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理解關(guān)鍵詞百度排序規(guī)則似乎是每一個(gè)SEO畢生追求的目標(biāo)。從第50到第30需要滿足什么條件，從第5到TOP3又需要滿足什么條件？
對(duì)于seo來(lái)說(shuō)，幾乎都是從谷歌seo發(fā)展而來(lái)。但是經(jīng)過(guò)多年的本土化發(fā)展，在某種程度上百度seo已經(jīng)形成了一套自己的體系和路線，一些策略也區(qū)別于谷歌seo。
從排名規(guī)則來(lái)看，Google似乎更傾向于多內(nèi)容來(lái)源的包容性排名，但是百度則更看重自身內(nèi)容生態(tài)下的“運(yùn)營(yíng)能力”評(píng)分。
換句話說(shuō)，谷歌可以并樂(lè)于接受不同網(wǎng)站，將索引的所有網(wǎng)站按照自己的算法規(guī)則給出排名。但是百度或者說(shuō)國(guó)內(nèi)的流量渠道，比較傾向于內(nèi)容的“去網(wǎng)站化”，也就是逐漸弱化網(wǎng)站本身的存在，轉(zhuǎn)而將內(nèi)容納入自己的某個(gè)產(chǎn)品上。
比如B端企業(yè)，似乎百度更喜歡讓這些企業(yè)把產(chǎn)品上傳到百度愛(ài)采購(gòu)上，然后企業(yè)去優(yōu)化愛(ài)采購(gòu)的店鋪。而不是企業(yè)自建獨(dú)立站去做對(duì)應(yīng)的優(yōu)化。
所以在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，我們覺(jué)得對(duì)百度排名的探索應(yīng)該在一定程度上弱化企業(yè)自建獨(dú)立站，把百度看成一個(gè)整體，自建站、垂直渠道、搜索引擎自營(yíng)渠道等多種形式構(gòu)成完整的百度seo體系。
本文對(duì)seo排序規(guī)則的討論也是建立在這個(gè)理念之上，而不是單純針對(duì)企業(yè)自建站。
是搜索排名，而不是網(wǎng)站排名。
排序規(guī)則涉及到的維度很多，我們也相信沒(méi)有任何一個(gè)人可以人為干預(yù)排序。所以任何違背該理念的服務(wù)、產(chǎn)品也都是短暫的。
整體上總結(jié)，百度的排序算法是圍繞生態(tài)健康和垂直兩個(gè)大的概念展開(kāi)的。
這個(gè)內(nèi)容源不單指網(wǎng)站或者某一篇文章，我們認(rèn)為內(nèi)容源這個(gè)因素對(duì)排序的影響是遵守梯度原則的。
也就是說(shuō)，會(huì)先判斷大的內(nèi)容源，再判斷單篇內(nèi)容。舉例來(lái)說(shuō)，某一篇文章是否在搜索詞下有良好地排名，百度會(huì)優(yōu)先衡量文章所在站點(diǎn)、所在自媒體號(hào)的相關(guān)性，符合標(biāo)準(zhǔn)的才會(huì)進(jìn)入下一個(gè)評(píng)比階段。
其實(shí)很多時(shí)候某一篇內(nèi)容幾乎可以完全匹配搜索詞，但是并不會(huì)有預(yù)料中的高排名，大可能之下就是因?yàn)樵搩?nèi)容所在的站點(diǎn)或者媒體號(hào)和搜索詞呈現(xiàn)弱相關(guān)導(dǎo)致的。
這個(gè)排序因素在知乎尤其明顯，知乎似乎并不會(huì)把單一內(nèi)容和搜索詞的相關(guān)性看得太重，反而非常在乎該賬號(hào)本身的垂直度。
對(duì)該維度的探討因?yàn)閿?shù)據(jù)源不夠龐大，所以結(jié)論不具備理論性依據(jù)，只是一個(gè)開(kāi)放性的猜想。
以往對(duì)網(wǎng)站歷史的討論更多的都在關(guān)注網(wǎng)站域名歷史、收錄排名等的歷史表現(xiàn)。但是經(jīng)過(guò)一些測(cè)試發(fā)現(xiàn)，百度對(duì)網(wǎng)站域名歷史似乎并沒(méi)有絕對(duì)性的喜好標(biāo)準(zhǔn)，域名曾經(jīng)的建站主題和現(xiàn)在的主題是否相符也沒(méi)有對(duì)排名造成決定性上浮或者下滑的影響。
另外，對(duì)于網(wǎng)站本身穩(wěn)定性來(lái)說(shuō)，在百度算法還沒(méi)有完全脫離谷歌之前，title在任何seo眼里都是不可輕易改動(dòng)的。
但是近兩年專(zhuān)門(mén)針對(duì)這個(gè)問(wèn)題做了幾次測(cè)試發(fā)現(xiàn)，百度并不反感合理的title修改。只要是網(wǎng)站能夠合規(guī)運(yùn)營(yíng)，title修改與否并不會(huì)造成排名下滑，相反，一些修改反倒是促進(jìn)了排名的提升。
目前基于經(jīng)驗(yàn)的結(jié)論是企業(yè)站可以嘗試title關(guān)鍵詞的梯度競(jìng)爭(zhēng)配置方法做seo。也就是說(shuō)，開(kāi)始的時(shí)候可以用一些競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)小的關(guān)鍵詞做title，然后等該關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定之后，修改title為競(jìng)爭(zhēng)度相對(duì)大一些的詞，然后循環(huán)這個(gè)過(guò)程。
體量過(guò)大的網(wǎng)站或者媒體號(hào)的數(shù)據(jù)對(duì)大部分一般性企業(yè)來(lái)說(shuō)并不具有參考價(jià)值，所以這里討論的是常規(guī)意義上的企業(yè)站或企業(yè)自媒體。
以網(wǎng)站為例，在連接策略方面，傳統(tǒng)seo無(wú)法繞過(guò)的三個(gè)鏈接建設(shè)就是內(nèi)鏈、外鏈、友情鏈接。
但是對(duì)一般性企業(yè)來(lái)說(shuō)，外鏈和友情鏈接的性價(jià)比并沒(méi)有那么高。
先說(shuō)外鏈，區(qū)別于海外互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)其實(shí)在很大程度上是相對(duì)封閉的。平臺(tái)與平臺(tái)之間并不允許相互連接，雖然說(shuō)合理的互相連接是有利于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的，但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展并不完全取決于技術(shù)因素，更多的取決于商業(yè)戰(zhàn)略。
這樣的大環(huán)境之下且不說(shuō)一條外鏈能帶來(lái)多少價(jià)值，這個(gè)建設(shè)成本和存活周期就勸退了絕大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站seo。
外鏈或許對(duì)排名有一定的積極影響，但是從商業(yè)角度看性價(jià)比并不高。
至于友情鏈接，道理差不多。網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的友情鏈接，基本也遵守對(duì)等互換原則，同樣性價(jià)比不高。
需要強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)站內(nèi)鏈至少目前仍然有極大的價(jià)值，對(duì)一些網(wǎng)站也做了專(zhuān)項(xiàng)測(cè)試，結(jié)果是有目的的內(nèi)部鏈接可以在很大程度上提升目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。
但是內(nèi)鏈的建設(shè)策略應(yīng)該事先規(guī)劃好，而不是單一關(guān)鍵詞全部鏈接到首頁(yè)，這樣做價(jià)值不大。
就一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，整體上的主題一定是近似的。那首頁(yè)、欄目頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)其實(shí)就是關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度的遞減規(guī)則配置。
之前看過(guò)一個(gè)比較有意思的觀點(diǎn)，認(rèn)為搜索引擎的關(guān)鍵詞排序并不存在，是因?yàn)橛脩舻乃阉髟~是不可預(yù)知的，那對(duì)某一個(gè)具體的詞來(lái)說(shuō)，只要是用戶沒(méi)有搜索，那就不存在該詞的排序，自然也就不存在所謂的排序規(guī)則。
對(duì)這個(gè)看法個(gè)人覺(jué)得有一定的道理，不過(guò)這樣把seo上升到哲學(xué)的層面，變成了薛定諤的排名似乎對(duì)這樣一個(gè)技術(shù)類(lèi)工作已經(jīng)沒(méi)有執(zhí)行意義上的參考價(jià)值了。
我們當(dāng)然不應(yīng)該癡迷于搜索算法，但是搜索算法也是遵照用戶體驗(yàn)規(guī)則和流量市場(chǎng)現(xiàn)狀的一個(gè)折射，就好像法律一樣，我們不應(yīng)該癡迷于怎么去鉆空子，但是作為一個(gè)基礎(chǔ)的行為規(guī)范限定還是可以的。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)