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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
蜜雪冰城賣串了,還有燴面、烙饃…
2021-10-13 10:48:11




“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”……

年中,一首洗腦神曲讓蜜雪冰城紅極一時(shí)。借此,品牌也沒少玩梗,推出中英雙語(yǔ)版、14國(guó)20種語(yǔ)言版等各種版本MV,和用戶打成一片。


近日,這位奶茶界新晉頂流,又又又開始搞事了,在始發(fā)地河南鄭州開了家前所未有的「蜜雪冰城體驗(yàn)店」。


通常,說起河南美食,我們總會(huì)想起河南燴面、胡辣湯、烙饃等地方小吃。而這一次,融合河南本土特色,蜜雪冰城把燴面和烙饃搬進(jìn)了飲品,打造出了全新的椰乳燴面和烙饃冰淇淋。


椰乳燴面



雖說名字中帶燴面二字,但不會(huì)真的在奶茶中加入面條啦,而是將椰粉制成“燴面”的形狀呈現(xiàn)在椰奶中,再搭配兩顆芒果大冰淇淋球。

這一杯定價(jià)16元,可以說遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了蜜雪冰城的常規(guī)產(chǎn)品平均價(jià)。

烙饃冰淇淋


烙饃冰淇淋與傳統(tǒng)脆筒冰淇淋有較大區(qū)別。

餅皮類似經(jīng)典的港式甜品“班戟”,加入冰淇淋和其他原料,再用牛皮紙包裝起來,做成“烙饃”,共有海苔肉松味、跳跳餅干味(跳跳糖與阿華田)、花生糕味三種口味。

目前,“椰乳燴面”和“烙饃冰淇淋”都僅在鄭州國(guó)貿(mào)店售賣,也就是說在別的地方、甚至是別的店都買不到。

當(dāng)然,作為全國(guó)首家「雪王城堡體驗(yàn)店」,這里除了提供“icecream & tea”之外,還設(shè)有其他店面所沒有的咖啡烘焙區(qū)、炸串區(qū)以及文創(chuàng)周邊區(qū)等。


首先來看看最讓人意想不到的炸串區(qū)吧。


5元10串、9元10串,店里提供的炸串不僅品類豐富,價(jià)格也很親民合理。


咖啡烘焙區(qū),除了品味咖啡之外,還可以在這里打開腦洞,DIY一份獨(dú)一無二的冰淇淋蛋糕送給朋友或者自己吃。


最后,在“雪王魔法鋪”周邊專區(qū),你還可以收獲到包括杯子、玩偶、預(yù)包裝食品等在內(nèi)的最全的雪王周邊。

雪王杯子系列


大容量奶茶桶
噸噸噸~大口大口喝奶茶

不喜歡的話
還有其它各式“好看的杯子”

左右滑動(dòng)查看更多


雪王周邊系列

12星座盲盒
不知道要湊多久才能湊齊

雪王毛絨玩偶
軟乎乎又可可愛愛的



雪王定制行李箱
走在路上超級(jí)拉風(fēng)



好多店里沒有的新奇口味

最后讓人沒想的是
蜜雪冰城居然還賣有
瓜子、薯?xiàng)l、果凍等常見小零食

好吧,這家體驗(yàn)店啥啥都好,可惜只開在鄭州國(guó)貿(mào),其它城市的粉絲只能過過眼癮,并期待雪王早日開到自己所在的城市了。



要說現(xiàn)在回過頭來看,蜜雪冰城年中火起來的這首洗腦神曲的威力真大,不僅帶火了品牌本身、帶火了品牌形象「雪王」,還帶火了與品牌相關(guān)的創(chuàng)意周邊,助力蜜雪冰城開出自己的第一家品牌體驗(yàn)店。

不過話說回來,作為一家始于1997年的24歲的老牌國(guó)貨茶飲品牌,蜜雪冰城可是中國(guó)本土茶飲中首個(gè)突破10000+家門店的品牌。其通用的店鋪設(shè)計(jì),也已經(jīng)過多次改版,更新到了今天的第六代。



大家目前看到的雪王形象正是2018年最新啟用的全新IP。店鋪設(shè)計(jì)用芭比粉作為主打色,也是在莫蘭迪色流行的當(dāng)下的一種大膽嘗試。



或許有人會(huì)覺得雪王的形象有種塑料感,看上去過low。但事實(shí)上這也考慮到了未來的全球化需求,所以它并不能是一種“小眾美”,而是一種符合更多國(guó)家更多人審美需求的“大美”設(shè)計(jì)。



而且單就目前看來,這個(gè)接地氣的雪王形象確實(shí)還蠻受大眾歡迎的。

另外,據(jù)蜜雪冰城CEO所說,這一代門店的品牌形象雪王,是要堅(jiān)持用100年,要將它打造成品牌的“超級(jí)符號(hào)”,走向全球化的。

確實(shí),除了國(guó)內(nèi)門店外,蜜雪冰城國(guó)外的店鋪也沿用了差不多的統(tǒng)一形象。

拿2018年蜜雪冰城在越南開出的首家門店“MIXUE”來說,店面布置就大量采用了蜜雪冰城 IP 形象。同時(shí)店內(nèi)循環(huán)播放的也是頗為洗腦的越南版“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的主題曲。


而在保持品牌基本形象之外,蜜雪冰城越南店的本土化營(yíng)銷也做得很到位。不僅奶茶因地制宜偏甜,加入了炸魚餅、炸薯?xiàng)l等當(dāng)?shù)貝鄢缘男〕?,還允許門口可以隨意停放摩托車,極大地適應(yīng)了越南的風(fēng)俗文化。

僅從上面兩個(gè)典型門店來看,可以一瞥蜜雪冰城的本土化營(yíng)銷,既保持住了品牌的基本調(diào)性,又完美融入當(dāng)?shù)氐南M(fèi)市場(chǎng)。

很好奇接下來蜜雪冰城還將在哪些城市開體驗(yàn)店,又將推出哪些本土化特色美食?一起期待一下吧。


-END- 

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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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