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作者 | 凌風(fēng)
來源 | 頂尖廣告
不知從何時(shí)開始,各大城市刮起一股城市宣傳風(fēng),幾乎每個(gè)城市都有一塊“我在___很想你”的網(wǎng)紅路牌。
這種統(tǒng)一的藍(lán)底白字,統(tǒng)一標(biāo)注上東西朝向的路牌還陸續(xù)出現(xiàn)在多個(gè)景區(qū)打卡點(diǎn)。
在西湖想你
在五臺山想你
在秦皇島想你
想你的風(fēng)甚至吹到了全國各地
你永遠(yuǎn)也不知道,全國到底有多少塊“我在×想你”的土路牌。每看到一次,都會(huì)尷尬得能用腳趾摳出一座城堡。
這種到處跟風(fēng)的現(xiàn)象,也造成了網(wǎng)友的審美疲勞。甚至一度被人認(rèn)為“土”。
有人說:“讓一個(gè)景點(diǎn)迅速變土,只要立個(gè)路牌上面寫:我在XX很想你“。
其實(shí),這種網(wǎng)紅路牌多是商家的“引流”利器,通過在店門口設(shè)置網(wǎng)紅路牌,能吸引年輕人拍照打卡。
在微博、小紅書等社交平臺上,不少年輕人曬出了打卡網(wǎng)紅路牌的照片,甚至有人專門整理了這類網(wǎng)紅路牌的打卡地點(diǎn)合集。
甚至有不少網(wǎng)店提供這類網(wǎng)紅路牌定制服務(wù),根據(jù)規(guī)格和配置不同,價(jià)格從幾十元到幾百元不等。
被批量化生產(chǎn)的速度,比踩縫紉機(jī)還快。
讓人不得不懷疑,策劃它的團(tuán)隊(duì)和當(dāng)年爆火的失戀博物館是不是同一批人?
原本這種路牌為城市增添一份浪漫,但過度跟風(fēng)使得原本的特色變得泛濫。畢竟,第一塊是創(chuàng)意,跟風(fēng)的就爛梗了。
商家收獲了流量,路人卻越來越不買帳,于是大家開始反擊、開始擺爛、終于,網(wǎng)紅路牌的反骨們出現(xiàn)了!
他們利用手機(jī)或ps玩起了創(chuàng)意,網(wǎng)紅路牌已經(jīng)被網(wǎng)友們“玩壞”了。
當(dāng)代叛逆年輕人,渾身都是反骨,你可以看到各個(gè)城市版本的“很想死”......
在南通很想死
在昆明很想死
在深圳很想死
在杭州很想死
想死的風(fēng)終于吹到了北京
在胡桃里等死
擺爛就算了,等死可還行
在合肥想揍你
在杭州想打你
(請我擼串不挨打)
在廈門很想打人
在天津忍你很久了
在版納忍你很久了
在成都想個(gè)錘子
(戒色路沒號)
隔著屏幕都感受到了滿滿的怨氣。
在桂林不想你
在烏鎮(zhèn)沒空想你
在合肥不咋想你
嘴上說著不想,實(shí)際一身傲嬌......
告訴老默 我想火鍋了
(風(fēng)浪越大,火鍋越有意思)
陳書婷告訴高啟強(qiáng)
我最愛吃橋邊二妹咔咔兒
好家伙,《狂飆》里高啟強(qiáng)和陳書婷的熱度,被你們蹭到了。
記住除了緬北和我
沒人會(huì)對你掏心掏肺
“掏心掏肺”這詞一語雙關(guān),令人細(xì)思極恐。
我在公安局很想你
反向宣傳用得好
我在長安想發(fā)財(cái)
這屆年輕人,最樸實(shí)的愿望就是——“想發(fā)財(cái)”
在上饒沒人要
在長沙沒人要
在常州沒人要
在上海沒人疼
沒有人會(huì)想你
誰看完不說一句扎心了
來昆明一起浪費(fèi)時(shí)間啊
你要往哪走
把我靈魂也帶走
之所以出現(xiàn)這類惡搞的現(xiàn)象,是因?yàn)槟贻p人總是追求個(gè)性化,敢于打破常規(guī)。
當(dāng)某種流行文化發(fā)展到一定階段,那么會(huì)自然出現(xiàn)一種反其道而行的模式與其對立、將其消解。就像曾經(jīng)的“青春疼痛文學(xué)”,“雞湯文學(xué)”與“毒雞湯”,“打雞血”與之后的“喪文化”。
就拿網(wǎng)易云音樂樂評文案來說,曾經(jīng)因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂的用戶走心的留言而“出圈”,讓無數(shù)人獲得共鳴與心靈慰藉。但是這種情緒很快滑向了另一個(gè)極端。
為了博人眼球,有的評論開始從講述自己的真實(shí)故事,變?yōu)榭鋸?、捏造一段虛假?jīng)歷,實(shí)在才華有限,干脆復(fù)制粘貼。出現(xiàn)諸多不知所云、或“無病呻吟”的傷痛文學(xué)。
于是,另一群人開始“反擊”,試圖打破矯情氣氛,把“網(wǎng)抑云陰樂”作為一個(gè)梗來嘲諷、二次創(chuàng)作。
互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體發(fā)展到今天,網(wǎng)上隨處可見各種各樣惡搞文化,這樣的形式已經(jīng)成為新媒介文化的一個(gè)重要現(xiàn)象。
某種程度上來說,網(wǎng)友惡搞的網(wǎng)紅路牌文案,也充滿智慧和創(chuàng)新,反映出這屆年輕人樂于個(gè)性表達(dá)和文化創(chuàng)造,且他們表達(dá)情緒的方式層出不窮。
就比如現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上盛行的各種“廢話文學(xué)、“發(fā)瘋文學(xué)”、“瘋四文學(xué)”,“麥門文學(xué)”......種種文化現(xiàn)象成為當(dāng)代年輕人的社交密碼。
一些商家也趁機(jī)推出相應(yīng)的周邊產(chǎn)品。如一些“發(fā)瘋文學(xué)貼紙”“發(fā)瘋文學(xué)手機(jī)殼”等等。
消費(fèi)領(lǐng)域的變化也為年輕人群體創(chuàng)造了一種以娛樂、“惡搞”為主的文化消費(fèi)氛圍,進(jìn)一步促進(jìn)了惡搞文化的傳播。
惡搞網(wǎng)紅路牌的背后,更多的是網(wǎng)友對生活的一種調(diào)侃,通過改寫網(wǎng)紅路牌文案,他們找到了一種釋放生活壓力的溝通方式。
既是對情緒的宣泄,也是乏味生活的一劑良藥。
你怎么看待網(wǎng)紅路牌被惡搞的文化現(xiàn)象?
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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