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來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
作者 | 谷曉輝
編排 | 又耳
審核 | 谷曉輝
當(dāng)然，不是人身攻擊哈，我說的是那個奶茶界的街溜子、營銷圈里的泥石流、被眾人護(hù)在身后的小雪——“蜜雪冰城”。
本來它天天哼著小曲兒逛著街，你愛我呀我愛你的好不自在，但這兩天我驚奇的發(fā)現(xiàn)，雪王它居然也被曬黑了。
給大家放個圖展示一下：
果然是三伏天到了，這清一色的黑色logo，除了手里冰淇淋是白的，全身都黑到模糊，主打一個朦朧美。要是不小心晚上點(diǎn)開，高低不得嚇個一激靈。
Logo可以接地氣，但請不要接地府啊喂。
不過你以為只是logo變黑這么簡單？
不不不，你還是低估了雪王的創(chuàng)造力，線下“黑化版”雪王同樣沒有落下。
怎么樣，是不是有黑雪王突破二次元、白雪王即將拯救世界那味兒了，建議蜜雪冰城趕緊推出同款I(lǐng)P大電影，打造雪王宇宙，我第一個買票支持。
不過面對這一副連眼睛都看不清的黢黑樣，加上圓滾滾的身子，網(wǎng)友們也是腦洞大開。
有建議把眼睛弄成夜光的，這樣黑化程度直接上升一個等級；
也有心疼雪王的，求求給孩子多涂點(diǎn)防曬；
還有懷疑雪王去挖煤了的，建議蜜雪冰城以后改名叫“黑雪碳城”。
我只想說，黑的很好，下次別黑了。
相信很多人都看出來了，雪王這波“黑化”總有點(diǎn)似曾相識啊。
猶記得去年差不多同一時期，“蜜雪冰城黑化”的詞條登上微博熱搜第一，這一波雪王流量可是賺大了。
當(dāng)時大家就在猜，雪王這是天太熱曬黑了？后來才知道，確實(shí)是曬黑的，但是是因?yàn)?ldquo;摘”桑葚曬的。
說簡單點(diǎn)，就是為了推廣桑葚系列新品進(jìn)行的宣傳活動。
黑乎乎的桑葚莓莓和芝芝莓莓，可不就是“黑化”了嘛。
一場新品營銷直接干到熱搜第一，不得不說雪王還是有實(shí)力的，不服不行。
今年雪王再度“黑化”，原因也是如出一轍，桑葚新品來了。一年一次的“黑化”新品營銷，只能說雪王你是懂偷懶的。
當(dāng)然了，偷懶也有偷懶的好處。
去年雪王黑化直接登上熱搜第一，算是把桑葚新品原地引爆了，今年再度黑化雖然沒登上第一，但熱搜榜還是上了的，自然流量也不少，同樣收獲滿滿。
更關(guān)鍵的是，今年這波“黑化”一出來，大家就都知道雪王是要干啥了。
品牌與用戶雙向奔赴，一切盡在不言中，這可是門高深的營銷學(xué)問。
在營銷這塊，雪王確實(shí)是個高手。
至少在色彩營銷上，雪王絕對是大師級。
而這短短7秒時間內(nèi)，色彩的作用占到了67%。
其實(shí)道理很簡單，同樣的商品包裝顏色更亮眼、更吸睛的當(dāng)然更容易受到消費(fèi)者青睞，那么它被購買的頻率也就更高。
放到這次蜜雪冰城“黑化”事件里也是同樣的道理。
雖然“黑雪王”相較“白雪王”確實(shí)要丑一些，但不得不說這種偶爾故意為之的“丑”，反而會讓看慣了白色雪王的消費(fèi)者眼前一亮。
誒，它怎么突然就變黑了？
這樣有了消費(fèi)者的關(guān)注，既在社媒端形成巨大的討論聲量，白嫖一波熱度，也能助推關(guān)注者下單，對銷量起到提振作用。
舉個簡單的例子。
今年年初，今麥郎涼白開花了300萬設(shè)計費(fèi)換了個包裝，結(jié)果被引起群嘲。
原因很簡單，花了300萬，基本上就換了個顏色，把“涼白開”三個字從黑色變成了紅色，其他改動并不大。
大家都覺得這不又是一個冤大頭嘛，前有小米200W變圓，今有今麥郎300W變紅，它們錢都大風(fēng)刮來的嗎？
其實(shí)還真沒這么簡單，給你們看下對比圖：
怎么樣，就一個顏色改變，新版包裝就是要感覺更加大氣、喜慶，最關(guān)鍵是有視覺沖擊力。視覺沖擊力有了，消費(fèi)者從一排貨架中看到你的機(jī)會就多了，那么成交的概率也就更大。
所以除了“黑化”之外，什么亂七八糟的顏色皮膚人家還都試過。
比如去年有段時間，雪王忽然把身體都涂成了金色，還有網(wǎng)友問到“這小玩意怎么給自己鍍金了”？
最后發(fā)現(xiàn)是蜜雪冰城搞了個“買飲品送黃金”的豪氣活動，為了給活動宣傳直接換了一身金色皮膚。
并且人家送的可不是什么小金豆子，而是一整個實(shí)心的金雪王。
不愧是我一杯杯冰鮮檸檬水養(yǎng)大的崽，現(xiàn)在居然都這么有錢了！
在冬天，北方的雪王又穿上了大棉襖，雙手捧著保溫杯，一副楚楚可憐的樣子。這不得趕緊點(diǎn)一杯熱奶茶溫暖下小雪？
再看看東北的雪王，穿著花棉襖捧著熱奶茶，笑的那叫一個開心。
照這趨勢，那海南的雪王不得穿一身比基尼？
那畫面，只能說想想就要爆笑了。
其實(shí)從當(dāng)初“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”主題曲出圈之后，雪王就在整活的道路上一去不回頭，三頭牛都拉不回來。
不過也正是這樣各種有趣的營銷活動，以及雪王街溜子形象的出圈，外加親民的價格才讓今天的雪王在距離年輕人越來越近。
提起雪王，大家也都能想到那個好玩、街溜子的人格化品牌印象。
畢竟2塊錢的冰淇淋、199的音樂節(jié)門票，還賊會整活的品牌真不是隨便哪里都有的。所以后來即便雪王被曝出有食品安全問題，網(wǎng)友也一窩蜂的自發(fā)維護(hù)。
那哪里是雪王的原材料過期了？分明是我來吃晚了啊。
能夠把品牌力打造成這種程度，雪王算是獨(dú)一份了。
當(dāng)然，在最后還是希望雪王能夠再接再厲，爭取根據(jù)不同產(chǎn)品玩出更多營銷新花樣，集齊一組紅橙黃綠的多巴胺配色也不是不可能，對吧？
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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