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汽車品牌在拍廣告的時候，慣常設(shè)置大量的駕駛場景，營造疏離的高級感。盡管有助于提升格調(diào)，但同質(zhì)化的內(nèi)容看久了卻頗為審美疲勞。
最近，我發(fā)現(xiàn)雷克薩斯卻別出心裁，找來自家小熊與車共舞，拍了組國內(nèi)汽車領(lǐng)域罕見的定格動畫廣告，又萌又酷。
這場《大雷與小雷的車庫奇妙夜》，值得我們從以下幾個方面去細(xì)品：
廣告的目標(biāo)是努力讓大眾看到、認(rèn)可品牌想要傳達(dá)的理念，所以做廣告首先就要做到足夠有趣、足夠好玩。
雷克薩斯這個故事即是如此。它發(fā)生在車主離開后的車庫，主角設(shè)定靈感來源于雷克薩斯精品小熊。
當(dāng)兩只性格迥異鮮明的玩偶熊，遇上三臺風(fēng)格各具特色的雷克薩斯旗艦車型，會發(fā)生什么？
大雷是一只有藝術(shù)氣質(zhì)的、會跳舞的小熊，當(dāng)它醒來時發(fā)現(xiàn)自己坐在一輛雷克薩斯LS汽車上，并且很快被舒服的座椅、漂亮的內(nèi)飾、音質(zhì)通透的高級音響所吸引，伴著悠揚的音樂翩翩起舞。
小雷是一只喜歡激情、夢想成為賽車手的小熊，它的座駕則是一輛雷克薩斯LC轎跑，很快它被極具科幻感的內(nèi)飾、座椅、方向盤迷住了。伴隨著動感的音樂，夢境中的小雷馳騁公路、暢快夜跑……
然而，兩只興趣迥異的小熊卻被對方玩耍的動靜打擾了。它們化身大雷俠和小雷俠，展開了決斗，卻被一輛意外打開的雷克薩斯LM吸引了。隨后，車內(nèi)豪華的座椅、冰箱和正在播放美食的顯示屏讓它們決定化干戈為吃貨：
打架哪有一起躺平舒服呀！
這組短片情節(jié)簡單，但因為玩偶熊外形的可愛和性格的生動，有種童話故事似的美好和趣味。
在以故事打動人的同時，短片也通過小熊的獨特視角，完成了對三款雷克薩斯旗艦車型的探索，帶領(lǐng)人們發(fā)現(xiàn)平時可能注意不到的細(xì)節(jié)，展示品牌想要呈現(xiàn)的汽車的亮點。
比如LS內(nèi)部閃爍變幻的凌光切子、鱗次櫛比的鶴羽折布；
比如LC搭載有3.5升V6發(fā)動機多級全混動系統(tǒng)、裝備雷克薩斯動態(tài)操控系統(tǒng)LDH；
又比如LM擁有旗艦型尊享私密屏窗、寬博奢侈的超豪華空間……
雷克薩斯三款旗艦車型優(yōu)越的性能、精美的內(nèi)飾、舒適的體驗，都在兩只小熊興致勃勃的游玩中展露無遺。
由此，短片自然而然地塑造出了雷克薩斯旗艦車型各自的特色與共通的豪華，展現(xiàn)出它們在實用性與體驗感上的雙重價值優(yōu)勢，也促使觀眾形成支持雷克薩斯產(chǎn)品力的高價值認(rèn)同，以此來維持雷克薩斯旗艦車型的高聲量。
盡管近些年來定格動畫憑借其打破次元壁的獨特畫風(fēng)逐漸走入大眾視野，也成為了動畫廣告的常見形式，但它在致力于營造科技感的汽車營銷領(lǐng)域仍不多見。
因此，這種行業(yè)內(nèi)新鮮的創(chuàng)意形式容易激發(fā)受眾的興趣，也增加它在人群內(nèi)的曝光，促進(jìn)TVC在大眾領(lǐng)域內(nèi)的傳播。
與此同時，和定格動畫自己搭建一個微觀場景的傳統(tǒng)形式不同，雷克薩斯是將場景落在了真實的汽車內(nèi)部，這也使它能夠在完成創(chuàng)意的同時很好地呈現(xiàn)產(chǎn)品，可謂一舉兩得。
據(jù)悉，這支廣告是由雷克薩斯聯(lián)合《齊宇時間》共同創(chuàng)作的，秉持著對幕后創(chuàng)意和拍攝過程的好奇，我找來了它的花絮視頻，了解這支廣告的創(chuàng)意與起源、制作與細(xì)節(jié)。
拍定格動畫不容易，把玩偶熊和汽車結(jié)合起來拍，更是需要耗費極大心神。但它出色的效果我們也是有目共睹。
正如幕后花絮中，導(dǎo)演徐寧所說，毛茸茸、軟乎乎的小熊與金屬光澤、真皮質(zhì)感的汽車形成了很大反差。
這種鮮明對比的畫面沖擊力，帶來矛盾又和諧的視覺感受，進(jìn)而為受眾釀就了一種奇妙的情感體驗。
根據(jù)廣告中的3B原則，可愛的動物會令人不自覺地心生好感。擬人化了的小熊活潑靈動、個性鮮明，宛如想象化作現(xiàn)實，連帶著軟化了座下汽車高冷的氣質(zhì)，也憑借自身的萌感，使得觀眾產(chǎn)生親近感，幫助品牌聚攏關(guān)注、收獲好感。
雷克薩斯小熊早已是用戶的老朋友，尤其受女性和年輕家庭人群的青睞，在小紅書上一搜，便會發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)友在分享喜提雷克薩斯小熊的快樂。
圖源·小紅書
這次品牌給它們拍了支大片，通過定格動畫里活靈活現(xiàn)的表演和鮮明的人設(shè)，對雷克薩斯小熊有了進(jìn)一步的演繹，也讓人對它們印象更加深刻、親切，相信會有更多人喜歡上雷克薩斯小熊。
所以，這組廣告不僅宣傳了雷克薩斯旗艦車型的價值，更直接種草了雷克薩斯的精品小熊。當(dāng)然，如果大眾進(jìn)一步了解雷克薩斯的生活精品系列，會發(fā)現(xiàn)除了小熊，1：18車模型、小汽車紙巾盒、車元素和紙扇子等也非常讓人心動。
由此，也有助于實現(xiàn)廣告促進(jìn)購買，幫助品牌以小熊為代表的精品銷售效益有所提升。
當(dāng)然，我們也不妨?xí)诚?，雷克薩斯小熊在TVC里活了一次，擁有了自己的人設(shè)， 不僅僅為品牌印象增添特色，它也可以是車型的投射。正如這次的兩只小熊，愛跳舞的大雷、愛刺激的小雷，以及它們和好后化身一對安靜的享受熊，都分別與三款旗艦車型的氣質(zhì)相吻合。
最后不由感慨：雷克薩斯，沒想到你竟然是汽車行業(yè)里隱藏的玩偶大佬？看得我都被大雷、小雷的可愛折服了。
如果你也和我一樣心動，不妨留意雷克薩斯天貓官方旗艦店或線下部分經(jīng)銷商門店上架信息，get《大雷和小雷的車庫奇妙夜》同款小熊！
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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