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作為一個專業(yè)的SEO優(yōu)化人員，經(jīng)常會接觸各行各業(yè)的客戶群體，他們有自己的產(chǎn)品，有自己的企業(yè)站點，然后給出幾個或者十幾個關鍵詞，然后告訴優(yōu)化公司說，一個關鍵詞多少錢，優(yōu)化多長時間能排到百度首頁位置，優(yōu)化周期是多少等等。
這個時候公司分配下來的站點到SEO優(yōu)化人員手中，是一個完全陌生的行業(yè)，陌生的關鍵詞，甚至你都不知道這個產(chǎn)品的品牌、分類以及屬性，這個時候你要優(yōu)化這個網(wǎng)站，那該如何著手呢？
在此，給各位SEO的答案是了解行業(yè)和產(chǎn)品以及分析競爭對手網(wǎng)站，這里我們重點談談競爭對手網(wǎng)站的SEO優(yōu)化情況。
分析競爭對手網(wǎng)站主要是站在SEO優(yōu)化角度分析，分別是從網(wǎng)站的關鍵詞策略，網(wǎng)站結構，網(wǎng)站的內鏈接設計，網(wǎng)站的頁面優(yōu)化以及網(wǎng)站的外連策略等這七個方面出發(fā)。
競爭對手分析是SEO工作中必不可少的一部分，SEO需要不斷監(jiān)測自己網(wǎng)站的排名，有排名就會有對手，知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。
要挖掘競爭對手的優(yōu)勢和不足，結合自己的實際情況進行SEO策略的調整，以達到最好的SEO效果。
然而在實際的SEO工作中，真正對競爭對手有詳細分析和實時監(jiān)控的朋友并不多，并且有不少朋友反映自己并不懂得如何分析競爭對手不知道如何下手，不知道分析什么？那么如何進行競爭對手分析呢？
通過工具查詢網(wǎng)站的基本數(shù)據(jù)，如網(wǎng)站域名的年齡，Alexa排名，權重，PR值，核心關鍵詞排名，收錄量，外鏈的大概情況以及網(wǎng)站預估流量和網(wǎng)站的空間等情況，通過這樣一個基本信息也能看出一個網(wǎng)站的競爭程度，做到知己知彼。
其實分析競爭對手和分析自家網(wǎng)站并沒有什么實質性的區(qū)別，只是你不能看到對方網(wǎng)站的內部數(shù)據(jù)，不能完全掌握對方的各種策略，只能依靠對方網(wǎng)站外在表現(xiàn)出的數(shù)據(jù)和特點反推其技巧和策略。
現(xiàn)在行業(yè)內有大量優(yōu)秀的站長工具，很多數(shù)據(jù)其實已經(jīng)接近透明化了，競爭對手分析就是發(fā)掘對方的優(yōu)勢和不足，以指導自己網(wǎng)站SEO工作的進行，現(xiàn)有的站長工具和外部數(shù)據(jù)足以支撐這個工作，并不需要明確地了解對手網(wǎng)站日志或流量統(tǒng)計中的數(shù)據(jù)。
所以，懂分析自家網(wǎng)站一般就懂得分析對手網(wǎng)站，如果不懂得做競爭對手分析，那么可能連自家網(wǎng)站都沒有分析清楚。
網(wǎng)站定位好了，目標用戶群體確立了，確定產(chǎn)品推廣的重點之后，那么下一步就是關鍵詞的研究挖掘分析，查看競爭對手網(wǎng)站的關鍵詞策略運用起到了至關重要的作用，所有的關鍵詞都是圍繞著產(chǎn)品的品牌、分類以及屬性來進行組合確立的。
一個網(wǎng)站的關鍵詞何其多，那競爭對手網(wǎng)站的核心關鍵詞和基本關鍵詞分布在哪里呢？答案是首頁，一級欄目和二級欄目以及重要頁面。
看一個網(wǎng)站的頁面運用了那些關鍵詞，一般看標題，一個頁面的的主要內容主要是圍繞著標題來展開的。
百度算法不斷變化的情況下，keywords標簽已經(jīng)不再重要了，所以標題上沒有運用關鍵詞，即使關鍵詞標簽里面含有，等同于虛設，而網(wǎng)站各個重要頁面分布的關鍵詞就是關鍵詞策略的運用，你的目標就是要分析出競爭對手網(wǎng)站所要優(yōu)化的關鍵詞的重心，找出這些關鍵詞，從而得出網(wǎng)站的產(chǎn)品推廣重心。
一般說來，某個關鍵詞的競爭性越高，那么，針對其優(yōu)化的網(wǎng)站或網(wǎng)頁便會越多，基于這種考慮，我們可以利用搜索引擎，找出針對某個關鍵詞的競爭對手網(wǎng)站或網(wǎng)頁數(shù)量，來衡量關鍵詞的競爭性（具體可查看馬海祥博客《關鍵詞優(yōu)化難易程度的五個等級》的相關介紹）。
確定競爭對手網(wǎng)站或網(wǎng)頁數(shù)量最簡單也是最傳統(tǒng)的方法即是在搜索引擎中搜索一下相應的關鍵詞，這會在SERP中返回搜索到的結果條數(shù)，這即可視為競爭網(wǎng)站與網(wǎng)頁的數(shù)量。
不過，嚴格說來，這是一種很粗略的方式，很多時候并不能準確地反映關鍵詞的競爭性，尤其對些常用語來說，即使其根本不具競爭性，這種方式查詢到的數(shù)量也可能極大。
網(wǎng)站的結構和導航對網(wǎng)站排名也起到至關重要的作用，一個好的網(wǎng)站結構以及導航設計直接關系著搜索引擎對站點的收錄情況，沒有收錄就沒有排名，網(wǎng)站結構設計一般體現(xiàn)在三個方面：
（1）、一級欄目和二級欄目的設計是否清晰合理。有些企業(yè)站點欄目不清晰，就像你進超市買東西一樣，本來你想買衛(wèi)生紙的，結果到了衛(wèi)生紙專區(qū)，你不但看見了衛(wèi)生紙，同時你還看見了麻辣小吃，結果你分不清楚這到底是“生活專區(qū)”還是“食品專區(qū)”，我想你一定沒有購物興趣了。
（2）、網(wǎng)站導航設計是文字鏈接還是flash鏈接。大家都知道，相比flash作為導航，文字鏈接更利于搜索引擎收錄（具體可查看馬海祥博客《網(wǎng)站導航的優(yōu)化方法和設置技巧》的相關介紹）。
（3）、網(wǎng)站的站點地圖。一個網(wǎng)站的導航設計不合理，站點地圖可以彌補，另一方面站點地圖也利于搜索引擎抓取網(wǎng)頁。
一個好的網(wǎng)站結構有利于SEO網(wǎng)站優(yōu)化，也更容易獲得搜索引擎的喜愛，從而有助于提升網(wǎng)站的排名，只有利于蜘蛛爬行的網(wǎng)站結構，才能更加有利于SEO網(wǎng)站優(yōu)化。
如果自己網(wǎng)站結構層次無法與對手相比，那么您的網(wǎng)站排名將很難超越對方，這時候，您就可以參考大多數(shù)做的比較好的網(wǎng)站結構，然后對自己的網(wǎng)站進行修正，也許改好了一段時間之后，您的網(wǎng)站排名就會有所上升的。
要看競爭對手網(wǎng)站內連接設計是否合理，你得瀏覽一下網(wǎng)站的頁面，各個頁面都要點擊看看，一個好的網(wǎng)站內鏈一般體現(xiàn)在：
（1）、網(wǎng)站的一級、二級欄目設計是否清晰合理。
（2）、網(wǎng)站鏈接是呈直線型鏈接，環(huán)狀還是網(wǎng)狀型鏈接，網(wǎng)狀型鏈接是最優(yōu)鏈接。
（3）、網(wǎng)站頁面是否有推薦模塊或者相關模塊鏈接到其他頁面。
（4）、網(wǎng)站內文中是否有關鍵詞鏈接到其他頁面。
同時這內鏈設計好壞也是用戶體驗度的一個參照標準之一，通過這四個方面的描述，我相信競爭對手網(wǎng)站內鏈接是否合理，已經(jīng)不言而喻（更多詳細的分析，可查看馬海祥博客《構建網(wǎng)站的內鏈、外鏈和內容的難點及解決方法》的相關介紹）。
判斷一個網(wǎng)站頁面是否有優(yōu)化過的痕跡，對于一般的SEO人員來說，馬海祥建議你可以看七個簡單的要點：
（1）、網(wǎng)站標題中是否含有關鍵詞。
（2）、網(wǎng)站的關鍵詞標簽中是否含有關鍵詞。
（3）、網(wǎng)站的描述標簽中是否含有關鍵詞。
（4）、網(wǎng)站是否含有ALT屬性，有沒有添加關鍵詞。
（5）、網(wǎng)站內文標題中是否含有關鍵詞。
（6）、網(wǎng)站內文小標題中是否含有關鍵詞。
（7）、網(wǎng)站內文中是否含有關鍵詞，有沒有經(jīng)過特殊處理，比如加粗，加顏色，加下劃線等。
其實頁面優(yōu)化的最終目的還是體現(xiàn)一個關鍵詞密度問題，而關鍵詞密度又能利于關鍵詞排名，所以頁面優(yōu)化也是一個重要的工作，而我們在進行競爭對手網(wǎng)站分析的時候，只要看重要頁面和欄目頁的優(yōu)化狀況就可以了。
做SEO的都知道行業(yè)中流傳著這么一句話：“內容為王，外鏈為皇?！币粋€站點要想獲得流量，外鏈絕對是重中之重，同時也是網(wǎng)站權重的一個體現(xiàn)，可見外鏈對于一個網(wǎng)站是多么重要（具體可查看馬海祥博客《如何做對網(wǎng)站有價值的外鏈》的相關介紹）。
判斷一個網(wǎng)站的外連質量主要看三個方面：
一是相關性是指：
（1）、錨文本與鏈接頁面主題是否相關。
（2）、鏈接頁面是否與被鏈接網(wǎng)站頁面主題相關。
（3）、錨文本是否與被連接網(wǎng)站頁面主題內容相關。
（4）、兩個網(wǎng)站主題是否相關。
二是多樣性：
（1）、來自不同類型網(wǎng)站的鏈接，如友情鏈接、博客、論壇、分類信息網(wǎng)、B2B平臺、社會化網(wǎng)絡以及新聞源網(wǎng)站等。
（2）、來自不同網(wǎng)站的不同域名，如com、cn、net、org以及gov等鏈接。
三是外鏈的數(shù)量：
一般企業(yè)站點的外連策略主要是以友情鏈接為主，其他鏈接為輔，當然，有些站點確實不同，針對不同站點，外鏈優(yōu)化的思路也是大同小異，這個需要在外鏈抽查的時候，分析競爭對手的外鏈策略是什么？檢測外鏈數(shù)量的方式有幾種：
（1）、domain命令加網(wǎng)址。
（2）、直接在搜索框里輸入網(wǎng)址。
（3）、百度外鏈查詢工具。
在此，馬海祥也要提醒大家一點：我們可以查看競爭對手網(wǎng)站的外鏈時如何建設的，他們的網(wǎng)站有哪些高質量的外鏈，如果在這方面存在差距，那就在這方面補充一下，對手網(wǎng)站能做的外鏈，自己也能做，這樣下來，您的網(wǎng)站外鏈肯定會有很大的增長，權重和排名也會有很大提升，壓倒競爭對手就指日可待了。
競爭對手競爭對手的優(yōu)勢劣勢分析評估分析一般可以看兩大方面：
一是網(wǎng)站的簡介介紹等信息判斷背后公司的實力，以及經(jīng)濟條件等。
二是網(wǎng)站的SEO總體規(guī)劃情況，網(wǎng)站的SEO優(yōu)化情況以及公司對SEO優(yōu)化的重視度。
最后、分析競爭對手的網(wǎng)站還有其他的一些細節(jié)問題，比如：meta標簽、圖片ALT標簽、Robots、404頁面、nofollow標簽、內鏈結構、導航菜單等等，這些容易忽視的細節(jié)上去超越競爭對手網(wǎng)站，那么我們網(wǎng)站在排名上超過對手的籌碼也就隨之增加，如果競爭對手的網(wǎng)站在這些細節(jié)上并沒有完善，那么我們自己的企業(yè)站就可以在這些方面好好設置一下，這樣趕超對手網(wǎng)站也就有了更多的籌碼。
點評：
作為一個SEO優(yōu)化人員，如果只是閉門造車的不斷發(fā)外鏈而因此忽略競爭對手，那么你會發(fā)現(xiàn)SEO這份工作確實不適合您，忽略了競爭對手，這是SEO優(yōu)化的大忌，如果想要提升一下自己的工作效率和質量，那么競爭對手絕對是你前進的墊腳石。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)