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告別土味，擁抱潮流，擁抱年輕人！這是被譽為培訓界“黃埔軍?！钡纳綎|藍翔正在發(fā)生的變化。
近日，山東衛(wèi)視播出了兩支新版的藍翔廣告，不少觀眾發(fā)現(xiàn)藍翔的廣告變了，不僅不是印象中經(jīng)典的洗腦風格，反而講述起了學員奮斗的個人故事。精致的畫面搭配上走心的文案，瞬間引發(fā)了不少觀眾的共鳴，“洋氣”、“走心”、“有質(zhì)感”成為網(wǎng)友在社交媒體上對藍翔新廣告評價的高頻詞。
第一支廣告片的主人公是一位藍翔廚師專業(yè)的畢業(yè)生。講述了她在人生迷惘的時候，來到山東藍翔學習廚藝，學成后在老家開了一家百姓餐館，因為食材新鮮，味道鮮美廣受好評，就此改變了她一生的故事。
故事開始，室外淅淅瀝瀝的雨，飄動的白色窗簾映襯之下，女主人公緩緩開啟了她的故事，“那年我33歲，人生沒了方向，生活跌入谷底”。這樣的開場白配上舒緩的音樂，很容易讓觀眾產(chǎn)生代入感，吸引觀眾進入接下來的故事場景中。
接下來，女主角選擇藍翔學習烹飪本領，學成后回到老家開餐館，用心滿足食客的美味需求。整個過程中看到的是堪比《舌尖上的中國》般精致的美食特寫，聽到的是“美味需要時間的成全，生活也要歲月的熬煮?！?、“一門手藝，是一個人的修行，也是一家人的希望?！钡瘸錆M哲理的職業(yè)和人生感悟。
另一支廣告主角為藍翔美容美發(fā)專業(yè)畢業(yè)生。17歲時因為家里貧窮，錯過了上大學的機會，來到藍翔學習美容美發(fā)專業(yè)。這些年，她從一名理發(fā)師做起，不斷打磨手藝，成為業(yè)內(nèi)的領軍人物，成立了自己的美容公司。
“一個簡單動作，重復上千遍”、“學會容易，學好難”等樸實無華的文案反而比夸張或華麗的辭藻更容易讓觀眾感同身受，隨著主人公的故事達成情感上的共鳴。而“手藝沒有止境，這個時代，不會辜負每一個拼搏的人?！备巧A了整支廣告的意境，真實的故事加上走心的文案傳遞了一種強大的正向能量，也讓觀眾對藍翔刮目相看。
短片結尾，藍翔還不忘曬出自己對社會的貢獻：37年來藍翔扶貧濟困，為社會累計輸送50多萬名技能人才，在彰顯品牌社會價值之余，也增加了品牌在消費者心中的信任度與專業(yè)度。
上世紀90年代，藍翔曾憑借洗腦式的魔性廣告火遍全國。“挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔”的廣告語憑借著電視臺的重復傳播，傳遍大江南北。但在這兩支新廣告中，沒有一處是對藍翔的洗腦式夸耀，但卻處處透露出藍翔想要傳遞的品牌價值觀，處處充滿了情感的溫度。
難怪很多網(wǎng)友都感慨：藍翔，你真的變了！
一個品牌的核心價值，基本上包括了三個層次，功能價值、情感價值和精神價值，即一個品牌能夠帶給用戶什么樣的利益、什么樣的情感感受和代表了一種怎樣的價值觀。在一個供給過剩的環(huán)境下，情感價值和精神價值堪稱一個品牌的靈魂。
比如，可口可樂和百事可樂，用戶其實很難從口味上區(qū)分二者。兩家品牌各自宣傳的重點也從來不是產(chǎn)品口味上有什么細微差別，而是與之聯(lián)系在一起的情感和價值觀——可口可樂無所不在的歡樂與百事可樂的青春**。
從品牌建設的角度看，藍翔作為一個品牌，過去其實是一直沒有靈魂的。正如那句“挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔”所呈現(xiàn)的那樣，人人都知道到藍翔可以學習挖掘機技術，但藍翔的學員是什么樣的人、藍翔教導給學生的是怎么樣的價值觀，就沒有人說得清楚了。
如果品牌只提供物理層面的價值，而缺乏心理和情感層面的認同。那么這個品牌或許有數(shù)目龐大的用戶群體和忠誠消費者，但它不會有忠實粉絲。
對藍翔曾經(jīng)的受眾80后而言，這一點可能不太重要，但當藍翔招生的學員主體從70、80后轉(zhuǎn)變?yōu)?0后、05后，面對選擇更具自主性的年輕一代，能夠引起內(nèi)心情感共鳴的品牌，才能與之建立持久的情感鏈接。
而兩支新廣告通過更具個人色彩的故事，通過溫情的表達，通過對于奮斗價值觀的倡導，在藍翔走紅二十多年后，為藍翔塑造了具有時代色彩的靈魂。
新廣告帶給藍翔最大的改變，就是突破了以往的刻板印象，以煥新的品牌形象出現(xiàn)在年輕人面前。
提起藍翔過去的形象，可以說是“成也挖掘機，敗也挖掘機”。
當唐國強老師代言的“挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔”廣告火遍全國后，藍翔的名字就和挖掘機深度捆綁在一起了，甚至在網(wǎng)上誕生了無數(shù)關于藍翔挖掘機的梗。
其結果是，挖掘機、土味、怪誕成為了外界對藍翔的普遍印象，以至于讓外界忽略了藍翔其實是一家有“部隊”基因、辦學靈活、專業(yè)眾多的強大職業(yè)培訓機構。
藍翔有著深刻的“部隊”烙印。據(jù)悉，1989年，藍翔的前身55151部隊藍翔職業(yè)培訓學校被部隊收購。歸屬于部隊期間，藍翔推行了嚴格的管理模式和部隊作風，直到1997年，中央軍委發(fā)文，國務院和軍委成立“關于軍隊三產(chǎn)不經(jīng)營辦公室”，軍隊不允許經(jīng)商，藍翔技校才與軍隊脫開關系。
有著“部隊”烙印的藍翔在辦學上也很靈活，一直緊貼市場需求。
比如，2006年后中國正處在道路交通、能源水利、城市建設等各方面基礎設施建設的高峰期，挖掘機市場需求量逐年上升，社會對挖掘機專業(yè)人才的需求量特別高。藍翔正是抓住了這一時機，其挖掘機專業(yè)才能火遍全國。
其實，藍翔并不甘心被挖掘機捆綁，2014年，藍翔拍攝了一支更大排場、更加龐大的氣勢的廣告。
采取了超大排場的人海戰(zhàn)術，畫風仍延續(xù)著之前熟悉的配方，但廣告語包含了更多專業(yè)：
“美容美發(fā)哪家強？中國山東找藍翔！”
“電腦學校哪家強？中國山東找藍翔！”
“中國汽修學校哪家強？中國山東找藍翔！”
最近幾年，藍翔甚至開設了電競專業(yè)，2018年開始招生。在2018年英雄聯(lián)盟次級聯(lián)賽上，藍翔戰(zhàn)隊分別以挖掘機、廚神、美發(fā)、數(shù)控、電競的拼音作為隊員的ID名參賽，引發(fā)了不小的討論。
當下，多元化的藍翔、緊跟時代需求的藍翔，肯定不愿一直被挖掘機的標簽和魔性洗腦風格所束縛，改變是一件遲早要做的事。畢竟中考分流之后，未來更多的國人可能要去藍翔學藝了！
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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