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作者|Cindy
編輯|劉珊珊
來源 | 極點(diǎn)商業(yè)
庫(kù)迪創(chuàng)始人陸正耀又被強(qiáng)制執(zhí)行了，詞條還上了微博熱搜榜二名。
4月7日，天眼查信息顯示，陸正耀及其合作人李浣被北京市第四中級(jí)人民法院列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的高達(dá)18.9億余元。目前，陸正耀未履行的總金額已超25.51億余元。
這已經(jīng)不是陸正耀首次被曝被執(zhí)行人信息。就如同庫(kù)迪的整體門店數(shù)，也不是才被爆出斷崖式下跌的趨勢(shì)。
據(jù)極海數(shù)據(jù)顯示，庫(kù)迪2月份新開門店僅為95家，不僅環(huán)比1月的數(shù)據(jù)接近腰斬，還刷新了開店最少紀(jì)錄。
門店數(shù)下滑的庫(kù)迪，再疊加陸正耀數(shù)度被強(qiáng)制執(zhí)行的負(fù)面新聞，還能與天氣一樣走向升溫嗎？
陸正耀被執(zhí)行巨額標(biāo)的，無疑是會(huì)影響到庫(kù)迪發(fā)展的沉重債務(wù)負(fù)擔(dān)，極有可能對(duì)庫(kù)迪咖啡的資金鏈和運(yùn)營(yíng)構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，對(duì)于原本就不富裕的庫(kù)迪來說，又是雪上加霜。
有不少媒體報(bào)道過，2023年上半年，庫(kù)迪新店增速還沒有大幅下跌時(shí)，就已經(jīng)出現(xiàn)了支出大于營(yíng)收的現(xiàn)象。下半年新店增速的下滑，將進(jìn)一步加劇現(xiàn)金流問題。
因?yàn)閹?kù)迪本身就是靠聯(lián)營(yíng)商的錢“活著”，沒有能“造血”的產(chǎn)品力，只是靠補(bǔ)貼聯(lián)營(yíng)商打價(jià)格戰(zhàn)維持著開拓市場(chǎng)的速度。在新店增速尚且還沒有大幅下跌時(shí)，庫(kù)迪現(xiàn)金流就有問題了，如今庫(kù)迪新增門店不僅接近腰斬，甚至還出現(xiàn)了關(guān)閉門店大于競(jìng)爭(zhēng)門店的趨勢(shì)。
這種情況下，庫(kù)迪或?qū)⒚媾R現(xiàn)金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。已有很多跡象顯示庫(kù)迪正處于經(jīng)濟(jì)窘迫的狀態(tài)中。
不管是此前被爆料使用銀行承兌匯票給供應(yīng)商結(jié)款，還是供應(yīng)鏈基地投產(chǎn)時(shí)間一再拖延，以及另起爐灶做奶茶品牌、讓聯(lián)營(yíng)商“被迫”賣保健酒等操作，都被外界視作是庫(kù)迪現(xiàn)金流衰竭的表征。
小紅書上，已經(jīng)有用戶專門總結(jié)過庫(kù)迪為什么會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)金流緊張的問題。
同時(shí)，今年2月，庫(kù)迪也被曝出現(xiàn)金流吃緊?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道稱，有餐飲業(yè)內(nèi)人士透露，庫(kù)迪在供應(yīng)鏈上拖欠的貨款較多，到春節(jié)前都有好多賬款沒有結(jié)掉。
庫(kù)迪現(xiàn)金流緊張不僅影響到了上下游各個(gè)端口的合作伙伴，甚至還引發(fā)了內(nèi)部的混亂與矛盾。小紅書上，有不少庫(kù)迪員工爆料稱，庫(kù)迪開始出現(xiàn)發(fā)工資不及時(shí)，以及降薪、拖欠工資等情況。
這些事件都一致指向了庫(kù)迪現(xiàn)金流面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。此種情況下，再次被強(qiáng)制執(zhí)行的陸正耀，不僅無法獲得資本市場(chǎng)輸血，更是會(huì)讓那些在虧損中苦苦支撐，想等一個(gè)旺季的聯(lián)營(yíng)商信心受挫，致使他們加速逃離。小紅書等社交媒體平臺(tái)上，發(fā)布“庫(kù)迪咖啡轉(zhuǎn)讓”的帖子，IP屬地已經(jīng)越來越多樣。
同時(shí)，那些在庫(kù)迪遭受了拖欠薪資的基層員工，在社交媒體平臺(tái)上分享他們的被不公對(duì)待的經(jīng)歷，又會(huì)加速庫(kù)迪的口碑下滑，讓庫(kù)迪未來難上加難。
這樣下去，本就“失血”的庫(kù)迪，怕是撐不了太久了。
對(duì)于加盟連鎖品牌來說，開店是最大的營(yíng)收來源，但好好做產(chǎn)品也是開源利器。只是，習(xí)慣了靠拓店吸引聯(lián)營(yíng)商資金的庫(kù)迪，哪怕面對(duì)門店數(shù)斷崖式下滑或引發(fā)崩盤危機(jī)，也似乎沒有展示出，想好好打磨爆品的態(tài)度。
比如庫(kù)迪此次因創(chuàng)始人被強(qiáng)執(zhí)上了熱搜后，就有不止一位網(wǎng)友直言庫(kù)迪“難喝”。有人更是直接指出，庫(kù)迪“整天想著招商加盟玩資本游戲,不信會(huì)做好產(chǎn)品，真的很難喝。”
用戶端來看，庫(kù)迪“要啥啥沒有”的問題依然沒能得到改善。
小紅書上，有關(guān)庫(kù)迪常規(guī)原料諸如奶的缺貨、有門店連續(xù)兩周天天缺貨等吐槽仍在接連更新。就連最新與海綿寶寶的聯(lián)名活動(dòng)，也有消費(fèi)者反饋，在活動(dòng)開始前自己?jiǎn)柕拈T店就沒訂到貨，門店還表示活動(dòng)開始也不會(huì)有，“因?yàn)闆]訂到”。
同時(shí)，原本就沒有自研爆品的庫(kù)迪，經(jīng)常跟隨市場(chǎng)推出產(chǎn)品后，又沒法保證供貨。比如庫(kù)迪跟隨瑞幸的橙C美式、柚C美式出了一款柚見氣泡美式，但不少地區(qū)的消費(fèi)者都反饋經(jīng)常缺貨。
消費(fèi)者的不滿必定影響門店口碑進(jìn)而影響銷量，聯(lián)營(yíng)商仍無法逃脫成為“背鍋俠”的命運(yùn)。很多消費(fèi)者憤怒地表示“開不下去關(guān)門算了”。
聯(lián)營(yíng)商視角來看，庫(kù)迪沒有推出過能為銷量扛大旗的爆品，在競(jìng)爭(zhēng)壓力下，無法止住杯量持續(xù)下滑的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)。
有媒體報(bào)道稱，今年0304周庫(kù)迪門店的日均杯只有128杯，較0226周的156杯下滑了28杯，與之對(duì)應(yīng)的便是門店平均周總營(yíng)業(yè)額的下滑。但具體到數(shù)據(jù)之下的個(gè)體，有不少聯(lián)營(yíng)商或員工在小紅書表示在平均數(shù)上下浮動(dòng)，有的日均甚至只有七八十杯。
前段時(shí)間，開了三家?guī)斓祥T店的聯(lián)營(yíng)商@無拘無束，在抖音上發(fā)布了一則視頻，表示自己開了三家?guī)斓祥T店，有兩家還位于新街口，但經(jīng)營(yíng)狀況仍是杯量下滑、整體虧錢；還有一些在虧損中非常糾結(jié)的聯(lián)營(yíng)商，甚至?xí)谛〖t書上發(fā)帖求助網(wǎng)友給建議，是茍活著還是直接閉店……
當(dāng)然，這一根本原因也是在于處于現(xiàn)金流危機(jī)的庫(kù)迪，沒有更多錢投入供應(yīng)鏈建設(shè)，沒有能力打磨產(chǎn)品，從而也就無法改變品牌、聯(lián)營(yíng)商、用戶三方都不好過的局面。
如今，隨著這種情況更加“惡化”，庫(kù)迪再不有所行動(dòng)，怕是真的要回天無力了。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)