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來源：首席品牌官
這個夏天，年輕人瘋狂愛上了“多巴胺”。
爆火的多巴胺營銷大風(fēng)刮到餐飲圈后，越來越多人意識到：高飽和、刺激鮮亮的色彩搭配，竟能讓大腦釋放出如此愉悅的驅(qū)動因子。而咖啡豆，作為另一種快速刺激多巴胺分泌的神奇果實，自古以來就讓人們?yōu)橹偪裥膭樱@屆年輕人自然逃不過。
當(dāng)高飽和色彩設(shè)計遇上高品質(zhì)咖啡豆，雙倍多巴胺又將會碰撞出怎樣的快樂？
新銳品牌庫迪咖啡自去年10月22號開出全球首店后，只用不到一年的時間，已在全國282個城市開出超4000家門店。近日，庫迪咖啡又有品牌大動作，跨界聯(lián)手OATLY（噢麥力）推出三款全新燕麥奶咖單品，并深度聯(lián)手舉辦咖啡藝術(shù)展。在上周收官的聯(lián)名咖啡藝術(shù)展上，品牌方用純萃燕麥拿鐵、古早黑袍燕麥拿鐵、馥桂紅袍燕麥拿鐵為年輕消費者們帶來了雙倍多巴胺體驗，打造出一個全新的燕麥奶咖世界。
這場活動中，庫迪咖啡汲取OATLY“自然健康”的理念，于無形中激發(fā)出年輕人內(nèi)心深處的共鳴......作為咖啡賽道的新生代品牌，庫迪咖啡究竟是如何用品牌內(nèi)核感染到Z世代群體？一起從聯(lián)名活動的圓滿收官，深度剖析庫迪×OATLY此次聯(lián)手背后的考量。
當(dāng)燕麥的金黃、高飽和度的亮黃和原木淺黃色碰撞在一起，一個全新的咖啡藝術(shù)空間就這樣誕生在北京•751園區(qū)時尚回廊3層，這正是庫迪咖啡攜手OATLY打造出來的“純萃年輕態(tài)指南•販麥純萃藝術(shù)展”。
7月8號藝術(shù)展當(dāng)天，品牌方庫迪咖啡與OATLY一同為到來的體驗者分展區(qū)提供了多種活動體驗，“一站式”打卡入店、新品嘗鮮、花式抽獎、拍照留念等高度沉浸氛圍現(xiàn)場為到場的體驗者帶來了豐富體驗。其中不乏網(wǎng)紅與達(dá)人的來訪，現(xiàn)場直播藝術(shù)展活動，人氣滿滿。
此次藝術(shù)展除了設(shè)置多種場景打卡，還設(shè)置了很多互動環(huán)節(jié)加強交流。現(xiàn)場數(shù)千位潮人參與了抽獎活動。從盲盒抽獎——幸運者有機會贏一年免費喝庫迪咖啡大獎，到參與庫迪咖啡聯(lián)名OATLY環(huán)保杯涂鴉，現(xiàn)場新人只要注冊即可抽取周邊禮品......豐富多樣的互動讓消費者在一邊享受庫迪咖啡×OATLY三款重磅新品的同時，也能更近距離地感受到咖啡文化的魅力，收獲“雙倍多巴胺”帶來的快樂。
為期九天的“純萃年輕態(tài)指南•販麥純萃藝術(shù)展”給參展的年輕人帶來了一次完美的夏日體驗，而庫迪也將此次藝術(shù)展的雙聯(lián)名概念及多巴胺色調(diào)搭配，延續(xù)到了北京國貿(mào)三期店、杭州西溪谷店和上海智慧灣店三家品牌體驗店。
縱觀國內(nèi)咖啡賽道，品牌想要脫穎而出，新品研發(fā)能力是打造爆款的基本邏輯。品牌必須通過不斷的迭代和升級，讓顧客感受到產(chǎn)品層面的差異化，這也就是所謂的爆品戰(zhàn)略。
此次庫迪咖啡和OATLY聯(lián)名推出的三款新品——純萃燕麥拿鐵、古早黑袍燕麥拿鐵、馥桂紅袍燕麥拿鐵充分證明了庫迪咖啡在產(chǎn)品上的迭代能力。
通過調(diào)和咖啡香、燕麥奶香和花香，庫迪咖啡帶有中國風(fēng)味的燕麥奶咖新品衍生出“新中式咖啡”概念，成為了此次庫迪咖啡上新的亮眼創(chuàng)意。純萃燕麥拿鐵甄選IIAC金獎深烘豆“天狼星”，清甜燕麥奶香交織黑巧焦香；古早黑袍燕麥拿鐵融合了古早黑糖和大紅袍茶，讓咖啡多了一些清甜和淡雅；馥桂紅袍燕麥拿鐵則融合桂花、大紅袍和優(yōu)質(zhì)咖啡豆香，令奶咖香味加倍。
眾所周知，庫迪咖啡自成立以來，始終將高品質(zhì)咖啡豆作為保障產(chǎn)品力的基礎(chǔ)。旗下招牌“天狼星”和“彗星”都是甄選全球優(yōu)質(zhì)豆種，獲得過IIAC金獎。在本月16日，庫迪咖啡還在安徽揭牌了投資近2億美元的品牌方全球首個供應(yīng)鏈基地，面積超11萬平方米，其中咖啡烘焙基地將為庫迪咖啡提供每年4.5萬噸產(chǎn)能供給。這個集研發(fā)、生產(chǎn)和品控于一體的基地，將用品質(zhì)為庫迪咖啡高速發(fā)展打下最堅實的基礎(chǔ)。
在高品質(zhì)豆種的保證下，雙聯(lián)名三款新品面世后，無一例外收獲了好評。通過線上評價可以看出，庫迪咖啡×OATLY新品已經(jīng)成為深受國人喜愛的燕麥奶咖。而這，也正好契合了品牌聯(lián)名之初的用意。如果說燕麥奶主打?qū)鴥?nèi)乳糖不耐受的消費人群友好，那么大紅袍的添加就像是畫龍點睛的一筆，讓年輕代消費者加深了對中國風(fēng)咖啡品牌的認(rèn)同。
快速崛起的庫迪咖啡遇上燕麥奶“天花板”OATLY，本就已是產(chǎn)品端的強強聯(lián)合；再加之以嶄新蘊含著中國傳統(tǒng)飲品風(fēng)味的研發(fā)創(chuàng)意，庫迪咖啡新品完成了對消費者們味覺、嗅覺、視覺的多重滿足。
當(dāng)令人上癮的多巴胺遇上乳糖友好的燕麥奶，庫迪咖啡三大新品的“混合雙打”不僅成功引起了年輕人的注意力，更以深含傳統(tǒng)文化底蘊的具體敘事，讓產(chǎn)品形象和人文內(nèi)涵更加飽滿。
在產(chǎn)品力、氛圍感和品牌文化營銷力拉滿的傳播下，庫迪咖啡×OATLY三大新品迅速俘獲了新生代消費者，在抖音和小紅書等多家社交平臺上，#庫迪咖啡純萃年輕態(tài)#等話題引發(fā)了年輕用戶們的打卡與討論。
事實證明，兩大品牌的強強聯(lián)合足夠為OGC+PGC+UGC的三方傳播蓄力。僅抖音和小紅書等平臺活動曝光量就過億、更有超20家行業(yè)權(quán)威媒體對其進(jìn)行深度報道助力活動傳播，線下核心商圈的品牌門店進(jìn)一步擴大傳播聲量。
這場“快樂與健康”結(jié)合的雙聯(lián)名活動背后，我們不僅看到了庫迪咖啡在產(chǎn)品力上的深耕細(xì)作，更看到了品牌在其他核心競爭力的持續(xù)打磨。
首先是庫迪咖啡以年輕化溝通為落點，結(jié)合奶咖在中國咖啡市場最受歡迎的品類趨勢，選擇與OATLY合作上新的動作。
縱觀國內(nèi)咖啡賽道，“中國消費者更偏好奶香口感咖啡”早已成為業(yè)界共識。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近六成的中國消費者會選擇卡布奇諾和拿鐵，還有39.1% 的消費者會選擇摩卡或者瑪奇朵，同樣也是奶咖。
另一方面，燕麥奶咖更是順應(yīng)全球植物基飲品的潮流，“OATLY燕麥奶+咖啡”帶動了全球燕麥奶細(xì)分賽道的發(fā)展，成為全球燕麥奶領(lǐng)導(dǎo)者。隨著近年來中國燕麥奶市場空間的不斷擴大，OATLY從2018年入華以來，便開始從咖啡渠道切入，掀起了燕麥奶咖風(fēng)潮。
“換著法子豐富奶咖品類”成為各大品牌研發(fā)新品的基本邏輯之一，庫迪咖啡從熱門品類出發(fā)，與OATLY聯(lián)手研發(fā)出全新燕麥奶咖單品，也能讓我們明顯看出庫迪充滿著創(chuàng)意與活力的品牌基因，拉開了與市面上同品類奶咖的差距，增強了貨架競爭力。
在國潮盛行的當(dāng)下，庫迪咖啡一方面迎合年輕人的燕麥奶咖喜好，實現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)煥新，形成強大吸引力。另一方面，庫迪咖啡還以價值沉淀為落腳點，與燕麥奶“天花板”OATLY的合作不僅可以強化品質(zhì)咖啡標(biāo)簽，更能為雙聯(lián)名新品營銷活動導(dǎo)流，打造人氣單品，拉爆銷售業(yè)績。
通過此次聯(lián)名營銷活動，庫迪咖啡和OATLY成功打入對方的用戶群體，不僅吸引了90后群體，也更深入地打開了Z世代的市場，實現(xiàn)了“1+1>2”的雙贏效果，讓消費者看到了品牌的更多可能性。
事實上，咖啡和燕麥奶的“雙向奔赴”在業(yè)內(nèi)已很常見，但為何這次庫迪咖啡和OATLY的雙聯(lián)名藝術(shù)展能火速出圈，讓年輕消費者們樂于在線上進(jìn)行二次傳播？
這與逐漸興起的“氛圍感經(jīng)濟(jì)”密不可分，隨著國內(nèi)消費群體逐漸將興趣從線上轉(zhuǎn)移到線下，更多人群開始重視消費場景的附加價值，收獲更多元消費體驗。
而在營銷和品牌建設(shè)領(lǐng)域，建立獨特的氛圍感也是品牌成功的關(guān)鍵之一。知萌咨詢機構(gòu)發(fā)布的《2023年中國消費趨勢報告》顯示，2023年，氛圍怡情將是一大消費趨勢，提升產(chǎn)品氛圍力，創(chuàng)造出新氛圍空間，成為產(chǎn)品升級和開辟新賽道的切入點。
面對盛行的“氛圍消費”，咖啡這一“液體黃金”賽道就更加值得被品牌搶占。然而面對更多品牌都選擇快速下沉、追求上新率的時候，庫迪咖啡并沒有忽略對“咖啡消費氛圍”的構(gòu)建，而是將產(chǎn)品和消費體驗做深度耦合，堅持打造藝術(shù)咖啡概念，營造線下創(chuàng)意氛圍感，多維度豐富線下消費體驗，帶給消費者驚喜感，也進(jìn)一步夯實了品牌內(nèi)在價值。
作為咖啡賽道的新生代品牌，庫迪咖啡的攻勢不可謂不猛烈，此次和OATLY雙聯(lián)名強強聯(lián)手更是彰顯出品牌的野心。
回望庫迪咖啡自成立以來的品牌戰(zhàn)略動向，始終以年輕人為靶心展開猛攻。
2022年成為阿根廷國家足球隊中國區(qū)贊助商，后續(xù)推出的潘帕斯藍(lán)系列火速出圈，受到年輕消費者的追捧。今年6月庫迪咖啡再度簽約，升級為阿根廷國家足球隊全球贊助商，將“全球化、健康、運動、活力”化作了品牌亮眼的標(biāo)簽。此外一系列對體育賽事的贊助、經(jīng)典IP跨界合作和全球范圍內(nèi)的藝術(shù)家聯(lián)名活動，都讓庫迪咖啡逐步擁有對年輕消費者們強大的感召力。
本次庫迪咖啡和OATLY雙聯(lián)名活動的圓滿收官，也再度凸顯出庫迪咖啡的產(chǎn)品力和營銷能力?？梢钥闯觯瑤斓峡Х戎阅軌蚩焖偻怀鰢鴥?nèi)市場重圍，是在三個維度上不斷努力的結(jié)果：
1 以產(chǎn)品創(chuàng)新為橋梁，深度鏈接年輕消費人群；
2 打造多元消費體驗，持續(xù)升級和加固品牌內(nèi)核；
3 洞察新生代消費趨勢，助力國內(nèi)咖啡品類創(chuàng)新。
不論是“喝庫迪，更年輕”的品牌口號、不斷刷新消費者預(yù)期的新品研發(fā)能力、緊追美學(xué)潮流的包裝設(shè)計，還是誠意滿滿的創(chuàng)意營銷活動和精心設(shè)計的線下主題門店風(fēng)格，都貫徹了庫迪咖啡底層的年輕化品牌戰(zhàn)略。
近年來，咖啡市場的不斷升級與擴容也在助推著消費者的需求變革，年輕消費者早已不再滿足于基礎(chǔ)咖啡單品，而是愈發(fā)需要能在產(chǎn)品品質(zhì)、人文藝術(shù)、美學(xué)概念和潮流個性等方面持續(xù)深入探索的咖啡品牌。而這，就意味著咖啡品牌需要不斷打磨產(chǎn)品、渠道、營銷三門“必修課”，不斷以品牌年輕化為核心交出亮眼的成績。
很明顯，這一次庫迪咖啡聯(lián)合OATLY的上新活動，為助力國內(nèi)奶咖賽道的升級，寫出了一份充滿活力的優(yōu)秀答卷。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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