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來源：倪叔
我們對虛擬世界如此著迷，很大原因是因為現(xiàn)實世界不夠完美。如果用虛擬技術去結合現(xiàn)實世界，最終療愈社會？——顯然，這是一個天真卻又激動人心的想法。
今天的時間仿佛在加速，每個人好像都在迅速告別童年時代，卻又有很多人窮其一生去追索童年時代的奇思妙想，本質上是因為世界的本源就是天真的。最簡單的想法，往往映射出長期以來得不到解決的那些復雜問題的答案。
所以，游戲，能否進一步影響世界？這不但是一個韻味宏大的問題，更是一場值得冒險的動心故事。就在幾年前，故事的序幕被一家名叫“波克醫(yī)療”的中國公司拉開了。
如果游戲是一枚硬幣，“上癮”是硬幣的一面，“黏性”則是硬幣的另一面。以游戲化的數(shù)字方法論去結合現(xiàn)實醫(yī)療行業(yè)，以此為始。用波克醫(yī)療的行話來說，“依從性”能在很大程度上改變醫(yī)療行業(yè)的現(xiàn)實力場，從而更加有效地化解那些長期存在的醫(yī)療痛點。
比如醫(yī)療界廣為流傳的一句話“良藥苦口”，這既是一種現(xiàn)實描述又是一種哲學悖論：真正治病的藥或者方法，在很大程度上是“反人性”的，所以越苦的藥、你越抵觸的治療方法、讓你越痛苦的醫(yī)療手段，似乎就越能治病救人。
這樣的認知在人類社會延續(xù)了很久很久，幾近真理。于是人們在心理及生理上都已臣服，或者說是一種妥協(xié)，大家接受了“良藥苦口”的設定，從此似乎告別了“良藥也可以不苦口”的嘗試。
以游戲化數(shù)字療法的方式治病救人，人得到的不僅僅是生理上的救治，顯然也拓展到了精神上的愉悅。最關鍵的是，解決切實的依從性問題。
這個起心動念，像極了一個美妙的寓言，一些看似在游戲世界里放飛自我的“頭號玩家”其實恰恰是最希望改變現(xiàn)實世界的那批人。他們希望證明數(shù)字化的邊界可以被打破。
2019年，波克城市（波克醫(yī)療母公司，一家著名的游戲公司）與復旦大學智慧城市研究中心的一次針對老年群體“腦科學”的合作項目，讓波克人看到了理想變成現(xiàn)實的契機。
“會不會有一天醫(yī)生開的處方不是藥丸，而是波克研發(fā)的一款游戲。”這個想法點燃了波克城市的小伙伴們，如前所述，這些“游戲人”希望證明游戲和數(shù)字化的邊界可以被打破，在“游戲+醫(yī)療”的領域里，游戲可以重新被定義，也可以重新定義傳統(tǒng)醫(yī)療體驗。
但世間萬事萬物并不存在“言出法隨”，必然經(jīng)歷曲折摸索。經(jīng)歷一年的摸索之后，公司發(fā)現(xiàn)老年群體對于游戲產(chǎn)品的接受度不高，而青少年和兒童對于此類產(chǎn)品的接受度更高。從而他們開始嘗試一個關于兒童斜弱視產(chǎn)品的新可能，同步開發(fā)了更務實的兒童斜弱視產(chǎn)品，且這個產(chǎn)品的上線速度會更快。事后來看，這種及時轉向，為其后正式起飛的波克醫(yī)療插上了有力的翅膀。
正如公司盛傳的一句話：“代碼真的是可以治病的。”一方面游戲化數(shù)字療法在波克醫(yī)療的努力之下，已經(jīng)被更多的人親身體驗過且有真實療效，另一方面這個行業(yè)的從業(yè)者越來越多，證明它不只是一個美妙的故事，更已成為一種現(xiàn)實。
此時來自全球市場洞察機構（global market insight）的報告也證明了“時機已經(jīng)成熟”。報告指出，2022年醫(yī)療保健游戲化市場規(guī)模將超百億美元，接下去的十年，該行業(yè)的年增長率將超過10%。
于是，波克醫(yī)療的故事，正式開始了。
在此之后，波克醫(yī)療仿佛打開了那個夢寐以求的新世界，游戲+醫(yī)療，正在以遠超預期的速度影響現(xiàn)實世界。
波克醫(yī)療創(chuàng)始人李晶說：“波克醫(yī)療是一家游戲公司控股的純醫(yī)療公司。”
在這個組織架構之下，波克醫(yī)療的產(chǎn)品本質上都是“醫(yī)療產(chǎn)品”。其產(chǎn)品的研發(fā)與進入醫(yī)院的過程，其實和傳統(tǒng)醫(yī)藥一模一樣，作為一家創(chuàng)新企業(yè)，這種路徑本身也是一種創(chuàng)新，它甚至可以被視作波克醫(yī)療發(fā)展歷程中最重要的一個拐點：游戲+醫(yī)療的本質，是醫(yī)療，而非游戲。這一點至關重要，波克醫(yī)療就此在業(yè)內成為最獨特的一家。
2020年，波克醫(yī)療鎖定兒童斜弱視群體的首個項目《快樂視界星球》，簡單來說，它是一款能夠幫助治療兒童斜弱視問題的游戲化AI醫(yī)療軟件。
2022年4月，波克醫(yī)療正式發(fā)布了《快樂視界星球》，這款產(chǎn)品也成功通過國家藥品監(jiān)督管理局的審批、拿到了二類醫(yī)療器械注冊證。
《快樂視界星球》融合了醫(yī)療服務與游戲化機制，讓孩子斜弱視的治療過程變得有趣好玩，這是“順從人性”并且“有利健康”的創(chuàng)舉，解決的正是患者依從性的問題，從而提升治療效果。
游戲、互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)療，就此成為波克醫(yī)療的面子與里子。面子，說的是波克醫(yī)療是一家100%的新概念公司，是一家劍指創(chuàng)新獨角獸的企業(yè)；里子，說的是波克醫(yī)療是一家100%專業(yè)的醫(yī)療公司。
兩個100%相加，結果是大于200%的，它在塑造一種全新的物種。
歷史正在以新的節(jié)奏、新的編織方式被波克人一筆一筆地寫下，其中讓人印象深刻的一個根本邏輯在于：波克醫(yī)療始于一批游戲人的天才想象，而落地于一家專業(yè)的醫(yī)療公司。
當數(shù)字化技術與現(xiàn)實世界密切接壤，一切似乎都會提速。核心秘密一如這個世界千百年來面臨巨大升級時候的宏大場景：一場產(chǎn)業(yè)化的革命正在席卷而來。
波克醫(yī)療比廣義上的數(shù)字醫(yī)療多走出了一小步，而這一小步，事實上是“游戲化數(shù)字療法”從理想變?yōu)楝F(xiàn)實的一大步。
所謂的數(shù)字化醫(yī)療，本質上與波克醫(yī)療正在做的事情并不是一回事。比如我們日常通過跑腿軟件下單買藥，互聯(lián)網(wǎng)問診、掛號等，就屬于典型的數(shù)字化醫(yī)療，它是借用了數(shù)字化技術來完成診斷、治療、信息傳遞等各個醫(yī)療環(huán)節(jié)，其實只是一種“手段”，是醫(yī)療行業(yè)的數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化。
而波克醫(yī)療真正意義上進入了“數(shù)字療法”，可以理解為一種數(shù)字藥品、數(shù)字化康復治療方案?！犊鞓芬暯缧乔颉肪褪堑湫偷臄?shù)字化康復治療方案，除此之外還有一些行為管理類軟件，它們就像一位“醫(yī)學管家”一樣記錄、指導患者的日常治療，還會由后臺的專業(yè)醫(yī)生進行實時指導建議，對于患者而言，這樣的數(shù)字療法實現(xiàn)了“24小時全周期醫(yī)療服務”，提高了醫(yī)學滲透率，讓數(shù)字療法深度介入病患康復，實現(xiàn)真正的治病救人。
邁出這一步的另一層關鍵意義則在于，徹底打開了一片無人區(qū)。無人區(qū)意味著冒險，但它同時也意味著波克醫(yī)療面前將一片開闊，與未知相伴的是極大的自由想象空間。
波克醫(yī)療不會局限于某個垂類賽道，而是一種多元化的發(fā)展路徑。其核心優(yōu)勢在于通過游戲化的手段去解決醫(yī)療依從性，去解決實際問題，其實是在為醫(yī)療行業(yè)的進化提供增量價值。所以無論產(chǎn)品形態(tài)還是合作方式，未來都是開放的。
目前波克醫(yī)療已有比較成熟的三個產(chǎn)品線：第一，有直接治療效果的、能拿到醫(yī)療器械許可證的、可以進院銷售的醫(yī)療產(chǎn)品。比如《快樂視界星球》，它本質上是醫(yī)療器械而不是游戲產(chǎn)品。第二，偏向于慢病管理向的產(chǎn)品，也是要拿醫(yī)療器械許可證的，但此類產(chǎn)品不一定要進院銷售，更多的場景可能是線上醫(yī)院，能夠更快速地覆蓋慢病管理人群。第三，偏向于大眾應用的康復產(chǎn)品軟件，比如波克醫(yī)療最新上線的肩頸健康應用NeckGo app，它無需醫(yī)療器械許可，而是具有更強的大眾普適性。
從實踐來看，波克醫(yī)療的產(chǎn)品得到了使用者的正向反饋。一位浙江的媽媽說，她的小孩使用了《快樂視界星球》半年，視力水平從0.03提升到了1.2。這是孩子在此前半年使用傳統(tǒng)訓練沒有達到的治療效果。
這樣的反饋，是最讓波克醫(yī)療感到歡欣鼓舞的，也支撐著他們繼續(xù)向前。
近期波克醫(yī)療再次上線了兩款新產(chǎn)品，一個是專注于孕期管理的《育夢森林》小程序，另一個是針對肩頸健康領域的NeckGo app。
育夢森林與市面上常見的孕期管理軟件產(chǎn)品最大的差異化價值是什么？其實是兩個字：周全。
它的功能更多，同時使用體驗更好，可玩性很高。本質上其實還是在解決“依從性”的痛點。
盡管孕媽人群是這類產(chǎn)品的“剛需”，可能常人看來不用過多地去向她們進行營銷或者服務，反正大家也離不開這類產(chǎn)品，而在波克醫(yī)療的認知中，恰恰因為她們是剛需，才更應該把產(chǎn)品做得讓人心情愉悅，讓大家不是“仗著我離不開你”而是“你確實很棒”，我主觀上喜歡使用、樂于分享，讓更多人分享這種喜悅。
育夢森林通過游戲化的形式，讓孕期準媽媽更直觀的感受寶寶成長、了解自己和寶寶，并一站式提供孕期知識、注意事項、關鍵提醒等功能。它是一款治愈系孕期管理軟件，全面跟蹤孕期的每一天，帶給用戶更愉悅的孕期體驗。于是一次孕期，在育夢森林的陪伴下也就變成了寶媽的一次經(jīng)驗養(yǎng)成、人生體驗的周全之旅。
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NeckGo的邏輯也是如此，只不過它覆蓋的人群更加廣泛。職場人士普遍都有肩頸椎困擾，而大家又忙于工作，有限的放松時間可能也是極其碎片化的，大家對于“勞逸結合”的認知成本事實上很高，因為很難在碎片化的時間里要求這類人群為了健康做一套保健操，它是反人性的。
而NeckGo的邏輯還是那個：依從性。
肩頸椎保健康復，也可以變得很有趣，甚至讓人欲罷不能。NeckGO借助AirPods、Apple Watch傳感器，內置了“戶外日記”“飛行之旅”“坐姿守護”三款體感游戲，玩的同時放松斜方肌、緩解頸椎疲勞、輔助保持良好坐姿。
體驗者表示，戴上耳機，通過脖子左右側屈，來控制游戲角色動向，還能不斷解鎖新的運動場景和戶外勛章。僅用90秒的時間就可玩一局，既治愈心靈又能舒緩頸椎負擔。
如前所述，擺在波克醫(yī)療面前的，是一片充滿想象力的自由空間。
這不只是屬于波克醫(yī)療的未來，更是關于我們所處的這個時代將如何邁入下一個時代的具體路徑。
目前，波克醫(yī)療已將游戲化數(shù)字療法覆蓋了幾大常見領域：兒童斜弱視視覺訓練、定制式鏈接記憶（緩和輕度認知障礙發(fā)展到阿爾茨海默?。?、孕期管理、肩頸健康、視覺功能評估體系、睡眠管理、青少年注意力訓練系統(tǒng)、青少年肥胖癥健康管理、飲水健康分析軟件、腦力過山車（測試并提高視空間記憶能力）。
游戲、互聯(lián)網(wǎng)與醫(yī)療，三個行業(yè)各有壁壘，這種壁壘無形中對于“游戲化數(shù)字療法”提出了更高的要求，表面來看，它不是憑空創(chuàng)造一個賽道或者產(chǎn)品，看似難度不大，而在本質上，高壁壘前提下的不同行業(yè)“+”考驗的是對于這些行業(yè)本質的洞察、對真實用戶需求的精確把握，以及在物理世界中厲兵秣馬的決心與能力。游戲人、互聯(lián)網(wǎng)人是天馬行空的，而醫(yī)療行業(yè)需要腳踏實地，需要耐得住寂寞與煎熬，將幾個看似沒有關聯(lián)的“平行世界”驅向一個完美交匯點，這比憑空創(chuàng)造更難。
所以波克醫(yī)療最大的挑戰(zhàn)不是想象力，而是行動力。
幸運的是，一方面，游戲化數(shù)字療法的“可及性”正在被加速驗證。另一方面，游戲+∞這場充滿趣味與現(xiàn)實含義的大冒險已經(jīng)打開了入口。
“未來在某一個或者某幾種醫(yī)療領域內，數(shù)字醫(yī)療必然會成為主流。”《快樂視界星球》與兒童斜弱視治療，這個組合就有可能會成為這句話的證明。而這種場景終有一天會在更大規(guī)模內落地，這是整個行業(yè)需要共同努力與發(fā)現(xiàn)的未來，也是所有人群生活方式的根本變革。
這種對于未來的憧憬，更是一種貼近現(xiàn)實的觀察——波克醫(yī)療正在從事的這個行業(yè)和這些軟件產(chǎn)品，它不是水月鏡花的概念，而是真實存在的、已經(jīng)進入傳統(tǒng)醫(yī)療機構直接治病救人的事實。
相比起2019年的時候，現(xiàn)在所能看到的未來更具體了。所有那些宏大的構想都正在被一個一個腳印地變成現(xiàn)實。
波克醫(yī)療的前方注定是漫長且孤獨的，但在身后，隨著患者們的笑臉和同行者們的努力，世界熱鬧起來了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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