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研究院的朋友們，今天我們來聊聊韓國廣告圈最近發(fā)生的一件大事兒。
韓國最大的乳制品公司首爾牛奶（Seoul Milk）最近發(fā)布了一支全新廣告，結(jié)果犯了眾怒，更是罕見的把女性和男性都一次性給得罪完了。
如今，韓國社交網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)罵聲一片了，并發(fā)起該品牌的抵制活動。所以這到底是支什么“神仙腦回路”廣告，才能對兩性群體帶來“Double Kill”？
先看看這支“神仙”廣告
廣告開篇，畫面從森林場景切入
然后有一位攝影師穿梭其中。
然后攝影師突然抬起機器，仿佛發(fā)現(xiàn)了什么？
好家伙，原來是一群白衣美女姐姐在溪水邊休息
（有點豬八戒看蜘蛛精內(nèi)味兒了）
其實鏡頭帶到這里，已經(jīng)有點冒犯男性了
這，是在暗示男性偷拍女性？？？
然而品牌似乎沒有意識到這個問題
竟然還讓男子一路跟隨偷拍
... ...
畫面進一步過渡到一片草原
原來他們從溪邊來到草原
做起了晨練瑜伽
此時跟拍男子卻不小心踩到樹枝
引起了一位姐姐的注意
最后畫面一切，女子們變成了一群奶牛
這腦回路就
？？？？
先讓男性變成偷拍女性的攝影師
然后又把女性比作奶牛
這應(yīng)該是罕見的腦回路神作了。
果不其然，短片上線后網(wǎng)友罵聲一片，段子手也紛紛上線。
時有趣摘了幾個Youtube上的評論：
當然除了大量的評論指出該廣告侮辱女性外，很多人也在抨擊廣告把男性塑造成隱藏的攝像師，也受到了冒犯。
在一片罵聲之下，品牌目前已經(jīng)刪除了廣告，并發(fā)表致歉聲明。
致歉聲明的大概意思拆分下可分三部分：
第一部分：先道歉，表示下架視頻，對于此次事件內(nèi)部高度重視，今后不會發(fā)生類似問題。
第二部分：再解釋，說視頻中草地上不是只有女性，也有男性。（比如下圖的卷發(fā)男性）
第三部分，說初衷，表明廣告是為了強調(diào)有機牛奶，產(chǎn)品來自于大自然母親才制作的視頻。
但網(wǎng)友們似乎并不買單。
第一個原因在于：認為在視頻中男性是卷發(fā)且鏡頭快速帶過，從外在來看很像女性而很難區(qū)分，并且大多鏡頭都是在女性身上，寓意女性為奶牛的意圖更加明顯。
第二個原因，則是對其表示不會再犯此類問題表示質(zhì)疑，因為該品牌早有“前科”。
2018年，首爾牛奶為了宣傳“他們家酸奶不僅可以吃還可以抹身體”，就讓三名女性模特裸體出鏡，然后讓她們彼此朝對方身體上噴射酸奶?，F(xiàn)場有70多名觀眾和10多名記者進行了觀看。（此處沒有圖片，請自行想象畫面）
酸奶、互噴... ...物化女性身體和濃烈的性意味，讓該營銷在社會上引發(fā)了巨大爭議，當時這件事還因公演罪被判罰款500萬韓元而收場。
同時還有網(wǎng)友提問，這么有明顯問題的廣告，是如何過審的？
然后就有Twitter網(wǎng)友真的扒出了這家企業(yè)的高層名單，結(jié)果全是男性。
圖片來自twitter網(wǎng)友wiza
品牌需要重視廣告的價值觀
在廣告越來越難出圈的今天，創(chuàng)意角度越獵奇、越搞怪，的確能加速廣告破圈，但這不代表品牌不需要審視廣告的價值觀是否正確，是否符合時代。
1920年，沐浴產(chǎn)品的廣告中這樣寫道：“女性不需要智慧，更需要美貌。因為“大多數(shù)男人只會問：她漂亮嗎？而不是：她聰明么？”
1940年，雖然女性不會被質(zhì)疑智慧無用，但個人價值卻被局限在家庭主婦的身份中。
比如廚具廣告會宣稱：“好的婚姻從廚房開始”。
洗衣機廣告說：“給妻子買了這臺洗衣機，就能讓她變開心，變漂亮，甚至懷上孕”。
1970年，物化女性的價值觀嚴重。
香煙廣告的海報上說：“往她臉上吹一口煙，她就什么都聽你的”。
牛仔褲廣告畫面中，女性跪在地上死死抱著男人的大腿。
回望這些廣告能保留至今，恰巧說明了，當時的社會輿論環(huán)境默許了這種女性價值觀。
而值得注意的是，很多價值觀本身是一個動態(tài)前進和變化的過程，尤其對女性價值來說更是如此。
走到今天，也許你會認為這次只是個例，今天不太可能再看到這樣的廣告了。但事實是，近兩年在這樣一個強調(diào)女性意識覺醒的社會環(huán)境中，因為廣告內(nèi)容不當而引發(fā)女性反感的品牌，居然多達10個。
綜上，時趣認為：這是一個女性新舊價值交替的時代，對品牌來說，當品牌為消費者支持的價值觀發(fā)聲時，消費者必然會做出積極的回應(yīng)。同時，每當遇到新舊價值觀念交替的過程中，一定會有品牌因忽視而犯錯，更會有品牌通過傳遞新價值觀念去贏得消費者。
-END-
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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