2023年已經(jīng)過半，上半年發(fā)生了許多爆火的營銷事件和案例。通過這些事件和案例，也反映出當(dāng)下消費市場、商業(yè)環(huán)境發(fā)生的變化。

對于營銷人來說，尤其在當(dāng)下降本增效的大環(huán)境下，更需要注重市場營銷的動向和對熱點的把控力，來為品牌創(chuàng)造更大的聲量。

下面就盤點一下上半年的十大營銷關(guān)鍵詞，讓你加深對整個營銷市場的了解?；蛟S，可以從中發(fā)現(xiàn)下半年的營銷趨勢和機遇。

目錄

1、狂飆

2、ChatGPT

3、寺廟經(jīng)濟

4、淄博燒烤

5、冰淇淋營銷

6、擦邊營銷

7、包裝營銷

8、聯(lián)名營銷

9、玩具營銷

10、多巴胺穿搭

01 狂飆：影視劇的強勢破圈

2023年年初，最火的無疑就是電視劇《狂飆》。除了本身優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以外，也展現(xiàn)出這類IP強大的帶貨和營銷能力。

除了安慕希、京都念慈菴、999 感冒靈顆粒等官方合作品牌，憑借此劇賺足了聲量，在劇中出現(xiàn)過的“同款產(chǎn)品”也迎來銷售的爆發(fā)。

例如《孫子兵法》曾一度登頂淘寶搜索，銷售呈幾十倍上漲，更有不少商家直接附上“高啟強”的關(guān)鍵詞，還有大嫂的同款卷發(fā)也收獲巨大流量。

場外之下，蹭上“狂飆”，熱度也是一路飆升。與劇中同名的強盛集團(tuán)，火速開通直播超百萬人觀看，充分論證品牌學(xué)會借勢營銷有多重要。

02 ChatGPT：AI行業(yè)的全面爆發(fā)

2023年ChatGPT全球爆火，上線5天用戶超百萬，不到3個月月活用戶突破1億，成為人類歷史上最快用戶破億的軟件。

ChatGPT 不僅作為一款現(xiàn)象級的應(yīng)用，還帶動了整個AI行業(yè)的發(fā)展，各個大廠和無數(shù)行業(yè)都開始加速研究AI。

對營銷行業(yè)來說，也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。例如AI文案、AI繪畫、數(shù)字人等應(yīng)用，加上精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析和策略制定，讓營銷內(nèi)容更豐富，效率更高。

隨著這股浪潮的來襲，不少企業(yè)和品牌都推出與AI相關(guān)的營銷活動及項目，相信AI將會成為未來營銷不可或缺的工具。

03 寺廟經(jīng)濟：年輕人新的解壓圣地

今年3月，“寺廟游”火了，年輕人不上課不上進(jìn)只上香。今年以來寺廟相關(guān)景區(qū)門票訂單量同比增長310%，2月以來預(yù)定寺廟景區(qū)門票的人群中，90后、00后占比接近50%。

從營銷角度不難發(fā)現(xiàn)，寺廟火是有道理的。賣咖啡、賣周邊、賣盲盒等當(dāng)下新式的營銷玩法，在各大網(wǎng)紅寺廟中屢見不鮮。

但寺廟走紅的背后，展現(xiàn)出的是當(dāng)代年輕人的焦慮與壓力，所以營銷的本質(zhì)是一種“價值傳遞”。誰能幫助他們短暫抽離現(xiàn)實的焦慮，誰就最有可能贏得年輕人的心。

04 淄博燒烤：城市營銷的典范

淄博燒烤算是徹底火出圈，整個四月和五月份，社交平臺、朋友圈都充斥著相關(guān)內(nèi)容。

在4月28日到5月2日期間，淄博市新建了一座占地100畝的燒烤城，持續(xù)了20天，這座燒烤城吸引了約12萬人涌入淄博。淄博也成為今年五一假期的大贏家。

淄博燒烤成功并非簡單的燒烤好吃，也不是一種偶然現(xiàn)象。而是每位商家，每個當(dāng)?shù)厝耍@座城市一起努力的結(jié)果。

尤其是淄博政府的下場：開設(shè)“燒烤辦證專屬窗口”、開設(shè)燒烤專列高鐵、增設(shè)燒烤公交等等一系列措施，讓源源不斷的人赴“淄”趕“烤”，造就了現(xiàn)象級的城市營銷典范。

05 冰淇淋營銷：寶馬危機公關(guān)引發(fā)的借勢營銷

4月上海車展期間，寶馬 mini 展臺工作人員發(fā)放贈品冰淇淋時，被指區(qū)別對待中外訪客，引發(fā)公關(guān)危機。隨后公關(guān)的聲明更是將寶馬推上了風(fēng)口浪尖。

而“冰淇淋”也由此成為一個營銷熱點，不少品牌借機營銷，蹭上了熱度。

同在車展的汽車品牌小鵬發(fā)博：“我們不玩潑水，不搞淄博燒烤+真心實意地派送冰淇淋“；奧迪表示到店試駕享受““冰激凌自由”；捷途汽車直接表示“帶你看美女，吃冰淇淋”...

雖然對于寶馬來說有些過于扎心，但不得不說營銷效果絕對是事半功倍。

06 擦邊營銷：椰樹你無法輕易模仿

上半年，椰樹又火了一把。

3月初開始，椰樹的抖音直播間開始出現(xiàn)身穿黑色背心、運動褲的陽光男模特。并且旗下兩個賬號，白底藍(lán)字為女主播，藍(lán)底黃字為男主播。網(wǎng)友戲稱，“椰樹平等地物化每一種性別”。

一開始還有很多人指責(zé)椰樹低俗擦邊，但經(jīng)過一段時間之后輿論逐漸反轉(zhuǎn)。在微博的一項36萬人投票中，超30萬人認(rèn)為椰樹“不算擦邊”。

在有巨大流量的情況下，椰樹更是直接放棄了帶貨，將“擦邊”進(jìn)行到底。但這曝光和聲量，就算不帶貨，椰樹也是妥妥地賺了。

也有一些模仿者試圖效仿，但毫無例外都翻了車。椰樹的定位和路線，畢竟蘊含了20余年的經(jīng)驗和功力。想要靠“擦邊”走捷徑，還需謹(jǐn)慎使用。

07 包裝營銷：大or小成為流量密碼

上半年，關(guān)于包裝的營銷層面不窮。先有“mini奶茶“集體出圈，后有“巨型”泡面桶被炒到天價。

相較于司空見慣的常規(guī)包裝。一款吸睛的超大包裝，或者一個可愛的迷你設(shè)計，都能輕松抓住年輕人的眼球，成為社交平臺上的流量密碼。

其實對品牌來說，無論是包裝變大，還是變小。本質(zhì)上，都是一種對于消費者心理的洞察，滿足不同階段，群體的消費需求。

不過品牌最終還是要回歸產(chǎn)品，只有產(chǎn)品過硬，營銷手段才能為品牌賺取更多的聲浪。

08 聯(lián)名營銷：喜茶與FENDI聯(lián)名出圈

要說上半年最火的聯(lián)名是什么？喜茶與FENDI絕對有一票。

聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)上市，喜茶立馬爆單，成為喜茶近年來最熱的聯(lián)名產(chǎn)品。線上話題熱度更是居高不下，更是讓一眾奢侈品看到了跨界聯(lián)名的潛力。

不過對于這次聯(lián)名誰賺誰虧，大眾一直爭論不論。

但不可否認(rèn)的是，雙方都得到了自己想要的。對于喜茶來說，合作奢侈品鞏固了自己高端茶飲的形象；而FENDI則提升了曝光度，讓更多年輕人認(rèn)識到了自己。

09 玩具營銷：引發(fā)成年人瘋搶

繼去年全網(wǎng)爆火的可達(dá)鴨之后，今年肯德基、麥當(dāng)勞依舊穩(wěn)定發(fā)力。

肯德基推出的三麗鷗聯(lián)名玩具，麥當(dāng)勞推出的高達(dá)聯(lián)名玩具、俄羅斯方塊游戲機，都出現(xiàn)立馬售罄的情況。

而原本應(yīng)該是面對小孩子群體的隨餐玩具，瘋搶的卻都是成年人。其實成年人看重的無非是玩具背后的IP價值，引起了情感共鳴；另外當(dāng)下年輕人樂于種草分享，這類限量的玩具無疑滿足了這種社交稀缺性的價值。

由此可見，這兩家品牌對目標(biāo)消費群體的了解之深，不難理解為何它們的玩具營銷能一次又一次出圈。

10 多巴胺穿搭：多個行業(yè)爭先跟風(fēng)

今年夏天，博主@白晝小熊把“多巴胺穿搭”帶火了。五顏六色的服裝，搭配IF We Ever Broke Up的音樂，成為穿搭視頻的流量密碼。

目前，“多巴胺”相關(guān)話題在抖音播放量已超百億，在小紅書相關(guān)筆記更是超過驚人的400萬篇，成為當(dāng)下當(dāng)之無愧的流量密碼。

多巴胺穿搭之所以魔性出圈，其實也是因為色彩艷麗的時裝可以調(diào)動正面的情緒，這是一種“積極化的聯(lián)想”，具有“情緒療愈”的作用。

隨著這股熱風(fēng)不斷上漲，餐飲、零售、美妝等行業(yè)都開始借勢“多巴胺穿搭”。例如瑞幸、庫迪等茶飲推出“多巴胺”系列茶飲，老鄉(xiāng)雞發(fā)布“多巴胺餐飲人”視頻。

不僅僅是爆火的當(dāng)下，對于更要“狙擊”年輕消費者的品牌而言，“多巴胺”顏色營銷也不失為一個好選擇。

/ 完

我是 @晏濤三壽 資深社會化營銷專家，《超級用戶增長》作者，關(guān)注“晏濤三壽”公號，讓我們一起洞察營銷本質(zhì)！