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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
單日播放增量135w!B站UP主不可忽視的流量藍(lán)海
2021-11-18 12:01:23


導(dǎo)語


互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下面對(duì)每天都會(huì)有大量信息涌入的B站,UP主、品牌如何重新利用“過去的流量”掀起新的流量熱潮?


懷舊IP力挽流量低潮


奧特曼,數(shù)碼寶貝,美少女戰(zhàn)士等作品是伴隨Z世代成長(zhǎng)的經(jīng)典動(dòng)畫,隨著年齡的增長(zhǎng)已經(jīng)鮮少提及甚至不會(huì)再看這些“童年回憶”,但當(dāng)它們熱度過去后,在熱度快速更迭的今天依然能被利用締造新的流量。


B站建模大佬UP主“Milk繆客”2020年開始嘗試在B站投遞利用3D建模制作鬼畜動(dòng)畫作品,作品原型通常以時(shí)下流行的游戲角色或者原創(chuàng)的動(dòng)畫劇情為主,但是截至目前平均播放量?jī)H1.7w。



▲數(shù)據(jù)來源- 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)


爆肝制作流量卻毫無起色,時(shí)隔兩個(gè)月Milk繆客發(fā)布了首支迪迦奧特曼的3D建模動(dòng)畫作品,從沒想過Z世代小時(shí)候“光的代表”迪迦做第六套廣播體操,耗時(shí)半個(gè)月制作的這支作品讓彈幕直呼“真的?!薄皫е谱鳌?,除此之外迪迦的鬼畜行為也惹來B站觀眾一陣熱討論,“還好視頻不過三分鐘,不然燈又該閃了”,頻頻發(fā)出問號(hào)表示震驚。


懷舊IP帶來的強(qiáng)影響力和高互動(dòng)量讓UP主Milk繆客開始嘗試更多奧特曼題材的作品。近一年內(nèi)發(fā)布的作品中以迪迦奧特曼為題材的播放量遠(yuǎn)超其他題材作品播放量,10月12日發(fā)布的《【3D自制】來自3000萬年前的迪迦童年珍貴片段》霸榜B站10月第二周熱門視頻第一位,播放量高達(dá)772.8w。


▲數(shù)據(jù)來源- 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)


根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)B站版Milk繆客的粉絲變化趨勢(shì)可以看出作品發(fā)出后單日播放增量達(dá)135w漲粉率12%,并多次出現(xiàn)漲粉峰值。


▲數(shù)據(jù)來源- 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)


迪迦奧特曼在B站用戶中的熟知度讓UP主的作品高出以往作品平均播放量的141.75%。懷舊IP雖然已經(jīng)不是主流,但它所能帶來的影響力不容小覷,利用懷舊IP二創(chuàng)能迅速吸引關(guān)注引起觀眾共鳴,喚起觀眾對(duì)于懷舊IP的回憶,并提高觀眾互動(dòng)率掀起流量熱潮。


泛知識(shí)領(lǐng)域下的童年回憶


劉星的家有多大?很多人都想過這個(gè)問題,但是鮮少有人真的去計(jì)算。


UP主“最上川下山”成為全B站第一人,通過劇情中人物動(dòng)線判斷房子格局繪制平面圖,并且,UP主運(yùn)用多個(gè)建筑、數(shù)學(xué)知識(shí)利用劇中家具擺件計(jì)算《家有兒女》中所用房子的面積。


▲圖片來源-B站


可以看到作品的評(píng)論分析中,“劉星”“東海”“劉星家”等有關(guān)《家有兒女》的詞語占評(píng)論熱詞TOP10的55%,作品中一幀幀劇情是觀眾再熟悉不過的畫面,UP主在展現(xiàn)計(jì)算房子面積的過程中彈幕不禁頻頻爆梗刷起劇中金句,逐漸擁有沉浸式觀感體驗(yàn)。


▲數(shù)據(jù)來源- 飛瓜數(shù)據(jù)(B站版)


短短4分24秒的房屋面積計(jì)算視頻卻能獲得776.9w播放數(shù)、57.7w點(diǎn)贊數(shù)以及648%播放粉絲比。


如今泛知識(shí)類作品在B站不斷涌現(xiàn),如何在這白熱化賽道中吸引B站用戶?泛知識(shí)類作品較為枯燥硬核難有吸引力,但是利用B站用戶熟悉的懷舊IP為素材依然能擁有高傳播率和互動(dòng)率。懷舊IP的流量雖然過去了卻依然在Z世代心中留有強(qiáng)大的影響力,是UP主不可忽視的B站用戶興趣藍(lán)海。


B站已經(jīng)從一個(gè)二次元的小眾網(wǎng)站變成了一個(gè)月活用戶過億的Z世代社區(qū),他們作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,面對(duì)不斷信息更迭的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,相比熱度流量懷舊IP有時(shí)更能引起他們的共鳴和反響,品牌選擇B站營(yíng)銷可以利用“過去的流量”,打造懷舊場(chǎng)景鎖定B站用戶的心智為品牌營(yíng)銷效果助力。


總結(jié)


Z世代作為B站用戶主體,懷舊IP對(duì)于Z世代的影響力可見一斑,所以品牌和UP主在內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)可以參考以下建議:


  • 不要忽視懷舊IP所帶來的影響力,利用懷舊IP在Z世代人群中的熟知度迅速引起B(yǎng)站用戶共鳴提高觀眾互動(dòng)率。


  • 枯燥難吸引B站用戶的作品主題可以選用懷舊IP作為作品題材,既能吸引B站用戶的關(guān)注,也能帶給觀眾沉浸式體驗(yàn)。


  • 在基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的基礎(chǔ)上,品牌則可以利用懷舊IP帶來的影響力,打造B站用戶熟知的場(chǎng)景畫面?zhèn)鬟f品牌及產(chǎn)品信息,有效觸達(dá)B站消費(fèi)者。

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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