又是一年九九重陽，從宣傳層面來說，作為“節(jié)日營銷”的一部分，重陽節(jié)也是各個品牌方宣傳其新產(chǎn)品或者品牌價值的重要時刻。今年重陽，美團(tuán)發(fā)布了一支名為“老花”的廣告視頻，以真實且獨(dú)特的視角來講述一個發(fā)生在父母與女兒之間的溫情故事。
TVC的開頭就是一個充滿生活氣息的場景，母親拿起手機(jī)卻發(fā)現(xiàn)看不見屏幕，這才在屋子里到處尋找不見的老花鏡。找到之后，顫顫巍巍地戴上老花鏡，手機(jī)世界才對她開放權(quán)限。這一段的旁白說爸媽上了年紀(jì)總是會得老花，看似是對老花眼這一普遍發(fā)生在老年群體的眼疾癥狀的描述，其實是對父母只顧關(guān)心千里之外的兒女，忽視自己眼下的生活這一中國式家庭常見情境的隱喻。老花的不是眼睛，是注意力，是感情。此后，這支視頻從三個方面的對比來細(xì)數(shù)了父母的“老花”癥狀。更別說我身體的一點(diǎn)點(diǎn)小狀況了他們看不到自己頭頂?shù)臑踉?/strong>可能每一個在外求學(xué)或者在外工作的人都和我有一樣的經(jīng)歷，家里爸爸媽媽手機(jī)的天氣預(yù)報app里會加上我所在的城市；爺爺奶奶晚上七點(diǎn)半看天氣預(yù)報時要等到我的所在地天氣放完才能換臺；我那發(fā)生了什么大事，我還不知道，奶奶的電話就已經(jīng)打過來詢問了。雖然人在遠(yuǎn)方，但我卻是這個家庭的中心人物。因為我，一個城市對他們來說不再是地圖上的一個小點(diǎn)，而是我所在的地方，他們牽掛的地方。同樣的情境也發(fā)生在廣告片里這個在深圳上班的女生家庭中。媽媽在家晾衣服時掛念著深圳那邊還未到來的臺風(fēng)，卻忽視了自己頭上已經(jīng)聚集的烏云，當(dāng)女兒還在撐著太陽傘時，自己家晾的衣服已經(jīng)被淋透。視頻通話時看到女兒在吃減肥餐，就會開始擔(dān)心這樣吃不飽，讓她去附近的館子吃點(diǎn)好的，而自己要做飯時卻變成了能省則省，隨便湊活一頓，反正餓不死。媽媽點(diǎn)開女兒的朋友圈看到她寫“最近的劇，一點(diǎn)都不下飯”，并不懂這句網(wǎng)絡(luò)用語的涵義，只能笨拙地用自己傳統(tǒng)的理解去認(rèn)為女兒是不是胃口不好，并為她馬上買來陳皮寄過去。但自己咳嗽時，老伴上樓不方便時，卻不會和女兒說，怕影響她工作，讓她擔(dān)心。父母這樣的舉動，在中國式親子關(guān)系中，算得上是稀松平常，并不像我們小時候?qū)懽魑木幍摹按笱┨鞁寢尡澄胰メt(yī)院”這樣驚天動地，而是潤物細(xì)無聲地發(fā)生在你我身上，發(fā)生在大多數(shù)中國子女身上。美團(tuán)挖掘到了這樣的集體情感，并把它提煉成個體體驗放在廣告片中，讓我們這些觀眾產(chǎn)生了情感投射和記憶共鳴。順其自然地，這支廣告之后講述了女兒如何回饋父母，在外漂泊的女兒無法在雙親膝下盡孝，但是可以通過美團(tuán)的各種產(chǎn)品服務(wù)來拉近和父母的心理距離。女兒通過“美團(tuán)買藥”來給爸媽購買藥品，照顧身體。使用“美團(tuán)買菜”為爸媽預(yù)定新鮮菜品，讓他倆不要再隨便對付就行。
用上“美團(tuán)美食”遠(yuǎn)程請爸媽吃頓好的，讓父母共享生活質(zhì)量的提高。通過這樣切實的生活場景，展示了美團(tuán)APP的各類服務(wù)，讓觀眾準(zhǔn)確地感受到了美團(tuán)“幫你照顧咱爸媽”這句slogan的可行性。我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會，讓老年人老有所養(yǎng)、老有所依、老有所樂、老有所安，是整個社會的追求，反哺父母、回饋父母是已經(jīng)具有經(jīng)濟(jì)能力的你我所思所想。美團(tuán)切中了這個社會痛點(diǎn)和群體熱點(diǎn)，因此這條廣告片，寫的是你我的家庭，講的是你我的心聲。— END —
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廣告情報局
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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