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來(lái)源：品牌頭版
珠寶品牌從來(lái)都是需要代言人的，正如明星在重要場(chǎng)合總是少不了珠寶的光芒點(diǎn)綴。
一個(gè)好的代言人，不僅能讓品牌的質(zhì)感飛躍幾個(gè)層級(jí)，對(duì)銷(xiāo)量的助推效果也是杠杠的。
最近，三次陪跑白玉蘭獎(jiǎng)的趙麗穎，雖與獎(jiǎng)杯遺憾擦肩，卻拿下了有著百年歷史的珠寶品牌戴比爾斯，正式成為品牌代言人。
就在白玉蘭獎(jiǎng)花落別家的當(dāng)天，創(chuàng)立于1888年的知名珠寶品牌戴比爾斯，官宣趙麗穎成為全新代言人。
并且，這一官宣在微博開(kāi)屏、INS、臉書(shū)、小紅書(shū)同步。頓時(shí)，趙麗穎成為戴比爾斯全新代言人的消息傳遍全網(wǎng)。
官宣文案中，“以熱愛(ài)為引，始終砥礪前行；帶著十分閃耀，奔赴遠(yuǎn)大世界”，彰顯出代言人與品牌調(diào)性的高契合度。
品牌官宣后，趙麗穎也在微博發(fā)文：期待未來(lái)，璀璨同行，見(jiàn)證愛(ài)，由此而生。
圖片中的她佩戴著全套戴比爾斯珠寶，顯得優(yōu)雅大氣。網(wǎng)友對(duì)這次代言，也給予了瘋狂好評(píng)。
有著120年歷史的鉆石品牌與國(guó)民演員趙麗穎強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可謂是雙向奔赴。精益求精的工匠技藝不分國(guó)界，演員向前的步伐不停歇。
戴比爾斯的品牌價(jià)值深入人心，就好像趙麗穎不同角色的身影嵌入觀眾腦海。鉆石光影的細(xì)膩，就好像趙麗穎對(duì)角色理解的獨(dú)特細(xì)致。
還有很多趙麗穎的粉絲直接夸起了偶像：每個(gè)晶瑩剔透的鉆石都是獨(dú)一無(wú)二的，像你一樣閃耀
如今的品牌代言想要被夸爆，網(wǎng)友更在意的是品牌與代言人從質(zhì)感調(diào)性，甚至是精神內(nèi)核的價(jià)值同頻。
一顆鉆石，經(jīng)過(guò)時(shí)間打磨，從平平無(wú)奇到煥發(fā)光芒，呼應(yīng)著趙麗穎在演藝道路上有目共睹的不懈努力。
因此，戴比爾斯與趙麗穎攜手，一個(gè)是對(duì)待鉆石切磨嚴(yán)苛認(rèn)真，一個(gè)是對(duì)待作品追求完美，確實(shí)讓網(wǎng)友和粉絲有了“共同奔赴遠(yuǎn)大閃耀世界”的期待。
可能有網(wǎng)友沒(méi)聽(tīng)過(guò)“戴比爾斯”這個(gè)品牌，但那句“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的廣告語(yǔ)，早已深入人心。
這句1947年由戴比爾斯提出并風(fēng)靡全球的廣告語(yǔ)，以創(chuàng)新的視角重新定義了來(lái)自地心深處、地球上最堅(jiān)硬物質(zhì)之一的——鉆石。
一夜之間，被深度綁定了與愛(ài)情關(guān)聯(lián)的鉆石，成為婚嫁市場(chǎng)的必需品。
人們似乎更愿意用鉆石的克拉數(shù)，來(lái)衡量情侶的愛(ài)情有多深。
據(jù)說(shuō)，在戴比爾斯公司最鼎盛的時(shí)期，一手掌握了全球90%以上的鉆石出產(chǎn)量，堪稱(chēng)妥妥的“鉆石之王”。
隨著時(shí)代更迭和消費(fèi)觀念改變，年輕人傾向于用自己的方式來(lái)詮釋愛(ài)情，珠寶的選擇也更加追求多元、強(qiáng)調(diào)個(gè)性。
但是，天然鉆石所代表的“永恒”與“承諾”，對(duì)注重情感價(jià)值的年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，依然是關(guān)于“愛(ài)”最好的注解。
在小紅書(shū)上，2022 年主要記錄鉆石珠寶的筆記中，大約超過(guò) 35000 條關(guān)聯(lián)了求婚、訂婚、結(jié)婚等場(chǎng)景。
在新時(shí)代的愛(ài)情觀下，鉆石不僅只閃耀在結(jié)婚儀式上，還出現(xiàn)在被打上“情感烙印”的任意節(jié)日或者值得紀(jì)念的時(shí)刻。
同時(shí)，為了呼應(yīng)“愛(ài)自己才是終身浪漫開(kāi)始”的悅己經(jīng)濟(jì)，鉆石的消費(fèi)場(chǎng)景和象征意義，在當(dāng)代語(yǔ)境中被更新和拓寬。
經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的品位女性，也在為愛(ài)自己的“終身浪漫”踴躍買(mǎi)單。
于是，為了持續(xù)和年輕一代建立聯(lián)結(jié)，也為了將這種“悅己”效應(yīng)發(fā)揮到最大，戴比爾斯這個(gè)百年品牌，試圖挖掘從地心深處到消費(fèi)者指尖，尤其是女性消費(fèi)者的“觀念蛻變”。
這種觀念蛻變的內(nèi)核，是以更強(qiáng)調(diào)從外觀平常的原石到綻放光芒鉆石的蛻變歷程，來(lái)講述賦予女性天生自信，以及由內(nèi)而外本真力量的品牌精神。
去年，戴比爾斯發(fā)布了一則《Where it Begins 由此而生》的廣告片，邀請(qǐng)奧斯卡影后 Lupita Nyong'o 傾情演繹。
選擇Lupita Nyong'o，是看中了她身上有著無(wú)限潛能的女性魅力，足以用來(lái)暗示鉆石和女性，是同樣耀眼的存在。
如今，全網(wǎng)官宣趙麗穎，再次展現(xiàn)出品牌強(qiáng)調(diào)“觀念蛻變”，追求由內(nèi)而外“共同閃耀”的決心。
一直以天然鉆石為主營(yíng)業(yè)務(wù)的戴比爾斯，需要有新的變化來(lái)適應(yīng)以Z世代為消費(fèi)主力軍的新市場(chǎng)。
當(dāng)下，珠寶品牌的競(jìng)爭(zhēng)是白熱化的。
一方面，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一些新生的珠寶品牌，靠著極具個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)方式，俘獲了眾多年輕消費(fèi)者。
比如，DR珠寶的那句“男士一生只能定制一枚”。噱頭十足迅速升華了愛(ài)情的唯一性，讓品牌短短幾年時(shí)間高調(diào)出圈。
相比之下，戴比爾斯有著鉆石巨頭的聲量，卻并沒(méi)能借助這種聲量帶動(dòng)品牌的實(shí)際關(guān)注和銷(xiāo)量。
以數(shù)據(jù)來(lái)看，同在天貓上，DR有著229萬(wàn)粉絲，一款售價(jià)從3359元起的訂婚鉆戒，月銷(xiāo)大概在400+。
而被歸為天貓奢品的戴比爾斯，粉絲數(shù)量?jī)H為26.2萬(wàn)。價(jià)格最低的商品是一枚6500元的玫瑰金戒指，未顯示銷(xiāo)量。
另一方面，隨著越來(lái)越多的鉆石礦出現(xiàn)，戴比爾斯曾經(jīng)絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)的“鉆石之王”市場(chǎng)地位開(kāi)始動(dòng)搖。
如今，戴比爾斯及其合作伙伴生產(chǎn)的毛坯鉆石（按價(jià)值計(jì)量）約占全球的三分之一。
同時(shí)，此前專(zhuān)注于天然鉆石的戴比爾斯，也不得不面對(duì)培育鉆石帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊。
了解珠寶的網(wǎng)友應(yīng)該知道，近些年來(lái)培育鉆石的發(fā)展相當(dāng)迅猛。同樣的克拉數(shù)，培育鉆石的價(jià)格僅為天然鉆石的數(shù)分之一甚至更低。
這就意味著，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過(guò)專(zhuān)業(yè)性贏得市場(chǎng)信任后，如何借助明星效應(yīng)擴(kuò)大品牌聲量，持續(xù)建立品牌認(rèn)知，成為帶動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵觸點(diǎn)。
被網(wǎng)友稱(chēng)為“時(shí)尚絕緣體”的趙麗穎，并不是一眼驚艷的明星。
但若從價(jià)值內(nèi)核來(lái)評(píng)，趙麗穎一路走來(lái)所呈現(xiàn)的踏實(shí)積極、向上生長(zhǎng)的女性力量，無(wú)疑加強(qiáng)了品牌的人格化塑造，有助于建立品牌認(rèn)知。
在消費(fèi)者看來(lái)，珠寶的品牌選擇很重要，代言人是誰(shuí)也很重要。
有網(wǎng)友說(shuō)，趙麗穎的國(guó)民度高毋庸置疑。但是，她代言鉆石，卻與本人的氣質(zhì)不是很搭。
前面提到，品牌想要追求的，是從地心到指尖精神維度的契合。這種契合，不只限于明星的外觀氣質(zhì)，更強(qiáng)調(diào)明星個(gè)人成長(zhǎng)歷程的情感共振。
如今的趙麗穎，不僅前景可期，也因?yàn)楸姸喾劢z數(shù)產(chǎn)生的流量引力，讓戴比爾斯這一稍顯“老化”的品牌，能夠覆蓋更廣泛的受眾。
在我看來(lái)，當(dāng)融合線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道的零售格局，成為鉆石珠寶消費(fèi)的新趨勢(shì)時(shí)，明星可以被視為是撬動(dòng)流量的有效“抓手”。
恰到好處地利用明星效應(yīng)，不但能夠重新塑造品牌形象，還有利于品牌完成從聲量到銷(xiāo)量的實(shí)際轉(zhuǎn)化。
因此，對(duì)戴比爾斯來(lái)說(shuō)，選擇趙麗穎代言，或是品牌重新講述蛻變內(nèi)核、探索與主流消費(fèi)者之間關(guān)系的新起點(diǎn)。
正如官宣文案：滿(mǎn)懷熱愛(ài)繼續(xù)前行，前方還有更廣闊的大世界等著你閃耀無(wú)比。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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