又是一年九九重陽，從宣傳層面來說，作為“節(jié)日營銷”的一部分，重陽節(jié)也是各個品牌方宣傳其新產品或者品牌價值的重要時刻。今年重陽，美團發(fā)布了一支名為“老花”的廣告視頻，以真實且獨特的視角來講述一個發(fā)生在父母與女兒之間的溫情故事。
TVC的開頭就是一個充滿生活氣息的場景，母親拿起手機卻發(fā)現(xiàn)看不見屏幕，這才在屋子里到處尋找不見的老花鏡。找到之后，顫顫巍巍地戴上老花鏡，手機世界才對她開放權限。這一段的旁白說爸媽上了年紀總是會得老花，看似是對老花眼這一普遍發(fā)生在老年群體的眼疾癥狀的描述，其實是對父母只顧關心千里之外的兒女，忽視自己眼下的生活這一中國式家庭常見情境的隱喻。老花的不是眼睛，是注意力，是感情。此后，這支視頻從三個方面的對比來細數(shù)了父母的“老花”癥狀。他們看不到自己頭頂?shù)臑踉?/strong>可能每一個在外求學或者在外工作的人都和我有一樣的經(jīng)歷，家里爸爸媽媽手機的天氣預報app里會加上我所在的城市；爺爺奶奶晚上七點半看天氣預報時要等到我的所在地天氣放完才能換臺；我那發(fā)生了什么大事，我還不知道，奶奶的電話就已經(jīng)打過來詢問了。雖然人在遠方，但我卻是這個家庭的中心人物。因為我，一個城市對他們來說不再是地圖上的一個小點，而是我所在的地方，他們牽掛的地方。同樣的情境也發(fā)生在廣告片里這個在深圳上班的女生家庭中。媽媽在家晾衣服時掛念著深圳那邊還未到來的臺風，卻忽視了自己頭上已經(jīng)聚集的烏云，當女兒還在撐著太陽傘時，自己家晾的衣服已經(jīng)被淋透。視頻通話時看到女兒在吃減肥餐，就會開始擔心這樣吃不飽，讓她去附近的館子吃點好的，而自己要做飯時卻變成了能省則省，隨便湊活一頓，反正餓不死。媽媽點開女兒的朋友圈看到她寫“最近的劇，一點都不下飯”，并不懂這句網(wǎng)絡用語的涵義，只能笨拙地用自己傳統(tǒng)的理解去認為女兒是不是胃口不好，并為她馬上買來陳皮寄過去。但自己咳嗽時，老伴上樓不方便時，卻不會和女兒說，怕影響她工作，讓她擔心。父母這樣的舉動，在中國式親子關系中，算得上是稀松平常，并不像我們小時候寫作文編的“大雪天媽媽背我去醫(yī)院”這樣驚天動地，而是潤物細無聲地發(fā)生在你我身上，發(fā)生在大多數(shù)中國子女身上。美團挖掘到了這樣的集體情感，并把它提煉成個體體驗放在廣告片中，讓我們這些觀眾產生了情感投射和記憶共鳴。順其自然地，這支廣告之后講述了女兒如何回饋父母，在外漂泊的女兒無法在雙親膝下盡孝，但是可以通過美團的各種產品服務來拉近和父母的心理距離。使用“美團買菜”為爸媽預定新鮮菜品，讓他倆不要再隨便對付就行。
用上“美團美食”遠程請爸媽吃頓好的，讓父母共享生活質量的提高。通過這樣切實的生活場景，展示了美團APP的各類服務，讓觀眾準確地感受到了美團“幫你照顧咱爸媽”這句slogan的可行性。我國已經(jīng)進入老齡化社會，讓老年人老有所養(yǎng)、老有所依、老有所樂、老有所安，是整個社會的追求，反哺父母、回饋父母是已經(jīng)具有經(jīng)濟能力的你我所思所想。美團切中了這個社會痛點和群體熱點，因此這條廣告片，寫的是你我的家庭，講的是你我的心聲。— END —
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