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本來不想寫這個選題，直到我看到一組海報，說是“這是重陽節(jié)最走心的文案！”，氣不打一處來。你看看：
帶老媽看了場3D電影
剛開場她就忍不住笑了起來。
帶爸爸看網(wǎng)球，
他竟然瞬間變身“熱血青年”。
陪老爸去喝咖啡，
他說今天嘗到了“新大陸”。
就這？“這是重陽節(jié)最走心的文案！”你的心就在你家樓下啊，這么容易走心？第一次看莫名其妙，第二次看怒其不爭。
也不知道這組海報是什么來源，海報上也沒出現(xiàn)任何logo和品牌，也沒出現(xiàn)跟重陽節(jié)關(guān)聯(lián)的任何元素，但這不是我想說的主要問題。
我想說的是一些更加本質(zhì)性的文案問題！
其一，沒有策略，沒有洞察。有些文案看似沒太大問題，但你看完就內(nèi)心毫無波瀾，無法引起人的情緒波動，你看不出它背后的策略、觀點，因為根本沒有，更別說是洞察了。
其二，都說文案是語言的藝術(shù)，我們努力追求的就是如何把一些平平無奇的話說得有趣，有點意思，耐人尋味。而這組文案，如同朋友圈配文一樣，它就是看圖說話似地只是跟你講了一件事，你看完只想問"and then"，關(guān)我啥事？
其三，還有一個是技巧性的問題。你呈現(xiàn)在海報上的文案，每一個字每一個詞都是經(jīng)過深思熟慮的，你使用了它，肯定是有原因意義的，或許它可以形成上下句之間的關(guān)聯(lián)，或許它是一個品牌Key Word...
但這組文案就是很任性很隨意地，寫它想寫的字，用它想用的詞，這就非常地莫名其妙。
比如：
帶老媽看了場3D電影，
剛開場她就忍不住笑了起來。
上句的“3D”電影應(yīng)該是個關(guān)鍵詞，既然你強調(diào)出來，那下句是不是應(yīng)該有所呼應(yīng)？例如，我舉個不恰當?shù)睦庸葎e噴。
帶老媽看了場3D電影，
剛開場她就笑得像個2B大媽。
等等！先別著急噴！我知道，我知道這個例子很不合適，但我要表達的就是這個意思，就是你要有所呼應(yīng)有所交代，要不然你強調(diào)“3D”干嘛？
所以，如果你下句找不到很合適的關(guān)聯(lián)和呼應(yīng)，你就干脆換一個，就別提3D了，比如：
陪老媽看了一部印度片，
她開心得像剛完跳一次廣場舞。
是不是？印度片和廣場舞，是不是就呼應(yīng)了起來？能明白我的意思嗎？
再比如說第二張：
帶爸爸看網(wǎng)球，
他竟然瞬間變身“熱血青年”。
為什么要強調(diào)看的是“網(wǎng)球”？你畫面不就一個觀眾席嗎？不是更加普遍的籃球也不是足球，甚至是最近很火的排球？還以為后面會有個很好的呼應(yīng)，結(jié)果莫名其妙來了一個“熱血青年”？WTF？
這種就是上下句之間是脫節(jié)的，是沒形成關(guān)聯(lián)和呼應(yīng)的。也舉一個不太恰當?shù)睦樱@個比上面那個稍微好點，例如：
帶爸爸去看網(wǎng)球賽，
他激動得像是墜入了情網(wǎng)。
是不是？網(wǎng)球和情網(wǎng)，是不是就關(guān)聯(lián)呼應(yīng)了起來？能明白我的意思嗎？
也順便說完第三句吧。
陪老爸去喝咖啡，
他說今天嘗到了“新大陸”。
也是很莫名其妙。喝咖啡，然后就嘗到“新大陸”了？是這杯咖啡的名字叫“新大陸”呢？還是咖啡師給拉花拉出了一個“新大陸”呢？
就完全讓人摸不著頭腦對不對？我上一個見用“新大陸”用得好的一句文案是：沿著舊地圖，找不到新大陸。
可你看人家，為啥要用“新大陸”，因為要跟“舊地圖”形成關(guān)聯(lián)和呼應(yīng)??！所以你如果不能形成上下關(guān)聯(lián)，你就別用，或者換一個，比如：
陪老爸喝一杯美式咖啡，
他笑著問：喝完能變美嗎？
美式和變美，是不是關(guān)聯(lián)了起來？而且也符合老爸的角色身份對不對？三個例子過后，還不明白我的意思的話，去廁所面壁吧。
還沒完。作為一個有追求的文案小V，看到一則文案寫崩了，心中肯定會想：如果是我，我可以怎么寫？的這種劇情。
就假設(shè)老板屌了創(chuàng)作人員一通之后說，畫面因為拍攝和修圖都很艱難，別浪費了，就不改了吧，按照這三個畫面，重新?lián)Q一組文案吧，要言之有物，要讓我看到你的洞察和思考。
你仿佛聽到設(shè)計偷偷笑出了聲，而你的拳頭在吱吱作響。
寫文案，上面提到的第一點永遠是最重要的（忘記的請翻上去重新看一次）。就是你的策略是什么？你到底想表達什么，有沒有洞察可以支撐？
你開始想“重陽節(jié)表達陪老”這個大方向老板是沒有否定的？那畫面也沒法兒改了，那就順著這個方向和畫面再繼續(xù)往深處想。
你可以想成這是父母的三個第一次的場景，第一次去電影院看電影，第一次去現(xiàn)場看球賽，第一次嘗試喝咖啡。
由此你會想到，在我們成長的過程中，父母總是陪我們完成人生的很多“第一次”。比如走第一步，說出第一個字，唱出第一首歌，第一次去游樂場，第一次游泳，第一次騎自行車...
所以洞察就來了：小時候父母幫我們完成很多生命中的第一次，現(xiàn)在輪到我們陪他們完成第一次了。
那，那就看圖吧，簡陋是簡陋了點，但大概也能體現(xiàn)我的想法吧。
可以看出，在設(shè)計上我還特地做了個小心思。既然主題是要突出“重陽陪老”，那就在每一句文案上，都突出了“陪老”兩個字。
而且在我這里就沒有了那些干擾信息傳達的“3D”、“網(wǎng)球”、“新大陸”等元素，我說了你如果要出現(xiàn)這些，那肯定是有存在意義的（忘記的翻回去看前面第三點）。
我知道這時屏幕前肯定會有人罵出聲：草，你寫的我也沒見有多好??！
我知道肯定沒有多好，這是我花了一個小時的時間想出來的文案，只是為了佐證我的整個想法。重要的不是我寫的怎樣，重要的是你有沒有明白我的意思。
對了，你也可以試著去練習(xí)。評論區(qū)可以battle一下？
來都來了，下面分享幾張寫得還不錯的重陽節(jié)海報文案吧。前面已經(jīng)寫出內(nèi)傷了，就不多做分析了。
做好年輕的大人
陪伴年長的孩子
文案表達不錯，要是能結(jié)合地圖導(dǎo)航的屬性就更好了！
不登高
已在高處
好文案，好思考！非常成功的節(jié)日海報，不刻意借勢，但也可以領(lǐng)會到。
與其登高望遠
不如策馬相見
“策馬相見”好，與車的關(guān)聯(lián)性有，還呼吁大家要多見面。
把時光慢回從前
將愛與陪伴填滿
“慢回從前”的“慢”字用得很好。
不辭向上的這顆決心
從來不會變老
這個角度跳脫了“陪老”的方向，讓自己不會變老，也是一個角度。
望時光重來陪伴常在
愿夕陽不老歲月靜留
通過藏字來體現(xiàn)“重陽”也是可圈可點的一種做法。
舊日記的創(chuàng)意挺好，有時光恍惚的歲月感，承載的內(nèi)容信息也可以多。只是文案需要雕琢，更加符合日記這一載體。
其實文案表達的意思有點不統(tǒng)一，有的在講父母對子女的愛，有的在講要珍惜與父母相處的時光，要經(jīng)常陪伴父母，所以主題#父母的回憶#也不對，但個別文案還是值得一看。
以上。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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