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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
做飯人成梗,美團優(yōu)選成卷王
2021-11-16 13:52:46


最容易出圈的營銷方式,果然還是碰瓷。

當干飯人遇到做飯人,

前者就被拍在了沙灘上。


踩在干飯人的肩膀上,做飯人在沒有記憶的互聯(lián)網(wǎng)里成功留下記憶點。

朋友圈里曬自制美食的小伙伴,終于找到了標簽和組織。

微博話題里干飯人也加入做飯人大軍,秀一秀自家的恩愛。

網(wǎng)友調侃:美團外賣服務干飯人,美團優(yōu)選主攻做飯人。

美團優(yōu)選用實力證明,最狠的卷法,不是卷別人,而是把自己卷起來。

而且這卷法,也和以前不一樣了。


   

01 創(chuàng)新:基于溫情的有趣


對比來看,這支廣告超越溫情,走向有趣的嘗試,著實讓人眼前一亮。

視頻選取了六個日?;适拢v的方法卻很是特別。

第一個故事里的父親,靠省買菜錢(美團優(yōu)選特色)攢私房買禮物,會以同輩“噗呲”的方式和女兒打暗號,還能在老婆突擊時有備無患地拿出另一個禮物。

營造出雖然怕老婆,卻有美團優(yōu)選給底氣的形象,無不詼諧地得出:做飯人更有財?shù)慕Y論。


第二個故事里的可愛小男孩,被很多“干飯人”小孩拿著零食誘惑,吃又吃不到,氣呼呼的他回到家,瞬間就被媽媽的晚餐征服了。

緊接著,氣喘吁吁的老公也進門了,明明白白他的心,著急回家吃飯。

放學/下班后只趕著回家吃飯的人,能有什么壞心思呢?

結論:做飯人的孩子不會變壞,做飯人的老公也不會變壞。



第三個故事來自一對老年夫妻,奶奶炒菜的時候,頭發(fā)花白的爺爺依然會在旁邊發(fā)花癡,會在餐桌上講土味情話,在孫女面前也毫不避諱地秀恩愛。

做飯人的長壽…… 莫非是因為秀恩愛更長久?


第四個故事里的自律青年,買菜做飯時都要數(shù)卡路里,歸零以后才能化身大口吃肉的干飯人。

一邊算一邊吃,是不少健身達人的真實寫照了。

這樣的做飯人,能不瘦?


第五個故事里的害羞小姑娘,暗戀男生卻不敢打招呼,誤打誤撞被團長撞破了心思,點頭承認時卻發(fā)覺鬧了場烏龍。

但這又有什么關系呢,哪個都是她的菜呀。


最后一個故事,當然要輪到一直在記錄故事的團長本尊了。

老婆虐我千百遍,我待老婆如初戀,買顆菠蘿,也要像你一樣甜。

所以,做飯人更甜?


若說這些故事有趣的地方,用力過猛的演技一定少不了。

但更出彩的,卻是建立在溫情基礎上的有趣。

沒有私房錢,創(chuàng)造條件也要給老婆買禮物的老公;用美食撫慰兒子受傷心靈的媽媽;我炒菜來你添醬油,恩愛如初的老年夫妻;將瘦刻在飯桌上的自律青年;買菜也能上演浪漫愛情劇的年輕人;人到中年油膩與浪漫半摻的大叔等。

總有一款瞬間,戳動你對家庭生活的回憶。

02 反復:形成記憶點


故事雖然溫情有趣,但在邏輯上真的與“做飯人”相關嗎?

有財可以說是用美團優(yōu)選省的,孩子與老公不會變壞是被抓住了胃,長壽與瘦可以說因為吃得健康,但遇到自己的菜和人甜又作何解釋呢?

其實對美團優(yōu)選來說,邏輯順不順不重要。

這樣一支廣告,出發(fā)點就是生拉硬拽地把做飯人與美團優(yōu)選掛鉤。




文案:
很久以后我才知道
這些不是普通的袋子
我放進去的是食材,拿出來的卻是故事
而故事的主人公
就是傳說中的「做飯人」
據(jù)不完全統(tǒng)計
做飯人更有財
做飯人的孩子不會變壞
做飯人更長壽
做飯人更瘦
做飯人總能遇到自己的菜
做飯人更甜
做飯人的故事還在繼續(xù)
那些幸福的、自由的、驕傲的、浪漫的
快樂的「做飯人」
他們都有一個共同點
做飯人都在用美團優(yōu)選


畫面反復出現(xiàn)美團優(yōu)選的袋子,文案反復強調做飯人,勢必要兩者形成符號象征。

為了讓反復深入人心,配樂固定為Neil Sedaka《Oh Carol》的開頭段,每逢文案出場時,必要具有提神醒腦的氛圍。

不信?聽完全曲你再看。

溫情的故事加上碰瓷的文案,循環(huán)的樂曲,等于跑不掉的記憶點。

03 玩梗:共鳴才是王道


干飯人、尾款人……互聯(lián)網(wǎng)不缺造梗的能力。

卻少會玩梗的方法。

在內卷與躺平呼聲泛濫的社會焦慮中,這樣一支輕松有趣又裹著溫情的廣告可謂恰逢其時。


在當下極快節(jié)奏的生活中,有時間做飯也成為一種奢侈。

有時間做飯的人,大多逃脫了996的福報;

而沒時間做飯的人,也能夠在這四分鐘多視頻的時長里,停一停,回想曾為自己做飯的那個人。

美團優(yōu)選先營造出讓人放松的氛圍,再讓你沉浸于其中的溫情,最后順理成章地記住它。

提起做飯人,你又想起了誰?


END

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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