很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
4月11日上午,法老和老鄉(xiāng)雞一起上了熱搜!
點進(jìn)熱搜詞條前,網(wǎng)友們的反應(yīng) be like :
圈內(nèi)人:法老要給老鄉(xiāng)雞寫歌了?!
圈外人:法老是誰?和老鄉(xiāng)雞什么關(guān)系,居然能上熱搜榜2?
點進(jìn)熱搜詞條后,網(wǎng)友們的反應(yīng) be like :
“法老你真的火了,幾年前的事現(xiàn)在還被拿來笑”
“我一整個大爆笑,這什么鬼歌詞啊”
“這么炸裂的歌詞你竟然還給了1200”
“要是真用了這個廣告,老鄉(xiāng)雞估計要花1200萬打官司”
“死也沒想到居然活結(jié)和楊冪能掛鉤”
還原一下事情經(jīng)過。
活死人最初成立于2016年,由MC法老、RanGo、龍崎共同創(chuàng)立。在廠牌初建立的那一年就接到了廣告,這位金主爸爸正是老鄉(xiāng)雞。
老鄉(xiāng)雞當(dāng)時委托活死人幫忙寫一首主題曲,活死人當(dāng)時應(yīng)該也挺重視這次大型合作,法老、龍崎、rango和boogie lin齊上陣給老鄉(xiāng)雞整了一首。
別看如今老鄉(xiāng)雞全國直營店面數(shù)量在中式快餐行業(yè)中排名第一,但當(dāng)初法老和老鄉(xiāng)雞都還是初生的牛犢 —— 據(jù)法老在這首歌的評論區(qū)的回應(yīng),老鄉(xiāng)雞當(dāng)時只給了1200,算下來一人只能分到400。
這遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于法老的預(yù)期,一氣之下,法老選擇了下架這首歌曲,只在蝦米留下了“幸存者”,但蝦米上這首歌的簡介也改成了“義務(wù)為老鄉(xiāng)雞寫個主題曲”。再后來,蝦米音樂倒了,這首歌也就成為一段“歷史”了。
然而,萬萬沒想到,時隔多年,老鄉(xiāng)雞官方居然回應(yīng)了法老的1200說法,據(jù)老鄉(xiāng)雞所言,法老那首歌并不是說好一人2000結(jié)果給1200,而是被中間商賺差價了!
當(dāng)然,現(xiàn)在回過頭來看,老鄉(xiāng)雞給1200也算蠻夠意思的了。
因為如果真的使用了這首歌做廣告,老鄉(xiāng)雞估計要花1200萬打官司。
仔細(xì)看一下歌詞,這首歌前半段還挺正常,很押韻(劃重點):
要知道,過度追求押韻就很容易出錯,so,這首歌后半段突然來了幾句“硬核”的詞——
“槍斃”
“讓中國的公雞也戴戴楊基”
“活結(jié)打楊冪”
看了歌詞的網(wǎng)友們,幾乎一致站在老鄉(xiāng)雞這邊——
這首歌要是真在老鄉(xiāng)雞門口放,恐怕不僅沒人敢進(jìn)門,第二天楊冪的律師函就得寄到老鄉(xiāng)雞公司。
上了熱搜后,老鄉(xiāng)雞官微也沒閑著。
老鄉(xiāng)雞官微今日下午發(fā)布推文稱:“再給我個機(jī)會,我保證這次沒有中間商賺差價!”相關(guān)話題在今日下午登上微博熱搜第二位。
從幾乎無人知變成了現(xiàn)在的萬眾矚目,頗為相似的經(jīng)歷倒是讓兩家有點雙向奔赴的意味。
評論區(qū)的網(wǎng)友也是各出奇招:
“可以和王蓉合作《小雞小雞咕咕嘚》”
“可以和肯德基合作 老鄉(xiāng)啃的基”
復(fù)盤整個事件,借用網(wǎng)友的一句話,老鄉(xiāng)雞官微“活躍的像個假號”。
追求熱點的新媒體時代,社媒營銷愈發(fā)重要。而在社媒營銷這塊,老鄉(xiāng)雞是當(dāng)之無愧的老大哥。
從籍籍無名到全網(wǎng)爆紅,從“咯咯咯咯”糊弄營業(yè)到“老鄉(xiāng)雞毛都被薅禿了”的優(yōu)惠券bug,再到老板束從軒上綜藝當(dāng)網(wǎng)紅,老鄉(xiāng)雞把流量密碼拿捏得死死的。
營銷背后,老鄉(xiāng)雞更是制造話題的“專家”,social 界的“鬼才”。
老鄉(xiāng)雞幾大出圈營銷事件:
首先,最出圈的事件莫過于老鄉(xiāng)雞的風(fēng)格化官博運(yùn)營。
老鄉(xiāng)雞官微被網(wǎng)友評為——史上最輕松運(yùn)營官博。怎么個輕松法?日常沒事只需要發(fā):咯咯咯噠。網(wǎng)友也不嫌膩,互動出奇地高。
這樣的運(yùn)營模式,還獲得了老鄉(xiāng)雞董事長的“關(guān)注”:你每天就是這樣糊弄工作的?
一時間“糊弄工作”成為了和網(wǎng)友互動的梗之一。“咯咯咯噠”成為了老鄉(xiāng)雞在社交媒體的獨特標(biāo)簽之一。
“糊弄工作”事件出圈前,老鄉(xiāng)雞對流量密碼的把控就很讓人佩服了。
其實,早在幾年前,老鄉(xiāng)雞在更名之時,就采用形象營銷——懸賞5萬換logo,結(jié)果使得利潤翻了2.5倍??梢哉f是最低廉最簡單的營銷了。
最后,老鄉(xiāng)雞更是刷屏級的營銷高手。
比如,老鄉(xiāng)雞榮登中式快餐全國榜首,做了三件事情,每一件都是刷屏級的口碑事件。
第一件,200塊錢打造品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。
第二件事,宴請全國,請全國人民免費吃雞。
甚至還還成功挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄,成為免費用餐人數(shù)最多的中式快餐品牌。
第三件事,土味海報官宣代言人岳云鵬,并設(shè)計了一套完整的傳播鏈路。
老鄉(xiāng)雞官宣岳云鵬代言時,沒有精修大片,卻送上了一組80年代土味年畫日歷海報。這組海報更像是一波土味表情包,說是最土味兒官宣一點兒也不為過。
不過,這組海報不但將岳云鵬的人設(shè)表現(xiàn)的淋漓盡致,更讓老鄉(xiāng)雞憑此收獲海量關(guān)注,可謂是雙方都贏麻了。
此后,還讓岳云鵬拍了一支一人分飾多角的TVC,并順勢推出月月(岳岳)上新鬼畜視頻。
在所有的營銷里,不難發(fā)現(xiàn),老鄉(xiāng)雞不愧是social 界的“鬼才”,非常懂得拿捏公眾的情緒。
爆火的品牌常有,但是長火的品牌卻很少。不難發(fā)現(xiàn),如老鄉(xiāng)雞、杜蕾斯之類長火的品牌在積極構(gòu)建social的品牌內(nèi)容,會持續(xù)和用戶進(jìn)行互動,保持娛樂感和存在感,拉長品牌的生命周期。
就像老鄉(xiāng)雞一樣,通過不斷的social樹立了“接地氣”“土味”的品牌標(biāo)簽,其實就是品牌在經(jīng)營品牌人格。
高辨識度的品牌人格,加上活潑有梗的對話,不僅讓品牌變得更加真實、具象化,也更能博取用戶的好感。
正如現(xiàn)代營銷學(xué)之父,著名廣告大師菲利普·科特勒所認(rèn)為:一個成功的人格化的品牌形象就是其最好的公關(guān),能夠促使顧客與消費者的關(guān)系更加密切,使消費者對品牌以及其內(nèi)在文化的感情逐漸加深。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)