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來源 | 頂尖廣告
作者 | 楊陽
愛就一個字，我只說一次。
你知道我只會用行動表示。
煙花太放肆，守住了堅持，看我為你孤注一擲。
想必你沒在ktv唱過張信哲《愛就一個字》，也聽說過這歌詞。
但想不到的是，有一天歌詞會照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
網(wǎng)友扒到蜜雪冰城有家門店招牌，居然改名只剩一個字——蜜
配圖好笑程度20%，配文好笑程度100%。一時之間不知道說雪王卑微，還是拽到不要命？
雪王被抄家？
網(wǎng)友通過蛛絲馬跡發(fā)現(xiàn)，“蜜”可是另有劇情，不對，是另有內(nèi)情：
這是有人把廣東的蜜雪冰城的“蜜”字，偷到了廣西？離譜程度堪比當(dāng)當(dāng)網(wǎng)偷公章
破案了！破案了？原來是異地登錄！
原來以為這是《消失的雪冰城》，沒想到真相是《消失的蜜》？
誰想到雪王被誤會被抄家的一天，結(jié)果是偷自家東西，拆東墻補(bǔ)西墻。
一個字召集“蜜門”信徒？
當(dāng)然以上純純玩笑，看完人均懂王的評論區(qū)，才發(fā)現(xiàn)來這可能是考驗(yàn)“蜜門”，用一個暗號（愛稱）拿捏“蜜粉”。
愛就一個字，懂就來。
懂的人不必問，不懂的人何必問。
懂的無需多言，不懂的不配聽發(fā)言。
不懂的就問你們一句：難道是雪王站得不夠高，還不夠火嗎？
所以暗號這個東西，就是要說給能夠接收信號的人聽的。
這留的是“蜜”嗎，這是me：it’s 蜜（me）
果然....愛就要高調(diào)表達(dá)出來...
剛剛被《消失的她》治好了戀愛腦，雪王又整出《消失的蜜》，很多人戀愛腦又復(fù)發(fā)了...
拜托了各位，日后相約三五成群的好友去蜜雪冰城，直接來句：蜜？懂？
聚是一團(tuán)雪，散是一團(tuán)屎。懂的自然懂，不懂的請直接絕交。
強(qiáng)者從來不抱怨環(huán)境？
不過還有沒有一種可能，就是雪王開店預(yù)算有限，勒緊褲腰帶過日子。
這不，仔細(xì)看這若隱若現(xiàn)的“雪”字，就能知道雪王試圖為多一個字努力過！
要是把蜜雪冰城分4個字開店，也不是不可能，拐角可能會遇到“雪”、“冰”、“城”。
終于見識啥叫《共享招牌》：我中有你你中有我，平等地簡化每家門店。
再想想此前蜜雪冰城擺地攤，不得不說《強(qiáng)者從來不抱怨環(huán)境》。
雖然劇情是網(wǎng)友腦補(bǔ)的，但這也證明雪王的品牌力量是杠杠滴。這一下子省了多少門店面積，還剩了不少廣告費(fèi)。
要是還需廢話介紹自己是誰，這幾年豈不是白干了 。
敢用一個字做招牌，蜜雪冰城這么拽底氣從何而來，真不怕被誤會盜版？
要知道蜜雪冰城雖然比不上喜茶們定位，但也是撞臉界的天花板，苦于被山寨久矣。
就看不久前，在蜜雪冰城旁邊，有一家神似蜜雪的奶茶店。
雪王人狠話不多，貼上幾個大字直接正面剛：遠(yuǎn)離盜版從我做起。
再拉個大圖，蜜雪皇后、蜜冰雪城、冰雪大圣，隨時隨地發(fā)現(xiàn)山寨雪王。
看完之后，發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城四個字都不會寫了。
山寨這么卷，按理說蜜雪冰城應(yīng)該把招牌四個字鎖死，怎么還分家？
只能說山寨們只能模仿個形，永遠(yuǎn)仿不了蜜雪冰城的臉。
只要雪王比山寨還山寨，那山寨就追不上它。
好比王老吉每年都要出套百家姓罐。
還有喜茶，隨時隨地變logo：聯(lián)手日本潮流教父藤原浩“變黑”，燙個爆炸頭；聯(lián)名芬迪變黃，秒變雙面阿喜。
肯德基也把戶外廣告牌，加上宜家logo的濾鏡，將「IKEA」四個字母換成KFC，不細(xì)看以為是宜家廣告。
當(dāng)一個品牌自信起來，把自己干成山寨也不怕。敢玩這么大，也是因?yàn)槠放票孀R度擺在那。
這放在雪王身上都合適，哪怕只剩一個雪王，也不會認(rèn)不得。
用外行的話來說：
雪王作為街溜子，就是一個行走的顯眼包。
早已是蜜雪冰城的硬通貨，是不可取代的無形資產(chǎn)。
用內(nèi)行的話來說：
雪王是蜜雪冰城的超級符號，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”是蜜雪冰城的超級口號。
這就要講講背后的策劃大師，華與華的牛逼的地方。
啥是文化母體，簡單來說就是大家熟悉、認(rèn)知很高的符號。
說起來蜜雪冰城早期的logo，可是個走性冷淡風(fēng)路線的愛心。
你可以說是一筆笑臉，也可以說是一筆舔嘴唇的舌頭。
小雪之所以成為如今高辨識度的logo，也是經(jīng)歷了文化母體改造過程。
華與華先是給蜜雪冰城，找到雪人這個高辨識度的形象。
雪人可是一個人人都熟悉的符號，無需再多廢話溝通的形象：
圓滾滾的肚皮和腦袋、尖尖的胡蘿卜鼻子，男女老少都有一定的認(rèn)知。
設(shè)計符號這件事，主打一個9分熟悉感，還有1分留給特色。
雪人都長一個樣，還缺點(diǎn)特色。
所以華與華就給雪王再加點(diǎn)私有的東西——皇冠、權(quán)杖、冰淇淋
皇冠代表行業(yè)地位，冰淇淋權(quán)杖詮釋品類屬性，紅色披風(fēng)強(qiáng)調(diào)王者身份。
正是看到雪王這個超級符號的成功，華與華也在復(fù)制另一個雪王，對正新雞排的logo下手了。
給一只雞戴上王冠，搖身一變就是“雞王”。
流水的品牌，鐵打的王者。
不得不說，這個整容很聰明。
據(jù)說每開3家蜜雪冰城，隔壁至少會開1家正新雞排。
如今一個雪王、一個雞王，同框毫無違和感。
說完IP形象的超級符號，再說說蜜雪冰城的品牌歌曲。
原創(chuàng)歌曲成本太高，華與華干脆改造來湊。
說的高級一點(diǎn)，那就是舊元素新組合，對經(jīng)典美國鄉(xiāng)村民謠《哦！蘇珊娜》改造，簡化為只有洗腦的三句，重復(fù)再重復(fù)。
你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。
用一個字做招牌，你可以說是雪王很拽，也可以說雪王值得，說到底是靠多年刷臉換來的。
正如可口可樂流傳著的一句老話：
如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要其品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。
有一天哪怕所有蜜雪冰城招牌只剩個雪王，還是有很多網(wǎng)友會說——蜜嗎？
留得雪王在，不怕“蜜門”不買。
這就是超級符號的效應(yīng)，為品牌省了不少傳播成本。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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