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“雪王沖啊，給我把音樂節(jié)價格打下來”
蜜雪冰城又一次登上熱搜！原因是其宣布跨界開展“冰激凌”音樂節(jié)。話題討論量達到6000萬+，大家紛紛購買蜜雪冰城產(chǎn)品，讓雪王出擊，“打下音樂節(jié)價格”；并引發(fā)附帶話題“該不該把音樂節(jié)價格打下來”，為品牌再一次帶來巨大流量，贏得口碑和熱度的雙重豐收。
音樂節(jié)，正成為一種新需求下產(chǎn)生的營銷方式，而“主辦”音樂節(jié)，正成為一種新的品牌營銷趨勢。
不同于過去啤酒和可樂品牌主打的情況，線下實體品牌京東MALL、白酒品牌江小白、方便面品牌湯達人等都開展接連入局音樂節(jié)營銷，
品牌營銷開始對“音樂節(jié)”下手。
品牌競爭壓力大，掌握營銷主動權
與產(chǎn)品主導時代不同，品牌時代的競爭不再僅浮現(xiàn)與產(chǎn)品功能、參數(shù)等方面，更多體現(xiàn)在概念、價值的層面。過去各大品牌大多數(shù)要通過大量“鋪市”附加相應的促銷活動打響品牌聲譽，吸引消費者關注和購買。除了能獲得淺層的聲量之外，難以以碾壓式的優(yōu)勢贏得市場，從營銷成本投入來看，并不占優(yōu)勢。
隨著時代的進步，科技技術的發(fā)展，促使營銷方式發(fā)生變革，不再需要傳統(tǒng)的大量產(chǎn)品“鋪市”，通過網(wǎng)絡途徑可以輕易讓產(chǎn)品接觸到消費者，而如何真正打動他們，成為難題；人們生活水平的提高，對營銷方式提出了新的要求，傳統(tǒng)的一些促銷活動無法再輕易吸引關注，人們更加追求沉浸式的場景體驗。
對于品牌來說，在當下產(chǎn)品競爭極度內(nèi)卷的背景下，營銷投放越多意味著回本難，尤其是對于一眾新消費品牌來說，現(xiàn)在的形勢更為嚴峻。
而“音樂節(jié)”這一小眾文化的大眾化，主打概念主題，深度場景體驗，讓品牌得以抓住機會，不僅可以擁有更高的主動權，并且能實現(xiàn)線上線下的全線曝光，鏈接產(chǎn)品與宣發(fā)，在品牌概念上贏得競爭。
同時，在全球經(jīng)濟市場收縮，眾多頭部品牌壓縮支出的背景下，音樂節(jié)本身帶有的票房收入和其他活動收入能夠一定程度上減輕營銷成本，并達到較好效果。
搶占年輕市場，與年輕人同行
Z時代逐漸成長起來，成為消費主力軍。
“音樂節(jié)”意味著“多元、潮流、青春”，據(jù)《2022年中國演出市場年度報告》數(shù)據(jù)，目前演出市場消費主力正是 18-34 歲的年輕人，而音樂節(jié)能夠讓參與者獲得社交、陪伴、分享等多重現(xiàn)實生活體驗。
品牌選擇“主辦”音樂節(jié)，本質(zhì)上來說，是一場“圈地”行為。他們緊抓新一代年輕人的社交娛樂方式，希望借助音樂節(jié)現(xiàn)場沉浸場景，傳達自身品牌調(diào)性，引發(fā)品牌共鳴，進一步深化品牌“年輕化”形象。
從傳播上來看，品牌主辦音樂節(jié)，宣發(fā)思路大有可行。
從話題度上來講，音樂節(jié)本身離不開主題和陣容，無論是品牌自身的特都還是明星帶來的流量，都能讓品牌在宣發(fā)話題中“大有可為”。
從現(xiàn)場內(nèi)容來看，場地布置、周邊產(chǎn)品、主題活動等多元的場景打造，都能為品牌擴寬消費場景，讓消費者對品牌滋生新的“想象”和“形象”。
對于到場的大量觀眾而言，他們既是品牌的“消費者”，又是品牌的“共創(chuàng)者”，一般音樂節(jié)的人數(shù)在1-2萬，根據(jù)著名的250定律，傳播效果不言而喻。
精準細分，找準與品牌的“適配度”
品牌音樂節(jié)從策劃到落地，是對品牌整合營銷能力的一次重大“考驗”。如果你的品牌是面向大眾的消費品牌，目標客群較為廣泛，那么需要將精力集中于在音樂節(jié)主題上找到與品牌的“適配”點，在內(nèi)容和宣發(fā)方式上貫穿品牌核心理念，進而引發(fā)消費者共鳴，如何提升品牌的影響力是核心所在；如果你的品牌是面向小眾人群，目標客群較為狹窄，在確定適配主題之外，還要考慮音樂節(jié)客群是否需要進行“泛人群”的開展，還是針對粉絲進行的深度交流，如何提升品牌粘性和忠誠度是核心所在。
找到自己的節(jié)奏，才能在音樂節(jié)營銷中“如魚得水”。
打造沉浸式的體驗，在整個搭建的場景和氣氛中，品牌理念無形中得到認可和傳播，品牌營銷達到理念輸出。
蜜雪冰城在音樂節(jié)本身主題上，沒有直接以品牌命名本次，這其中，不僅有主題的延續(xù)，更有產(chǎn)品層面的營銷。
夏日艷艷，在萬人聚集一堂的音樂節(jié)中，伴隨歡快的音樂和大家的熱情而來的還有肢體的摩擦、燥熱的空氣和體溫的升高，總結而言即“快樂無邊，熱也無邊”，而此時，舞臺上是閃閃發(fā)光的大雪王，周圍是蜜雪冰城的店鋪，海報上印著大大的冰激凌，而你抬頭一看，“冰激凌”音樂節(jié)，對啊，此時需要的，便是一支能讓你爽翻天的冰激凌，場景進而成功打造。
價格是最近音樂節(jié)飽受詬病的因素之一，隨著大量音樂節(jié)的重現(xiàn)，其價格也水漲船高，而提供的內(nèi)容質(zhì)量卻達不到標準，引發(fā)大家吐槽。
對于品牌而言，一場音樂節(jié)帶來的不僅僅是可觀的票房收入，更重要的是背后的品牌形象提升和消費者心智的占領。
像蜜雪冰城，其結合自身品牌特點，在整體音樂節(jié)價格上升的趨勢下保持一貫的“低價”策略，199的價格能夠被廣泛接受，表面上邀請大家來光臨音樂節(jié)，實際上是對品牌形象的進一步加深和品牌理念的輸出。
品牌音樂節(jié)不同于一般的拼盤音樂節(jié)，其附加大量品牌元素和品牌相關活動，在加上其陣容所具有的明星熱度，即品牌效應+明星效應，要以整合營銷的思維布局線上線下宣發(fā)，打造媒體矩陣。
品牌音樂節(jié)的開放時間目前一般為1-3天，人流量在萬級別以上，對音樂節(jié)的傳播時間應延長和預熱，聯(lián)動線上線下，提前造勢，在結束后進行后續(xù)熱度的宣傳。
音樂節(jié)，是獨特青春文化和精神的聚集群體；品牌通過音樂，傳播核心理念，提升用戶粘性，將品牌態(tài)度在音樂中盡情展示，與目標群體的情感進行鏈接，音樂節(jié)營銷正成為品牌營銷新風口，如何打造自己的品牌音樂節(jié)節(jié)奏，成為品牌開展音樂節(jié)營銷的核心所在。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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