方面是因為當年的少男少女長大了，成為了社會中堅，以及實體消費的主力軍；另一方面是因為垂類興趣本身變化了，從當年的“亞文化”融入了社會主流文化，是彼此促進而非互斥關(guān)系。其實，在二次元文化的發(fā)源地日本，以及游戲文化十分發(fā)達的北美，我們也能觀察到類似現(xiàn)象。
打破次元壁，是現(xiàn)在的潮流。這種潮流的一個絕佳案例，就是上個周末小紅書在上海舉辦的REDLAND活動。全球第一個“痛島”，高達8萬平方米的活動空間，上百個游戲及二次元IP的參與……如果你認為這只是一個在特殊地點舉行的漫展，那你就錯了。在某種意義上，這是一個“快閃版迪士尼樂園”，充滿交互性，甚至從入場的那一刻就開始互動了。
一位小紅書網(wǎng)友說的好：“我在REDLAND感受到的是‘啊原來我真的可以當主角’的幸福感，其他展會的游戲站臺更‘高高在上’一些，不知道有沒有人懂這種感覺？”
另一位小紅書網(wǎng)友說的更具體：“每一個IP的互動設計都有花心思，既讓人人都能通過又不顯得無聊。工作人員服務太多很好，活人感很強。”不管翻閱多少小紅書相關(guān)筆記，你看到的關(guān)鍵詞大概都會包括“交互性”“真誠”“活人感”。當然，也有人吐槽夏天太炎熱、會場太大，三伏天在上海進行戶外活動確實讓人有點頂不住?？紤]到這是小紅書第一次舉辦這種大型線下活動，肯定不可能做到完美，大家的吐槽也有道理。
如果你會詫異：“小紅書什么時候也對二次元和游戲感興趣了？”那你就OUT了。過去一年，二次元和游戲的內(nèi)容發(fā)布規(guī)模，在全部小紅書垂類當中排名第三和第四，同比上漲均不止翻倍！我的幾位做游戲發(fā)行的朋友，早就對我強調(diào)過“得小紅書得天下”的重要意義。就拿我本人來說，今年玩的最多的兩個游戲——《蘇丹的游戲》和《百日戰(zhàn)紀》，都是在小紅書上看評價、找攻略、關(guān)注更新的。附帶說一句，這兩個游戲都出席了REDLAND，小高和剛還舉辦了玩家見面會。據(jù)說有人在現(xiàn)場偶遇小高，送了他兩張蜜雪冰城的折扣券；兩天之后，小高果然在小紅書上發(fā)出了自己喝蜜雪冰城的照片……
以前的小紅書，是一個以分享生活為主的平臺，包括美食、美妝、旅行、穿搭……等等一切生活中美好的事物。其實現(xiàn)在很大程度上還是如此，前一陣子我去格魯吉亞旅行時，就驚詫于酒莊老板會用中文說“小紅書”三個字。
我們可以說，小紅書現(xiàn)在變成了一個“生活+興趣”社區(qū)嗎？
以游戲為例，找攻略、討論劇情，任何平臺或多或少都能滿足需求；但是那些游戲與生活互相融合的體驗，例如“復刻游戲人物穿搭”，“在現(xiàn)實中烹飪游戲中的料理”，乃至“為游戲人物應援、過生日”，其最佳討論場所只能是小紅書。同理，我在小紅書搜索最多的二次元內(nèi)容，是“圣地巡禮”——《夏日重現(xiàn)》《命運石之門》里的著名地點到底在哪里呢？至于其他二次元愛好者，還會經(jīng)常搜索“帶著谷子去旅行”，以及“如何在現(xiàn)實中穿Cos服”等內(nèi)容。
小紅書當然沒有“創(chuàng)造”這個潮流，而是順水推舟地承接了這個潮流。從分享生活到分享興趣，這一發(fā)展順序本來就順理成章。廣大用戶在漫長的時光中進化出了“生活與興趣一體化”的需求，于是他們放眼四方，哪個平臺最適合滿足上述需求呢？小紅書顯然是首選之一。它的UGC內(nèi)容屬性、去中心化的用戶表達，天然具備不斷衍生出一個個興趣圈層的能力。一個興趣圈層初具規(guī)模之后，還會自然分化，形成多個更加垂直、彼此相關(guān)的細分圈層。
就拿我今年很喜歡的《百日戰(zhàn)紀》來說，不論在二次元圈子還是游戲圈子，它都屬于特色鮮明、評價兩極分化的“小眾之作”，卻在小紅書得到了熱烈而深入的討論。我鐘愛的另一部小眾神作《秋葉原冥途戰(zhàn)爭》，在小紅書的熱度也遠遠超過了我的預期，還出現(xiàn)了各種腦洞大開的二次創(chuàng)作。
上述一切，對小紅書來說意味著什么呢？首先，生活是有限的，而興趣是無限的。我們不可能每時每刻都在旅行，卻可以每時每刻都在腦海中回顧某種興趣；對于生活的分享受到預算、時間的種種限制，對于興趣的分享受到的限制卻明顯少的多。在有限的生活中，無限的興趣將增添諸多光彩，小紅書社區(qū)內(nèi)容的廣度和深度由此被拓展了。
從商業(yè)化角度，從“生活指南”到“生活興趣社區(qū)”，意味著巨大的收入潛力。上文已經(jīng)提到過，“得小紅書者得天下”，早在2024年就成為游戲發(fā)行界的共識，而且各種類型的游戲都適應這一共識。前幾天我與一家影視公司負責人喝咖啡，對方告訴我，現(xiàn)在小紅書業(yè)已成為“電影宣發(fā)的兵家必爭之地”，還舉出了暑期檔的幾個熱門案例，讓我頗有些驚訝。至于近年來一直大火的“谷子經(jīng)濟”，就更不用說了——有多少人早就養(yǎng)成了在小紅書找谷子、鑒賞谷子甚至交換、交易谷子的習慣？基于興趣內(nèi)容的商業(yè)化，是最不容易讓用戶厭煩的，因為這種商業(yè)化根植于用戶的實際需求，甚至可以被用戶歡迎。
有趣的是，回頭去找REDLAND舉行之前的小紅書網(wǎng)友預測，我發(fā)現(xiàn)了一個點贊量頗高的筆記：“我個人覺得小紅書上現(xiàn)充用戶比二次元的多，屆時很可能吸引到很多現(xiàn)充去湊熱鬧，最怕會發(fā)生‘壞現(xiàn)充’和‘壞二次元’干起來的極端情況。”下面有網(wǎng)友評論：“是啊，發(fā)了很多免費票，一群大叔大媽們肯定很熱鬧！”“不用預測，現(xiàn)場等著看吵架！”當然也有比較樂觀的，認為“小紅書的活動組織能力不會讓類似事情發(fā)生”。
事后看得很清楚：雖然參與者對本次REDLAND也有吐槽，但是“現(xiàn)充和二次元的矛盾”從未發(fā)生過，現(xiàn)場氛圍相當和諧，乃至其樂融融。這固然可以歸功于小紅書一貫的線下活動執(zhí)行力，但歸根結(jié)底，是因為“現(xiàn)充VS二次元”的刻板印象早已過時，消失在歷史深處。當今時代的“現(xiàn)充”也可以是二次元，“二次元”也可以是現(xiàn)充，人們因為熱愛二次元而享受更加充實的現(xiàn)實生活。
在此許個愿——希望下一屆REDLAND能夠看到奈須蘑菇和志倉千代丸。我知道這不太可能，因為后者非常宅，而前者從未在公開場合露面過。我完全能接受下屆甚至任何一屆REDLAND都看不到他們的可能性。如果未來某一天，哪怕很多年以后，小紅書能夠幫助包括我在內(nèi)的廣大粉絲把他們搞定，那當然是一件巨大的好事。夢想總得有，萬一實現(xiàn)了呢？
你曾經(jīng)嘗試在小紅書搜索或發(fā)布關(guān)于二次元、游戲，或者影視、音樂等一切美好興趣的內(nèi)容嗎？如果沒有，那么不妨從今天開始試試看？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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