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百威發(fā)布的一個(gè)廣告，構(gòu)成發(fā)布酒類(lèi)廣告禁止內(nèi)容的違法行為，最近被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰了25萬(wàn)元。
作為一個(gè)廣告圈觀察員，多年的經(jīng)驗(yàn)告訴我，廣告罰單被嘲笑，一定事有蹊蹺。
果不其然，一看原來(lái)是百威的一個(gè)公眾號(hào)【Hoegarrden福佳啤酒】攤上事。
2021年5月推送了一篇《春日游，碰杯正當(dāng)時(shí)》廣告，內(nèi)容是一段時(shí)長(zhǎng)為6分多鐘的視頻，問(wèn)題在于視頻最后出現(xiàn)了“碰杯后的飲酒動(dòng)作”鏡頭，還有3秒的動(dòng)圖同樣也有碰杯后的飲酒動(dòng)作。
就這？相信換了誰(shuí)看了這罰款理由，都會(huì)十分震驚。百威這個(gè)罰單，是出來(lái)搞笑的吧。。。。
大家開(kāi)始把重點(diǎn)放在“碰杯”上。酒類(lèi)廣告竟然不能含有碰杯的動(dòng)作，這難道是鶴頂紅的待遇？
就像網(wǎng)友說(shuō)的，這就好比牙刷廣告拍刷牙被罰，洗發(fā)水廣告拍洗頭發(fā)被罰一樣，簡(jiǎn)直離了個(gè)大譜。
如此看來(lái)，百威被罰感覺(jué)是有點(diǎn)冤了。
沒(méi)想到在廣告圈摸爬打滾這么多年，楊陽(yáng)還不知道拍廣告連碰個(gè)杯都不給。
老婆餅里沒(méi)有老婆，夫妻肺片里沒(méi)有夫妻，魚(yú)香肉絲里沒(méi)有魚(yú)，這些我都可以理解。
可是喝酒之前碰杯，已經(jīng)成為許多國(guó)家酒文化里不成文的規(guī)定，大家都習(xí)慣碰杯大喊一聲“cheers”，再加一句“來(lái)，再滿上”，搞搞氣氛套近乎。
這可叫酒類(lèi)品牌以后怎么拍廣告？
百威不急，網(wǎng)友早就急壞了，忙著給酒品牌轉(zhuǎn)型流量密碼支招，一看個(gè)個(gè)都是營(yíng)銷(xiāo)鬼才。
吃貨本貨：做啤酒鴨不香嗎！？
不過(guò)笑歸笑，再不李姐，被罰是有道理的。
后來(lái)我才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是大家審題沒(méi)審清楚，被熱搜話題誤導(dǎo)了，這事真不怪“碰杯”，罪魁禍?zhǔn)灼鋵?shí)是“飲酒動(dòng)作”，可別被帶偏了。
百威廣告最大的問(wèn)題是“飲酒”，違反了《廣告法》第23條第(二)項(xiàng)——“出現(xiàn)飲酒動(dòng)作”的規(guī)定。
雖然“碰杯”是個(gè)誤會(huì)，但飲酒確實(shí)是被限制，看到這個(gè)又當(dāng)又立的廣告法條例，不得不感慨一句，有些品牌確實(shí)天生不能亂打廣告。
作為一檔彰顯正義力量的節(jié)目，《掃黑風(fēng)暴》能有什么壞心思呢？
原來(lái)《掃黑風(fēng)暴》里出現(xiàn)了這樣一幕，張藝興開(kāi)車(chē)時(shí)拿出一枚檳榔，很自然地放在**嚼起來(lái)。也正是這么一個(gè)細(xì)節(jié)，被貼上敗筆的標(biāo)簽。
還有博主看不下去，隔空喊話要求《掃黑風(fēng)暴》下架。
在他看來(lái)張藝興在劇情中嚼檳榔的情節(jié)，是一種對(duì)不良行為的宣傳，實(shí)在是欠妥；甚至有夾帶私貨打廣告的嫌疑，認(rèn)為要?jiǎng)h除嚼檳榔的鏡頭。
開(kāi)車(chē)?yán)纤緳C(jī)也曾翻車(chē)。杜蕾斯去年就收到81萬(wàn)的天價(jià)罰單，原因是廣告被指有性暗示。
其中有一個(gè)廣告，是關(guān)于女性情趣用品震動(dòng)棒，據(jù)說(shuō)在產(chǎn)品的宣傳上杜蕾斯是這樣寫(xiě)的：
「35種玩法燃燒你的**，步步為營(yíng)罷不能」
「撫、游走全身曲線的**」
「探、探入花叢兔耳花樣百頻，翻攪一池春水」
比起其他品類(lèi)，酒和安全套等品牌打廣告確實(shí)要難很多，稍不注意就容易翻車(chē)。
可能有些廣告法規(guī)定看上去有點(diǎn)矯枉過(guò)正，但做廣告先學(xué)法真不是開(kāi)玩笑，品牌商該改得改，該調(diào)整得調(diào)整。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)