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農(nóng)夫山泉長白雪變“小”了,卻藏著“大”心思
2021-10-15 16:08:22


不知道大家有沒有留意到這樣一個現(xiàn)象,很多大品牌開始在“小”包裝上做起了文章,無論是飲料界的老大哥可口可樂推出小瓶可樂,還是盒馬鮮生打造的迷你版“瓶裝大米”.....不得不說,當(dāng)大家的包裝變“小”了之后,似乎都變得可可愛愛。
 
從社會心理學(xué)的角度來說,“小包裝”走俏背后也并非空穴,這就要提到萌經(jīng)濟的概念。萌經(jīng)濟起源自日本,其中的理論提到,"小而萌"的東西能變成一種社會現(xiàn)象,就是由于"萌物"具有減壓的效果,讓人們對于枯燥的事情一笑而過?;蛟S正如大眾甲殼蟲汽車的一句經(jīng)典廣告詞:想想還是小的好。
 
而在“小包裝”這件事上,農(nóng)夫山泉長白雪同樣沒有缺席。長白雪是農(nóng)夫山泉今年4月新推出的天然雪山礦泉水產(chǎn)品,產(chǎn)品定位的是一款集優(yōu)質(zhì)水源、高端水質(zhì)與高顏值包裝的天然雪山礦泉水,水源源自長白山原始森林。
 
前一段時間,長白雪又上新了350ml規(guī)格的口袋裝,還給消費者帶來長尾林鸮和紫貂的新動物形象,這也體現(xiàn)長白雪開始“裝可愛”擁抱飲料界小包裝趨勢的發(fā)展,以便照顧到消費者更多運動、出行、通勤等消費飲用場景。

長白雪家族迎來新成員——長尾林鸮、紫貂


新圖案“上新”,打造強有力的品牌視覺錘


我們總說農(nóng)夫山泉是個被賣水耽誤的設(shè)計公司,每次包裝換新總能掀起刷屏效應(yīng)。這次口袋裝同樣讓人驚喜滿滿。其中最大的亮點,就是將生態(tài)感和設(shè)計感結(jié)合得恰到好處,促使人文美學(xué)與自然環(huán)境相得益彰,給人極度舒適的視覺享受。
 
長白雪為口袋裝設(shè)計了東北虎、中華秋沙鴨、紫貂、長尾林鸮四種圖案,在瓶身融入富有設(shè)計感的互動。轉(zhuǎn)動瓶身時,能窺見它們眼中長白山的美景,蘊藏著豐富的美學(xué)價值,頗有“你在看風(fēng)景,而你也是其中的風(fēng)景”的格調(diào),實現(xiàn)了外在設(shè)計美感和內(nèi)在自然生態(tài)理念的雙向傳播效果。
 

 
或許看到這兒,我們也會迷惑為什么長白雪對于長白山動物情有獨鐘,這也與視覺錘創(chuàng)造的品牌價值離不開關(guān)系。所謂的視覺錘,就是在消費者心智中占據(jù)一個強烈的、獨特的視覺非語言信息,比如有特色的色彩、形狀、字體等,它們能夠?qū)σ曈X產(chǎn)生刺激,利于傳播,第一時間捕獲消費者的注意力,可以有力地在用戶心智中建立定位。 
 
從長白雪身上,我們同樣能夠一窺動物視覺錘的營銷價值。一方面在信息爆炸的今天,注意力是一種稀缺資源。但通過視覺錘符號,長白雪可以借助有辨識度的長白山動物紋案,與其它產(chǎn)品包裝構(gòu)建鮮明而具有差異化的區(qū)隔,有效搶奪消費者的注意力。
 
其次,視覺錘還能喚起消費者的某種特定情緒,從而加深消費者對于品牌的記憶。就像長白雪的設(shè)計給人傳遞一種自然生態(tài)之美,當(dāng)我們欣賞瓶身的時候,會被長白山自然的神奇美妙所震撼,被賦予強大的自然治愈力情緒。讓人不自覺對長白山及棲息于此的生靈產(chǎn)生敬畏之心,對品牌形成濃厚人文情懷的認(rèn)知。


恪守“天然、健康”的產(chǎn)品理念,構(gòu)建優(yōu)質(zhì)水源地的標(biāo)準(zhǔn)體系

 
從一個角度來講,長白雪從動物們的視角出發(fā)打造視覺錘符號,強化生態(tài)感的包裝設(shè)計,也是契合了農(nóng)夫山泉一直在恪守的產(chǎn)品理念——天然、健康。
 

 
深究農(nóng)夫山泉之所以有底氣提出“天然健康”好水的理念,與其找到好水源密不可分。在這里就不得不講講農(nóng)夫山泉長白雪對于優(yōu)質(zhì)水源地的標(biāo)準(zhǔn)堅持。
 
在農(nóng)夫山泉的標(biāo)準(zhǔn)體系里,堅持只有在良好的生態(tài)環(huán)境、健康森林系統(tǒng)里的水源,才是具有生命力的水。

 
長白山擁有著亞洲東部保存完好、原始和健康的森林生態(tài)系統(tǒng),農(nóng)夫山泉長白雪取水口的補給區(qū)在19.6萬公頃的長白山礦泉水保護區(qū)內(nèi),也位于長白山露水河國家森林公園中,人跡罕至,所處的森林健康程度高。在這樣良好生態(tài)系統(tǒng)涵養(yǎng)下, 以自涌冷泉的形式常年保持約7℃的生命力,清冽似雪。
 
經(jīng)由約30-60年火山玄武巖地下深層溶濾、自然凈化,孕育出了長白雪的高端水質(zhì)。好水源產(chǎn)好水是有道理的,喝過長白雪都應(yīng)該深有體會,口感與森林里的第一場雪如出一轍,如同長白山松軟雪花的味道,清冽輕盈,避免了寡淡與咸澀。
 
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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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