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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
丑化中國(guó)女性?被耐克的廣告惡心到了。。。
2021-10-12 16:48:19



蘋果的廣告總有許多故事(事故),繼“拿蘋果手機(jī)淋雨打電話”被群嘲之后,蘋果的開(kāi)屏廣告又翻車了。

但這次被噴的不是創(chuàng)意本身,而是主角的形象。

前幾天Apple Watch Series 7 不是正式開(kāi)售嗎,蘋果就在微博投放了一則開(kāi)屏廣告,想問(wèn)問(wèn)大家看完啥感受?


瞇瞇眼、皮笑肉不笑、膚色蠟黃...有不少人被這廣告模特冒犯到了。


不難看出,造型師就像是故意給模特拉長(zhǎng)眼線,還剃個(gè)陰陽(yáng)怪氣的眉毛。

到底是審美還是審丑?還是我的審美有問(wèn)題嗎?

說(shuō)起來(lái)也巧,最近耐克的淘寶頁(yè)面廣告海報(bào)也被盯上了。

四個(gè)模特都扎著丸子頭,滿屏的瞇瞇眼讓人倍感不適。說(shuō)好的健康陽(yáng)光形象呢?



一個(gè)瞇瞇眼模特就算了,那湊齊四個(gè)都是瞇瞇眼的模特,還能說(shuō)是美麗的誤會(huì)嗎?


難不成是四胞胎。。。。。


這樣的廣告形象,并不是偶然現(xiàn)象。有的模特本來(lái)就不是瞇瞇眼,硬是給人家這么化。


有人看不下去了,直接留言回懟。


網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)一個(gè)離譜問(wèn)題,耐克在韓國(guó)的廣告、日本上線的廣告,給別人拍得都是正常的表情管理和妝容,陽(yáng)光、青春。


到了中國(guó)這兒,畫風(fēng)就變了。有沒(méi)有故意內(nèi)涵,歧視不歧視,咱也不敢問(wèn)不敢說(shuō)。

只要再看看,網(wǎng)友扒出來(lái)的耐克618廣告片,就會(huì)“一目了然”。


蘋果和耐克海報(bào)怕是同一個(gè)廣告公司策劃的,走的是如出一撤的“刻薄瞇瞇眼”路線,模特們幾乎都是小眾長(zhǎng)相,與中國(guó)人傳統(tǒng)審美背道而馳。

可能也有人認(rèn)為,這不是瞇瞇眼,而是高級(jí)的丹鳳眼。

但楊陽(yáng)覺(jué)得,瞇瞇眼和丹鳳眼是不能混為一談的。這單一的審美,已經(jīng)不是單純的刻板印象,或者看不懂高級(jí)臉的問(wèn)題了,耐克、蘋果很大程度上就是丑化中國(guó)女性。

 

畢竟除了運(yùn)動(dòng)品牌,“瞇瞇眼”怪象在輕奢領(lǐng)域也時(shí)有發(fā)生。

被罵上熱搜的意大利品牌D&G,一則翻車的廣告就引起中國(guó)人的反感和不適。

穿著DG服裝的中國(guó)模特,一笑眼睛就瞇成一條縫,拿起筷子吃披薩矯揉造作的樣子,真是陰陽(yáng)怪氣。


   



但是再看看下面這張,你敢相信這是D&G廣告女模的日常照片嗎?

可見(jiàn)D&G就是故意通過(guò)瞇瞇眼妝容,丑化他們心中中國(guó)女性的形象。


ZARA此前在微博放出的廣告海報(bào),也飽受爭(zhēng)議,模特滿臉雀斑,毫無(wú)精氣神,被指出涉嫌丑化中國(guó)女性形象。

當(dāng)時(shí)Zara的回應(yīng)還提到,模特是西班牙總部選的,廣告是針對(duì)全球市場(chǎng)并不只是中國(guó),有爭(zhēng)議是不同國(guó)家審美差異造成的。


不止是外國(guó)品牌廣告存在丑化的刻板印象,西方電影也不可幸免。

迪士尼動(dòng)畫電影《花木蘭》,花木蘭的形象塑造,同樣拘泥于“細(xì)長(zhǎng)瞇瞇眼”的形象。


這就像是在告訴全世界,這才是中國(guó)女性的主流審美,按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)卷起來(lái)吧。

為什么外國(guó)品牌,總要挑選脫離本土消費(fèi)者審美的模特來(lái)做中國(guó)廣告?

為什么總是局限于“瞇瞇眼”和“雀斑”,這真的是東方女子之美的唯一?


在這里可以聊聊廣告中的女性形象問(wèn)題。

社會(huì)學(xué)家戈夫曼就曾在《性別廣告》中提到,性別廣告起著塑造、強(qiáng)化既有社會(huì)性別規(guī)范的功能。廣告中的性別形象再現(xiàn)了基本的社會(huì)設(shè)置。因此廣告的“語(yǔ)法”能夠以某種方式反映社會(huì)設(shè)置的“語(yǔ)法”。

如果拿戈夫曼理論來(lái)解釋“瞇瞇眼”這個(gè)現(xiàn)象,上述品牌也是誤導(dǎo)西方社會(huì)對(duì)亞洲女性的印象。


你要是說(shuō)一兩個(gè)模特是巧合,但幾乎清一色都是瞇瞇眼,就有刻意為之的嫌疑了。

不過(guò)最讓人感到無(wú)語(yǔ)的是,外國(guó)品牌這股“瞇瞇眼”營(yíng)銷的風(fēng)潮,吹到了中國(guó)高校,給國(guó)內(nèi)年輕人成功洗腦。

還記得清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的“瞇瞇眼”走秀,就被網(wǎng)友指責(zé)崇洋媚外。

你細(xì)品清華大學(xué)這一組時(shí)裝周照片,像不像僵尸大會(huì)。


有人分析,在西方的時(shí)尚圈里,雀斑、瞇瞇眼被視為一種東方時(shí)尚,這種妝容就屬于“高級(jí)美”。你按照他們的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)走,作品獲得國(guó)際認(rèn)可的機(jī)會(huì)大大增加。

在一定程度上,這也印證了西方國(guó)家刻意打造出來(lái)的中國(guó)審美標(biāo)準(zhǔn),在潛移默化地影響中國(guó)年輕消費(fèi)者去迎合。

但無(wú)論是“瞇瞇眼”“雀斑臉”“高顴骨”,都不應(yīng)該作為亞裔的唯一特征,這并不是“多元審美”。

所以@耐克們,不要一邊丑化中國(guó)女性一邊還掙中國(guó)女性的錢。

究竟是高級(jí)審美,還是隱蔽歧視,相信懂的都懂。

-END-

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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